Menurut Sharethrough dan IPG Media Lab , iklan asli menjana 53% lebih tontonan daripada iklan paparan. Penyelidikan ini, yang melibatkan penjejakan mata dan tinjauan dengan beribu-ribu pengguna, menyerlahkan penglibatan visual yang lebih tinggi yang diterima oleh iklan asli berbanding iklan paparan tradisional. Selain itu, Institut Pemasaran Kandungan melaporkan bahawa 70% pengguna lebih suka belajar tentang produk melalui kandungan berbanding iklan tradisional. Keutamaan untuk pembelajaran berasaskan kandungan ini menggariskan keberkesanan pengiklanan asli dalam menyampaikan mesej promosi dengan cara yang kurang mengganggu dan lebih menarik.
Pengiklanan asli ialah kawasan hasil yang semakin meningkat yang boleh menyediakan jalan alternatif kepada penglibatan dan kurang mengganggu berbanding iklan tradisional. Perkara ini diserlahkan semasa Minggu Pengewangan apabila Ivo Bobal daripada Geozo membentangkan aplikasi praktikal pengiklanan asli. Selepas sesi itu, State of Digital Publishing ( SODP ) memutuskan untuk mengejar Aliya Gallamo, Ketua Pegawai Komersial (CCO) di Geozo, untuk menyelidiki lebih mendalam.
Aliya telah memainkan peranan penting dalam membentuk trajektori syarikat sejak penubuhannya. Dia membincangkan landskap teknologi pengiklanan dan berkongsi pandangan daripada pengalaman AdTechnya yang luas. Kerjaya Aliya bermula dalam pemasaran, di mana dia berjaya mempromosikan sekumpulan syarikat dalam pasaran gabungan. Bakat dan profesionalismenya dengan cepat mendorongnya ke puncak, membawanya mengetuai jabatan pemerolehan penerbit di Geozo.
Apakah nilai teras dan misi Geozo?
Dalam dunia pengiklanan yang agresif, kami menawarkan rakan kongsi kami penyelesaian yang mesra pengguna namun berkesan. Iklan yang tidak mengganggu dengan kandungan yang menarik dan berguna adalah masa depan dan menang-menang untuk semua orang. Ia adalah satu perkara yang menghormati setiap pihak yang terlibat: pengiklan, pemilik laman web, dan, akhir sekali, penonton.
Tanpa pengguna kandungan, yang berpotensi pelanggan, tidak akan ada penerbit, pengiklan, dan, sudah tentu, tiada platform pengiklanan. Oleh itu, melindungi kepentingan pengguna adalah yang paling penting bagi kami. Kami mempraktikkan perkara ini dengan mengurangkan kemungkinan kandungan pengiklanan yang mengelirukan dan mengelirukan, penyederhanaan yang berhati-hati dan meningkatkan kesedaran tentang pengiklanan mesra pengguna secara umum.
Kami menyasarkan untuk menjadi platform yang paling fleksibel di pasaran. Walaupun syarikat lain menyumber luar perhubungan pelanggan kepada mesin dalam mengejar pengoptimuman, kami menyediakan pendekatan individu dan sentuhan peribadi. Rakan kongsi dialu-alukan untuk merundingkan syarat yang disesuaikan dengan keperluan dan matlamat perniagaan mereka. Penerbit kami boleh menerima sokongan dan bantuan dalam bahasa ibunda mereka. Oleh itu, "asli" dalam platform pengiklanan kami bukan sahaja merujuk kepada format iklan.
Apakah yang menyebabkan Geozo mengkhusus dalam pengiklanan asli sebagai produk?
Geozo diasaskan oleh sekumpulan peminat teknologi pengiklanan sejati dengan kepakaran dalam pemasaran, pembelian media dan pengewangan tapak web. Mengapa iklan asli? Pertama sekali, permintaan yang tinggi. Di mana ada permintaan, mesti ada tawaran. Format iklan ini mempunyai banyak kelebihan yang tidak dapat dinafikan berbanding dengan format iklan lain. Walaupun merupakan salah satu jenis iklan yang paling sederhana, ia mampu menjana prestasi yang mengagumkan untuk kedua-dua penerbit dan pengiklan.
