Hvordan lage engasjerende innhold

Det kan være vanskelig å lage engasjerende innhold, spesielt i dagens konkurransepregede nettverden. Ikke bare må du sørge for at det engasjerer målgruppen din, du må også optimalisere det for SEO, formatere det riktig, inkludere de riktige overskriftene og svare på de riktige spørsmålene – alt mens du prøver å utkonkurrere konkurrentene dine. 

Selv om ingen kan kontrollere hvordan innholdet deres rangeres, er det fortsatt mulig å gi deg selv mer enn en sjanse. Innhold er fortsatt konge, noe som betyr at du må fortsette å lage nytt og engasjerende materiale hvis du vil at publikum og virksomheten din skal vokse.

Nå er ikke alt innhold likt. Avhengig av hvilken nisje du er i, hvem målgruppen din er og hvilken type innhold du lager, vil målene dine være forskjellige. I denne artikkelen skal vi gå gjennom tips om hvordan du lager engasjerende innhold som både utgivere, merkevaremarkedsførere og innholdsskapere på sosiale medier kan dra nytte av.

Mange av markedsføringsstrategiene vi deler her vil overlappe hverandre. Det er imidlertid viktig å merke seg at ulike bransjer vil ha ulike mål og trenge ulike typer innhold. Identifiser hvilken kategori du faller inn under og følg med.

Typer innhold for nettstedet ditt

Før vi går inn på tipsene og triksene for å lage engasjerende innhold, la oss raskt gå gjennom de ulike typene innhold på nett. Det er viktig å identifisere hvordan du vil at innholdet ditt skal formateres og struktureres før du begynner å skrive.

1. Produktanmeldelser

Affiliate-markedsføring er en av de mest populære inntektsmodellene for nisjenettsteder, og en effektiv metode for å komme i gang er å lage produktanmeldelser.

Anmeldelser på nett er en viktig ressurs for de som bestemmer seg for hva de skal kjøpe. Når du skriver anmeldelsen din, husk at ærlighet vil bidra til å bygge tillit og troverdighet hos leserne.

Ingen ting der ute kan være feilfrie. I stedet for å utelate ulemper eller svakheter slik mange andre kanskje gjør, bør du også inkludere dem i analysen din.

2. Produktsammenligninger

For pålitelig affiliate-innhold er produktsammenligninger (eller «vs»-artikler) ideelle. Å plassere lignende produkter sammen gir kjøpere klare fordeler og ulemper med hver vare.

For å hjelpe leserne med å skille mellom varene, er et av våre beste råd til affiliate-markedsførere å lage et karaktersystem som passer til kriteriene dine. Dette gjør det enklere for kundene å forstå hva de ser på.

3. Produktoppsummeringer

Produktoppsummeringer er et kraftig verktøy på grunn av deres evne til å lede lesere til forskjellige produkter. Som sådan er ikke dine affiliate-inntekter begrenset av bare én lenke. Men når du gjør det enkelt for leseren ved å fremheve produktet du anbefaler på en tydelig måte, vil konverteringene skyte i været – og forenkle beslutningsprosessen.

4. E-postmarkedsføring

Å bygge en engasjert e-postliste, noe utgivere ofte overser, er nøkkelen til å sikre gjentatte salg som affiliate. Bruk av e-postmarkedsføring for å markedsføre og drive mer trafikk til affiliate-innholdet ditt kan gjøres på to måter:

1. Lage e-poster som er utformet med ett enkelt formål – direkte konverteringer.
2. Lenker tilbake til eksisterende nettsider, for eksempel veiledninger og blogger.

Alt kommer an på å forstå nettverkets retningslinjer når man jobber med annonsører.

5. Ressurssider

En ressursside er mer enn en enkel samling av dine favorittverktøy og -ressurser. Den bør være nøye utvalgt for å veilede leserne dine mot å nå målene sine uten å måtte bla gjennom innholdet ditt.

