Embora existam muitas formas de conteúdo digital, nenhuma é tão prolífica ou inovadora quanto o vídeo. Da ascensão do YouTube ao poderio gigantesco da Netflix, as plataformas de monetização de vídeo se tornaram essenciais para quase todos os cidadãos digitais.

Os vídeos oferecem um nível de engajamento maior do que qualquer outra forma de mídia até o momento, e as plataformas de monetização de vídeos podem explorar esse conteúdo para gerar uma nova fonte de receita. No entanto, há diversos fatores a serem considerados antes de escolher uma plataforma.

Para ajudar os editores a encontrar a plataforma de monetização de vídeo mais adequada às suas necessidades, elaboramos uma lista com as 10 melhores opções de 2024.

Como escolher a plataforma de monetização de vídeos certa

Existem diversos fatores que os editores devem analisar antes de selecionar uma plataforma de monetização de vídeos.

Quanto pagam os editores

Um dos fatores mais importantes na escolha de uma plataforma de vídeo é o preço. Os editores devem avaliar os diferentes recursos oferecidos por cada plataforma e comparar os custos sempre que possível.

Outro ponto a considerar é a forma de pagamento do editor. Algumas plataformas, principalmente as baseadas em redes de anúncios, não têm um preço fixo e, em vez disso, ficam com uma porcentagem da receita dos anunciantes. Para editores menores, essa pode ser uma excelente maneira de garantir que a plataforma esteja sempre acessível, mas para editores maiores, uma porcentagem de 10% da receita pode valer mais do que um preço fixo.

Qualidade do reprodutor de vídeo

Assim como no conteúdo escrito, a qualidade é fundamental quando se trata de vídeo. A qualidade do reprodutor de vídeo de uma plataforma pode determinar métricas como engajamento do público ou posicionamento nos mecanismos de busca. As melhores plataformas de vídeo adotaram o reprodutor HTML5 e possuem redes de distribuição de conteúdo (CDNs) de alta qualidade para garantir baixa latência.

Modelos de monetização suportados pela plataforma

Um ponto importante a lembrar é que nem todas as plataformas de monetização de vídeo suportam os três modelos de monetização mais comuns. Algumas plataformas, como a Unruly, são especializadas em redes de anúncios e não oferecem outros modelos.

Outras características a considerar

Existem alguns outros recursos a serem destacados que podem ser úteis na avaliação de plataformas de monetização de vídeo. Ferramentas analíticas são úteis para criar estratégias de engajamento do usuário, e algumas plataformas conseguem mensurar quais partes do conteúdo estão recebendo mais visualizações e rastrear dados demográficos.

Outra funcionalidade que um criador de conteúdo pode usar para monetizar seu trabalho é o compartilhamento e a exibição de vídeos. Criadores de conteúdo em vídeo compartilham seu material em sites de terceiros para alcançar o público, e editores de conteúdo não em vídeo podem reforçar o engajamento hospedando conteúdo em vídeo relacionado de terceiros.

Como monetizar vídeos

Existem alguns passos diferentes que os editores precisam seguir antes de começarem a monetizar seu conteúdo de vídeo.

Escolhendo um Modelo de Monetização

Existem três modelos comuns para monetizar vídeos, cada um com suas vantagens e desvantagens. São eles:

Abordaremos cada um dos três com mais detalhes adiante, mas por ora é importante ressaltar que os editores devem primeiro definir um modelo, pois ele constitui a espinha dorsal da estratégia de monetização de vídeos.

Construindo um banco de dados de vídeos

O próximo passo é que as editoras criem um banco de dados de vídeos com todo o seu conteúdo relevante. Essa será uma plataforma por meio da qual os usuários terão acesso ao conteúdo das editoras e onde estratégias de monetização poderão ser implementadas.

Receita publicitária ou acesso restrito

O último passo para a monetização é começar a restringir o acesso ao conteúdo ou se inscrever em uma rede de anúncios. A maioria das plataformas de monetização de vídeo desta lista automatiza esse processo para os editores; no entanto, algumas plataformas, como o YouTube, têm requisitos rigorosos que devem ser atendidos antes que os editores possam monetizar seus vídeos.

Os editores devem garantir que a plataforma de monetização de vídeo escolhida seja compatível com o modelo de monetização selecionado, pois nem todas suportam os três modelos.

3 Modelos Comuns de Monetização de Vídeo

Como mencionado anteriormente, existem três tipos comuns de métodos de monetização para streaming de vídeo: vídeo sob demanda baseado em anúncios (AVOD), vídeo sob demanda baseado em assinatura (SVOD) e vídeo sob demanda transacional (TVOD).

Vídeo sob demanda com publicidade (AVOD)

AVOD é uma estratégia de monetização baseada na inserção de anúncios dentro da transmissão — seja antes, durante ou depois da exibição — ou fora da transmissão, com banners e outros formatos. AVOD é a estratégia de monetização de vídeo mais complexa e uma das formas mais populares de monetização em conteúdo online e de transmissão.

