- Kebanyakan penerbit bimbang tentang kesannya terhadap pengalaman pengguna dan trafik jika log masuk dipaksa
- Lebih daripada 50% penerbit di seluruh dunia tidak jelas tentang bagaimana penyelesaian tanpa kuki baharu akan memberi kesan kepada perniagaan mereka
- Hanya 24% penerbit mengatakan mereka mempunyai pemahaman yang kukuh tentang semua inisiatif baharu dalam industri dan faedah/kelemahannya
- Tinjauan ini merangkumi 451 responden daripada 419 penerbit terbaik dunia di 52 negara
London – 21 April 2021: Hari ini Teads , Platform Media Global, mendedahkan kajian terkininya tentang sejauh mana penerbit bersedia untuk era tanpa kuki. Lebih daripada 419 jenama penerbit terbaik dunia, yang mewakili pelbagai penerbit kecil dan sederhana serta syarikat media terbesar, telah menjawab soalan tentang rancangan mereka untuk menghentikan penggunaan kuki dan inisiatif industri yang sedang mereka pertimbangkan untuk laksanakan.
Antara statistik yang paling mengejutkan ialah berita bahawa majoriti penerbit, 65.3%, tidak merancang untuk meningkatkan penggunaan log masuk bagi menangani penamatan kuki pihak ketiga secara khusus. Sebab utama untuk ini adalah potensi gangguan pengalaman pengguna dan kesan terhadap trafik.
Apabila melibatkan penyelesaian alternatif, penerbit sedang meneroka beberapa pilihan yang berbeza. Privacy Sandbox Google merupakan inisiatif yang paling kurang popular, dengan hanya 18% mengatakan mereka menganggapnya sebagai penyelesaian tanpa kuki. Dengan data pihak pertama (27.6%), kontekstual (27%) dan ID universal (21.8%) semuanya jauh lebih tinggi dalam senarai keutamaan penerbit.
Berkenaan dengan ID unik khususnya, penyelesaian Liveramp dan TTD (masing-masing Identity Link dan Unified ID 2.0) mempunyai populariti yang paling tinggi, dengan hampir separuh (47%) responden mempertimbangkan untuk menerima pakai log masuk yang berhasrat untuk berfungsi dengan salah satu daripada dua penyelesaian ini. Momentum ini mencerminkan beberapa konsensus awal dan penyatuan industri di sekitar ID universal; walau bagaimanapun, pemecahan masih wujud merentasi beberapa penyelesaian ID yang lain.
Akhirnya, kebanyakan penerbit melihat ini sebagai satu permainan menunggu untuk melihat siapa yang akan menang, dengan hanya 23.7% mengatakan mereka memahami sepenuhnya implikasi semua inisiatif industri. Daripada baki 76%, 49% mengatakan mereka memahami impaknya tetapi tidak jelas tentang penyelesaian baharu, 18% mempunyai sedikit kesedaran tentang isu-isu tersebut tetapi tidak menyedari bagaimana perniagaan mereka akan terjejas, dan 10% mempunyai pengetahuan terhad tentang masa depan yang tidak menentu.
Eric Shih, Ketua Pegawai Bekalan Teads berkata: “Tinjauan ini menunjukkan kekurangan kejelasan yang dihadapi oleh penerbit mengenai kejatuhan kuki. Walaupun mereka yang paling berkemungkinan mengalami aliran pendapatan yang terjejas, mereka bergantung pada kemas kini spontan, dan sering mengelirukan, daripada gergasi teknologi. Kewartawanan yang berkualiti tidak pernah lebih dituntut oleh orang ramai, dan kami telah melihat peningkatan yang konsisten daripada jenama yang ingin menyokong penerbit premium di semua pasaran di seluruh dunia. Satu set penyelesaian penargetan yang menghadap masa depan adalah bahagian penting dalam ekosistem tersebut. Jadi, bulan-bulan akan datang perlu menjadi usaha kerjasama dan konsistensi yang bersepadu daripada semua pihak yang terlibat untuk memastikan tuntutan privasi terhadap pengguna dihormati, sambil masih membenarkan mereka akses percuma kepada beberapa kandungan terbaik di web terbuka.”
