Descoberta de podcasts: otimização para mecanismos de busca, aplicativos e diretórios de podcasts
Existem 750.000 podcasts disponíveis, com 30 milhões de episódios. O podcasting é um mercado publicitário em crescimento, que deverá crescer para US$ 1,6 bilhão até 2022. Se você quer que seu programa se destaque, precisa pensar em como seu público poderá descobrir seu trabalho. Otimizar seu conteúdo para atrair visitantes dos mecanismos de busca é fundamental para superar o problema de visibilidade que afetou os podcasts. De acordo com a Edison ResearchA maioria das pessoas descobre podcasts de três maneiras:- Pesquisando na web (73% dos ouvintes de podcasts nos EUA)
- Divulgação boca a boca: redes sociais, amigos e recomendações de outros apresentadores de podcasts.
- Listas dos aplicativos de podcast mais populares e recomendações de aplicativos: você abre o aplicativo e começa a ouvir os programas mais populares.
SEO on-page para sites de podcast
Tecnicamente, você não precisa de um site para produzir um podcast. Você poderia simplesmente hospedar seus programas em um serviço de hospedagem como o SoundCloud e usar o feed RSS gerado por ele para publicar seu programa nos principais aplicativos e diretórios de podcasts. Mas você perderia muitas oportunidades de ajudar seus potenciais ouvintes a descobrirem seus podcasts, então não faria sentido. Aliás, alguns diretórios, como o Google Podcasts, estão começando a.. incluir um site na lista de requisitos Aceitar novos programas. Um site também lhe permitirá manter o controle sobre seu conteúdo e seus assinantes. Se você conseguir controlar esse relacionamento até certo ponto (por meio de listas de e-mail e seguidores nas redes sociais), poderá obter um certo nível de proteção contra as mudanças no cenário dos podcasts. No fim das contas, todos os aplicativos e diretórios de podcasts são seus provedores e intermediários entre você e seu público. Se eles mudarem as regras ou fecharem as portas, você não vai querer levar seu público junto. Um dado fundamental a ser considerado é que 65% das pessoas ouvem podcasts usando seus celulares (25% usam computador, enquanto 10% usam alto-falante inteligente). Isso significa que um site para podcast deve ser projetado priorizando a experiência mobile. Leve em consideração as limitações de transferência de dados e o espaço disponível no site. Foque na velocidade e na simplicidade de navegação.Elementos essenciais para um site de podcast
- Domínio personalizado com o título do seu podcast.
- Um aparte: se você está começando, pense se prefere um título de podcast descritivo e fácil de encontrar, porém comum, ou algo mais original, uma marca distinta que não seja tão fácil de encontrar, mas que se destaque mais nos resultados de busca.
- Página "Sobre" com informações sobre os temas do programa e o apresentador.
- Uma página de episódios listando todos os seus episódios publicados.
- Uma publicação para cada episódio da série.
- Página de contato com um formulário para facilitar o envio de feedback e dicas dos usuários.
- Ícones/botões de aplicativos de podcast para facilitar a inscrição no seu podcast no aplicativo preferido do usuário.
- O feed RSS é um requisito em todos os aplicativos e diretórios de podcasts. O Google também exige um link para esse feed no seu HTML.
- Links para redes sociais para facilitar o acompanhamento do seu programa nas mídias sociais.
- Um formulário para cadastrar assinantes da newsletter e avisá-los quando novos episódios forem publicados.
