Zack Rosenberg ialah CEO pengasas CatapultX, sebuah syarikat video "dalam strim" perintis yang memperkasakan jenama dan penerbit terkemuka masa kini untuk memanfaatkan kuasa AI untuk benar-benar berhubung dengan pengguna pada masa ini merentasi semua saluran digital. Zack telah memainkan peranan penting dalam membantu jenama, agensi dan penerbit terkemuka untuk melancarkan kuasa revolusi media digital dan penyelesaian teknologi pengiklanan sejak 2006.
Sebelum mengasaskan CatapultX, Zack berkhidmat dalam jualan utama dan peranan kepimpinan di Keywee (kini Anyword), Buzzfeed, SmartBrief dan WebMD. Semasa Zack berkhidmat di syarikat-syarikat ini, dia menjana pendapatan hampir $100MM.
Zack juga telah membantu memimpin industri melalui peranan pengasas dan kepimpinannya di 212, First Wednesdays dan SixDegreesofZR. Melalui usaha ini, Zack membantu mencari pekerjaan untuk lebih 50 orang dan ramai lagi melalui peluang bimbingan. Beliau memegang Ijazah Sarjana Muda dalam Pengurusan Sukan dari Universiti Towson. Di samping itu, dia adalah bapa bangga kepada 3 budak lelaki yang hebat dalam Chris, Ethan, dan Ronan.
Apakah yang mendorong anda mula bekerja dalam industri media dan pengiklanan?
Sepanjang perjalanan kembali ke kolej, pemasaran menjadi minat. Saya masih ingat dengan jelas kelas pemasaran sukan di mana kami dibenarkan membuat kempen untuk pelbagai jenama. Sebagai contoh, kumpulan saya membentangkan iklan untuk IKEA untuk menjadikan stadium besbol menjadi ruang tamu menggunakan item daripada katalog mereka.
Kreativiti, pujukan, memukul nombor yang lebih besar dan lebih besar adalah perkara yang mula mendorong saya sepanjang kerjaya saya.
Selepas kolej, mencari pekerjaan pemasaran, peluang di WebMD muncul dengan sendirinya, dan saya telah menjadi sebahagiannya sejak itu. Menyertai jawatankuasa untuk Kelab Pengiklanan 212, mengendalikan surat berita selama beberapa tahun untuk membantu orang lain mencari kerjaya dalam bidang tersebut dan memulakan syarikat teknologi iklan saya sendiri.
Bagaimanakah ini membawa anda menemui "Catapultx"?
Dalam peranan saya sebelum ini, saya bekerja dengan ratusan syarikat media dari seluruh dunia. Membantu mereka mengatasi perjuangan mereka, mencari khalayak dan menggunakan media sosial, menjadi jelas bahawa terdapat kekosongan. Apakah radio ceramah sukan untuk generasi ayah saya, sosial ceramah sukan untuk seterusnya. Jadi, kami bermula sebagai syarikat media sukan.
Kami mengupah sukan untuk bercakap hos radio dari seluruh negara, memperoleh hak untuk liga sukan bebas, dan mula menjana lebih 600K penonton sehari merentas sosial dan tapak web kami selepas beberapa bulan.
KAMI MELAKUKANNYA! Kecuali, ini membawa kepada hanya $11 sehari. Tiada jangkaan kami boleh bersara, tetapi saya akan katakan kami menjangkakan memperoleh pendapatan yang mencukupi untuk membeli makan tengah hari.
Kami mencipta produk untuk memasukkan jenama ke dalam video menggunakan format baharu dan peletakan yang lebih bijak untuk mencapai matlamat ini. Produk itu dipanggil CatapultX, dan ia mula menjana $1K sehari.
Tidak lama kemudian produk itu menjadi lebih menarik daripada syarikat media sukan.
Kini, CatapultX menggunakan AI untuk memadankan pengiklan dengan detik berkaitan kontekstual dalam video. Tetapi, sekali lagi, kami melakukannya merentas berbilang saluran secara pemprograman.
Apakah rupa hari biasa untuk anda? Apakah rupa persediaan kerja anda? (apl anda, alatan produktiviti, dsb.)
Malam lewat, dan hari bermula awal. Sebahagian daripada itu ada kaitan dengan mempunyai 3 orang anak. Kedua-dua mereka dan wabak telah mendorong saya keluar ke garaj, dan ia menjadi tempat saya yang aman dan tenang.
Berbekalkan komputer riba, skrin kedua dan banyak makanan ringan, hari-hari berlalu dengan pantas, dan mereka tidak pernah merasa cukup produktif.
Sebahagian daripada prinsip teras kami adalah untuk melangkah lebih jauh, diilhamkan oleh penjelajah Robert Falcon Scott yang berhasrat untuk menjadi orang pertama yang menyeberangi Antartika. Malangnya dia tidak berjaya, tetapi pelajaran tetap hidup. Sekiranya dia berjalan hanya 11 langkah lagi setiap hari, dia akan berjaya.
