Panduan Lengkap Untuk Pengiklanan Paparan

Apabila iklan teks ringkas tidak dapat menyampaikan mesej pemasaran anda dengan berkesan, anda mungkin boleh mempertimbangkan untuk beralih kepada pengiklanan paparan. Pengiklanan paparan membolehkan anda berkongsi maklumat dengan cepat dengan khalayak sasaran anda, sama ada anda mempromosikan jualan bermusim atau meminta pendaftaran untuk eKursus baharu anda. Pengiklanan paparan juga boleh menjadi pelengkap yang hebat untuk kandungan anda, selagi anda proaktif dan berhati-hati tentang kempen pemasaran anda dan dengan siapa anda bekerjasama untuk tujuan iklan paparan. Bekerjasama dengan rangkaian yang membenarkan laman web menyumbat halaman dengan berpuluh-puluh iklan yang kelihatan seperti spam jarang sekali baik untuk jenama anda, tetapi iklan yang diletakkan dengan baik dan menarik yang menggabungkan kandungan berjenama selalunya berfungsi dengan baik untuk meningkatkan pendedahan anda.

Apakah itu Pengiklanan Paparan?

Pengiklanan paparan merujuk kepada iklan digital yang menggabungkan satu atau lebih daripada yang berikut:

• Klip video pendek
• Audio
• Foto atau grafik yang direka bentuk komputer
• Media kilat
• Teks

Kadangkala pengiklanan video dalam talian (pautan yang dicadangkan ke panduan video dalam talian di sini) adalah halus, dan video tersebut sebati dengan seluruh laman web. Itu tidak berlaku dengan pengiklanan paparan. Iklan paparan tidak semestinya iklan secara bersemuka, tetapi ia juga tidak direka bentuk untuk kelihatan seperti kandungan tradisional. Apabila anda melayari laman web, biasanya mudah untuk mengenal pasti iklan paparan tersebut. Jika anda pernah membina laman web anda sendiri menggunakan templat daripada WordPress atau hos yang serupa, anda mungkin perasan segi empat tepat di mana anda boleh memasukkan maklumat Adsense anda. Slot ini dikhaskan untuk pengiklanan paparan. Ia biasanya terletak di bahagian atas, bawah atau sisi setiap halaman, dan ia datang dalam beberapa saiz. Saiz yang biasa digunakan untuk iklan paparan termasuk:

• Iklan papan pendahulu untuk pengguna desktop, yang berukuran 728 x 90 piksel
• Iklan papan pendahulu untuk pengguna mudah alih, yang berukuran 320 x 50 piksel
• Iklan segi empat tepat sebaris, yang berukuran 300 x 250 piksel
• Iklan separuh halaman, yang berukuran 300 x 600 piksel

