Google Discover para editores

O Google Discover foi lançado em 2018 ^com o objetivo de mudar a forma como os usuários do gigante das buscas interagem com o conteúdo.

O lançamento do Discover foi, na prática, uma reformulação do feed do Google, introduzido no ano anterior. O Google descreveu o Discover como tendo duas funções principais: manter os usuários atualizados e fornecer recomendações quando eles não estão realizando buscas ativamente.

Essa é uma das partes da estratégia mais ampla da empresa de se afastar de um foco restrito em buscas e adotar uma análise mais detalhada da jornada do usuário. 

O aspecto preditivo do Google Discover é uma de suas principais características. Ele oferece um vislumbre de um futuro onde assistentes de IA poderão fornecer ao usuário o que ele deseja sem a necessidade de uma busca tradicional.

Embora, principalmente em seus estágios iniciais, o Google Discover tenha a capacidade de aumentar a visibilidade do site de um editor e gerar tráfego orgânico, as constantes mudanças no algoritmo têm causado frustração para os sites que buscam aparecer no feed do Google Discover.

Portanto, manter-se na vanguarda das práticas de SEO é imprescindível para sites de notícias que desejam aproveitar esse recurso do Google.

O que é o Google Discover?

O Google Discover é um mecanismo de recomendação de conteúdo personalizado para dispositivos móveis, alimentado por inteligência artificial e baseado no histórico de pesquisa e comportamento online do usuário. No feed do Discover, conteúdo novo e conteúdo atemporal ^base nos interesses do usuário.

Quando o usuário acessa o aplicativo Google ou Google Chrome em seu celular ou tablet, o conteúdo do Discover aparece imediatamente abaixo da barra de pesquisa. Ele não aparece em outros navegadores móveis.

O Google consegue até prever o nível de conhecimento do leitor em cada tópico para garantir que o novo conteúdo apresentado seja útil para ele.

Segundo o Google, o conteúdo relevante é automaticamente elegível para aparecer no Discover se for indexado pelo Google e atender às políticas de conteúdo do Discover . ³ 

Como o Google Discover afeta o SEO?

Embora a maioria dos sites de notícias e empresas entenda a importância do SEO em um nível mais amplo, muitos ainda não estão dando a devida ênfase à otimização para o feed do Google Discover. 

Assim como as Principais , ^o Google Discover é parte integrante do SEO, pois está intrinsecamente ligado à Busca do Google e ao conteúdo exibido aos usuários.

O usuário tem um alto nível de controle sobre o que vê no Discover. Ele pode seguir tópicos específicos e dizer ao Google quando deseja ver mais ou menos conteúdo sobre determinado assunto, de acordo com seus interesses.

Um aspecto fundamental do conteúdo exibido pelo Discover é que o foco não está em conteúdo recém-publicado, mas em material que seja novo para o usuário, mesmo que tenha sido publicado há um ano.

Por que o Google Discover é o futuro das buscas

Os mecanismos de recomendação de conteúdo são usados ​​por todos os tipos de empresas e serviços de mídia online — basta pensar no feed inicial do YouTube e na abordagem da Netflix baseada em sugestões para visualização — para manter os usuários engajados e aumentar o tempo gasto em seus serviços.

Em agosto de 2021, o Google Discover começou a exibir “Vídeos curtos ” ⁵ juntamente com páginas da web, vídeos comuns e, posteriormente, Web Stories baseadas em AMP . ⁶

No passado, os meios de comunicação e os serviços online eram provedores passivos. Mostravam-nos o que tinham e só reagiam quando os utilizadores pediam mais: nós pesquisávamos, navegávamos, explorávamos. Agora, os meios de comunicação e os serviços online estão a adotar uma abordagem proativa na oferta de novos conteúdos aos utilizadores.

