Guia do carrossel de notícias mais populares do Google

Aparecer no carrossel "Principais Notícias" do Google é o sonho de consumo de qualquer editor de notícias digital. Isso não só proporciona grande visibilidade ao conteúdo jornalístico — aparecendo acima dos resultados relevantes da Busca do Google — como também é uma ótima maneira de impulsionar o tráfego orgânico do site.

O carrossel de Notícias Principais é um recurso da página de resultados de mecanismos de busca (SERP) que utiliza todo o poder do aprendizado de máquina para pesquisar, classificar e selecionar artigos de notícias. Seu objetivo é fornecer aos leitores uma interface moderna e atraente que exiba artigos úteis e relevantes de uma ampla gama de fontes de notícias confiáveis ​​e de alta qualidade.

Mas, embora os proprietários de sites que desejam aparecer no carrossel de notícias do Google devam se concentrar na produção de conteúdo de alta qualidade, isso por si só não garante que eles serão exibidos. Há uma série de outros fatores de classificação que são atualizados regularmente e que devem ser considerados.

Além disso, embora o Google tenha afirmado que até mesmo páginas que não sejam de notícias são elegíveis ⁽¹⁾ para aparecer na seção de carrossel, a realidade é um pouco mais complexa. O Google tem maior probabilidade de selecionar páginas da web para o recurso SERP que sigam suas práticas recomendadas para o Google Notícias ⁽²⁾ , o que significa que as notícias que já estão classificadas no topo ou perto do topo do Google Notícias têm uma chance maior de serem selecionadas para o carrossel de Notícias Principais.

Atração do Carrossel das Principais Notícias

Os principais sites de notícias estão bem cientes do poder de posicionamento no carrossel, com Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , gerente de SEO técnico do Wall Street Journal, descrevendo-o como o “local mais cobiçado para notícias novas ou de última hora surgirem dentro do ecossistema de busca do Google”.

O desejo de aparecer no carrossel de Principais Notícias nos resultados de busca para dispositivos móveis e computadores, Nazarewicz , levou todas as redações a adotarem a otimização para mecanismos de busca (SEO) por meio do uso do Google Trends, análise da concorrência e testes A/B de títulos otimizados para SEO.

Ele acrescentou: "Assim como qualquer artigo normal, eles precisam ser linkados a partir de uma posição de destaque, como a página inicial, e incluídos em um sitemap dedicado para notícias recentes ou de última hora, por um período de 48 a 72 horas, antes de serem movidos para um sitemap de arquivo de artigos comum, dependendo da sua configuração."

Além disso, embora páginas recém-publicadas possam levar semanas ou até meses para aparecerem nos resultados de pesquisa, elas podem aparecer em um cartão de "Principais Notícias" quase imediatamente. 

Atualização da experiência da página

O Google remove as páginas AMP como fator de classificação

Embora anteriormente apenas as páginas AMP (Accelerated Mobile Pages) fossem elegíveis para aparecer no recurso Principais Notícias, isso não é mais verdade. O Google mudou isso em junho de 2021 com a implementação da Atualização da Experiência da Página ⁽⁴⁾ .

A atualização incluiu diversas melhorias, com as pontuações de experiência da página se tornando o principal elemento de classificação para o carrossel de Notícias Principais do Google.

A inclusão de conteúdo anteriormente inelegível é explicada nas Perguntas Frequentes sobre Core Web Vitals e Page Experience do Google ⁽⁵⁾ , que afirma que, embora o projeto AMP esteja “comprometido em garantir que os proprietários de sites tenham um ótimo começo para uma experiência de alto desempenho ao criar páginas AMP […] como muitas outras estruturas, o AMP não pode implementar todas as melhores práticas de desenvolvimento web”.

Como parte disso, o Google desativou o ícone AMP e a interação de deslizar foi removida do visualizador AMP. Com a inclusão de conteúdo não AMP, o Google não podia mais garantir o carregamento instantâneo do cache AMP e removeu o recurso de deslizar para assegurar uma experiência de usuário ideal. 

