Penemuan podcast: mengoptimumkan untuk enjin carian dan aplikasi serta direktori podcast
Terdapat 750,000 rancangan podcast di luar sana, dengan 30 juta episod. Podcasting ialah pasaran pengiklanan yang semakin berkembang, yang dijangka meningkat kepada $1.6 bilion menjelang 2022. Jika anda mahu rancangan anda menonjol, anda perlu memikirkan bagaimana penonton anda boleh menemui karya anda. Mengoptimumkan kandungan anda untuk menarik pelawat daripada enjin carian adalah kunci untuk mengatasi masalah kebolehtemuan yang menjejaskan podcast. Menurut Penyelidikan Edison, kebanyakan orang menemui podcast dalam tiga cara:- Mencari di web (73% pendengar podcast AS)
- Dari mulut ke mulut: media sosial, rakan-rakan dan cadangan hos podcast yang lain.
- Carta teratas aplikasi podcast dan cadangan aplikasi: anda membuka aplikasi dan mula mendengar rancangan paling popular.
SEO dalam halaman untuk laman web podcast
Secara teknikalnya, anda tidak memerlukan laman web untuk menghasilkan podcast. Anda boleh sahaja mengehos rancangan anda di penyedia hosting seperti Soundcloud dan menggunakan suapan RSS yang dijananya untuk menerbitkan rancangan anda dalam aplikasi dan direktori podcast utama. Tetapi anda akan kehilangan begitu banyak peluang untuk membantu bakal pendengar anda menemui podcast anda, ia tidak masuk akal. Malah, beberapa direktori seperti Google Podcasts mula sertakan laman web dalam senarai keperluan mereka untuk menerima rancangan baharu. Sebuah laman web juga akan membolehkan anda mengekalkan kawalan ke atas kandungan dan pelanggan anda. Jika anda boleh memiliki hubungan itu sehingga tahap tertentu (melalui senarai e-mel dan pengikut sosial), anda boleh mencapai tahap penebat tertentu terhadap perubahan dalam landskap podcast. Akhirnya, semua aplikasi dan direktori podcast adalah penyedia anda, dan orang tengah antara anda dan khalayak anda. Jika mereka mengubah peraturan, atau jika mereka gulung tikar, anda tidak mahu mereka membawa khalayak anda bersama mereka. Satu perkara data penting yang perlu dipertimbangkan ialah 65% orang mendengar podcast menggunakan telefon mereka (25% menggunakan komputer, manakala 10% menggunakan pembesar suara pintar). Ini bermakna laman web untuk podcast mesti direka bentuk untuk mudah alih. Ambil kira batasan dalam pemindahan data dan reka bentuk hartanah. Tumpukan pada kelajuan dan kesederhanaan navigasi.Elemen penting untuk laman web podcast
- Domain tersuai dengan tajuk rancangan podcast anda.
- Satu lagi perkara: Jika anda baru bermula, fikirkan sama ada anda mahukan tajuk podcast yang deskriptif dan boleh dicari, tetapi tidak menonjol, atau sesuatu yang lebih unik, jenama tersendiri yang tidak begitu mudah dicari, tetapi akan lebih menonjol dalam hasil carian.
- Halaman Perihal dengan maklumat tentang topik rancangan dan hos.
- Halaman episod yang menyenaraikan semua episod yang telah diterbitkan.
- Satu catatan untuk setiap episod dalam rancangan itu.
- Halaman hubungan dengan borang hubungan untuk memudahkan maklum balas dan petua daripada pengguna.
- Lencana/butang aplikasi podcast untuk memudahkan melanggan podcast anda pada aplikasi pilihan pengguna.
- Suapan RSS, yang merupakan keperluan dalam setiap aplikasi dan direktori podcast. Pautan ke suapan tersebut dalam HTML anda juga diperlukan oleh Google.
- Pautan sosial untuk memudahkan anda mengikuti rancangan anda di media sosial.
- Borang untuk mendapatkan pelanggan surat berita bagi memaklumkan mereka apabila episod baharu diterbitkan.