Å velge elementer med lignende emner eller temaer vil bidra til å gjøre prosessen enklere, slik at folk raskt finner det de trenger.

6. Veiledninger eller veiledninger

Å demonstrere for kundene nøyaktig hvordan et produkt fungerer, bygger åpenhet og tillit hos kjøperbasen din. Folk har en tendens til å være mer interessert i å kjøpe noe når de vet hva det gjør, så sørg for at publikum forstår verdiforslaget du markedsfører.

7. E-bøker

Når et emne er for komplekst til å bli tatt opp i et blogginnlegg eller en artikkel, er e-bøker en fin måte å gi publikum ytterligere innsikt på. Bare husk at selve e-boken bør tjene som et insentiv for en ønsket handling – som å registrere seg på en e-postliste.

8. Landingssider

Landingssider er sentrale i affiliate-trakten din, og leder besøkende mot deres endelige destinasjon. I motsetning til andre nettsider er landingssider laget med ett formål – å konvertere. Denne fokuserte designen oppmuntrer besøkende til å ta den ønskede handlingen du har valgt.

For å oppnå en vellykket kampanje og forbedre konverteringsfrekvensen, er det viktig å forberede folk på forhånd ved å lage innhold som forbereder dem på dette siste steget mot konverteringer på den målrettede landingssiden.

9. Videoinnhold

Når det gjelder å formidle store mengder data i en begrenset tidsramme, fortsetter videoinnhold å være det foretrukne valget for innholdsprodusenter. YouTube har vært det klassiske knutepunktet for videoaffiliate-markedsføring, men den økende populariteten har ført til økende rivalisering fra andre nettsteder som TikTok, Facebook og Instagram.

Grunnen til at disse videoene har blitt så populære, er at de lar publikum engasjere seg følelsesmessig med skaperne på en umiddelbar måte som tekstinnhold rett og slett ikke kan konkurrere med. Dessuten er det lettere for dem å rangere for kjøperintensjonsnøkkelord på grunn av kompleksiteten ved å lage slikt innhold.

10. Sosiale medier

Innlegg på sosiale medier omfatter et bredt spekter av innhold, inkludert tekst, bilder, videoer og infografikk.

Som en effektiv måte å rette publikums oppmerksomhet mot affiliate-tilbud eller nyttig informasjon som kan bygge tillit mellom deg og dem, bør innlegg på sosiale medier skreddersys basert på plattformen som brukes. For eksempel, det som fungerer for Instagram, fungerer kanskje ikke like bra for LinkedIn, men begge plattformene er verdt å utnytte for å drive trafikk.

Tips: Det kan være en utfordring i seg selv å bestemme hvilken type innhold du skal lage. Du må finne ut hvilken nisje du skal satse på, hvilken type nettsted du har og hvem målgruppen din er.

Hvis du trenger hjelp med å begrense dette, er det et godt utgangspunkt å utføre en innholdsanalyse

Slik lager du engasjerende innhold – tips og triks

Nå som vi har dekket innholdstyper, la oss dykke dypere inn i hvilke tips og strategier du kan bruke for å lage mer engasjerende innhold på ulike plattformer.

1. Lag originalt og personlig innhold

Målet kan være å lage engasjerende innhold, men det er ingen enkel oppgave å lage unikt innhold. Sannsynligvis har noen andre allerede skrevet om det samme emnet eller hatt et lignende standpunkt som deg. Så hva er løsningen?

Å tenke utenfor boksen.

Du kan fortsatt dele blogginnlegg om emner som har blitt dekket før, men gjør ditt beste for å gjøre det unikt. Inkluder dine egne erfaringer og meninger i hvert innlegg, ettersom ingen andre har opplevd eller følt akkurat det samme som deg.

Dette vil gi leserne et nytt perspektiv og la dem vite at de ikke bare leser noe som er gjenoppstått fra et annet sted på internett – de vil få verdifull innsikt som bare du har å tilby.