Inclusão de sites que não sejam de notícias

Além de acabar com a prioridade do AMP, a atualização de junho de 2021 trouxe outras duas mudanças significativas. A primeira delas significava que as páginas exibidas no carrossel "Principais Notícias" não precisavam mais ser estritamente um site de notícias ou estar registradas no Google Notícias.

Priorizando os principais indicadores vitais da web

A outra grande mudança foi a priorização das métricas essenciais da web (CWV). Para acompanhar essa mudança, o Google também lançou um novo relatório de experiência da página no Google Search Console, oferecendo "métricas valiosas, como a porcentagem de URLs com boa experiência da página e impressões de pesquisa ao longo do tempo, permitindo que [os desenvolvedores] avaliem o desempenho rapidamente".

O Google forneceu um guia detalhado ⁽⁶⁾ para desenvolvedores que buscam maximizar o desempenho do site e fornecer uma experiência web confiável ao trabalhar dentro do protocolo AMP HTML.

A competição se intensifica

Com essas recentes mudanças no carrossel, páginas não-AMP anteriormente consideradas inelegíveis agora estão concorrendo a uma dessas cobiçadas vagas nas Notícias Principais. E não demorou muito para que os efeitos dessas mudanças fossem sentidos.

Apenas um mês após o início da implementação das mudanças, 12% das principais notícias no carrossel eram de sites não AMP, de acordo com John Shehata ⁽⁷⁾ , fundador do NewzDash .

Em dezembro de 2021, o Google lançou novos layouts para as Principais Notícias ⁽⁸⁾ , com o recurso agora incluindo pilhas de notícias e uma mistura de tamanhos de imagens em miniatura.

Com a concorrência mais acirrada do que nunca, é fundamental que as editoras compreendam e adotem as melhores práticas para terem a melhor chance possível de aparecer no carrossel.

Melhores práticas para editores

Siga os critérios do Google Notícias

Com a maioria dos resultados do carrossel vindo dos principais resultados do Google Notícias, aparecer no carrossel de Principais Notícias requer “vencer” no SEO do Google Notícias ⁽⁹⁾ .

Os editores devem se concentrar em otimizar seus títulos — tanto H1 quanto H2 — lembrando que o Google às vezes prioriza um subtítulo, destacando-o nas Notícias Principais. Os editores também precisam se concentrar em URLs que correspondam exatamente às buscas dos usuários.

Dado que o Google prioriza a atualidade, a publicação rápida de notícias de última hora ou que estejam em alta é outra estratégia recomendada. O mesmo se aplica à criação de links para notícias ou conteúdos já existentes, a fim de formar um conjunto de notícias relevantes.

Ao mesmo tempo, os proprietários de sites também devem seguir as diretrizes e políticas do Google para o Google Notícias.

Para serem considerados para a seção Principais Notícias, os artigos não devem incluir nenhum conteúdo que seja considerado:

• Perigoso
• Enganoso
• Odioso
• Manipulado
• Médico
• Sexualmente explícito
• Violento e sangrento
• Vulgar e profano
• De natureza assediadora
• De natureza terrorista

Além disso, existem critérios mais detalhados relativos a conteúdo patrocinado, conteúdo enganoso e transparência.

O Google publicou suas políticas de notícias ⁽¹⁰⁾ para dar aos editores uma compreensão mais profunda dos parâmetros que devem seguir.

Use o Google Trends para acompanhar o interesse em tópicos específicos e as últimas notícias

Embora o Google Trends ⁽¹¹⁾ seja mais comumente associado à pesquisa de palavras-chave e à análise de tendências para SEO, ele também é uma ótima ferramenta para editores que desejam se manter atualizados sobre o interesse de pesquisa. Isso pode ajudá-los a publicar matérias oportunas que podem se classificar entre as principais notícias.

Ao rolar a página inicial do Google Trends para baixo, o usuário é direcionado para a seção "Em alta recentemente", que oferece uma visão geral dos tópicos mais buscados. Clicando em " Mais pesquisas em alta ⁽¹²⁾ ", são apresentadas as "Tendências de pesquisa diárias" ou as "Tendências de pesquisa em tempo real", com a opção de filtrar por localização geográfica. A seção "Tendências de pesquisa em tempo real" abrange as últimas 24 horas de pesquisas no Google e oferece a opção de filtrar por categoria, incluindo a opção "Principais notícias".

