Pandemik global telah mendorong industri TV berkembang lebih pantas dalam setahun berbanding beberapa dekad yang lalu. Sebagai medium, TV kini merangkumi pelbagai platform dan skrin, sementara keupayaan penyasaran dan pengukuran telah berkembang untuk membolehkan pengiklan mencapai gabungan terbaik untuk menjangkau dan berinteraksi dengan khalayak yang tepat.
Pengiklan mesti cukup tangkas untuk "bertemu" dengan khalayak mereka dengan tepat di mana, bagaimana dan bila mereka menonton TV, semakin meningkat, termasuk penstriman. Contohnya, 82% penonton menonton perkhidmatan penstriman di Australia, menyumbang hampir 20% peningkatan antara 2019 dan 2020 sahaja.
Untuk mengetahui elemen pembelian TV merentas platform yang paling berkesan untuk pengiklan TV Australia semasa pandemik yang berterusan, TVSquared menggunakan platform analitik globalnya yang sentiasa aktif untuk menganalisis data respons, khalayak dan kos sejak 18 bulan lalu—menyumbang kepada berjuta-juta iklan dan hampir $100 juta dalam perbelanjaan iklan.
Analisis TV yang sentiasa aktif membolehkan kempen diuruskan dalam masa nyata dan dioptimumkan secara berterusan untuk hasil terbaik. Penemuan di bawah mewakili pandangan agregat pengiklan yang disiarkan merentasi rangkaian TV Australia. Semua pandangan diwakili berbanding purata keseluruhan untuk prestasi dan kos setiap respons (CPR).
Waktu Hari:
Waktu siang sentiasa menang dari segi keberkesanan kos dan prestasi yang memacu, manakala secara tidak dijangka, Prime, yang secara tradisinya merupakan waktu dengan penilaian tertinggi, tidak begitu memenuhi jangkaan pengiklan.
Tinggi: Siang Hari
- Kadar Respons +58%
- CPR Kos Efektif: +50%
Rendah: Perdana
- Kadar Respons -30%
- CPR Kos Efektif: -87%
Hari-dalam-Minggu:
Walaupun hari Ahad merupakan hari yang paling banyak dibeli dalam kalangan pengiklan yang dianalisis, ia juga terbukti mempunyai kadar respons terendah dan paling kurang berkesan kos. Oleh itu, memahami prestasi mengikut hari dalam seminggu boleh memaklumkan pengoptimuman kempen dan perubahan pada jadual pembelian.
- Kadar Respons Tertinggi : Isnin +15%
- Kadar Respons Terendah : Ahad -22%
- CPR Paling Berkesan Kos : Sabtu +12%
- CPR Paling Kurang Berkesan Kos : Ahad -22%
- Hari Paling Banyak Dibeli dalam seminggu : Ahad
Panjang Titik:
Secara purata, pengiklan menjalankan lima kreatif berbeza bagi setiap kempen TV. Prestasi kreatif yang sentiasa aktif mendedahkan kreatif berprestasi terbaik dan memaklumkan pengoptimuman untuk tempoh sorotan, pesanan dan penyasaran. Tempoh sorotan 15 saat mengatasi tempoh sorotan 30 saat tradisional, dengan kadar respons 60% lebih tinggi dan CPR 54% lebih kos efektif berbanding tempoh sorotan 30-an, manakala tempoh sorotan 45-an adalah yang paling kurang berkesan dan cekap berbanding tempoh sorotan yang lain.
- Kadar Respons Tertinggi: Spot 15 saat +34%
- Kadar Respons Terendah: Spot 45 saat -66%
- CPR Paling Berkesan Kos: Titik 15 saat +24%
- CPR Paling Kurang Berkesan Kos: Tempat 45 saat -200%+