Markedsførere og nettstedseiere vil alltid ha en forretningsmessig tankegang, selv når det gjelder å lage innhold. Det betyr å finne den mest kostnadseffektive løsningen – de fleste vil ansette uerfarne skribenter billig for å få masseinnhold gjort raskt. Denne strategien vil imidlertid ikke generere bemerkelsesverdig eller engasjerende materiale.

Det er viktig at innholdet ditt gjenspeiler deg og merkevarens unike identitet. Hvis du prioriterer å vise frem både kreativitet og originalitet i alt arbeid, vil du over tid bygge opp en hengiven gruppe følgere som virkelig er interessert i det du har å tilby.

Selv om implementeringen av disse komponentene krever mer innsats enn bare å raskt produsere artikler med lite eller ingen substans, vil det til syvende og sist være verdt å investere ekstra tid i å sikre at hvert stykke skiller seg ut fra andre på markedet. Dette vil til slutt føre til høyere engasjementsmålinger.

Viktige tips: 

• Legg til personlige historier i introduksjonen din
• Hvis du anmelder et produkt, ta med hvordan du anmeldte det, hvorfor du likte det (eller ikke likte det), eller legg til en tilpasset video
• Fortell leserne hvorfor du anmelder disse produktene.

• Legg ved en personlig video eller et bilde sammen med innlegget
• Engasjer deg med publikummet ditt, slik at de vet at du lytter til tilbakemeldingene deres.

• Inkluder tilpassede bilder eller infografikk basert på dataene du har samlet inn
• Fortell leserne dine om forfatteren og hvorfor de skrev om det bestemte emnet.

Eksempel: Allison-oppgave

Her er et godt eksempel på et blogginnlegg med en personlig historie. Allisons nettsted fokuserer nesten alltid på det personlige for å holde leserne engasjerte og få dem til å lese hele artikkelen.

Når vi ser på innlegget ovenfor, kan vi se at det åpner med en personlig erindring om barndomsminnene hennes. Det er nostalgisk og umiddelbart gjenkjennelig.

2. Vær relevant for din nisje

Selv om dette kan høres opplagt ut, bør du ta en pause for å vurdere hva du skriver og spørre: er dette relevant for min nisje og målgruppe? Synes leserne mine i det hele tatt dette er interessant?

Å ta seg et øyeblikk til å reflektere over disse spørsmålene kan hjelpe deg med å lage engasjerende innhold som resonnerer med leserne dine. Sørg for å fortelle dem hvorfor de burde bry seg om emnet.

Informerte du dem om hva de går glipp av hvis de ikke tar grep? Hvordan vil bedriften deres dra nytte av å bruke dette produktet eller denne tjenesten? Er dette emnet relevant for bedriften eller nettstedet mitt?

Mange ganger lar nettstedseiere og bedrifter seg rive med av innholdet de lager og beveger seg inn i kategorier utenfor sin nisje. Målgruppen din vil ikke like dette, og det vil heller ikke søkemotorer. Du vil sørge for at nettstedet ditt forblir autoritativt innenfor nisjen (eller undernisjene) du retter deg mot.

I tillegg må du sørge for at publikum bryr seg om det du skriver. Stimuler til samtaler med spørsmål som er relevante for trendemner, populærkultur og hverdagslivet vårt – dette vil holde publikum engasjert i innholdet og hjelpe dem med å bli involvert. Denne teknikken kan også sette i gang diskusjoner i kommentarfeltet på siden din. Etter hvert som folk kommer tilbake for mer samtale, øker dette trafikk- og engasjementsmålingene.

Viktige tips:

• Lag et dokument som beskriver kategoriene innenfor din nisje og hold deg til dem
• Finn andre konkurrenter i din nisje og se hva de skriver om
• Undersøk populære vanlige spørsmål i din nisje for å sikre at du ikke avviker fra temaet og holder deg til temaet.