Saiz yang anda pilih bergantung kepada beberapa faktor, seperti susun atur laman web anda, jumlah maklumat yang ingin anda kongsikan dan jenis iklan yang anda cipta. Contohnya, iklan paparan yang menampilkan klip video mungkin tidak akan berfungsi dengan baik seperti iklan papan pendahulu 728 x 90. Video tersebut mungkin menjadi herot dan sukar bagi penonton untuk mengikuti apa yang berlaku. Fikirkan tentang bentuk set televisyen atau skrin pawagam tradisional dan tiru bentuk tersebut apabila anda mencipta atau berkongsi iklan dengan kandungan video. Jenis-jenis Pengiklanan Paparan Terdapat beberapa jenis pengiklanan paparan yang berbeza, yang akan kami huraikan di bawah. Jenis yang terbaik untuk anda bergantung pada rangkaian dan platform yang anda pilih untuk iklan anda. Pengiklanan Paparan Google Pengiklanan paparan Google merujuk kepada iklan yang dilancarkan melalui rangkaian AdWords Google. Lebih daripada 650,000 aplikasi dan 2 juta laman web menyertai program Google AdWords, jadi anda mungkin biasa dengan pengiklanan paparan Google walaupun anda tidak pernah menggunakannya secara peribadi. The Huffington Post merupakan salah satu kisah kejayaan terbesar Google dalam hal pendapatan bayar per klik. Syarikat itu mengakui ia belum menjana keuntungan operasi, tetapi ia mengaut kira-kira $170 juta setiap tahun daripada iklan paparan Google. Iklan paparan Google untuk pemilik perniagaan Jika anda ingin mencipta iklan paparan anda sendiri dan meminta Google mengehoskannya di tapak yang berkaitan, mulakan dengan mendaftar untuk AdWords. Setelah anda mendaftar, anda boleh menggunakan galeri iklan syarikat untuk mencipta iklan anda sendiri dengan cepat dan mudah. ​​Selepas anda memuat naik imej dan memformat teks dalam galeri iklan, Google meletakkan iklan anda di tapak web yang berkaitan yang disasarkan kepada demografi pilihan anda. Tiada tekaan yang terlibat; anda akan memberitahu Google dengan tepat siapa yang anda mahu lihat iklan anda. Sebelum siaran anda disiarkan, Google AdWords telah menetapkan bajet tertentu supaya ia tahu berapa kerap untuk berkongsi iklan paparan anda. Perlukan bantuan untuk memikirkan apa yang perlu diletakkan dalam iklan paparan anda? Google AdWords menawarkan perancang kata kunci yang berguna yang memberikan pandangan tentang istilah carian yang sedang trending. Iklan paparan Google untuk Affiliate Adsense Jika anda ingin menjana wang daripada laman web atau aplikasi dan bukannya mempromosikan produk atau perkhidmatan, daftarlah dalam Google Adsense. Sertai adalah percuma, tetapi Google tidak meluluskan setiap laman web secara automatik. Peluang kelulusan anda meningkat jika laman web anda mesra keluarga (tiada artikel perjudian atau gambar model yang memakai pakaian mendedahkan) dan mempunyai nilai kepada pelawatnya. Pada asasnya, anda tidak boleh mempunyai dua atau tiga artikel yang dikelilingi oleh 20 atau 30 iklan kerana Google menganggapnya sebagai spam. Sebaik sahaja anda diluluskan untuk akaun Adsense, anda akan menerima ID penerbit. Anda boleh memasukkan ID tersebut dalam templat WordPress atau Blogger, atau anda boleh membina iklan paparan anda sendiri menggunakan HTML. ID ini membantu menjejaki impresi dan klik, jadi Google tahu berapa banyak yang perlu dibayar kepada anda. Google menghantar pembayaran sebulan sekali, dan anda layak mendapat pembayaran jika baki anda bersamaan dengan sekurang-kurangnya $100 apabila pembayaran disahkan. Terdapat sedikit kelewatan, jadi jika anda mempunyai $100 pada pertengahan Jun, anda tidak akan menerima dana anda sehingga Google Adsense mengeluarkan pembayaran akhir Julai. Bimbang iklan di laman web anda tidak akan mencerminkan topik yang menarik minat pembaca anda? Gunakan alat kata kunci, seperti Jaaxy atau perancang kata kunci AdWords yang telah kita bincangkan sebelum ini. Pakar tidak bersetuju tentang peratusan tepat kata kunci yang diperlukan oleh laman web, jadi fokuslah untuk memasukkan istilah popular yang berkaitan dengan niche anda secara semula jadi setiap kali anda memuat naik kandungan baharu. Cuba elakkan rungutan di luar topik apabila anda menyiarkan artikel, kerana ini mungkin mengakibatkan iklan paparan yang tidak berkaitan dengan niche anda.

Pengiklanan Paparan Mudah Alih

Pengiklanan paparan mudah alih merujuk kepada iklan yang muncul pada peranti mudah alih. Telefon pintar merupakan peranti mudah alih yang terkenal, tetapi syarikat juga mencipta iklan yang muncul pada tablet, iPod, eReader dan netbook. King, yang memiliki aplikasi permainan popular seperti Candy Crush dan Pet Rescue Saga, kini sedang berusaha membangunkan satu bentuk pengiklanan mudah alih yang tidak mengganggu. Kaedah ini berbeza daripada pendekatan yang biasanya digunakan untuk pengiklanan paparan mudah alih, yang melibatkan iklan sepanduk atau iklan segi empat tepat sebaris yang muncul di atas atau di bawah kandungan. Anda mungkin perasan iklan ini apabila anda menyemak cuaca dari telefon anda atau mengakses aplikasi permainan. Iklan ini juga terdapat di laman web berita dan tapak yang menampilkan kandungan viral, seperti Upworthy. Seperti pengiklanan paparan Google, anda boleh menggunakan Google AdWords untuk mencipta dan melancarkan iklan paparan mudah alih. Prosesnya secara amnya sama seperti proses untuk iklan desktop. Sebagai alternatif, anda boleh mendapatkan bantuan syarikat seperti AppNexus atau Millennial Media. Jika anda seorang pemilik laman web yang ingin memastikan iklan yang anda hoskan mesra mudah alih, semak tetapan untuk tema tapak anda. Sesetengah tema atau papan pemuka mempunyai bahagian yang dikhaskan untuk keserasian mudah alih yang menerangkan sama ada tapak anda memuatkan kandungan dengan betul untuk pengguna, bukan pada desktop.

