Menurut Sharethrough dan IPG Media Lab , iklan natif menjana 53% lebih banyak tontonan berbanding iklan paparan. Kajian ini, yang melibatkan penjejakan mata dan tinjauan dengan beribu-ribu pengguna, mengetengahkan penglibatan visual yang lebih tinggi yang diterima oleh iklan natif berbanding iklan paparan tradisional. Di samping itu, Content Marketing Institute melaporkan bahawa 70% pengguna lebih suka mempelajari tentang produk melalui kandungan berbanding iklan tradisional. Keutamaan untuk pembelajaran berasaskan kandungan ini menggariskan keberkesanan pengiklanan natif dalam menyampaikan mesej promosi dengan cara yang kurang mengganggu dan lebih menarik.
Pengiklanan natif merupakan bidang pendapatan yang semakin meningkat yang boleh menyediakan saluran alternatif kepada penglibatan dan kurang mengganggu berbanding iklan tradisional. Ini telah diserlahkan semasa Minggu Pengewangan apabila Ivo Bobal dari Geozo membentangkan tentang aplikasi praktikal pengiklanan natif. Selepas sesi tersebut, State of Digital Publishing ( SODP ) memutuskan untuk bertemu dengan Aliya Gallamo, Ketua Pegawai Komersial (CCO) di Geozo, untuk mengkaji lebih mendalam.
Aliya telah memainkan peranan penting dalam membentuk trajektori syarikat sejak penubuhannya. Beliau membincangkan landskap teknologi pengiklanan dan berkongsi pandangan daripada pengalaman AdTechnya yang luas. Kerjaya Aliya bermula dalam pemasaran, di mana beliau berjaya mempromosikan sekumpulan syarikat dalam pasaran afiliasi. Bakat dan profesionalismenya dengan cepat melonjakkannya ke puncak, membawanya ke jawatan tertinggi, membawanya ke jabatan pemerolehan penerbit di Geozo.
Apakah nilai teras dan misi Geozo?
Dalam dunia pengiklanan yang agresif, kami menawarkan penyelesaian yang mesra pengguna tetapi berkesan kepada rakan kongsi kami. Iklan yang tidak mengganggu dengan kandungan yang menarik dan bermanfaat adalah masa depan dan saling menguntungkan untuk semua orang. Ia adalah satu perkara yang menghormati setiap pihak yang terlibat: pengiklan, pemilik laman web dan, akhir sekali, khalayak.
Tanpa pengguna kandungan, yang merupakan bakal pelanggan, tidak akan ada penerbit, pengiklan, dan sudah tentu, tiada platform pengiklanan. Oleh itu, melindungi kepentingan pengguna adalah sangat penting bagi kami. Kami mempraktikkannya dengan mengurangkan kemungkinan kandungan pengiklanan yang mengelirukan dan mengelirukan, menyederhanakan dengan teliti, dan meningkatkan kesedaran tentang pengiklanan mesra pengguna secara umum.
Kami berhasrat untuk menjadi platform paling fleksibel di pasaran. Walaupun syarikat lain mengalihdayakan hubungan pelanggan kepada mesin untuk mencapai pengoptimuman, kami menyediakan pendekatan individu dan sentuhan peribadi. Rakan kongsi dialu-alukan untuk merundingkan syarat yang disesuaikan dengan keperluan dan matlamat perniagaan mereka. Penerbit kami boleh menerima sokongan dan bantuan dalam bahasa ibunda mereka. Oleh itu, "asli" dalam platform pengiklanan kami bukan sahaja merujuk kepada format iklan.
Apakah yang mendorong Geozo untuk mengkhusus dalam pengiklanan natif sebagai produk?
Geozo diasaskan oleh sekumpulan peminat teknologi pengiklanan sejati yang mempunyai kepakaran dalam pemasaran, pembelian media dan pengewangan laman web. Mengapa iklan natif? Pertama sekali, permintaan yang tinggi. Di mana ada permintaan, pasti ada tawaran. Format iklan ini mempunyai banyak kelebihan yang tidak dapat dinafikan berbanding format iklan lain. Walaupun merupakan salah satu jenis iklan yang paling sederhana, ia mampu menjana prestasi yang mengagumkan untuk penerbit dan pengiklan.