• Se på målgruppeanalysene dine for å identifisere hvem de er og hva de er interessert i – dette vil hjelpe deg med å holde deg innenfor din nisje
• Spør deg selv før du legger ut innlegg om målgruppen din er interessert i dette emnet
• Still åpne spørsmål for å holde kommentarene engasjerende.
• Spør publikum hva de er interessert i å lære mer om, og lag innhold rundt disse temaene.

Eksempel: Sykling 

Sykling fokuserer alt innholdet sitt på én ting, og bare én ting: sykling. Alt innhold er relatert til deres nisje, og nettstedet vet nøyaktig hva publikummet ønsker.

Det betyr ikke at nettstedet ikke streber etter å diversifisere innholdstypene, men snarere sørger det for at alt det snakker om er relaterbart for de som er interessert i en eller annen form for sykling. For eksempel inneholder selskapets racingkategori kulturelle og pedagogiske artikler samt anmeldelser og profiler.

3. Skriv handlingsrettet innhold

Er du klar på hva du ønsker å oppnå med innholdet ditt? Hvis ikke, vil ikke forbrukeren være det heller. For hvert innhold, definer hvordan det vil tvinge folk til å handle.

Hvis du for eksempel annonserer eller anmelder et produkt, er det ikke nok å bare diskutere funksjonene og fordelene for å drive konverteringer. Du bør forklare nøyaktig hvordan bruk av produktet kan forbedre forbrukernes liv – både gjennom praktisk bruk og personlige erfaringer som demonstrerer disse fordelene fra første hånd.

For å sikre at leserne dine handler, må du forberede dem på forhånd. Du kan ikke anta at en leser, etter å ha lest noe på nettstedet ditt, vil finne et produkt og kjøpe det ved å gå gjennom flere trinn – fra å søke til å legge det til i handlekurven – alt med ett klikk. For å øke konverteringer bør det gis tydelig veiledning slik at leserne enkelt kan kjøpe eller utføre en handling.

Du kan øke sannsynligheten for at leserne dine fullfører den ønskede handlingen ved å tilby dem en løsning med ett enkelt klikk. Vil du at folk skal bli med i e-postlisten din? Tilby et tydelig klikkbart alternativ på nettstedet ditt, slik at de ikke trenger å lete etter det. Tydelig synlige knapper gjør det enklere for besøkende å ta de nødvendige trinnene og bidrar til å drive konverteringer.

Dette er også relevant for informativt innhold, ikke bare produktrelaterte innlegg. Hvis du for eksempel skriver en veiledningsartikkel, sørg for å inkludere lenker til videoer eller annet relevant innhold som er nyttig for leserne. Gjør alle lenker eller knapper enkle å omdirigere til. å lage en innholdsbeskrivelse før du begynner å skrive – denne vil skissere din posisjon, intensjon og handlinger du ønsker at leseren skal gjøre.

Viktige tips:

• Inkluder ankertekster og lenker når det er nødvendig
• Inkluder klikkbare knapper til produkter utenfor nettstedet ditt (og sørg for at lenkene dine fungerer)
• Sørg for at alle produktlenker er tydelige, og at leseren vet nøyaktig hva de klikker på
• Lag en tydelig tittel for hvert innlegg, slik at leserne vet hva de leser (for eksempel om det er en produktanmeldelse eller en veiledning).
• Lag innholdsbeskrivelser

• Sørg for at du inkluderer lett tilgjengelige lenker til sider eller produkter utenfor innlegget ditt
• Inkluder lenker i biografien din hvis du ikke kan inkludere dem direkte i innlegget
• Hvis en side er viktig eller fører til høye konverteringer, sørg for at den ikke er mer enn ett klikk unna for leseren.

