Pada Mei 2024, State of Digital Publishing (SODP) menganjurkan Minggu Pengewangan – acara dalam talian untuk penerbitan digital dan profesional media berita.
Artikel ini adalah berdasarkan ringkasan pembelajaran utama pembentangan oleh Ivo Bobal, Pengurus Pembangunan Penerbit , Romania di Geozo.
Hasil iklan penerbit mendapat kesan berikutan peningkatan penggunaan perisian penyekat iklan dan pemalam dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Bolehkah iklan asli membantu meningkatkan hasil penerbit pada masa hadapan?
Apakah Iklan Asli?
Iklan asli ialah iklan dalam talian yang sebati dengan kandungan yang dipaparkan di tapak web. Ia direka bentuk untuk memadankan rupa, rasa dan fungsi keseluruhan media tempat ia dipaparkan, menjadikannya kurang mengganggu berbanding iklan sepanduk tradisional.
Sekurang-kurangnya 90% daripada masa, iklan asli ialah iklan bayar setiap klik (PPC). Mereka disyorkan untuk pengiklanan digital prestasi kerana tujuan utama iklan asli adalah untuk mendorong petunjuk dan jualan. Mereka juga boleh menjana kesedaran jenama.
Mitos Biasa Mengenai Iklan Asli Yang Palsu
Iklan asli melebihkan tapak web dan tidak bercampur baik dengan format lain – Salah
Ini adalah salah faham yang biasa. Realitinya adalah sebaliknya. Iklan asli dibina untuk kelihatan sama seperti kandungan, dibina untuk mewujudkan penglibatan. Dan ia bertujuan untuk kelihatan seperti sebahagian daripada tapak web, menjadi semula jadi seperti mana-mana kandungan lain.”
Terdapat pendekatan strategik untuk peletakan iklan asli untuk mengurangkan beban berlebihan dan mengelakkan penurunan prestasi. Bahagian tengah artikel dan penghujung artikel ialah tempat yang bagus untuk meletakkan iklan asli dari segi KST. Sementara itu, sepanduk berfungsi lebih baik pada bar sisi dan pengepala.
Iklan asli adalah mengelirukan – Palsu
Iklan asli tidak semestinya menipu secara lalai. “Terdapat garis halus antara cara artikel berkaitan berfungsi dan rupa peletakan iklan asli. Kadang-kadang mereka menggabungkan dengan baik sehingga mereka mungkin tidak dikenali sebagai iklan,” jelas Ivo Bobal dari Geozo.
Untuk mengatasi potensi penipuan ini, Ivo mengesyorkan langkah berikut:
- Tandai blok pengiklanan dengan logo platform iklan asli
- Pastikan penyederhanaan yang mencukupi untuk menghapuskan iklan yang mengelirukan
- Menyediakan maklumat dalam kandungan pengiklanan untuk membantu pembaca
Sepanduk lebih menguntungkan daripada iklan asli – Palsu
Sepanduk dan iklan asli tidak dimaksudkan untuk bersaing – ia sepatutnya saling melengkapi dan meningkatkan hasil penerbit. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa kawasan di mana iklan asli mempunyai kelebihan yang jelas berbanding sepanduk:
- Iklan asli boleh mempunyai CTR sehingga 3x lebih tinggi
- Iklan asli boleh meningkatkan penglibatan sehingga 60%
- Iklan asli boleh menjana sehingga 95% lebih klik
Pengguna tidak mempercayai kandungan promosi – Palsu
Menurut tinjauan Time Inc. terhadap 17,000 pengguna muda (Milenium, Gen Z dan Gen X):
- 92% percaya bahawa jenama boleh menambah nilai kepada kandungan
- 56% menyukai jenama yang berkongsi/mengajar sesuatu yang menarik daripada hanya menjual sesuatu
Jika jenama berusaha lebih untuk membuat iklan yang kreatif dan bermaklumat, kempen iklan tersebut mempunyai peluang tinggi untuk diterima dengan baik oleh khalayak moden.
Iklan asli ialah bentuk pengiklanan baharu – Palsu
Pengiklanan asli bermula pada abad ke-19.
Kempen iklan asli yang pertama telah dilancarkan oleh John Deere pada tahun 1895. Pengilang peralatan pertanian melancarkan majalah untuk petani yang dipanggil "The Furrow." Ia mengandungi artikel berguna yang turut menyebut secara halus alatan syarikat. Majalah itu memperoleh 4 juta pelanggan dan menjana rekod jualan untuk John Deere.
Semua iklan asli kelihatan sama – Palsu
Iklan asli adalah seperti kereta – semuanya berkongsi beberapa ciri biasa seperti empat roda dan bentuk yang serupa dsb. Walau bagaimanapun, seperti kereta, iklan asli juga boleh disesuaikan. Sesetengah pilihan termasuk menggunakan ikon dan label, menambah kecerunan untuk menarik perhatian ke kawasan tertentu dan sebagainya.
Hasil dengan iklan asli tidak dapat diramalkan – Palsu
Pengiraan hasil dalam pengiklanan PPC tidak menjadi isu jika anda mempunyai perkara berikut:
- Statistik laman web
- Pemahaman tentang dinamik pasaran
- Kesedaran tentang kemusim trafik
Mitos Biasa Mengenai Iklan Asli Yang Benar
Walaupun majoriti mitos yang dikaitkan dengan iklan asli tidak mempunyai asas fakta, perkara yang sama tidak boleh dikatakan tentang tiga kenyataan berikut:
Iklan asli tidak boleh disekat – Benar
Ini merupakan kelebihan utama iklan asli untuk penerbit kerana 32.5% pengguna internet menggunakan penyekat iklan semasa melayari dalam talian. Penyekatan iklan dijangka menyebabkan $54 bilion kehilangan hasil pengiklanan pada 2024.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Penyekat iklan menyasarkan sepanduk dan pop timbul tradisional dan tidak dapat mengesan iklan asli dengan pasti.
Pengiklanan asli menyokong SEO – Benar
Hiperpautan produk yang diletakkan di dalam iklan asli dilihat sebagai pautan balik langsung oleh banyak enjin carian. Mempunyai pautan balik langsung pada beribu-ribu tapak web boleh meningkatkan skor dipercayai penerbit.
Iklan asli boleh meningkatkan kedudukan organik melalui peningkatan liputan, perkongsian, sebutan, dll, meningkatkan SEO dalam proses.
Iklan asli meningkatkan reputasi produk – Benar
Iklan yang diletakkan di media premium seperti platform berita boleh meningkatkan reputasi produk dengan ketara. Pengguna lebih cenderung mempercayai jenama yang mengiklankan dalam media berita. Persepsi umum ialah platform media yang mantap tidak akan mempromosikan produk yang mempunyai reputasi buruk.
Muat turun ebook pembelajaran daripada Minggu Pengewangan di sini .
