Em setembro passado, o Google implementou uma mudança na forma como avalia os resultados de pesquisa para dar mais destaque às reportagens originais. O objetivo dessa mudança é recompensar o veículo de notícias que publicou primeiro uma notícia de última hora, exibindo o artigo original nos resultados de pesquisa e no Google Notícias, além de mantê-lo por mais tempo nos resultados de busca.
Com essa mudança, o Google quer recompensar os veículos de comunicação que oferecem reportagens originais, pois reconhece o investimento de tempo, esforço e recursos que esses veículos e empresas de mídia precisam fazer para serem os primeiros a publicar uma notícia. Ser o primeiro é difícil, especialmente ao noticiar histórias complexas que exigem um esforço contínuo ao longo do tempo.
Para atingir esse objetivo, o Google lançou uma atualização das diretrizes para seus avaliadores de pesquisa. Esses documentos fornecem aos avaliadores indicações sobre o que eles devem valorizar ao avaliar os resultados de pesquisa. Os avaliadores de pesquisa são uma equipe de 10.000 pessoas distribuídas pelo mundo que ajudam a treinar o algoritmo do Google, fornecendo feedback sobre os resultados de pesquisa exibidos.
A atualização das diretrizes pede aos avaliadores de pesquisa que deem a classificação mais alta às reportagens originais, “que fornece informações que não seriam conhecidas de outra forma se o artigo não as tivesse revelado”. As diretrizes também orientam os avaliadores a considerarem a reputação geral da editora. Isso significa que editoras com alta reputação em reportagens originais, ou com um histórico consistente de premiações jornalísticas, terão maior probabilidade de serem consideradas a fonte original da reportagem.
Qual o impacto desta atualização das diretrizes para avaliadores de pesquisa?
O feedback fornecido pelos avaliadores de pesquisa é usado para avaliar a eficácia dos algoritmos de pesquisa e para orientar as atualizações desses algoritmos, incluindo a Pesquisa do Google e o Google Notícias. Portanto, embora essa atualização não tenha um impacto direto nos resultados da pesquisa, ela afeta o algoritmo de pesquisa do Google.
De que forma as editoras foram afetadas por esta atualização?
Para entender o impacto desta atualização, utilizamos Painel de notícias Os dados mostram a mudança na visibilidade do Google Notícias de agosto a dezembro de 2019. O Painel de Notícias é um Ferramenta de visibilidade SEO para editores Isso fornece dados sobre o desempenho de seus artigos nos resultados de pesquisa e no Google Notícias.
Analisamos mais de 160 sites de notícias em quatro categorias: notícias gerais, saúde, esportes e negócios.
Notícias gerais com mudança positiva significativa na visibilidade do Google Notícias de agosto a dezembro de 2019
Notícias gerais com mudança negativa significativa na visibilidade do Google Notícias entre agosto e dezembro de 2019
Sites da área da saúde com mudanças positivas significativas na visibilidade do Google Notícias entre agosto e dezembro de 2019
| Domínio |
Visibilidade Agosto de 2019 |
Visibilidade Dezembro de 2019 |
Mudar |
| usnews.com |
0.04 |
0.28 |
600.00% |
| quem.int |
0.05 |
0.33 |
560.00% |
| yahoo.com |
1.92 |
2.02 |
5.21% |
Sites da área da saúde com mudança negativa significativa na visibilidade do Google Notícias entre agosto e dezembro de 2019
Sites esportivos com mudanças positivas significativas na visibilidade do Google Notícias entre agosto e dezembro de 2019
Sites esportivos com queda significativa na visibilidade do Google Notícias entre agosto e dezembro de 2019
Sites de empresas com mudanças positivas significativas na visibilidade do Google Notícias entre agosto e dezembro de 2019
Sites de empresas com mudanças negativas significativas na visibilidade do Google Notícias entre agosto e dezembro de 2019
Como ter sucesso no novo cenário do Google Notícias
1. Desenvolva a confiabilidade da sua marca
Uma das principais atualizações nas diretrizes de classificação de mecanismos de busca aborda a confiabilidade do veículo de notícias. Desenvolver uma marca e construir uma reputação de especialização em um tópico ajudará os leitores a reconhecerem melhor um site nos resultados de busca.
Isso terá um efeito a longo prazo na melhoria do posicionamento nos resultados de busca e ajudará a obter reconhecimento como a publicação original ao noticiar notícias de última hora.
Por outro lado, sites de nicho terão mais dificuldade em competir com marcas maiores e mais consolidadas.
2. Invista em reportagens originais
Essa nova abordagem do Google para a produção de notícias originais significa que agora não basta apenas replicar e referenciar reportagens de outros sites. Identifique as áreas em que sua marca é mais forte e concentre suas reportagens nelas.
Outra opção é desenvolver novas perspectivas e fornecer insights originais que complementem outras reportagens. Isso poderia ajudar artigos subsequentes a serem selecionados pelo Google Notícias como reportagens originais adicionais.
3. Mais diversidade nas notícias
O esforço renovado para apresentar mais diversidade nas notícias e nos resultados de busca pode beneficiar veículos com linhas editoriais não convencionais. Mas a precisão do conteúdo continua sendo fundamental. O Google quer representar pontos de vista políticos mais diversos em seus resultados de busca, ao mesmo tempo que busca conter a disseminação de informações falsas.
Conclusão
Em última análise, o Google deseja apresentar uma visão abrangente do mundo aos seus usuários e refletir a diversidade de sua base de usuários. Ao mesmo tempo, busca fornecer as melhores notícias e os melhores resultados de busca possíveis para que os usuários continuem confiando e utilizando seus produtos.
Se você é uma organização de notícias eficaz que apoia e investe em reportagens originais, seus esforços serão mais reconhecidos agora e você se beneficiará com maior visibilidade e tráfego do Google Notícias e das buscas. Aproveite isso investindo em estratégias de reconhecimento de marca para que a exposição em notícias de última hora se traduza em ganhos a longo prazo, como o retorno de usuários e melhores posições nos resultados de busca.
Crédito da imagem: Por Thomas Schmidt (NetAction) – Obra própria, CC BY-SA 3.0