Embora essas opções sejam ótimas para obter uma visão geral do interesse de pesquisa por segmento, a ferramenta também permite que os editores se aprofundem em um assunto específico para entender o que os usuários do Google estão pesquisando na última hora, bem como a trajetória do interesse em tópicos e consultas relacionados.

Vahe Arabian , fundador da State of Digital Publishing (SODP), observa que os editores podem usar o Google Trends ⁽¹³⁾ para impulsionar o interesse em seu conteúdo perene, o que pode levar à distribuição de conteúdo. O objetivo aqui é garantir uma série de backlinks orgânicos, o que melhorará o ranking do conteúdo a longo prazo.

O Google Trends é gratuito, relativamente fácil de usar e fornece informações valiosas sobre o interesse dos leitores. Compreender o que os usuários querem saber, bem como onde o próximo pico de interesse pode surgir, dará às equipes editoriais uma chance melhor de adaptar sua cobertura para competir por um espaço no carrossel de notícias.

Estudo de Caso

Foque na qualidade geral da página

Quando se trata de classificar páginas e conteúdo jornalístico para a seção "Principais Notícias", o Google usa critérios semelhantes aos do Google Notícias. O mecanismo de busca afirmou que tudo o que os editores precisam fazer para aparecer na seção "Principais Notícias" dos resultados de pesquisa é "produzir conteúdo de alta qualidade e cumprir as políticas de conteúdo do Google Notícias"”1.

Isso significa que, tecnicamente, qualquer site que não viole as políticas do Google Notícias pode aparecer nas Notícias Principais. No entanto, na prática, é raro a maioria dos sites conseguirem aparecer nesses resultados de busca. 

O algoritmo do Google leva em consideração diversos fatores ao classificar novos sites. Entre eles:

Relevância da história para a consulta do usuário.

Destaque dos artigos que estão em alta no momento .

EAT, sobre o qual o Google fala extensamente e que define como “expertise, autoridade e confiabilidade” do conteúdo principal, de seu criador, bem como do site. Embora EAT não seja tecnicamente um fator de classificação, é mencionado 135 vezes nas Diretrizes de Qualidade de Busca do Google ⁽¹⁷⁾ ( download em PDF) enfatizando a importância de conteúdo jornalístico de qualidade e confiável.

Além disso, um estudo da Magna Media Trials e da Disney Advertising Sales descobriu que a segurança da marca para sites de notícias ⁽¹⁸⁾ (download em PDF) e seus anunciantes depende muito da qualidade do conteúdo das notícias.

Como Asaf Davidov ⁽¹⁹⁾ , vice-presidente de métricas e insights da Disney Ad Sales, afirma, os leitores de notícias são “ um público inteligente e curioso, interessado em aprender sobre o mundo ao seu redor. Adaptar sua mensagem de acordo com isso é importante, assim como a confiabilidade ”

Em resumo? Garantir que o conteúdo de notícias mantenha os padrões de qualidade não só oferece aos proprietários de sites a melhor chance de conquistar um lugar cobiçado nas Notícias Principais, como também permite que eles aumentem a confiança e a segurança da marca, além de maximizar a receita publicitária. 

Para autores que desejam autoavaliar a qualidade de seu conteúdo antes da publicação, o Google sugere que se façam as seguintes perguntas:

• O conteúdo oferece ideias, reportagens e análises originais?
• O conteúdo oferece uma visão geral completa e abrangente do tema em questão?
• O conteúdo oferece uma perspectiva inovadora ao recorrer a outras fontes, ou apenas repete trabalhos anteriores?
• O título oferece uma visão geral descritiva e útil do tópico?

Use dados estruturados para marcar seus artigos

O carrossel Top Stories é, de acordo com o Google ⁽²⁰⁾ , um contêiner que inclui artigos, blogs ao vivo e vídeos.