Pengiklanan Paparan Programatik

Pengiklanan paparan programatik melibatkan paparan iklan yang disasarkan pada masa yang tepat. Kita akan membincangkan lebih lanjut tentang pengiklanan paparan yang disasarkan sebentar lagi; sehingga itu, perlu diingat bahawa masa adalah penting apabila anda menggunakan pengiklanan paparan programatik. Perlukan fakta untuk mengesahkan kepentingannya? Pengiklanan paparan programatik mempengaruhi kira-kira 2 daripada 3 orang yang membuat pembelian selepas melihat iklan digital. Ia bergantung pada maklumat terperinci tentang demografi sasaran anda untuk membantu mempengaruhi mereka membeli barang yang mungkin akan mereka beli pada masa hadapan. Katakan anda menjual kasut merah jambu dan seorang wanita yang tidak pernah berinteraksi dengan anda ingin membeli kasut merah jambu. Dia tidak pernah menaip "beli kasut merah jambu" secara rasmi dalam enjin carian atau melawat kedai dalam talian anda, tetapi dia melayari laman web perkahwinan dan fesyen dengan cara yang meniru wanita lain yang memiliki kasut merah jambu. Apabila iklan paparan programatik anda muncul semasa dia melayari laman web lain, dia mengkliknya, melihat kasut anda dan memesannya. Anda juga boleh menggunakan pengiklanan paparan programatik untuk menjejaki tindakan pelawat biasa. Kaedah ini menilai penjejakan tindakan sebelumnya, seperti membeli elektronik atau melihat resipi tertentu, sebelum membangunkan iklan unik yang disesuaikan untuk setiap penonton. Seperti bentuk pengiklanan paparan lain yang telah kita bincangkan, anda boleh menggunakan Google AdWords untuk melaksanakan kempen pengiklanan programatik. Jika anda belum melakukannya, sekarang adalah masa yang sesuai untuk mencuba pembidaan automatik AdWords. Apabila anda meminta pembidaan automatik, AdWords menganalisis data sebelumnya untuk menentukan bila dan di mana iklan anda akan dipaparkan. Ia memahami perbezaan antara trend bermusim dan corak pembelian biasa, jadi anda tidak akan memaparkan iklan pokok Krismas pada bulan Mac. Ini menghapuskan keperluan untuk sentiasa mengemas kini proses pengiklanan digital anda, sekali gus membebaskan anda untuk menumpukan pada pelan pemasaran yang lain.

Pengiklanan Paparan Sasaran

Pengiklanan paparan yang disasarkan adalah serupa dengan pengiklanan paparan programatik kerana kedua-dua pendekatan bergantung pada maklumat yang dikumpulkan tentang lelaki dan wanita yang melihat iklan anda. Rangkaian Paparan Google menghubungkan pengiklan dan laman web, membolehkan mereka membuat atau melancarkan iklan yang disasarkan. Sesetengah pemasar secara salah menganggap bahawa pengiklanan paparan yang disasarkan hanya untuk perniagaan besar. Iklan yang disasarkan memberi manfaat kepada syarikat dari semua saiz, daripada usahawan solo yang menjual eBook hingga kedai gula-gula bersaiz sederhana. Apabila anda menyertai Rangkaian Paparan Google, anda boleh menetapkan bajet yang sepadan dengan matlamat anda atau memilih iklan yang melengkapi niche anda. Anda mungkin pernah melihat iklan yang disasarkan selepas melawati Overstock.com atau tapak yang serupa. Selepas melayari barang kemas baharu atau permaidani hiasan, iklan dengan frasa seperti "Anda mungkin juga suka ..." mungkin muncul di skrin anda. Amazon melakukan sesuatu yang serupa, dan ia juga menghantar e-mel mengenai produk yang telah anda lihat baru-baru ini, walaupun anda tidak pernah menambahkannya ke troli beli-belah dalam talian anda. Jika anda melawati Facebook selepas membeli-belah di Overstock.com, anda mungkin merasa seolah-olah sejarah beli-belah anda sedang mengekori anda. Diapit di antara kemas kini status dan kuiz Buzzfeed ialah iklan yang mempamerkan item yang anda lihat baru-baru ini, mengingatkan anda tentang apa yang anda boleh — atau sepatutnya — beli. Sesetengah pemasar menganggap iklan ini sebagai satu bentuk pengiklanan paparan yang disasarkan, sementara yang lain memanggilnya iklan programatik. Terlepas dari istilah yang anda suka, iklan ini adalah pendekatan pemasaran yang dikenali sebagai pemasaran semula. Pemasaran semula berlaku apabila anda cuba membawa orang kembali ke laman web anda selepas mereka melawatnya pada masa lalu. Pengiklanan paparan yang disasarkan membolehkan anda berbuat demikian, dan anda boleh menyasarkan pengguna desktop atau mudah alih apabila anda membuat kempen Google.