Eksempel: Fottureventyret

Hiking Adventure tilbyr mange anmeldelser og guider for diverse friluftsrelaterte produkter. Hver av artiklene deres gir leserne enkle anmeldelser og flere handlingsfremmende oppfordringer for hver av dem – noe som gjør prosessen enkel for leserne.

Som du kan se av eksemplet nedenfor , har nettstedet ikke én, men to lenker til det omtalte bivyteltet. Hyperkoblingen i bildeteksten fører til Amazon, o.s.v.

4. Velg riktig format og klokkeslett

Du må sørge for at du leverer innhold både i riktig format og til riktig tid. Hvordan og når du velger å levere et innholdsstykke kan i stor grad påvirke publikumsengasjement og konverteringer.

Hvilke spørsmål eller emner prøver du å svare på? Ville det være best å presentere det som et innlegg på sosiale medier eller en artikkel på nettstedet ditt? Eller kanskje gjennom video?

Hvis du for eksempel lager en veiledning, tror du den ville blitt bedre formidlet gjennom en kort video med trinn, eller skriftlig innhold med bilder og infografikk? For å finne ut dette kan du bla tilbake opp for å se gjennom innholdstypene som passer best til emnet.

I tillegg er timing svært viktig. En lang leseopplevelse krever ganske mye innsats fra lesere og seere, så hvis de er midt i morgenens stress – de prøver å få barna sine til skolen eller navigere offentlig transport i rushtiden – er de ikke nødvendigvis klare for en omfattende 10-minutters video.

Når du vet hvilket emne du dekker, bør du bestemme hvordan du vil presentere det. Skal du legge ut en produktoppsummering eller en artikkel om det beste? Det leveres best i en lengre artikkel som publikum vil sette seg ned og ta seg tid til å fordøye. Eller kanskje en e-bok med påmelding til e-post? Det ville være best å sende det via e-post, kanskje om kvelden.

I motsatt ende, hvis du leverer en rask nyhetsoppdatering, sørg for å gjøre den kort og konsis, kanskje gjennom et innlegg på sosiale medier om morgenen eller i lunsjpausen.

Det er også viktig å vite hvilken tidssone målgruppen din befinner seg i. Leverer du e-postoppdateringer på forskjellige tider av døgnet til forskjellige personer? Gjennomgå målgruppeanalysene dine og utfør A/B-testing hvis dette bidrar til å gi et klarere bilde for fremtidig innhold.

Viktige tips: 

• Når du lager innholdsplanen din, bør du bestemme hvert emne du skal dekke med en innholdstype og sørge for at den passer til emnet
• Planlegg innholdet ditt på forhånd og bestill det
• Lag innhold på sosiale medier for å lenke tilbake til innholdet på nettstedet ditt

• Tidsplanlegg innholdet ditt basert på målgruppeanalyser, slik at engasjementet er høyere
• Sørg for at formatet passer til emnet – bilde, video, lyd, gif osv

• Lag e-postkampanjer for å dele innholdet ditt, og time dem riktig basert på innholdstypen og målgruppeanalysen din
• Utfør A/B-testing for å bestemme publikumsengasjementet ditt

5. Fang leserne og lag engasjerende overskrifter

Titler og overskrifter er det første folk ser før de leser innholdet ditt, og kan ofte være den avgjørende faktoren for om de engasjerer seg videre eller ikke. Du må også gjøre overskriftene dine attraktive, uten å høres ut som clickbait.

Hvis du ønsker å fange interessen til et lett distrahert publikum, er en oppmerksomhetsfangende overskrift et must. Å stille et spørsmål i overskriften kan være effektivt, men å gi hint om hva som er i innholdet kan være enda kraftigere. På denne måten vet leserne nøyaktig hva de får ut av innholdet ditt.

Noen gode eksempler:

1. Slik lager du en landingsside med høy konvertering i tre enkle trinn
2. Din guide til AI-skriving og hvordan du bruker det til din nettbedrift
3. De 5 beste og enkleste verktøyene for søkeordforskning for nybegynnere

Hver av disse titlene viser leseren artikkelens intensjon, hva den vil dekke og til og med snevrer inn målgruppen.