O AVOD funciona utilizando o processo de licitação em tempo real, um conjunto complexo de leilões automatizados entre anunciantes e editores. A publicidade é remunerada de diversas maneiras, dependendo do anunciante, geralmente por impressões do usuário ou pelo custo por mil impressões (CPM).

O AVOD diminui o valor de conteúdos individuais, mas compensa isso alcançando mais usuários. Usuários que assistem ao conteúdo repetidamente continuam gerando receita, o que significa que o conteúdo do editor pode continuar gerando receita por muito tempo no futuro — especialmente se esse conteúdo for atemporal.

Vídeo sob demanda por assinatura (SVOD)

Os modelos de vídeo por assinatura basicamente concedem aos usuários acesso a um banco de dados de conteúdo em troca de uma taxa anual ou mensal recorrente. O principal exemplo desse tipo de estratégia de monetização de vídeo é a plataforma Netflix — que deu origem a uma tendência desse tipo de plataforma.

O SVOD está em uma posição intermediária em termos de valor de conteúdo, superior ao AVOD, mas ainda muito inferior ao TVOD. Um ponto a se considerar com essa estratégia é que o aumento no valor do conteúdo pode não compensar a perda de alcance, resultando em menor receita geral.

Vídeo transacional sob demanda (TVOD)

A última estratégia de monetização, e a mais direta, é a TVOD. Nela, os usuários pagam diretamente aos editores por um único conteúdo, seja por visualização individual ou, mais comumente, para sempre.

O TVOD possui o conteúdo de maior valor, mas também o menor alcance, sendo muito menos atraente para o público em geral do que os dois formatos anteriores. No entanto, sua implementação ainda pode ser valiosa para editoras de conteúdo de alta qualidade. Para exemplificar, as vendas físicas ainda representam uma parcela impressionante da receita, mesmo com o acesso à música sendo o mais barato de todos os tempos.

Menção Honrosa

Patreon

Outra plataforma de vídeo que gostaríamos de mencionar, principalmente para criadores de conteúdo individuais, é o Patreon, uma plataforma de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD).

Para os criadores de conteúdo que enfrentaram o Adpocalypse em 2017, o Patreon foi uma tábua de salvação para continuar criando conteúdo em vídeo.

A plataforma oferece uma ampla gama de integrações com outras plataformas — como Discord, Vimeo, Zapier e WordPress — para agilizar o processo de criação de conteúdo.

O Patreon, no entanto, funciona melhor para criadores de vídeo individuais que já possuem um público fiel e não os ajuda a expandir seu alcance para novos espectadores. Esse foco restrito é o motivo pelo qual ele não entrou no nosso top 10.

Recursos do Patreon

Plataforma baseada em SVOD
Ampla gama de integrações de plataforma

Prós

A IA gera artigos e relatórios para editoras

Contras

Não desempenha nenhum papel ativo na ampliação do alcance do público

Considerações finais

As plataformas de monetização de vídeo são bastante diversas, com muitas ofertas diferentes em todo o espectro de modelos AVOD, SVOD e TVOD. Embora seja difícil determinar qual das 10 desta lista é a "melhor", cada uma oferece algo diferente e vale a pena conferir.

As plataformas de vídeo são apenas uma parte da estratégia para monetizar conteúdo. Para mais dicas, confira nosso outro artigo sobre monetização de conteúdo digitale estratégias de monetização para a temporada de festas!

Perguntas frequentes

Qual plataforma de monetização de vídeos paga mais?

As principais plataformas de monetização de vídeo pagam valores diferentes dependendo do editor. É importante que os editores considerem qual plataforma de vídeo online possui a política de pagamento mais adequada às suas necessidades. Uma taxa de 10% sobre a receita de anúncios afetará mais os editores de grande porte do que os menores, e uma taxa anual de US$ 1.000 pesa desproporcionalmente sobre os editores menores

Qual o melhor método de monetização?

Decidir qual o melhor método de monetização de vídeo não é fácil, mas o modelo mais comum e mais adequado para pequenas editoras é o AVOD (vídeo sob demanda com publicidade). O alcance é crucial para pequenas editoras no mercado de vídeo, e restringir o alcance bloqueando o conteúdo atrás de um paywall é uma maneira infalível de perder parte do público.

Quantas plataformas de monetização de vídeo existem?

Existem muitas plataformas de monetização de vídeo atualmente no mercado, com diversos tipos e formatos. Algumas se concentram em otimizar o processo de lances em tempo real (RTB), enquanto outras oferecem melhorias para os modelos de monetização de SVOD e TVOD.

A escolha da melhor plataforma de monetização de vídeos se resume a quais recursos são mais importantes para os objetivos finais do editor.