Google telah melanjutkan tarikh akhir untuk mengalih keluar kuki pihak ketiga dalam Chrome selama dua tahun dan akan berusaha untuk menggunakan cadangan Kotak Pasir Privasi yang paling maju, Pembelajaran Bersekutu Kohort (FLoC), menjelang akhir tahun 2022. Namun, pengiklan tidak perlu menunggu FLoC; penyelesaian yang boleh diskala dan selamat untuk privasi sudah wujud — Kohort Penerbit.
Kotak Pasir Privasi Google merupakan sebahagian daripada keseluruhan gerakan ke arah melindungi privasi dalam pengiklanan digital. Pengawal selia sedang memerhatikan ekosistem pengiklanan digital dengan teliti, tajuk utama privasi data sedang hangat didedahkan kepada saluran berita arus perdana, dan Apple pula menjalankan pengiklanan pengguna, yang menggambarkan dengan tepat bagaimana pihak ketiga menjejaki tingkah laku dalam talian mereka.
Khususnya, komitmen Apple terhadap privasi menghantar mesej yang jelas kepada mereka yang masih bergantung pada identiti dalam pengiklanan digital bahawa ekosistem Apple tidak akan menerima sebarang penyelesaian — termasuk penggunaan alamat IP sebagai pengganti pengecam pihak ketiga. Google telah mencadangkan penyekat yang serupa dengan alamat IP dalam pelayar Chromenya.
Apa yang berlaku apabila anda kehilangan pengecam ini? Pertama, ia mengukuhkan lagi data pihak pertama penerbit sebagai pilihan yang berdaya maju untuk pengiklan terus menjangkau pengguna tanpa menggunakan pengecam dalam strim bidaan. Kedua, data pihak pertama ini dihantar ke dalam ekosistem sebagai kohort, sekumpulan pengguna yang berkongsi beberapa atribut biasa atau tingkah laku melayari. Ia memisahkan pengiklanan daripada tabiat penjejakan dan penyasaran mikro semasa kepada model pembelian berasaskan kohort yang selamat untuk privasi.
Bagi penerbit dan pengiklan, data pihak pertama merupakan aset terbesar mereka dalam dunia di mana data pihak ketiga semakin tidak digunakan. Mengekalkan kawalan ke atas data tersebut dan cara kohort dicipta membuka jalan kepada ekosistem yang selamat dan mampan untuk privasi. Jadi, apakah kohort itu?
Kohort Penerbit berbeza daripada FLoC Google
Zaman penyasaran berasaskan identiti semakin berkurangan, pelayar web semakin menjauhi kuki pihak ketiga, terdapat peningkatan penelitian kawal selia terhadap penjejakan berasaskan pengguna dan jangkaan pengguna yang semakin meningkat mengenai perlindungan data peribadi. Ia menandakan bahawa masa depan pengiklanan menyasarkan kumpulan khalayak dengan atribut dan tingkah laku yang sama — kohort — tanpa menggunakan ID pengguna individu. Untuk mentakrifkan kohort dengan lebih lanjut bermakna menyedari bahawa kohort yang dicipta dalam persekitaran penerbit — Kohort Penerbit — berbeza daripada FLoC Google dalam beberapa cara. Dan untuk ambil perhatian bahawa FLoC adalah samar-samar dari segi pematuhan GDPR dan peranan pengawal data dan pemproses data. Kohort Penerbit dibina terus dari sumbernya oleh penerbit dan tidak samar-samar mengenai peranan pengawal dan pemproses data. Data tersebut dihantar sebagai kohort, yang menggambarkan kumpulan pengguna tanpa pengecam individu dan tanpa risiko membocorkan data ke dalam strim bida. Oleh itu, penerbit boleh membuka kunci keputusan penyasaran berdasarkan data tanpa pengecam merentas domain — menangani aspek privasi dan kebolehskalaan. Bagaimanakah caranya? Penerbit mempunyai hubungan satu sama lain dengan pengguna mereka di seluruh laman web mereka, dan oleh kerana itu, mereka boleh menambahkan pengecam pihak pertama kepada 100% pengguna yang melayari laman web mereka. Akhirnya, mereka mempunyai pemahaman terbaik tentang pangkalan pengguna mereka sendiri dan berada pada kedudukan terbaik untuk mencipta kohort. Pemahaman yang mendalam tentang khalayak dan nuansa itu bermakna penerbit boleh meletakkan orang ramai dalam lebih daripada satu kohort, membolehkan pengiklan menyasarkan orang tersebut secara keseluruhan dan bukannya hanya mentakrifkan mereka berdasarkan satu minat atau tingkah laku. Kohort penerbit juga mempunyai makna yang eksplisit dan bukannya ID kohort sewenang-wenangnya, contohnya, pengguna yang berminat dengan sukan atau serupa dengan set pelanggan permulaan berbanding FLoC Google, yang hanya akan menunjukkan bahawa pengguna kelihatan serupa dengan orang lain dalam kohort yang sama.Bagaimanakah kohort diwujudkan?