For å skape tillit hos leserne dine, må du sørge for at hver overskrift nøyaktig gjenspeiler artikkelens innhold. Folk vil ikke sette pris på at tiden sin kastes bort på villedende titler.

Når noen har klikket på innholdet ditt, er det neste de leser introen. De fleste (55 %) av leserne blar gjennom innholdet på 15 sekunder eller mindre , noe som betyr at innholdet ditt enten må være veldig kort, eller at du må holde leserne fanget til de kommer til slutten. Ikke skriv en generisk, kjedelig intro bare for å fylle plassen – gjør den engasjerende, fortell en historie og fang leserens oppmerksomhet før de klikker seg bort.

Viktige tips: 

• Lag engasjerende titler, men ikke få dem til å høres ut som clickbait
• Still et spørsmål som får folk til å ville lese mer om emnet
• Krydre ting opp – ikke skriv kjedelige, generiske introer, og hold dem korte
• Legg til en innholdsfortegnelse øverst i innlegget ditt, slik at leserne enkelt kan bla gjennom informasjonen.

• Den første setningen din bør behandles som en overskrift – få publikum til å ville fortsette å lese.
• Hvis du inkluderer en lenke til et annet innlegg, kan du lokke folk til å lese videre ved å stille spørsmål
• Hvis du legger ut en video, bruk tekst eller lyd for å holde publikum engasjert og få dem til å ville se mer.

Eksempel: Ahrefs 

Ahrefs er kjent for å tilby innhold som går rett på sak og svarer på spørsmålet i tittelen nesten umiddelbart. Og innlegget nedenfor er intet unntak .

Du trenger knapt å begynne å bla før den begynner å forklare prosessen. Artikkelen gir dyptgående informasjon og inkluderer bilder og lenker for å få frem poenget.

6. Bruk bilder og videoer

Hvis du vil at innholdsmarkedsføringsstrategien din skal være vellykket og omfattende, er det viktig å inkludere bilder og videoer i miksen.

Ikke bekymre deg – du trenger ikke å leie inn en profesjonell fotograf. Prøv heller å ta noen originale bilder selv.

Det har aldri vært enklere å ta bilder. Hver smarttelefon kommer med et kamera av høy kvalitet og apper for å redigere bildene dine. Disse trenger heller ikke å være perfekte – folk flest setter pris på personlige bilder og videoer og bryr seg ikke så mye om kameravinkler eller belysning.

For å ytterligere understreke innholdets kvalitet, bør du vurdere å lage infografikk. Infografikk er perfekt for å lage engasjerende innhold som er både minneverdig og engasjerende. Med grafisk representasjon vil leserne ikke bare være mer sannsynlig å huske informasjonen, men også synes den er hyggelig. Det er noe de vil huske og referere tilbake til når det er nødvendig.

Videoer kan også ta det visuelle innholdet ditt et skritt videre – fra instruksjonsklipp til produktdemoer og til og med underholdningsartikler som intervjuer eller diskusjoner. Enten du legger dem ut på nettstedet ditt, i nyhetsbrevet, i sosiale medier eller på alle de ovennevnte – tilbyr videoer uendelige muligheter når du produserer dynamisk innhold.

Og igjen, dette trenger ikke å være profesjonelt kuraterte videoer. Så lenge du lager innholdet selv, vil de fleste lesere sette pris på det, og det vil Google også.

