Penerbit yang bekerja dengan beberapa rangkaian iklan sering menghadapi masalah yang sama: CPM yang ditunjukkan dalam papan pemuka tidak semestinya memberitahu mereka sumber mana yang sebenarnya menghasilkan paling banyak wang.
Rangkaian mungkin kelihatan lebih kukuh di atas kertas sambil hanya menjana sebahagian daripada trafik yang diterimanya. Rangkaian lain mungkin menunjukkan CPM yang lebih rendah tetapi menerima bahagian yang jauh lebih besar. Oleh itu, membandingkan kedua-duanya dengan kadar papan pemuka sahaja boleh menyebabkan peruntukan trafik yang salah.
Kadam Smart Mediation, alat pengewangan baharu untuk penerbit, dibina berdasarkan pendekatan yang berbeza. Daripada hanya melihat pada CPM yang dilaporkan, ia membandingkan jumlah pendapatan yang sebenarnya dijana oleh setiap sumber yang terhubung dan melaraskan pengagihan trafik secara automatik berdasarkan prestasi sebenar.
Matlamatnya mudah: membantu penerbit meningkatkan pendapatan daripada trafik yang telah mereka miliki, tanpa menggantikan rangkaian iklan sedia ada mereka atau membayar yuran pengantaraan.
Kadam juga menyokong pelancaran ini dengan jaminan pendapatan: penerbit boleh mendapat sekurang-kurangnya 10% lebih banyak pendapatan dalam 14 hari berbanding persediaan pengantaraan semasa mereka, jika mereka berhubung menjelang 5 Oktober. Jaminan ini termasuk tambahan Kadam untuk memberikan hasil penuh +10%.
Masalah dengan membandingkan CPM sahaja
CPM merupakan salah satu metrik yang paling ketara dalam papan pemuka penerbit, tetapi ia tidak selalunya mencerminkan hasil sebenar yang dijana daripada trafik yang dihantar ke rangkaian.
Ambil satu contoh mudah.
Sebuah rangkaian melaporkan CPM sebanyak $2.10 , tetapi hanya menerima 60% daripada tayangan yang dihantar kepadanya. Daripada 1,000 tayangan yang dihantar, bahagian yang diterima itu menjana pendapatan sebanyak $1.26
Papan pemuka masih boleh menunjukkan CPM sebanyak $2.10, kerana angka itu dikira hanya berdasarkan impresi yang diterima dan dimonetisasi oleh rangkaian. Tetapi dari perspektif penerbit, hasil berkesan daripada 1,000 impresi penuh yang dihantar ialah $1.26.
Itulah perbezaan yang direka untuk ditunjukkan oleh Kadam Smart Mediation. Ia melihat hasil sebenar yang dijana daripada jumlah trafik yang dihantar ke sumber tersebut, dan bukannya membandingkan CPM yang dilaporkan oleh setiap rangkaian sahaja.
Kadam Smart Mediation sebaliknya menilai hasil yang dijana daripada jumlah penuh trafik yang dihantar. Ini mewujudkan asas yang sama untuk membandingkan rangkaian dan memudahkan untuk mengenal pasti sumber mana yang benar-benar berprestasi lebih baik.
Trafik bukanlah satu purata
Satu lagi batasan perbandingan CPM yang luas ialah sumber yang sama mungkin menunjukkan prestasi yang sangat berbeza merentasi segmen trafik penerbit yang berbeza.
Rangkaian yang berfungsi dengan baik untuk satu GEO mungkin kurang kompetitif untuk yang lain. Prestasi juga boleh berbeza-beza mengikut proksi, sistem pengendalian atau keunikan pengguna.
Kadam Smart Mediation memecahkan trafik kepada segmen dan membandingkan prestasi pengewangan pada tahap tersebut.
Ini bermakna tidak perlu ada satu rangkaian "terbaik" untuk keseluruhan laman web.
Satu sumber mungkin memenangi segmen tertentu, sumber lain mungkin menjana lebih banyak pendapatan di tempat lain, manakala Kadam sendiri mungkin merupakan pilihan paling kukuh untuk sekumpulan pengguna tertentu.
Apabila prestasi berubah, sistem boleh melaraskan cara trafik diagihkan secara automatik.
Bagi penerbit, ini menggantikan sebahagian besar proses manual untuk membandingkan laporan, mengubah pemberat dan mengimbangi semula trafik secara berterusan antara rakan kongsi pengewangan.
Rangkaian iklan sedia ada kekal sebagai sebahagian daripada persediaan
Smart Mediation tidak direka untuk memaksa penerbit menggantikan rangkaian yang telah mereka gunakan.
Rakan kongsi sedia ada boleh kekal berhubung, dan terma komersial mereka tidak perlu diubah. Rangkaian tersebut juga terus membayar penerbit secara langsung.
Kadam berfungsi sebagai lapisan pengoptimuman tambahan di atas persediaan pengewangan semasa.
Penerbit menghubungkan sumber mereka melalui API dan Smart Mediation menggunakan data prestasi mereka untuk menentukan cara trafik harus diperuntukkan.
Alat ini juga boleh diperkenalkan secara beransur-ansur. Penerbit boleh bermula dengan satu laman web dan bukannya memindahkan keseluruhan portfolio sekaligus.
Sumber baharu terlebih dahulu menerima bahagian ujian trafik supaya data yang mencukupi dapat dikumpulkan. Dari situ, peruntukan diselaraskan mengikut prestasi.
Kadam menambah satu lagi sumber permintaan
Smart Mediation melakukan lebih daripada sekadar membandingkan rangkaian sedia ada penerbit.