Sebagai contoh, terima kasih kepada kerjasama rapat antara pengurus Geozo dan pemilik tapak web Ego.ro, adalah mungkin untuk mengoptimumkan paparan widget pengiklanan di tapak, menghasilkan peningkatan sebanyak 24% dalam hasil penerbit. Kes ini mengesahkan bahawa pengiklanan asli ialah alat yang sangat disesuaikan yang boleh menghasilkan hasil walaupun dengan pelarasan kecil.
Tambahan pula, iklan asli membenarkan jenama menceritakan kisah di sebalik produk mereka, ditambah dengan pengalaman pelanggan dan menambah ulasan atau maklum balas pakar. Dalam erti kata lain, ia menggunakan semua potensi iklan berkaitan kandungan untuk melibatkan penonton dan mencipta pengalaman pengguna yang positif.
Di manakah kedudukan penerbit Eropah dengan pembahagian hasil daripada iklan asli berbanding saluran lain? Bolehkah kita menjangkakan ia menjadi pendekatan utama pada tahun-tahun akan datang?
Penerbit Eropah memilih untuk tidak mendedahkan butiran hasil mereka daripada saluran yang berbeza. Walau bagaimanapun, iklan asli pastinya merupakan salah satu sumber pendapatan utama untuk laman web kandungan. Ia boleh digabungkan dengan mudah dengan format iklan lain, menduduki tempat tapak web yang tidak popular dan wujud bersama dengan sempurna dengan Google Ads. Di Eropah, sudah menjadi amalan standard untuk menggunakan iklan asli dan iklan Google bersama-sama—gabungan sempurna untuk memaksimumkan hasil tapak web.
Kami pastinya boleh menjangkakan iklan asli akan terus berkembang maju. Pengguna semakin mencari kandungan yang sahih dan berkaitan, dan tinjauan pendapat menunjukkan bahawa mereka tidak kisah dengan kandungan promosi jika kandungan tersebut memberikan maklumat yang berguna dan membantu.
Bagaimanakah Geozo menggabungkan maklum balas ke dalam proses pembangunan produk?
Tidak ada satu pun maklum balas daripada rakan kongsi kami yang tidak disedari. Kami menyemak setiap cadangan dan aduan, menganalisisnya dan mengambil tindakan untuk meningkatkan lagi platform dan perkhidmatan kami. Sudah tentu, cadangan mestilah rasional dan berasaskan fakta untuk membawa kepada pelarasan produk. Mengenai strategi maklum balas kami, pengurus kami kerap memberi taklimat kepada rakan kongsi. Geozo juga terdapat di banyak laman web penyenaraian dan ulasan, di mana setiap pelanggan bebas memberikan pendapat jujur mereka berdasarkan pengalaman mereka dengan platform kami. Peningkatan bilangan ulasan dalam talian meyakinkan kami bahawa kami bergerak ke arah yang betul.
Bagaimanakah penerbit tahu bahawa mereka mendapat yang terbaik daripada timbunan AdTech asli mereka?
Ia merupakan proses yang kompleks yang terdiri daripada pelbagai faktor, termasuk penyepaduan yang lancar dengan sistem pemasaran, analitik dan jualan; keselamatan laman web yang teguh; pemetaan perjalanan pelanggan; dan ketelusan seluruh sistem untuk penjejakan prestasi masa nyata. Selain itu, bekerjasama dengan rangkaian iklan bereputasi dan mengekalkan gelung maklum balas dengan pengiklan adalah amalan penting.
Apakah cerapan utama dan imbasan daripada pembentangan 'Minggu Pengewangan' anda?
Pembentangan kami memberi tumpuan kepada mitos sekitar iklan asli; kami membentangkan fakta tentang prestasi iklan asli, cara menavigasi format ini untuk keuntungan maksimum, keserasiannya dengan format pengiklanan lain, kesannya terhadap usaha SEO dan reputasi jenama, dan banyak lagi. Adakah kami mendedahkan sebarang kelemahan tersembunyi dalam format asli? Bagi mereka yang terlepas, anda boleh mengakses pembentangan Ivo di sini .
Tentang Aliya Gallamo
Aliya Gallamo ialah Ketua Pegawai Komersial di Geozo di mana beliau menguruskan pasukan jualan komersial dan menyelia pelaksanaan strategi pemasaran.