Elemen utama untuk halaman episod podcast
Tajuk
Tajuk podcast adalah kunci kepada kebolehtemuan dalam enjin carian dan aplikasi podcast. Tajuk anda hendaklah:- Menarik dan menarik
- Jelas dan deskriptif
- Bersih, dengan jumlah kata kunci yang betul
- Nama tetamu anda, jika ada di rancangan itu
- Tambahkan sari kata untuk menerangkan tentang rancangan anda
Butang langgan
Jika orang yang sampai ke halaman episod anda melakukan satu tindakan, tindakan ini sepatutnya. Sertakan butang untuk melanggan platform podcast utama: Apple Podcast, Spotify dan Google Podcasts atau Stitcher. Jika anda tahu khalayak anda menggunakan aplikasi lain, mungkin pesaing Apple Podcasts tempatan, tambahkan juga butang tersebut. Tambahkan butang di bahagian atas lipatan.Audio
Sudah tentu, sertakan pemain audio untuk pengguna mendengar karya anda. Ini juga harus berada di bahagian atas halaman. Ia harus menjadi salah satu perkara pertama yang dilihat orang apabila tiba di halaman episod anda. Bukan sahaja ini kandungan utama yang anda ingin sampaikan kepada pengguna anda, tetapi jika mereka mendengar podcast anda di laman web anda, itu akan meningkatkan masa menunggu di halaman episod anda. Masa menunggu adalah isyarat kedudukan yang positif.Huraian atau ringkasan episod
Berikan pembaca ringkasan episod tersebut. Objektif ringkasan ini adalah untuk membuat pembaca melakukan sesuatu tindakan: memainkan episod tersebut dan/atau melanggan podcast anda. Tetapi ia juga merupakan peluang untuk memberitahu enjin carian tentang episod anda dan topik utama yang diliputinya.Metadata
Seperti mana-mana kandungan lain di web, tajuk utama dan meta-huraian yang direka dengan baik dan menarik akan membantu pengguna memutuskan untuk mengklik tapak anda pada halaman hasil carian, meningkatkan CTR anda dan dengan itu menghantar isyarat kedudukan positif kembali ke enjin carian.Transkripsi episod tersebut.
Ini merupakan salah satu bahagian paling penting untuk pengoptimuman halaman episod dalam halaman. Mempunyai transkripsi meningkatkan kebolehtemuan episod, kerana anda menyediakan teks yang kaya dengan kata kunci dan berstruktur baik untuk dirayapi dan diindeks oleh Google dan enjin carian lain. Ia juga meningkatkan kebolehcapaian kandungan anda. Jika mahu, anda boleh menyediakan cap waktu untuk setiap bahagian episod podcast anda, jika anda mempunyai lebih daripada satu bahagian, untuk membantu pengguna menavigasi audio anda. Jika podcast anda mempunyai skrip, ini lebih mudah kerana anda sudah mempunyai skrip yang sedia untuk dimuat naik. Jika ia podcast perbualan, anda boleh menggunakan perkhidmatan transkripsi automatik seperti memerang, Temi atau Trint, tetapi pastikan anda mengedit transkripsi agar lebih mudah dibaca dan berstruktur. Anda juga boleh menggunakan perkhidmatan berkuasa manusia seperti Rev atau GoTranskrip, yang lebih mahal, tetapi memberikan hasil yang lebih baik sebaik sahaja digunakan.Petikan penting dengan cap waktu
Selain transkrip, anda juga boleh menambah bahagian dengan inti pati penting, petikan yang paling diingati dan perkara paling penting yang ingin anda ketengahkan. Anda harus menambah cap masa untuk setiap maklum balas. Jika anda boleh menambah pautan ke segmen tersebut dalam audio podcast anda, adalah lebih baik, kerana itu akan meningkatkan pengalaman pengguna dengan ketara. Iktibar ini juga merupakan kandungan anda yang paling mudah dikongsi. Permudahkan orang ramai untuk berkongsi kandungan ini di profil sosial mereka.Seni dan imej episod
Imej sokongan pada episod anda boleh digunakan untuk menyokong pengoptimuman dalam halaman anda dengan menggunakan teks alt pada imej. Ia juga boleh digunakan untuk mempromosikan rancangan anda di rangkaian sosial seperti Pinterest. Gunakannya sepanjang transkrip episod, tetapi cuba jangan gunakan imej wira. Fokus utama di atas lipatan haruslah pemain audio dan butang langganan.Pautan ke sumber
Di bahagian bawah, tambahkan pautan ke semua sumber, alatan, laman web, orang atau syarikat yang disebut dalam episod tersebut.Episod berkaitan
Bahagian episod berkaitan mempunyai dua objektif. Bagi pengguna, kami ingin menarik perhatian mereka dan memastikan mereka kekal di laman web. Bagi enjin carian, kami mahu mereka lebih memahami struktur web dan mengumpulkan kandungan yang serupa mengikut topik dengan menghubungkan episod bersama, yang lebih bermakna daripada pautan berjujukan.