O Google Discover representa mais um passo nessa tendência, que pode mudar a forma como o conteúdo é otimizado e a pesquisa de palavras-chave é realizada. O SEO hoje gira em torno da Busca do Google. O que as pessoas estão procurando, qual é a intenção delas e como podemos responder a isso de uma forma que o Google considere relevante?

Ben Gomes, vice-presidente sênior de Busca, Notícias e Assistente do Google, compartilhou três mudanças na abordagem da empresa em relação às buscas: 7

• A mudança de foco está nas respostas e na jornada. Uma resposta é um ponto final, sem continuidade. O Google quer antecipar a próxima pergunta do usuário. Em que ponto da sua jornada de aprendizado você está? O que você precisa saber em seguida? O Google agora vê uma resposta como uma etapa na busca contínua do usuário por informações.
• A mudança para o fornecimento de informações sem consultas. O Google Discover é o elemento-chave dessa mudança, pois não depende de consultas de pesquisa e, em vez disso, exibe proativamente conteúdo relevante com base no comportamento do usuário.
• A mudança da informação baseada em texto para a informação visual. Isso vai além de simplesmente exibir mais imagens e vídeos na página de resultados de um mecanismo de busca (SERP). O Google quer facilitar a criação de mais conteúdo visual por meio do Google Web Stories. Além disso, novas ferramentas como o Google Lens permitem que as pessoas usem segmentos de imagens — do Google Imagens, por exemplo — como termos de pesquisa.

A descoberta de conteúdo, em contraste com a busca tradicional, está se tornando cada vez mais importante para o Google. Isso não significa que o SEO esteja morto, apenas que a comunidade de SEO precisa se adaptar a uma nova realidade.

Como otimizar conteúdo para o Google Discover

Foco na qualidade e nos benefícios para o usuário

A inteligência artificial do Google seleciona o conteúdo exibido no Discover com base na sua avaliação de que ele atenderá à necessidade ou ao interesse de informação percebido pelo usuário. O Google garante, então, que apenas conteúdo de alta qualidade seja apresentado no Discover.

A dica mais importante para os editores é criar conteúdo relevante para seu público específico, seja uma comunidade local ou um grupo organizado em torno de um tópico específico. Os editores podem usar a ferramenta Google Discover Insights para publicar conteúdo que funcione para sua marca e esteja alinhado aos interesses de seus leitores. 8. Crie títulos atraentes.

Todos os bons escritores e criadores de conteúdo sabem da importância de criar uma manchete chamativa que desperte o interesse do leitor. No entanto, o Google possui diretrizes bastante rigorosas em relação a clickbait e conteúdo enganoso, e 2022 já registrou diversos casos documentados de veículos de notícias que receberam ações manuais específicas do Google Notícias e do Google Discover .

Os redatores podem começar criando um título curto e impactante que capture com precisão a essência do artigo e, em seguida, garantir que estejam seguindo as diretrizes do Google Discover : 10

• Evite táticas para inflar artificialmente o engajamento. Isso pode ser feito por meio do uso de detalhes enganosos ou exagerados no conteúdo de pré-visualização — título, trechos ou imagens — ou pela omissão de informações cruciais para a compreensão do assunto do conteúdo.
• Evite táticas que manipulem o apelo, atendendo à curiosidade mórbida, à excitação ou à indignação.

Construir relacionamentos e confiança com o público

Embora o Google tenha afirmado que seu algoritmo de classificação não é influenciado por sinais de mídias sociais, ^uma pesquisa de 2018 ^a classificação em propriedades do Google.

Isso significa que uma estratégia de promoção e distribuição de conteúdo ainda pode ter um impacto significativo em tornar o conteúdo atraente para o Google Discover.

Isso não significa colocar todo o conteúdo nas redes sociais, mas sim ser estratégico em relação aos esforços de promoção de conteúdo. 

O Google também usa o engajamento com o conteúdo proveniente de buscas e outros canais — como newsletters por e-mail — para determinar a confiabilidade da marca. Não se trata apenas do tráfego que o conteúdo recebe, mas também de como o público interage com ele: quanto tempo passa em um site, quantos artigos lê e com que frequência visita esse site.