Elementos-chave para uma página de episódio de podcast
Título
O título do podcast é fundamental para a sua visibilidade nos mecanismos de busca e aplicativos de podcast. Seu título deve ser:- Cativante e interessante
- Claro e descritivo
- Limpo, com a quantidade certa de palavras-chave
- O nome do seu convidado, se houver um no programa
- Adicione uma legenda para explicar sobre o que é o seu programa
Botão de inscrição
Se a pessoa que acessar a página do seu episódio realizar apenas uma ação, que seja esta. Inclua botões para se inscrever nas principais plataformas de podcast: Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts ou Stitcher. Se você sabe que seu público usa outro aplicativo, talvez um concorrente local do Apple Podcasts, adicione-o também. Posicione os botões na parte superior da página.Áudio
É claro que você deve incluir um reprodutor de áudio para que os usuários possam ouvir seu trabalho. Ele também deve estar visível na parte superior da página. Deve ser uma das primeiras coisas que as pessoas veem ao acessar a página do seu episódio. Este não é apenas o conteúdo principal que você deseja apresentar aos seus usuários, mas, se eles ouvirem seu podcast no seu site, isso aumentará o tempo de permanência nas páginas dos episódios. O tempo de permanência é um fator positivo no ranqueamento.Descrição ou resumo do episódio
Forneça ao leitor um resumo do episódio. O objetivo do resumo é levar o leitor a realizar uma ação: reproduzir o episódio e/ou se inscrever no seu podcast. Mas também é uma oportunidade para informar aos mecanismos de busca sobre o que trata o seu episódio e os principais tópicos abordados.Metadados
Assim como acontece com qualquer outro conteúdo na web, um título e uma meta-descrição bem elaborados e atraentes ajudarão os usuários a decidir clicar no seu site em uma página de resultados de pesquisa, aumentando sua taxa de cliques (CTR) e, consequentemente, enviando um sinal positivo de classificação para o mecanismo de busca.Transcrição do episódio.
Esta é uma das partes mais importantes para a otimização on-page das páginas de episódios. Ter uma transcrição melhora a visibilidade do episódio, pois você fornece ao Google e a outros mecanismos de busca um texto rico em palavras-chave e bem estruturado para rastrear e indexar. Também aumenta a acessibilidade do seu conteúdo. Se desejar, você pode fornecer marcadores de tempo para cada seção do seu episódio de podcast, caso haja mais de uma seção, para ajudar os usuários a navegar pelo áudio. Se o seu podcast for roteirizado, isso é mais fácil, pois você já tem um roteiro pronto para fazer o upload. Se for um podcast de conversa, você pode usar um serviço de transcrição automática como o [nome do serviço/plataforma] Lontra, Temi ou TrintMas certifique-se de editar a transcrição para torná-la mais legível e estruturada. Você também pode usar serviços com intervenção humana, como.. Rev ou GoTranscript, que são mais caras, mas produzem melhores resultados logo de início.Principais conclusões com marcações de tempo
Além da transcrição, você também pode adicionar uma seção com os principais pontos abordados, as citações mais memoráveis e os pontos mais importantes que deseja destacar. Você deve adicionar marcadores de tempo para cada ponto principal. Se puder adicionar links para esses trechos no áudio do seu podcast, melhor ainda, pois isso melhoraria muito a experiência do usuário. Essas dicas essenciais também são o seu conteúdo mais compartilhável. Facilite para que as pessoas compartilhem esse conteúdo em seus perfis de redes sociais.Arte e imagens do episódio
As imagens de apoio no seu episódio podem ser usadas para otimizar a sua página, adicionando texto alternativo às imagens. Elas também podem ser usadas para promover o seu programa em redes sociais como o Pinterest. Use-as ao longo da transcrição do episódio, mas evite usá-las como imagens principais. O foco principal na parte superior da página deve ser o reprodutor de áudio e os botões de inscrição.Links para as fontes
Na parte inferior, adicione links para todas as fontes, ferramentas, sites, pessoas ou empresas mencionadas no episódio.Episódios relacionados
A seção de episódios relacionados tem dois objetivos. Para o usuário, queremos captar sua atenção e mantê-lo no site. Para os mecanismos de busca, queremos que eles entendam melhor a estrutura da web e agrupem conteúdo semelhante por tópico, conectando episódios, o que é mais significativo do que a vinculação sequencial.
Pesquisa de palavras-chave para SEO de podcasts
Antes de começar a produzir um episódio para o seu podcast, você deve validar a sua ideia:- Procure conteúdo relacionado já existente para validar se há público e interesse na sua ideia.
- Procure em aplicativos e diretórios de podcasts por outros episódios de podcasts sobre o tema.
- Pense se você pode melhorar a qualidade dos podcasts existentes ou oferecer uma perspectiva diferente.