Viktige tips:

• Bruk tid på å ta dine egne bilder og bruke dem – publikum vil sette pris på det
• Bruk videoinnhold når det er passende – for eksempel kan en instruksjonsvideo være svært nyttig for å demonstrere emnet i stedet for bare å skrive det ned
• Lag infografikk. De er mye mer engasjerende og kan leserne referere til igjen. Dette er et godt tips for alle
• Gjør infografikken din delbar slik at folk kan lenke tilbake til innholdet ditt

Eksempel: Lærerens teknologi

Teacher's Tech tilbyr ikke bare hundrevis av instruksjonsartikler for en spesifikk nisje, men lager også tilpassede videoer for nesten hvert av innleggene sine. Dette hjelper ikke bare leserne med å forstå innholdet tydeligere, men skaper også flere plattformer for nettstedseieren å nå ut til publikummet sitt.

Nettstedets veiledning for Microsoft Word gir ikke bare en omfattende gratis skriftlig veiledning om hvordan du utvikler programvareferdighetene dine, men inkluderer også en introduksjon til YouTube-videoen om samme emne.

7. Bruk nøyaktig informasjon

Å sørge for at du publiserer og refererer til nøyaktig informasjon bidrar ikke bare til å bygge tillit hos publikum, men øker også nettstedets autoritet. Vær imidlertid årvåken når det gjelder informasjonen som er tilgjengelig på nettet – alle kan publisere hva de vil. Det er viktig å sørge for at kildene dine er nøyaktige for ikke å feilrepresentere data eller statistikk.

Når det gjelder pålitelighet, er det ingenting som slår et autoritetsnettsted. Ikke bare har kilden troverdighet, men innholdet er også oppdatert. Dessverre, hvis du kommer over en relevant statistikk i et obskurt blogginnlegg som ikke gir noen bevis eller datakilde, er det ingen som vet om informasjonen kan stoles på. Så når du undersøker fakta og tall for prosjektet ditt, husk alltid at kvalitet trumfer kvantitet hver gang.

Til slutt, sørg for at det du publiserer enten er eviggrønt, eller at du oppdaterer innholdet ditt minst én gang i året. Statistikk fra et tiår siden er sannsynligvis irrelevant nå. Derfor vil det å produsere engasjerende innhold med dagens data gjøre det mer attraktivt for leserne.

Hvis du er villig til å gjøre en ekstra innsats, kan du alltids gjøre din egen research og lage en studie. På denne måten sikrer du at innholdet ditt er både førsteklasses og 100 % originalt. Dette vil riktignok kreve mer innsats fra din side – men det er verdt det hvis du vil imponere.

Viktige tips:

• Bruk pålitelige publikasjoner for å referere til informasjon eller data (.org, .edu osv.)
• Lag eviggrønt innhold når du kan
• Gjennomgå og oppdater innhold og referanser minst én gang i året for å sikre at alt er oppdatert.
• Dobbeltsjekk alltid kildene dine – én unøyaktig statistikk kan føre til kaos i kommentarene dine eller mangel på troverdighet
• Utfør eller bruk din egen research når du kan – det trenger ikke å være veldig omfattende, men sørg for å sjekke dataene dine og forklare prosessen. Dette kan også hjelpe med tilbakelenker.

Eksempel: Helselinjen

Healthline er et av de mer kjente nettstedene for helse og velvære, og tilbyr tusenvis av tips og artikler om fysisk og mental helse.

Fordi dette er et så sensitivt emne, må innholdet på nettstedet alltid være godt undersøkt og nøyaktig. I eksemplet nedenfor har Healthline ikke bare lenket til den opprinnelige studien, men også til universitetsbiografien til studiens forfatter, samt universitetets pressemelding om emnet.

Dette er en god tilnærming å gjennomgå når du vurderer ditt eget innhold.

8. Varier innholdet ditt og publiser konsekvent

Selv om du ønsker å holde temaene dine innenfor din nisje eller bransje, kan du gjerne eksperimentere med forskjellige innholdstyper. Hvis du har et tilknyttet nettsted, bør du ikke bare legge ut produktanmeldelser og oppsummeringer – bland inn litt informativt innhold. Selv om det ikke direkte fører til konverteringer, kan du bruke det som støtteinnhold for dine søyleinnlegg.