O Google também lançou um recurso "Seguir" que permite aos usuários seguir e receber as atualizações mais recentes de um site dentro do Discover.<sup> ¹³ O botão "Seguir" é atualmente um recurso experimental , disponível apenas para alguns usuários de língua inglesa nos EUA que utilizam o Chrome Android Beta.^¹⁴

O recurso Seguir atualmente utiliza os feeds RSS e Atom de um site ou — para aqueles que não possuem esses feeds — o Google gera automaticamente um feed para todo o domínio. Os proprietários de sites que desejam otimizar a experiência do recurso Seguir podem adicionar o código abaixo às suas páginas. ^14. Usar imagens e vídeos

Uma das mudanças que o Google está implementando em sua abordagem de busca é dar mais peso ao conteúdo visual. Criar imagens e vídeos atraentes em uma página aumentará as chances de um editor ser selecionado pelo Google Discover.

O Google recomenda o uso de “imagens atraentes e de alta qualidade” com pelo menos 1200 pixels de largura, pois elas “têm maior probabilidade de gerar visitas a partir do Discover”. ¹⁴ Crie uma combinação de conteúdo novo e conteúdo perene.

Enquanto o feed do Google exibe principalmente conteúdo em alta, o Discover adota uma abordagem centrada no usuário. O Google quer fornecer ao usuário o conteúdo que ele deseja ou precisa naquele momento de sua jornada de conhecimento.

Isso significa que o feed Discover exibirá as últimas notícias do setor ou um artigo mais extenso sobre um assunto específico que ainda seja relevante, mesmo que tenha sido publicado um ano antes.

Sua estratégia de conteúdo para o Discovery deve refletir essa abordagem e incluir eventos atuais e conteúdo perene . ¹⁵

Abaixo, segue uma lista dos "melhores artigos em formato de lista" com melhor desempenho, de um dos clientes da State of Digital Publishing, gerada pelo relatório Discover do Google Search Console (GSC).

Ao analisarmos mais detalhadamente o artigo de melhor desempenho do cliente, percebemos como a atualização constante de conteúdo atemporal — que visa fornecer recomendações ou corresponder aos interesses do usuário — pode ajudar a gerar um tráfego mais consistente.

Antes da atualização, o artigo atraía pouco mais de 1.000 cliques por mês durante o trimestre anterior. Após o cliente implementar a análise da equipe da SODP e uma estratégia de conteúdo, o artigo rapidamente passou a atrair mais de 10.000 cliques por mês.

Siga as Políticas de Conteúdo do Google Notícias

O Google afirma que o conteúdo precisa estar em conformidade com as diretrizes de conteúdo do Google Notícias para ser exibido nos cards do Google Discover. ¹⁶ Isso não significa que o conteúdo precise estar no Google Notícias, ou que o conteúdo estará no Google Notícias se estiver no Discover, ou vice-versa.

A única implicação é que o conteúdo apresentado no Discover também pode ser elegível para inclusão no Google Notícias. Nesse sentido, o SEO para Google Notícias e o SEO para Discover estão indissoluvelmente ligados e ambos devem ser considerados como parte de uma estratégia de SEO mais ampla de um editor ao publicar conteúdo. ¹⁷

Aplicar metadados ao conteúdo

O Google Discover usa aprendizado de máquina para organizar o conteúdo e tomar decisões sobre qual conteúdo recomendar para cada usuário.

A implementação de metadados (tags especiais) no conteúdo do Google Discover ajuda a IA do Google a entender sobre o que trata esse conteúdo e a lacuna de informação que ele preenche. 

Como analisar o impacto do Google Discover no tráfego orgânico

O Google Search Console (GSC) possui uma seção específica que aborda qual conteúdo foi selecionado pelo Google Discover e seu desempenho no mecanismo de busca.