Ia juga membawa permintaan pengiklanan Kadam sendiri ke dalam persaingan, termasuk penyasaran semula dan permintaan pengiklan langsung.
Ini penting kerana sesetengah pengguna boleh menjadi jauh lebih berharga kepada pengiklan tertentu berbanding pelawat biasa.
Sebagai contoh, data Kadam menunjukkan bahawa sekitar 1.2% klik pop-under dan 0.5% tayangan sepanduk boleh bernilai jauh lebih tinggi untuk pengiklan penyasaran semula, mencapai 6–20 kali ganda kadar purata untuk trafik yang berkaitan.
Permintaan itu tersedia melalui Kadam dan boleh diakses secara automatik melalui Smart Mediation.
Logiknya kekal berasaskan prestasi: Kadam menerima segmen trafik hanya apabila permintaannya boleh menjana lebih banyak pendapatan berbanding sumber berkaitan yang lain.
Jika rangkaian lain berfungsi dengan lebih baik, rangkaian tersebut akan terus menerima trafik.
Mengapa yuran pengantaraan adalah 0%
Kadam tidak mengenakan bayaran berasingan kepada penerbit untuk menggunakan Smart Mediation.
Hasil yang dijana oleh rangkaian iklan sedia ada terus disalurkan terus kepada penerbit.
Kadam memperoleh pendapatan daripada pengiklannya sendiri, bukan daripada anda.
Lebih banyak trafik berkualiti yang dilihat oleh Kadam, lebih ramai pengiklan yang dapat ditariknya. Lebih ramai pengiklan bermakna lebih banyak persaingan untuk setiap segmen trafik, yang membawa kepada bidaan yang lebih tinggi dan berpotensi harga yang lebih tinggi untuk trafik anda.
Jadi model ini sesuai untuk kedua-dua belah pihak: Kadam meningkatkan permintaan pengiklannya, sementara penerbit mendapat manfaat daripada persaingan yang lebih sengit untuk inventori mereka.
Satu piawaian perbandingan untuk rangkaian yang berbeza
Bekerja dengan berbilang rangkaian iklan selalunya bermaksud bekerja dengan berbilang sistem pelaporan.
Platform yang berbeza mungkin menggunakan zon waktu, definisi GEO, logik pengiraan tera atau metodologi pelaporan yang berbeza.
Itu menjadikan perbandingan langsung sukar walaupun sebelum perbezaan dalam penerimaan trafik diambil kira.
Pengantaraan Pintar menormalkan data ini dan membandingkan sumber menggunakan metrik yang sama: hasil sebenar bagi setiap 1,000 tayangan yang dihantar.
Perbezaan pentingnya ialah "dihantar," bukan sekadar "dikira" atau "diterima."
Trafik yang tidak dimonetisasi oleh rangkaian masih penting apabila mengira pulangan sebenar yang dijana oleh sumber tersebut.
Ini memberikan penerbit cara yang lebih konsisten untuk menilai prestasi merentasi keseluruhan susunan pengewangan mereka.
Kurang kerja manual apabila kadar berubah
Prestasi pengewangan jarang sekali statik.
Permintaan pengiklan berubah, kadar berubah dan nilai segmen khalayak yang berbeza boleh berubah sepanjang hari.
Sumber yang merupakan pilihan terkuat semalam mungkin tidak akan kekal sebagai yang terbaik esok.
Tanpa pengantaraan automatik, bertindak balas terhadap perubahan ini bermakna menyemak papan pemuka secara berulang kali dan melaraskan taburan trafik secara manual.
Pengantaraan Pintar direka bentuk untuk mengendalikan proses tersebut secara automatik.
Apabila satu sumber mula menjana lebih banyak pendapatan untuk segmen tertentu, ia boleh menerima bahagian yang lebih besar. Apabila prestasinya menurun berbanding pesaing, peruntukan boleh dipindahkan ke tempat lain.
Hasilnya ialah persediaan yang bertindak balas terhadap pendapatan sebenar dan bukannya bergantung pada bahagian trafik tetap atau pengoptimuman manual berkala.
Jaminan pendapatan 10% untuk pelancaran
Bagi menyokong pelancaran Smart Mediation, Kadam menawarkan jaminan prestasi yang konkrit kepada penerbit bagi mereka yang berhubung sebelum 5 Oktober.
Penerbit boleh memperoleh sekurang-kurangnya 10% lebih banyak pendapatan dalam masa 14 hari berbanding persediaan pengantaraan semasa mereka.
Jaminan ini distrukturkan berdasarkan keputusan akhir: Kadam boleh menambah perbezaan supaya penerbit mencapai peningkatan +10%.
Ini memberi penerbit cara untuk menguji model pengantaraan baharu terhadap persediaan yang telah mereka gunakan, sambil membandingkan hasilnya pada trafik mereka sendiri.
Syarat penuh tawaran boleh didapati di halaman Kadam Smart Mediation.
Lebih banyak persaingan di sekitar trafik yang sama
Idea utama di sebalik Kadam Smart Mediation bukanlah untuk menggantikan susunan pengewangan penerbit, tetapi untuk menjadikannya berfungsi dengan lebih cekap.
Rangkaian sedia ada kekal terhubung. Kadam menambah permintaannya sendiri. Sumber dibandingkan berdasarkan hasil sebenar dan bukannya CPM utama, dan peruntukan trafik boleh berubah secara automatik pada peringkat segmen.
Bagi penerbit, cadangan ini tertumpu kepada tiga perkara: lebih banyak persaingan untuk trafik, peruntukan yang lebih tepat dan kurang pengoptimuman manual — dengan yuran pengantaraan 0%.