Kajian kata kunci untuk SEO podcast
Sebelum mula menghasilkan episod untuk podcast anda, anda harus mengesahkan idea podcast anda:- Cari kandungan berkaitan sedia ada untuk mengesahkan bahawa terdapat khalayak dan minat terhadap idea anda.
- Cari episod podcast lain mengenai topik tersebut dalam aplikasi dan direktori podcast.
- Fikirkan sama ada anda boleh meningkatkan kualiti podcast sedia ada atau memberikan sudut pandangan yang berbeza.
- Melihat data analitik anda untuk melihat sama ada terdapat trafik carian daripada mana-mana kata kunci yang berkaitan dengan topik yang anda pilih. Ini boleh memberi anda idea untuk kata kunci berpotensi yang telah anda ranking. Tetapi berhati-hatilah dengan menyasarkan kata kunci yang sama kerana anda boleh berakhir dengan kanibalisasi kandungan .
- Siasat kata kunci yang mendapat kedudukan pesaing anda. Jika anda tidak mengenali pesaing anda, lakukan sahaja carian Google dan lihat siapa yang mendapat kedudukan untuk kata kunci tersebut. Anda memerlukan alat penyelidikan kata kunci khusus untuk melihat kata kunci lain yang mendapat kedudukan pesaing anda. Tetapi anda boleh menggunakan beberapa alat percuma seperti Wordstream untuk penyelidikan asas.
- Gunakan alat penyelidikan kata kunci untuk menghasilkan lebih banyak idea kata kunci. Alat ini berfungsi dengan menggunakan kata kunci utama anda untuk menjana idea dan variasi kata kunci. Kebanyakan alat menghapuskan cadangan automatik Google, carian serupa dan Perancang Kata Kunci Google. Alat lain mempunyai pangkalan data kata kunci mereka sendiri dan boleh menyediakan pengelompokan topik lanjutan.
- Anda boleh menggunakan alat pemodelan topik seperti LSI Graph untuk menjana kata kunci yang berkaitan secara semantik dengan kata kunci benih anda. Ini bukan variasi daripada kata kunci benih anda, tetapi frasa dan kata kunci yang mempunyai makna yang serupa dengan kata kunci benih anda. Contohnya, jika anda bermula dengan frasa kata kunci benih seperti "pengembaraan untuk kanak-kanak pada musim panas", carian semantik akan mengembalikan kata kunci lain seperti "apa yang perlu dilakukan dengan kanak-kanak pada musim panas ini", "pengembaraan musim panas yang menyeronokkan" atau "senarai impian musim panas".
- Jumlah carian: Berapa ramai orang yang menggunakan kata kunci ini setiap bulan.
- Klik dan kadar klik-tayang. Berapa ramai orang yang mengklik pada hasil carian. Mungkin terdapat carian yang mencetuskan ciri SERP tertentu yang mungkin menjawab pertanyaan awal. Salah satu ciri SERP ini adalah untuk membentangkan episod podcast terus di halaman hasil carian Google. Kita akan lihat kemudian.
- Persaingan: Berapa banyak halaman lain yang bersaing untuk mendapat kedudukan bagi kata kunci tersebut dan betapa sukarnya untuk mendapat kedudukan di kedudukan teratas.
- Anda perlu mengesahkan bahawa kata kunci yang akan anda sasarkan adalah konsisten dengan topik awal yang anda inginkan untuk episod tersebut. Mungkin dalam fasa penyelidikan kata kunci anda, anda telah mengumpulkan kata kunci yang terlalu jauh daripada topik awal untuk dianggap sebagai topik yang berbeza, atau subtopik yang mungkin memerlukan episodnya sendiri.