Disponível para editores que já possuem conteúdo no Google Discover

O Relatório de Desempenho do Discover exibe impressões e CTR, além de uma linha do tempo de cliques e os países de origem do tráfego. ¹⁸

Mas e se o proprietário de um site quiser analisar os dados de tráfego no Google Analytics ou em qualquer outra ferramenta de análise da web?

Anteriormente, não havia uma maneira clara de atribuir tráfego ao Google Discover no Google Analytics, sendo necessário que os editores utilizassem métodos indiretos para analisar o tráfego do Discover. 

No entanto, no final de 2021, o Google Analytics começou a mostrar resultados para o tráfego do Discover, o que provavelmente ocorreu devido ao Google News Showcase ter adicionado parâmetros UTM aos URLs.

Os editores podem começar a acessar essas métricas navegando até o Google Analytics e verificando o tráfego de aquisição, origem e meio, onde poderão ver [newsshowcase / discover] na lista.

Para entender como o Discover funciona para eles, os editores podem começar agrupando o conteúdo apresentado no Discover por tópico e, se possível, por subtópico. Isso ajudará a fornecer algumas informações iniciais sobre o tipo de conteúdo selecionado pelo Discover e sua eficácia.

Partindo dessa base, eles podem começar a experimentar diferentes estilos de títulos e diferentes tipos de imagens para ver o que ajuda a melhorar a visibilidade e o engajamento em navegadores da web para dispositivos móveis.

No entanto, é importante observar que, com base na experiência da SODP com o uso do Google Analytics para monitorar o tráfego de clientes, uma boa parte das referências de páginas da web que poderiam ser classificadas como provenientes do Discover ainda são rotuladas como tráfego direto e não são 100% precisas. 

O Google não atribui corretamente os tráfegos de referência em diferentes plataformas, e muitas vezes acontece que diversas fontes de referência podem ser consideradas tráfego do Google Discover.

Valentin Pletzer abordou a questão de tentar rastrear visitas do Google Discover há alguns anos e apresentou suas descobertas na tabela abaixo: ¹⁹

Diagnóstico e descoberta de quedas de tráfego

Embora a equipe do Google ainda esteja trabalhando para fornecer a muitos editores análises precisas do Discover para seus sites, ainda existem maneiras pelas quais os proprietários de sites podem diagnosticar quedas no tráfego do Discover. 

Algumas editoras relataram quedas repentinas no tráfego do Discover. ²⁰ Isso pode ser devido a vários fatores, incluindo atualizações principais do Google, alterações de algoritmo ou ações manuais.

Ações manuais são aplicadas a um site pelo Google quando um revisor humano considera que ele não atende às diretrizes de qualidade para webmasters do Google. 

Existem diversos motivos pelos quais um site pode ser alvo de uma ação manual, desde conduta enganosa e spam gerado pelo usuário até excesso de palavras-chave.

O Google Search Console (GSC) oferece uma maneira fácil de verificar se um site recebeu alguma ação manual por meio do relatório de ações manuais . ²¹

Os editores que receberam uma notificação de ação manual podem, e devem, corrigir o problema imediatamente seguindo as orientações do Google.

Conclusão

O Google Discover representa uma mudança significativa na forma como o Google aborda sua missão de organizar informações e fornecer aos usuários o melhor e mais útil conteúdo.

Essa mudança reflete uma alteração nos hábitos dos usuários, que nos acostumaram tanto com os mecanismos de recomendação que esses mecanismos de descoberta baseados em IA são responsáveis ​​por grande parte do nosso consumo de mídia.

Faz sentido que o Google introduza a descoberta de conteúdo como uma ferramenta para nos manter engajados com seu ecossistema.

Para os editores, faz sentido estar atento a uma tendência que pode mudar para sempre o panorama da otimização de mecanismos de busca e que representa uma oportunidade para que seu conteúdo seja exposto a um novo público.