Facebook Melancarkan Sistem Ganjaran Untuk Video Berbentuk Panjang

Perubahan akan berlaku di Facebook — iaitu, anda akan mula melihat video yang lebih panjang dalam suapan berita anda. State of Digital Publishing telah mengetahui bahawa empayar media sosial itu merancang untuk memberi ganjaran kepada penerbit video yang klipnya berdurasi 90 saat atau lebih. Setanding dengan metrik yang digunakan oleh pesaingnya, YouTube, penekanan baharu pada masa tontonan ini nampaknya merupakan percubaan untuk mengaut keuntungan daripada pengiklanan televisyen kepada empayar media sosial Mark Zuckerberg.

Pengewangan Facebook satu ledakan untuk penerbit digital?

Menjana wang daripada video Facebook bukanlah satu usaha yang mudah bagi sesetengah penerbit. Ramai yang melaporkan bahawa kadar penyiapan untuk video mereka adalah rendah, mendorong mereka untuk mencipta karya yang menarik perhatian yang bermula dengan cemerlang untuk menarik minat penonton. Walaupun dengan ciri main automatik Facebook, ganjaran yang diperoleh oleh ramai penerbit masih banyak yang perlu dibanggakan. Walaupun tontonan video mencapai 100 juta jam sehari pada tahun 2016, penerbit mengadu bahawa mereka tidak melihat pendapatan yang mencukupi. Satu respons adalah untuk membenarkan iklan-ditaja video, satu perubahan yang berlaku selepas gergasi media Buzzfeed mengadu tentang pendapatan video Facebook yang rendah. Walau bagaimanapun, lonjakan kepada video yang lebih panjang sepatutnya menghasilkan lebih banyak pendapatan untuk penerbit dan Facebook sendiri terima kasih kepada pengiklanan pertengahan gulunganPerubahan ini membolehkan penerbit memasukkan iklan selepas 20 saat video dimainkan selagi keseluruhan klip itu berdurasi sekurang-kurangnya 90 saat. Sebelum ini, tontonan video diberikan selepas hanya 3 saat dimainkan. Format iklan baharu ini dijangka akan menjana lebih banyak wang kepada penerbit dan Facebook dan diharapkan dapat mendorong penerbit untuk mencipta video berkualiti tinggi yang menarik dan mengekalkan perhatian penonton.

Iklan Facebook vs. YouTube

Jadi, bagaimanakah pelan iklan video baharu Facebook berbanding YouTube? Penerbit akan menerima 55 peratus daripada dolar pengiklanan yang diperoleh, yang sama dengan bahagian hasil yang ditawarkan oleh YouTube. Walau bagaimanapun, terdapat perbezaan yang besar antara strategi pengiklanan gergasi media ini. Tidak seperti YouTube, Facebook tidak akan memaparkan iklan "pra-gulungan", satu dasar yang datang terus daripada Ketua Pegawai Eksekutif Zuckerberg. Algoritma pengiklanan video baharu mungkin terbukti menjadi perubahan yang baik untuk Facebook, penerbit digitalnya dan, yang paling penting, penonton. Di SODP, kami percaya bahawa kandungan berkualiti tinggi adalah raja. Format video yang lebih panjang dan peningkatan peluang untuk pendapatan iklan mungkin dapat menarik penerbit yang lebih besar dan mendorong penerbit sedia ada untuk fokus menghasilkan video yang lebih baik yang menarik minat penonton dari awal hingga akhir. Dan kami fikir itu satu perkara yang baik.