Rangkaian Pengiklanan Paparan

Jika anda ingin mencipta atau berkongsi iklan digital, anda perlu berhubung dengan rangkaian pengiklanan paparan. Rangkaian yang anda pilih bergantung pada bilangan pelanggan atau pelawat laman web yang anda miliki serta bajet dan matlamat pengiklanan anda. Google Sebanyak 92 peratus pengguna internet melihat iklan yang dikongsi oleh Rangkaian Paparan Google. Anda boleh mengakses sebahagian besar dunia ini jika anda menyertai Google AdWords sebagai pengiklan atau Google Adsense sebagai ahli gabungan. Rangkaian Paparan Google sesuai untuk hampir setiap perniagaan. Alatan yang boleh disesuaikan membolehkan anda mengawal jumlah perbelanjaan anda untuk iklan anda serta siapa yang melihatnya dan di mana ia muncul. Jika anda pemilik laman web yang ingin menjana wang daripada iklan yang dikongsi oleh syarikat lain, sertai Google Adsense. Anda boleh memantau bilangan pelawat yang mengklik atau melihat iklan anda dan melihat statistik tentang penonton iklan anda. Media.net Jika anda ahli komuniti blog, anda mungkin perasan bahawa ramai blogger telah beralih daripada Adsense kepada Media.net. AuthorityIncome.com mengatakan bahawa Media.net ialah “alternatif pendapatan terbaik untuk Adsense,” menjelaskan bahawa laman web ini telah menghasilkan lebih daripada $90,000 daripada iklan Media.net. Laman web ini popular di kalangan pemilik laman web khusus, seperti blogger makanan, penulis pelancongan dan pakar perniagaan. Di peringkat global, Media.net menggaji lebih daripada 800 pekerja. Google mempunyai hampir 62,000 pekerja, jadi anda mungkin lebih suka Media.net jika anda ingin bekerja dengan syarikat yang lebih kecil. Ulasan tentang Media.net memuji responsnya yang pantas, mesra dan platformnya yang mesra pengguna. Adblade Google dan Media.net tidak memerlukan bilangan paparan halaman tertentu setiap bulan, tetapi Adblade hanya berfungsi dengan laman web bertrafik tinggi. Anda mesti mempunyai purata sekurang-kurangnya 500,000 paparan halaman bulanan untuk menyertai rangkaian Adblade sebagai penerbit. Adblade lebih mudah untuk pengiklan; mereka hanya memerlukan deposit $50 untuk melancarkan kempen. Jika anda seorang pengiklan, anda boleh membuat iklan anda sendiri atau meminta bantuan Adblade. Penerbit tidak mempunyai kawalan ke atas iklan yang mereka paparkan, tetapi syarikat menyatakan bahawa promosi pemasaran yang menampilkan ucapan kebencian dan topik lain yang tidak sesuai adalah diharamkan. Anda boleh menyertai lebih daripada satu rangkaian pengiklanan paparan melainkan anda mempunyai kontrak eksklusif dengan syarikat tertentu. Ramai pemasar memilih untuk menyertai berbilang rangkaian supaya mereka boleh menentukan yang mana satu paling sesuai dengan keperluan mereka.

Trend Pengiklanan Paparan

Laman web media sosial merancang untuk menguasai arena pengiklanan paparan menjelang 2017. Pakar menjangkakan Facebook dan Twitter akan menuntut kira-kira satu pertiga daripada perbelanjaan pengiklanan paparan. Itu lebih banyak daripada yang dijangkakan oleh pemain besar lain dalam dunia pemasaran, seperti Amazon, Microsoft, dan juga Yahoo. Pengiklan kurang bergantung pada grafik dan teks, sebaliknya memberi tumpuan kepada klip video. Jangkakan untuk melihat bilangan iklan video pendek terus meningkat pada 2017 dan seterusnya. Seperti yang telah kami nyatakan sebelum ini, syarikat seperti King sedang mencari cara untuk melaksanakan kempen pengiklanan digital yang halus. Daripada iklan sepanduk besar atau pemasaran dalam teks, anda mungkin melihat peningkatan dalam iklan paparan yang tidak mengganggu pada aplikasi permainan kegemaran anda. Anda tidak perlu mengikuti trend pengiklanan digital jika ia tidak sesuai dengan kemahiran atau matlamat pemasaran anda, dan anda tidak sepatutnya melancarkan iklan paparan yang tidak selaras dengan usaha kandungan keseluruhan anda. Bereksperimen dengan kaedah pengiklanan paparan yang berbeza sehingga anda menemui yang anda suka — tetapi lakukannya segera kerana khalayak anda sedang menunggu.