Em preparação para o PubTech2024 , conversamos com uma das palestrantes, Clara Soteras – ex-diretora de SEO e Produto do El Nacional e professora da Universitat Autònoma de Barcelona.
Clara Soteras é especialista em SEO para notícias e, até o mês passado, atuava como Diretora de SEO e Produto no El Nacional, um jornal espanhol, onde criou a equipe de SEO do zero. Ela também estabeleceu novos fluxos de trabalho entre as equipes editorial, comercial e de estratégia para aumentar o tráfego e a visibilidade, visando impulsionar a receita da empresa.
Clara também liderava um projeto editorial relacionado à IA e trabalhava para incorporá-la à redação.
Além disso, Clara é professora adjunta na Universidade Autônoma de Barcelona, onde leciona conteúdo digital, marketing e jornalismo. Ela também ministra aulas sobre SEO para editoras e sites de notícias em diversos cursos e programas de mestrado, e já participou de várias conferências, congressos e eventos de SEO.
Na PubTech2024 , Clara participa de um painel intitulado " SEO na Era da IA: Oportunidades e Desafios Emergentes" .
Na El Nacional, você construiu uma equipe de SEO do zero. Quais foram suas principais prioridades ao embarcar nessa jornada e como isso se refletiu nas suas escolhas de contratação?
Clara Soteras
Preciso mencionar que, a partir deste mês, não faço mais parte do El Nacional. Trabalho como consultor de SEO para diversos veículos de comunicação, empresas e agências.
No El Nacional, criei uma equipe de 8 pessoas com funções diferentes: pessoas mais focadas em acompanhar tendências, alguém com perfil mais analítico que gosta de planejamento e, claro, a parte técnica. Contratar pessoas é difícil, mas acima de tudo, contrato pessoas boas, com vontade e ambição de aprender. Sempre se pode aprender conceitos teóricos ou técnicos, mas habilidades interpessoais, profissionalismo e formação são muito importantes para trabalhar em uma redação.
Um dos seus objetivos no El Nacional era criar fluxos de trabalho que conectassem as equipes de redação, negócios e estratégia para aumentar o tráfego e a visibilidade, com o objetivo final de impulsionar a receita. Quais foram os principais desafios, conquistas e lições aprendidas?
Clara Soteras
Que pergunta difícil!
Em primeiro lugar, não havia SEO na redação, então o mais difícil foi explicar aos jornalistas, mas também ao resto das equipes, que precisávamos trabalhar juntos para entender o SEO a fim de aplicá-lo à nossa estratégia, pois isso tornaria o negócio sustentável.
Como especialista em SEO e crescimento de público, qual é o seu conselho para profissionais de SEO em publicações digitais no que diz respeito à identificação e definição de prioridades?
Clara Soteras
Acima de tudo, trabalhe com ações em duas etapas. Você precisa conquistar usuários diariamente com estratégias em tempo real e de descoberta, mas também pensar no futuro e trabalhar em prioridades e implementações técnicas que aprimorarão seu produto.
O cenário de SEO passou por muitas mudanças nos últimos 12 meses, muitas delas em decorrência do surgimento de tecnologias com inteligência artificial. Embora aprofundemos essa discussão no PubTech2024, você poderia compartilhar sua estratégia para lidar com essas mudanças?
Clara Soteras
Na mídia, em particular, vimos um crescimento exponencial do Google Discover . Ainda não observamos nenhuma mudança relacionada às Visões Gerais de IA. Considere que a mídia tem uma vantagem nesse aspecto, pois a IA ainda não consegue compreender ou reagir a notícias de última hora.
Embora o El Nacional ofereça uma cobertura mais ampla de eventos europeus e globais, seu foco principal é a Catalunha. Poderia compartilhar como esse foco regional impacta sua estratégia de SEO? Como isso afeta suas prioridades e táticas em comparação com o que aconteceria se você gerenciasse uma equipe de SEO para uma publicação com cobertura global?
Clara Soteras
Bem, o El Nacional, na verdade, tem conteúdo em catalão e espanhol para toda a Espanha. Mas posso dar um exemplo de como a equipe de SEO controla, prepara e planeja todo o conteúdo sobre estilo de vida focado em tópicos locais que interessam ao público da Catalunha. Há um grande foco na produção desse tipo de conteúdo para o público-alvo principal do jornal.