- Analise seus dados de busca para verificar se há tráfego proveniente de palavras-chave relacionadas ao tópico escolhido. Isso pode lhe dar ideias de palavras-chave para as quais você já está ranqueando. Mas tenha cuidado ao segmentar essas mesmas palavras-chave, pois isso pode levar à canibalização de conteúdo .
- Investigue as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando. Se você não conhece seus concorrentes, basta fazer uma busca no Google e ver quem está ranqueando para essa palavra-chave. Você precisaria de uma ferramenta especializada em pesquisa de palavras-chave para ver as outras palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando. Mas você pode usar algumas ferramentas gratuitas, como o Wordstream, para pesquisas básicas.
- Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para gerar mais ideias de palavras-chave. Essas ferramentas funcionam usando sua palavra-chave principal para gerar ideias e variações. A maioria delas utiliza a sugestão automática do Google, pesquisas semelhantes e o Planejador de Palavras-chave do Google. Outras ferramentas possuem seu próprio banco de dados de palavras-chave e podem fornecer agrupamento avançado de tópicos.
- Você pode usar uma ferramenta de modelagem de tópicos como o LSI Graph para gerar palavras-chave semanticamente relacionadas à sua palavra-chave inicial. Essas palavras-chave não serão variações da sua palavra-chave inicial, mas sim frases e palavras-chave com significado semelhante. Por exemplo, se você começar com uma frase como "aventuras para crianças no verão", uma busca semântica retornará outras palavras-chave como "o que fazer com crianças neste verão", "aventuras divertidas de verão" ou "lista de desejos para o verão".
- Volume de buscas: Quantas pessoas usam essa palavra-chave por mês.
- Cliques e taxa de cliques (CTR). Quantas pessoas clicam em um resultado de pesquisa. Pode haver pesquisas que acionam certos recursos da SERP (página de resultados de pesquisa) que podem responder à consulta inicial. Um desses recursos da SERP é apresentar episódios de podcast diretamente na página de resultados de pesquisa do Google. Veremos isso mais adiante.
- Concorrência: Quantas outras páginas estão competindo para se posicionar bem para essa palavra-chave e qual a dificuldade de alcançar as primeiras posições?.
- Você precisa verificar se as palavras-chave que você vai usar como alvo são consistentes com o tópico inicial que você queria para o episódio. Pode ser que, na fase de pesquisa de palavras-chave, você tenha coletado palavras-chave que se distanciaram muito da ideia inicial para serem consideradas um tópico diferente, ou um subtópico que mereça um episódio próprio.
- Outro aspecto importante é a intenção de busca. Por exemplo, uma palavra-chave genérica como "verão" pode ter diferentes intenções de busca. Você pode procurar por fotos de verão, informações sobre o verão, quando ele começa, quando termina ou músicas com a palavra "verão" no título. A intenção é variada e isso se reflete nos resultados de busca. Outras palavras-chave, como "câmera de ação", provavelmente têm uma intenção transacional: as pessoas querem comprar algo. Você precisa se concentrar em palavras-chave com intenção informativa: pessoas que buscam conteúdo ou informações sobre um determinado tópico.
Como o áudio é exibido na Busca do Google
Em agosto de 2019, o Google apresentou um novo recurso nas páginas de resultados de pesquisa que permite reproduzir episódios de podcast diretamente a partir delas.
Atualmente, esse recurso é ativado quando a pesquisa inclui a palavra "podcast". Por exemplo: "podcasts sobre parentalidade". Isso significa que você precisa levar isso em consideração ao pesquisar as palavras-chave para usar na página do seu episódio. No futuro, o Google disponibilizará o recurso também para pesquisas sem a palavra "podcast".
O Google seleciona os episódios de podcast a serem exibidos nesse recurso com base nos assuntos abordados no podcast. A capacidade do Google de indexar áudio é algo que Está em desenvolvimento desde 2008Mas, por enquanto, não é algo em que você possa confiar para classificar seu conteúdo. É por isso que as transcrições são tão importantes para SEO, pois facilitam para os mecanismos de busca entenderem sobre o que trata o seu episódio de podcast.
Essa funcionalidade também estará disponível para o Google Assistente, permitindo que você peça ao assistente para reproduzir episódios de podcast sobre um determinado assunto.