- Perkara lain yang perlu dicari ialah niat carian. Contohnya, kata kunci generik seperti "musim panas" mempunyai niat carian yang berbeza. Anda boleh mencari gambar musim panas, maklumat tentang musim panas, bila ia bermula, bila ia berakhir atau lagu dengan musim panas dalam tajuknya. Niatnya berbeza-beza, dan itu tercermin dalam SERP. Kata kunci lain seperti "kamera aksi" mungkin membawa niat transaksional: orang ramai ingin membeli sesuatu. Anda perlu memberi tumpuan pada kata kunci dengan niat maklumat: orang yang mencari kandungan atau maklumat mengenai topik tertentu.
Cara audio dipaparkan dalam Carian Google
Pada Ogos 2019, Google telah memperkenalkan ciri SERP baharu yang membolehkan anda memainkan episod podcast terus dari halaman hasil carian.
Setakat ini, ciri ini dicetuskan apabila pertanyaan carian memasukkan perkataan "podcast". Contohnya: "podcast keibubapaan". Ini bermakna anda perlu mempertimbangkannya semasa menyelidik kata kunci yang hendak digunakan dalam halaman episod anda. Pada masa hadapan, Google akan memperkenalkan ciri ini untuk carian tanpa perkataan podcast juga.
Google memilih episod podcast untuk dipaparkan pada ciri ini berdasarkan apa yang sedang dibincangkan dalam podcast. Keupayaan Google untuk mengindeks audio adalah sesuatu yang telah beroperasi sejak tahun 2008, tetapi buat masa ini, ia bukanlah sesuatu yang boleh anda harapkan untuk menilai kandungan anda. Itulah sebabnya transkrip sangat penting untuk SEO, kerana ia memudahkan enjin carian mengetahui tentang episod podcast anda.
Ciri ini juga akan tersedia untuk Google Assistant, jadi anda boleh meminta pembantu memainkan episod podcast berdasarkan topik tertentu.
Faktor kedudukan aplikasi dan direktori
Panduan ini kebanyakannya ditujukan untuk membantu podcast anda berada di kedudukan teratas dalam Apple Podcasts kerana ia merupakan aplikasi podcast yang dominan, dengan 52% bahagian pasaranSpotify berada di tempat kedua jauh dengan 19%. ¿Google Podcasts? 0.09%. Tetapi usaha Google dalam audio dan penyertaan pemain episod podcast mereka terus dalam SERP akan mengubah angka-angka ini tidak lama lagi.Tajuk
Ikuti garis panduan yang sama seperti halaman episod di laman web anda. Kepentingan tajuk episod anda adalah keupayaannya untuk menarik klik. Dan itu bergantung pada keseimbangan antara menyampaikan topik yang akan dibincangkan dengan berkesan dan menarik pengguna untuk mengetahui lebih lanjut.Metadata
Sertakan kata kunci yang berkaitan dalam metadata anda, kerana ia akan membantu keterlihatan anda dalam pertanyaan carian berkaitan. Tag tajuk dan pengarang untuk kedua-dua rancangan dan episod individu adalah tag metadata utama untuk memasukkan kata kunci. Tag penerangan tidak boleh dicari oleh Apple Podcasts, tetapi ia terdapat dalam aplikasi podcast yang lain.Kadar klik-tayang
Faktor kedudukan Apple Podcasts masih agak kabur dan didorong oleh eksperimen terpencil. Walaupun begitu, terdapat bukti yang menunjukkan bahawa kadar klik-tayang dalam hasil carian cenderung meningkatkan kedudukan rancangan tertentu. Anda boleh mempengaruhi perkara ini dengan mencipta tajuk episod yang baik dan mempunyai karya seni episod yang menarik perhatian yang akan menarik perhatian pembaca ke kandungan anda.Tunjukkan muat turun dan kadar langganan