Para que o Google pesquise, classifique e selecione artigos relevantes que abordem palavras-chave específicas, os proprietários de sites precisam usar dados estruturados específicos para cada artigo.

A adição de dados estruturados a páginas da web e blogs permite que o Google aprenda mais sobre um site, e o mecanismo de busca recomenda a adição de um ou mais dos quatro esquemas de subtipo de artigo — NewsArticle, BlogPosting e seu subtipo LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting e VideoObject — para se qualificar para o recurso de carrossel.

Otimizar imagens em dados estruturados

O Google usará a imagem do artigo para as miniaturas tanto nas Notícias Principais quanto no carrossel de Notícias Principais. O gigante das buscas verifica o atributo "imagem" nos dados estruturados da página para ver se ela pode ser usada como imagem em destaque. É aqui que as coisas ficam um pouco complicadas.

O Google afirmou que as imagens em um artigo AMP devem atender a certos requisitos ⁽²¹⁾ para aparecerem no carrossel, enquanto as imagens em artigos não AMP não estão sujeitas às mesmas regras. Mas, após o Google ter descartado o requisito AMP para aparecer no carrossel, o que isso significa para os requisitos de otimização de imagens?

Embora os artigos AMP e não AMP devam obedecer a uma lista de condições em grande parte semelhante — como a necessidade de conter um URL para uma imagem representativa — eles têm requisitos de tamanho diferentes.

Os artigos que não utilizam o formato AMP devem conter uma imagem com pelo menos 696 pixels de largura, enquanto a imagem de um artigo AMP deve ter pelo menos 1.200 pixels de largura.

O Google também tem várias diretrizes que os editores precisam seguir ao formatar seus logotipos ⁽²²⁾ . Por exemplo, as imagens devem usar os formatos .jpg, .png ou gif, devem ser retangulares e devem ter 160×50 pixels ou 600×60 pixels de tamanho.

Fator de classificação da experiência da página

Com as mudanças nos fatores de classificação do carrossel de Notícias Principais no ano passado, os requisitos de AMP foram substituídos pela Experiência da Página. Essa implementação começou para dispositivos móveis em agosto de 2021 e se tornou um fator de classificação em computadores a partir de fevereiro de 2022.

A experiência da página é, como o Google a descreve ⁽²³⁾ , um conjunto de sinais que medem como os utilizadores percebem a experiência de interação com uma página web para além do seu valor informativo.

Diversos sinais são usados ​​para essa métrica de classificação, incluindo:

Principais indicadores da Web 

Os Core Web Vitals (CWV, na sigla em inglês) garantem que a página ofereça uma boa experiência ao usuário com base no carregamento, na interatividade e na estabilidade visual. Existem três principais vertentes dos CWVs:

O Largest Contextual Paint (LCP) mede o desempenho de carregamento. O LCP ideal deve ocorrer em até 2,5 segundos após o início do carregamento da página.

O First Input Delay ( FID, do inglês First Input Delay), que mede a interatividade, tem como valor ideal um FID inferior a 100 milissegundos.

O Cumulative Layout Shift (CLS) mede a estabilidade visual. Para uma experiência de usuário ideal, a pontuação CLS de um site deve ser inferior a 0,1.

Diversas ferramentas próprias e de terceiros podem ser utilizadas para monitorar e avaliar os CWVs (veículos de controle de emissões) visando a melhoria contínua.

Utilização do HTTPS

Pode parecer simples, mas garantir que um site seja servido por HTTPS é um elemento vital da experiência da página. (Aliás, o Google também usa HTTPS como fator de classificação ⁽²⁴⁾ desde 2014).

Compatível com dispositivos móveis

Independentemente de um site ser uma versão AMP ou não, ele deve ser compatível com dispositivos móveis. Os desenvolvedores podem verificar se seus sites são compatíveis com dispositivos móveis por meio deste teste de compatibilidade com dispositivos móveis ⁽²⁵⁾ .