Google mula menguji FLoC pada Mac 2021 sebagai pengganti kuki pihak ketiga dengan alasan ia boleh menjana jumlah pulangan pelaburan yang hampir sama. Dibangunkan sebagai sebahagian daripada inisiatif Privacy Sandbox, FLoC ialah penyelesaian yang berfokus pada privasi untuk menyampaikan iklan berkaitan yang dibina pada kohort pengguna internet yang mempunyai minat yang sama dari dalam Google Chrome. Namun, bagi FloC Google, komponen Pembelajaran Bersekutulah yang menjadi masalah. Google akan mencipta kohort dan menempatkan pengguna ke dalam satu kohort dan bukannya penerbit yang dapat melakukannya sendiri sambil mengawal data mereka. FLoC juga mereplikasi penjejakan merentas domain yang berlaku hari ini. Ia lebih selamat untuk privasi kerana ia berlaku dalam pelayar, tetapi data pengguna masih dijejaki merentas domain di bawah terma Google. Jadi data pihak pertama penerbit mempengaruhi perihalan pengguna (kohort), tetapi perihalan tersebut boleh diaktifkan di mana-mana sahaja di web terbuka. Ini mengakibatkan sedikit manfaat privasi dan pemisahan data dan inventori, sesuatu yang sebelum ini didayakan oleh kuki pihak ketiga yang membawa kepada pengagregatan data penerbit oleh pihak ketiga. Cadangan ini mengurangkan peranan penerbit kepada saluran transaksi tulen — menjual inventori, tetapi tidak menambah nilai lain. Sebagai pemilik data, penerbit dan pengiklan yang bekerjasama dengan mereka, mereka harus mengawal data mereka dan mewujudkan kohort, kerana kedua-duanya mempunyai tanggungjawab terhadap pengguna mereka untuk melindungi data tersebut.Penerbit menawarkan persekitaran yang selamat untuk privasi
Tidak kira bila ia sedia untuk dilaksanakan, kohort Google tidak akan berfungsi merentasi Safari dan Firefox, yang bermaksud landskap akan kekal berpecah-belah, dan pengguna akan kekal tidak dapat dihubungi menggunakan kaedah ini. Dalam ekosistem yang berpecah-belah ini, penerbit boleh menyatukan tawaran mereka untuk pengiklan dan membenarkan kerjasama hujung ke hujung sekitar data pihak pertama, pembinaan kohort dan pengaktifan berlaku dalam persekitaran mereka. Walaupun data semakin berkurangan dan teknologi besar menyebabkan huru-hara, penerbit mampu menawarkan pilihan yang stabil. Mereka boleh mengenali 100% khalayak mereka, mencipta khalayak pihak pertama yang ditempah khas untuk pengiklan dan, dengan alatan yang betul, memadankan dan memodelkan data pihak pertama pengiklan. Jenama perlu membina hubungan yang lebih erat dengan penerbit, menguji data mereka dan belajar cara menjangkau khalayak sasaran mereka dari dalam persekitaran penerbit untuk membina penyelesaian yang mampan untuk era pengiklanan yang mengutamakan privasi. Mengubah cara media dibeli dan dijual adalah perlu untuk melindungi privasi dan membina semula kepercayaan dalam pengiklanan. Kohort Penerbit menawarkan cara kepada pengiklan untuk mencapai matlamat pemasaran mereka, tetapi bukan dengan mengorbankan privasi pengguna.Kandungan daripada rakan kongsi kami
