Pada Mei 2024, State of Digital Publishing (SODP) telah menganjurkan Minggu Pengewangan – sebuah acara dalam talian untuk profesional penerbitan digital dan media berita.
Artikel ini berdasarkan ringkasan pembelajaran utama pembentangan oleh Ivo Bobal, Pengurus Pembangunan Penerbit , Romania di Geozo.
Pendapatan iklan penerbit terjejas disebabkan peningkatan penggunaan perisian dan pemalam penyekat iklan dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Bolehkah iklan natif membantu meningkatkan pendapatan penerbit pada masa hadapan?
Apakah Iklan Asli?
Iklan natif ialah iklan dalam talian yang sebati dengan kandungan yang dipaparkan di laman web. Iklan ini direka bentuk untuk dipadankan dengan rupa, rasa dan fungsi keseluruhan media tempat iklan tersebut dipaparkan, menjadikannya kurang mengganggu berbanding iklan sepanduk tradisional.
Sekurang-kurangnya 90% daripada masa, iklan natif adalah iklan bayar per klik (PPC). Ia disyorkan untuk pengiklanan digital berprestasi tinggi kerana tujuan utama iklan natif adalah untuk memacu bakal pelanggan dan jualan. Ia juga boleh menjana kesedaran jenama.
Mitos Umum Tentang Iklan Asli Yang Palsu
Iklan natif membebankan laman web dan tidak serasi dengan format lain – Salah
Ini adalah salah tanggapan umum. Realitinya adalah sebaliknya. Iklan natif dibina agar kelihatan sama seperti kandungan, dibina untuk mewujudkan penglibatan. Dan ia bertujuan untuk kelihatan seperti sebahagian daripada laman web, agar sealami kandungan lain.”
Terdapat pendekatan strategik untuk penempatan iklan natif bagi mengurangkan beban dan mengelakkan prestasi yang berkurangan. Bahagian tengah artikel dan akhir artikel adalah tempat yang bagus untuk meletakkan iklan natif dari segi CPM. Sementara itu, sepanduk berfungsi dengan lebih baik pada bar sisi dan pengepala.
Iklan natif mengelirukan – Palsu
Iklan natif tidak semestinya mengelirukan secara lalai. “Terdapat garis halus antara cara artikel berkaitan berfungsi dan rupa penempatan iklan natif. Kadangkala ia sebati dengan begitu baik sehingga mungkin tidak dikenali sebagai iklan,” jelas Ivo Bobal dari Geozo.
Untuk mengatasi potensi penipuan ini, Ivo mengesyorkan langkah-langkah berikut:
- Tandakan blok pengiklanan dengan logo platform iklan natif
- Pastikan penyederhanaan yang mencukupi untuk menyingkirkan iklan yang mengelirukan
- Berikan maklumat dalam kandungan iklan untuk membantu pembaca
Sepanduk lebih menguntungkan daripada iklan asli – Salah
Sepanduk dan iklan asli tidak bertujuan untuk bersaing – ia sepatutnya saling melengkapi dan meningkatkan pendapatan penerbit. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa bidang di mana iklan asli mempunyai kelebihan yang jelas berbanding sepanduk:
- Iklan natif boleh mempunyai CTR sehingga 3x lebih tinggi
- Iklan natif boleh meningkatkan penglibatan sehingga 60%
- Iklan natif boleh menjana sehingga 95% lebih banyak klik
Pengguna tidak mempercayai kandungan promosi – Salah
Menurut tinjauan Time Inc. terhadap 17,000 pengguna muda (Milenium, Gen Z dan Gen X):
- 92% percaya bahawa jenama boleh menambah nilai kepada kandungan
- 56% menyukai jenama yang berkongsi/mengajar sesuatu yang menarik dan bukan sekadar menjual sesuatu
Jika jenama lebih berusaha untuk menghasilkan iklan yang kreatif dan bermaklumat, kempen iklan tersebut mempunyai peluang yang tinggi untuk diterima baik oleh khalayak moden.
Iklan natif ialah bentuk pengiklanan baharu – Salah
Pengiklanan asli bermula sejak abad ke-19.
Kempen iklan asli yang pertama telah dilancarkan oleh John Deere pada tahun 1895. Pengilang peralatan pertanian itu melancarkan majalah untuk petani yang dipanggil “The Furrow.” Ia mengandungi artikel berguna yang turut menyebut secara halus tentang peralatan syarikat. Majalah itu memperoleh 4 juta pelanggan dan menjana jualan rekod untuk John Deere.
Semua iklan asli kelihatan sama – Palsu
Iklan natif umpama kereta – semuanya berkongsi beberapa ciri umum seperti roda empat dan bentuk yang serupa, dan sebagainya. Walau bagaimanapun, seperti kereta, iklan natif juga boleh disesuaikan. Beberapa pilihan termasuk menggunakan ikon dan label, menambah kecerunan untuk menarik perhatian ke kawasan tertentu, dan sebagainya.
Pendapatan dengan iklan asli tidak dapat diramalkan – Salah
Pengiraan pendapatan dalam pengiklanan PPC bukanlah satu isu jika anda mempunyai perkara berikut:
- Statistik laman web
- Pemahaman tentang dinamik pasaran
- Kesedaran tentang musim lalu lintas
Mitos Umum Mengenai Iklan Asli Yang Benar
Walaupun kebanyakan mitos yang berkaitan dengan iklan natif tidak mempunyai asas fakta, perkara yang sama tidak boleh dikatakan tentang tiga pernyataan berikut:
Iklan asli tidak boleh disekat – Benar
Ini merupakan kelebihan utama iklan natif untuk penerbit memandangkan 32.5% pengguna internet menggunakan penyekat iklan semasa melayari dalam talian. Penyekatan iklan diunjurkan menyebabkan kerugian pendapatan pengiklanan sebanyak $54 bilion pada tahun 2024.
Penyekat iklan terutamanya menyasarkan sepanduk dan tetingkap timbul tradisional dan tidak dapat mengesan iklan asli dengan andal.
Pengiklanan asli menyokong SEO – Benar
Pautan hiper produk yang diletakkan di dalam iklan natif dilihat sebagai pautan balik langsung oleh banyak enjin carian. Mempunyai pautan balik langsung di beribu-ribu laman web boleh meningkatkan skor kepercayaan penerbit.
Iklan natif boleh meningkatkan kedudukan organik melalui peningkatan liputan, perkongsian, sebutan, dan sebagainya, sekali gus meningkatkan SEO dalam proses tersebut.
Iklan natif meningkatkan reputasi produk – Benar
Iklan yang diletakkan di media premium seperti platform berita boleh meningkatkan reputasi produk dengan ketara. Pengguna lebih cenderung untuk mempercayai jenama yang mengiklankan dalam media berita. Persepsi umum ialah platform media yang mantap tidak akan mempromosikan produk yang mempunyai reputasi buruk.
Muat turun ebook pembelajaran daripada Minggu Pengewangan di sini .
