Google Chrome-endringer kan tillate brukere å omgå målte betalingsmurer

Hva skjer:

Google har bekreftet at de gjør endringer i Chrome-nettleseren sin, og tetter et smutthull som gjorde det mulig for nettsteder å oppdage og avlytte brukere som surfet privat i inkognitomodus.

Hvorfor det betyr noe:

Endringen i Google Chrome trer i kraft 30. juli. For digitale utgivere som bruker målte betalingsmurer, kan dette føre til problemer, ettersom Chrome-oppdateringen kan tillate inkognitobrukere å omgå påloggings-/abonnementstrinnet for fortsatt tilgang til innhold.

Grave dypere:

Målte betalingsmurer lar brukere lese et visst antall gratis artikler eller gi tilgang til innhold i en spesifisert tidsperiode – hvoretter brukeren må oppgradere til et betalt abonnement for fortsatt tilgang til innhold bak betalingsmuren. Dette er i motsetning til harde betalingsmurer, som krever abonnements-/innloggingstilgang fra begynnelsen av til alt innhold som ligger bak den. Når lesere surfer fra en inkognito, privat økt i Chrome, kunne utgivere fortsatt spore disse brukerne og kreve at de logger inn eller bytter til normal nettlesermodus for å få tilgang til innholdet bak den målte betalingsmuren. Med de nye endringene vil imidlertid denne sporingsmuligheten opphøre. Noen av de største utgiverne som er berørt av endringene i inkognito-nettlesing i Chrome, inkluderer The New York Times, Washington Post, Bloomberg, Digiday og Wired. Mange utgivere som for tiden opererer på en målt betalingsmur, kan vurdere å gå over til en hard registrerings-betalingsmur på grunn av dette tapet av muligheten til å spore inkognito-nettlesing – en endring som allerede har utviklet seg.

• Nieman Lab rapporterte at mange utgivere allerede har gått over til strengere betalingsmurer med målinger, redusert antallet gratisartikler og brukt prediktiv analyse for personalisering og for å blokkere inkognitonettlesere.
• En undersøkelse fant at 52 % av utgiverne hadde som toppprioritet å bygge opp innloggede lesere for 2019.

Google, i likhet med andre store teknologiplattformer, har lenge styrket sine personvernkontroller på grunn av økende regulatorisk gransking og forbrukerbekymringer rundt databruk og sporing. Barb Palser, partnerutviklingssjef for News and Web Partnerships hos Google, ga noen anbefalinger til utgivere i lys av disse Chrome-endringene:

• Reduser antallet gratis artikler med oppmåling
• Krev gratis registrering for å se innhold
• Gjør betalingsmurer strengere (dvs. strengere)

Bunnlinjen:

Selv om digitale utgivere har beveget seg mot strengere betalingsmurer og innloggingskrav, kommer strengere krav med bekymring for å slå tilbake hvis leserne blir mer frustrerte over registrerings- og abonnementsbarrierer.