Ausência de intersticiais intrusivos

O conteúdo do site de notícias deve ser facilmente acessível aos usuários e seguir as diretrizes do Google sobre a colocação de anúncios intersticiais ⁽²⁶⁾ .

Solução de problemas Principais notícias Desempenho 

É comum que editores se perguntem por que seus sites não aparecem nas Notícias Principais, mesmo após terem seguido todos os passos acima. Em situações como essa, há alguns pontos a serem considerados.

Questões técnicas de SEO

Problemas no site decorrentes da falta de manutenção — como a atualização de links internos para manter o desempenho do servidor — podem, em última análise, retardar ou impedir a capacidade dos mecanismos de busca de rastrear e indexar um artigo.

Priorize o cumprimento das diretrizes técnicas do Google Notícias por meio de verificações regulares de higiene do site, realizadas por especialistas em SEO e/ou equipes internas de desenvolvimento.

Abordagens de publicação

Assim como acontece com o conteúdo perene, é importante focar em histórias relacionadas que possam transmitir sinais de atualidade e em reportagens originais sobre notícias de última hora.

Publicar a cobertura de uma notícia de última hora em um intervalo de cinco minutos ⁽²⁷⁾ (pule para os comentários de Claudio Cabrera, diretor adjunto de conteúdo fora da plataforma do New York Times, em 27:45) aumenta as chances de aparecer nas Notícias Principais. A notícia também pode exigir atualizações a cada 5 a 15 minutos para entrar nos três primeiros resultados.

As editoras não devem tentar cobrir uma notícia de última hora na íntegra se isso significar perder a oportunidade de serem indexadas pelos mecanismos de busca. Contanto que o primeiro artigo seja preciso, as editoras podem publicar uma matéria mais detalhada posteriormente, com pelo menos 150 palavras, para garantir a indexação.

Artigos podem não aparecer nas Notícias Principais, mesmo que estejam bem posicionados na primeira página do Google Notícias. Criar links entre artigos relacionados e otimizar periodicamente o título pode ajudar a resolver esse problema, permitindo que o artigo concorra com outras publicações com base na relevância e na atualidade.

Competição temática

Os editores também devem considerar a competitividade do tópico abordado. Um exemplo perfeito disso seria a probabilidade de um artigo sobre "bitcoin" alcançar um bom posicionamento quando veículos de mídia especializados em criptomoedas e veículos tradicionais com ampla experiência em análise de mercado também estiverem cobrindo o assunto.

Considerando o exemplo da Gizmo Story acima, as editoras precisam se concentrar em ângulos que estejam em alta, sejam menos competitivos e ofereçam uma perspectiva única.

A imagem abaixo destaca uma abordagem mais flexível na cobertura da alta do preço do Shiba Inu por um dos clientes da SODP. Em vez de focar no histórico da criptomoeda (caminho escolhido por muitos veículos da mídia tradicional), a equipe da SODP trabalhou para desenvolver ângulos alternativos para as matérias, de forma a acompanhar o crescente interesse dos leitores. Uma dessas matérias foi "Será que a Shiba Inu chegará a US$ 1?", inspirada pelo aumento repentino de usuários buscando previsões de preço.

Questão de credibilidade

Um dos fatores que os novos editores costumam subestimar é o perfil de links de um site, que contribui para seus sinais EAT (Expression Appreciation and Training).

Isso não significa que seja necessário realizar a construção de links tradicional, mas os editores devem considerar a possibilidade de distribuir seu conteúdo ou incentivar sites semelhantes a citá-lo como fonte de notícias.

Estudo de Caso

Considerações finais

Aparecer no carrossel de Notícias Principais é uma maneira infalível para editores digitais obterem visibilidade valiosa, impulsionarem o tráfego orgânico do site, aumentarem a confiança na marca e monetizarem seu site para um crescimento a longo prazo.

Com as constantes atualizações e aprimoramentos do algoritmo do Google, desenvolvedores, proprietários de sites e autores de notícias precisam se manter atualizados sobre os fatores de classificação mais recentes e continuar produzindo conteúdo de alta qualidade, aliado a uma experiência de página exemplar.