Contohnya, hasil kerjasama erat antara pengurus Geozo dan pemilik laman web Ego.ro, paparan widget pengiklanan di laman web ini dapat dioptimumkan, menghasilkan peningkatan pendapatan penerbit sebanyak 24%. Kes ini mengesahkan bahawa pengiklanan natif merupakan alat yang sangat boleh disesuaikan yang boleh memberikan hasil walaupun dengan sedikit pelarasan.
Tambahan pula, iklan natif membolehkan jenama menceritakan kisah di sebalik produk mereka, ditambah dengan pengalaman pelanggan dan menambah ulasan atau maklum balas pakar. Dalam erti kata lain, ia menggunakan semua potensi iklan berkaitan kandungan untuk menarik minat khalayak dan mencipta pengalaman pengguna yang positif.
Di manakah kedudukan penerbit Eropah dengan pembahagian hasil daripada iklan natif berbanding saluran lain? Bolehkah kita menjangkakan ia akan menjadi pendekatan utama pada tahun-tahun akan datang?
Penerbit Eropah lebih suka tidak mendedahkan butiran pendapatan mereka daripada saluran yang berbeza. Walau bagaimanapun, iklan natif sememangnya merupakan salah satu sumber pendapatan utama untuk laman web kandungan. Ia boleh digabungkan dengan mudah dengan format iklan lain, menduduki tempat laman web yang tidak popular dan wujud bersama dengan Google Ads. Di Eropah, ia telah menjadi amalan standard untuk menggunakan iklan natif dan iklan Google bersama-sama—gabungan sempurna untuk memaksimumkan pendapatan laman web.
Kita sememangnya boleh menjangkakan iklan natif akan terus berkembang maju. Pengguna semakin mencari kandungan yang asli dan relevan, dan tinjauan pendapat menunjukkan bahawa mereka tidak kisah dengan kandungan promosi jika ia memberikan maklumat yang berguna dan bermanfaat.
Bagaimanakah Geozo menggabungkan maklum balas ke dalam proses pembangunan produk?
Tiada satu pun maklum balas daripada rakan kongsi kami yang tidak disedari. Kami menyemak setiap cadangan dan aduan, menganalisisnya, dan mengambil tindakan untuk menambah baik platform dan perkhidmatan kami dengan lebih lanjut. Sudah tentu, cadangan mestilah rasional dan berasaskan fakta untuk membawa kepada pelarasan produk. Berkenaan strategi maklum balas kami, pengurus kami kerap memberi taklimat kepada rakan kongsi. Geozo juga terdapat di banyak laman web penyenaraian dan ulasan, di mana setiap pelanggan bebas untuk memberikan pendapat jujur mereka berdasarkan pengalaman mereka dengan platform kami. Peningkatan bilangan ulasan dalam talian meyakinkan kami bahawa kami sedang bergerak ke arah yang betul.
Bagaimanakah penerbit tahu bahawa mereka memanfaatkan sepenuhnya susunan AdTech natif mereka?
Ia merupakan proses yang kompleks yang merangkumi pelbagai faktor, termasuk penyepaduan lancar dengan pemasaran, analitik dan sistem jualan; keselamatan laman web yang mantap; pemetaan perjalanan pelanggan; dan ketelusan seluruh sistem untuk penjejakan prestasi masa nyata. Di samping itu, kerjasama dengan rangkaian iklan yang bereputasi dan mengekalkan gelung maklum balas dengan pengiklan adalah amalan penting.
Apakah pandangan dan pengajaran utama daripada pembentangan 'Minggu Pengewangan' anda?
Pembentangan kami tertumpu pada mitos mengenai iklan natif; kami membentangkan fakta tentang prestasi iklan natif, cara menavigasi format ini untuk keuntungan maksimum, keserasiannya dengan format pengiklanan lain, kesannya terhadap usaha SEO dan reputasi jenama, dan banyak lagi. Adakah kami mendedahkan sebarang kelemahan tersembunyi dalam format natif? Bagi mereka yang terlepas pandang, anda boleh mengakses pembentangan Ivo di sini .
Tentang Aliya Gallamo
Aliya Gallamo ialah Ketua Pegawai Komersial di Geozo di mana beliau menguruskan pasukan jualan komersial dan menyelia pelaksanaan strategi pemasaran.