Kami menggalakkan semua Catalysts kami untuk menghantar e-mel tambahan itu, menulis satu baris kod tambahan itu, menghantar seseorang kad hari lahir. Kejayaan hanya tinggal 11 langkah lagi.
Apakah perubahan yang anda lihat dalam industri pengiklanan sejak wabak itu, dan mengapa?
Penonton video semakin meningkat kerana wabak itu. Paras yang telah diunjurkan menjelang 2025 dari segi penggunaan telah hancur setiap bulan. Sesetengah tabiat mengambil sedikit masa untuk dicipta tetapi tidak mudah dipatahkan.
Di mana, mengapa, cara video digunakan berada di sini untuk kekal. Pelbagai saluran, format, peranti, lebih banyak kandungan sedang dalam perjalanan.
Kami, secara kolektif, menyedari betapa pentingnya video kepada kami, selain kami menggunakannya dengan cara baharu. Saya mengambil banyak kursus dalam talian. Anak-anak saya menemui rock klasik melalui video di YouTube. Isteri saya teruja untuk mengikuti chef terkenal ketika mereka memasak bersama.
Kami tidak pernah melakukan perkara ini sebelum wabak dan percaya tabiat ini akan kekal.
Bolehkah anda memperkenalkan AI kontekstual kepada khalayak kami yang tidak biasa dengan istilah tersebut?
Sudah tentu, dalam dua bahagian. Pertama, kontekstual merujuk kepada memahami apa yang seseorang makan dan bukan siapa mereka. Dalam kes kami, video apa yang sedang ditonton? Kedua, siapa di dalamnya, apa yang sedang berlaku, jenama, produk atau acara apa yang dirujuk atau ditunjukkan. Semua ini membantu kami menceritakan kisah kepada pengiklan tentang tempat penjajaran terbaik untuk produk mereka.
Di situlah AI kontekstual kami untuk video dimainkan. Mengetahui perkara yang terdapat dalam video agak lebih rumit daripada memahami perkara yang terdapat pada halaman web. Sebagai contoh, banyak syarikat melihat transkrip video, tetapi bagaimana jika seseorang berkata, "WHOA!"? Adakah itu gol yang dijaringkan? Kemalangan kereta? Hadiah hebat? Ini semua mempunyai penjajaran yang berbeza sama sekali untuk bakal pengiklan.
Orang lain akan melihat halaman tempat video hidup, tetapi beberapa rakan kongsi kami menampilkan video baharu bersebelahan dengan berita hari itu dan oleh itu tiada kaitan dengan halaman web.
CatapultX memahami semua nuansa ini dan membuat penentuan berdasarkan paparan holistik video.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Bagaimanakah penerbit memaksimumkan potensi hasil daripada setiap video semasa menggunakan AI kontekstual?
Melalui platform Dalam Strim kami, pencipta video boleh mewujudkan aliran hasil bersih-baharu dengan mencipta inventori tambahan untuk kandungan video mereka yang tidak terganggu dan bertambah kepada usaha sedia ada mereka.
Bagaimanakah "Catapultx" membezakan daripada platform pengiklanan lain, dan bagaimanakah ia diletakkan secara unik untuk membantu penerbit?
CatapultX membangunkan teknologi proprietari untuk mencipta platform pengiklanan video Dalam Strim dengan penyepaduan yang lancar ke dalam pemain video dan DSP merentas berbilang saluran video.
Ini membezakan kami daripada hampir semua penyelesaian pengiklanan video lain. Hasilnya, kami layak secara unik untuk membantu penerbit memperoleh lebih banyak sambil mengekalkan khalayak mereka terlibat — keutamaan nombor satu penerbit.
Apakah masalah yang sedang anda hadapi di "Catapultx" pada masa ini?
Misi kami adalah untuk mencapai tahap pemahaman video yang paling dalam melalui kecerdasan buatan (AI). Dengan pengetahuan ini, kuasa untuk membuat keputusan yang meningkatkan pengalaman khalayak, hasil untuk penerbit dan hasil untuk jenama.
Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk penerbit digital dan profesional media yang bercita-cita tinggi untuk meningkatkan hasil sambil tidak menjejaskan pengalaman didahulukan penonton?
Dengan berbuat demikian, mereka akan mendapat ganjaran. Kebanyakan penerbit kami, sebenarnya, telah memilih untuk mengalih keluar iklan pra-tayangan (yang 84% daripada khalayak akan keluar, 65% akan melangkau serta-merta dan 25% akan menyekat) memihak kepada hanya menggunakan pengalaman Dalam Strim.
Walaupun awal, mereka mendapati bahawa lebih ramai orang menonton dan lebih lama daripada yang mereka lakukan sebelum ini. Format kami memberi ganjaran kepada penerbit tersebut dengan keupayaan untuk menyampaikan lebih banyak pengiklanan tanpa gangguan lebih lama khalayak terlibat.
Itulah cara pengiklanan video yang dimaksudkan.