Menurut Rob Walch dari Libsyn, muat turun podcast dan kedudukan carta tidak berkorelasi. Tetapi kadar anda memperoleh pelanggan dalam Apple Podcasts tidak berkorelasi dengan kedudukan dalam hasil carian dan carta dalam podcast Apple. Ambil kira perkara ini semasa menyelaraskan usaha promosi anda. Jika anda boleh mendapatkan sejumlah besar langganan (atau sebarang interaksi lain, seperti penilaian dan ulasan) dalam sehari dan dapat mengekalkannya selama beberapa hari lagi, anda akan dapat berada di kedudukan yang lebih tinggi daripada rancangan lain dengan jumlah muat turun yang lebih besar. Momentum itu adalah isyarat kedudukan yang sangat positif. Yang masuk akal. Jika carta dan kedudukan ditentukan hanya oleh jumlah muat turun, ia tidak akan banyak berubah. Tetapi ia juga bermakna carta Apple Podcast dibina untuk penemuan, dan bukan ukuran nilai relatif podcast kepada yang lain.Penilaian dan ulasan
Penilaian dan ulasan mempunyai kesan positif terhadap kedudukan anda dalam Apple Podcasts. Selain itu, ia merupakan bukti sosial yang berguna dan petunjuk utama kualiti kandungan anda. Ini akan memberi kesan kepada keupayaan anda untuk mendapatkan langganan baharu.Transkrip audio
Sejak 2019, AI yang dihasilkan Transkrip podcast digunakan oleh Apple Podcasts untuk menentukan hasil carianIni bermakna anda perlu menggunakan kata kunci yang sama yang akan digunakan oleh khalayak anda untuk mencari podcast tentang topik yang anda bincangkan dalam audio anda. Fasa penyelidikan kata kunci adalah penting untuk mendedahkan istilah dan perbendaharaan kata khalayak anda.Pengoptimuman RSS
Suapan RSS anda merupakan aspek teknikal yang paling penting dalam SEO podcast anda. Ia menentukan bagaimana rancangan anda dilihat oleh Google, Apple Podcasts dan mana-mana aplikasi podcast yang lain. Anda boleh menganalisis dan mengesahkan suapan RSS anda menggunakan alat seperti Podbase. Bahagian yang sukar adalah untuk memastikan anda mempunyai semua tag RSS yang diperlukan untuk diterima oleh semua aplikasi dan direktori podcast yang berbeza. Sudah tentu, anda boleh meliputi 70% pasaran hanya dengan berpegang pada Apple Podcasts dan Spotify, tetapi landskap podcast boleh berubah secara drastik esok. Mujurlah, aspek teknikal ini dijaga oleh kebanyakan penyedia hosting podcast. Sebahagian daripada mereka juga boleh menjaga proses penyerahan.Kenali khalayak anda: terbitkan untuk orang ramai, bukan robot
Semua faktor kedudukan ini tidak setanding dengan pemacu terbaik kedudukan tinggi dalam aplikasi podcast: kualiti rancangan anda. SEO ialah penguat untuk kandungan yang hebat. Kualiti audio dan kualiti kandungan akan menjadi faktor utama kejayaan anda.Gunakan SEO untuk mengatasi masalah kebolehtemuan podcast
Podcast mempunyai masalah kebolehtemuan. Sehingga kini anda hanya boleh menemui podcast melalui kedudukan aplikasi podcast dan maklumat dari mulut ke mulut. Tetapi Google kini memaparkan episod podcast secara langsung dalam SERP. Kesesakan yang menjejaskan penemuan podcast kini semakin hilang. Dengan menggunakan SEO, anda boleh memanfaatkan carian tradisional dan memaparkan kandungan anda di hadapan lebih ramai orang. Isyarat kedudukan carian aplikasi podcast masih samar-samar, tetapi kajian telah menemui beberapa perkara yang boleh anda optimumkan untuk meningkatkan kedudukan carian anda. Perlu diingat bahawa SEO adalah satu proses dan memerlukan kerja yang kerap. Dan ingatlah bahawa SEO podcast hanyalah penguat kepada hasil kerja anda. Cari topik yang menarik, bangunkan sudut unik, jujur dan menarik anda sendiri, cipta tajuk yang menarik untuk episod anda dan laburkan dalam kualiti bunyi dan kandungan. Ini akan membantu khalayak anda menemui anda dan terlibat dengan kandungan anda.Kandungan daripada rakan kongsi kami