Hvis du hovedsakelig er avhengig av sosiale medier, bør du opprette en blogg du kan lenke til. Skriv instruksjonsartikler for videoene og sosiale medier, lag informative innlegg med infografikk og tilpassede bilder, eller bruk den bare til å utvide noe av videoinnholdet du allerede har laget.

Til slutt, ikke la innholdet ditt bli gammelt – legg ut konsekvent. Det finnes ingen magisk formel for hvor mye innhold du må lage, men søkemotorer vil gjenkjenne det hvis du har sluttet å lage engasjerende innhold. Lag en innholdsplan og planlegg innlegg på forhånd – dette vil hjelpe deg å være mer konsekvent og ikke gå glipp av tidsfrister.

Viktige tips:

• Ikke hold deg til én innholdstype – bruk en blanding av informative innlegg og produktanmeldelser for å bygge autoritet i din nisje
• Legg ut innlegg regelmessig og målrett ulike søkeord i din nisje.

• Eksperimenter med video, bilder, lyd og tekst
• Lag en innholdsplan for å sikre konsistens.

Bruk verktøy som Hootsuite eller Buffer for å planlegge innholdet ditt på forhånd – dette vil ikke bare spare deg tid, men også lage en konsekvent tidsplan du kan følge.

Eksempel: CNET

CNET er en av verdens største teknologiutgivere, noe som gjør dem i stand til å dekke et bredt spekter av emner innenfor en bred bransje.

Det som umiddelbart er åpenbart fra utgiverens hjemmeside er det store antallet innholdstyper de produserer. Fra nyhetskronikker til oppsummeringer, anmeldelser og forhåndsvisninger.

Selv om teknologi kanskje var utgiverens opprinnelige fokus, har segmentets brede natur gjort det mulig for CNET trygt å forgrene seg til andre nisjer, som økonomisk rådgivning, som det kan sees i eksemplet nedenfor.

9. Dra nytte av tilbakemeldinger fra publikum

Overse aldri forslagene leserne dine stadig vekk tilbyr – publikummet ditt kan potensielt være en trakt for endeløse innholdsstykker. Det er vanligvis noe verdifullt de kan tilby. Hvilke spørsmål stiller de? Er de relevante for din nisje? Kan du lage et innholdsstykke rundt det?

Hvis du bidrar med noe av verdi til nettbaserte samtaler, må du aldri gå glipp av muligheten til å engasjere deg. Svar på spørsmål, undersøk ting publikum er usikkert om, og svar.

Sosiale medieplattformer som Twitter er utformet med tanke på «vær en del av samtalen» – så sørg for å ikke ignorere kommunikasjon etter publisering.

Viktige tips:

• Send ut et innlegg eller en e-post der du ber publikum om tilbakemeldinger – vær rett frem og se hva de vil snakke om
• Les og delta i kommentarfeltet ditt – enten via Instagram eller nettstedet ditt
• Gjennomfør en publikumsundersøkelse.

Det finnes noen flotte verktøy der ute som kan hjelpe deg med tilbakemeldinger fra publikum, inkludert verktøy som SurveySparrow , Hubspot , SurveyMonkey og Google Forms .

Innpakning

Innholdsmarkedsføring er en fantastisk måte å bygge tillit, lojalitet og autoritet hos målgruppen din. Når du skriver engasjerende innhold, sørg for å undersøke nøyaktig informasjon og bruke pålitelige kilder.

Du bør også variere innholdstypene dine, samtidig som du sørger for at de er godt utformet og engasjerende – inkluder visuelle elementer, videoer og til og med spørreundersøkelser hvis det er relevant. Til slutt, dra nytte av tilbakemeldingene du får fra publikummet ditt, og sørg for å engasjere deg i kommentarene deres.

Med disse tipsene er du godt på vei til å lage engasjerende innhold som appellerer til leserne dine.