Tinjauan pantas terhadap situasi ekonomi global mendedahkan bahawa kepelbagaian pengewangan kekal sebagai strategi yang kukuh untuk penerbit seperti biasa.
Sebelum perang Israel-Hamas, prospek ekonomi global adalah sederhana, dengan OECD mengunjurkan pertumbuhan akan perlahan tahun depan di tengah-tengah inflasi teras yang berterusan .
Walau bagaimanapun, kini Bank Dunia baru sahaja memberi amaran bahawa jika konflik itu memuncak, harga tenaga global akan mencecah paras tertinggi yang memecah rekod . Dalam senario terburuk bank itu, di mana minyak mencecah $157 setong, kemelesetan dunia hampir tidak dapat dielakkan.
Pembaca lama pasti sudah biasa dengan ulasan saya menjelang akhir tahun lepas, di mana saya menggesa penerbit untuk menyemak semula struktur organisasi sebagai perkara segera di tengah-tengah prospek ekonomi yang semakin buruk.
Walaupun saya tetap dengan cadangan ini, kali ini, saya sedikit sebanyak mengecilkan fokus dengan mengesyorkan kepelbagaian pendapatan.
Nama-nama Besar, Permainan Baharu
Apabila ledakan penggunaan kandungan yang didorong oleh pandemik perlahan-lahan mula reda, syarikat media sosial dan gergasi teknologilah yang mula-mula mengeluarkan usaha kecekapan mereka (baca rasionalisasi).
Kini, kita melihat semakin ramai pemain teknologi utama mula bereksperimen dengan cara baharu untuk menjana wang daripada khalayak mereka.
Kita semakin hampir dengan ulang tahun pertama Netflix yang mempunyai iklan di platformnya. Sejak pelancaran peringkat penstriman yang disokong iklan Netflix pada 3 November 2022, gergasi penstriman itu telah mendedahkan bahawa tawaran itu telah menarik hampir 5 juta pengguna aktif bulanan setakat Mei.
Netflix, walaupun terkenal dengan rasa malu untuk berkongsi angka tontonan, telah lebih terbuka tentang bilangan penggunanya untuk menarik pengiklan. Ketua Pegawai Eksekutif Bersama Netflix, Greg Peters, berkata pada bulan Mei bahawa lebih daripada 25% pendaftaran di wilayah yang mana iklan merupakan pilihan telah memilih pelan ini.
Walaupun Disney+ mengikuti jejak langkah Netflix dalam beberapa minggu , Amazon akan menunggu sehingga 2024 untuk memperkenalkan iklan kepada Prime .
Namun begitu, walaupun dahulunya platform langganan sahaja meneroka peluang yang diberikan oleh pengiklanan, evolusi yang lebih mengejutkan sedang berlaku dalam ruang media sosial yang didominasi pengiklanan.
Peralihan Media Sosial
Meta baru sahaja mengumumkan bahawa ia akan memperkenalkan pilihan langganan baharu di EU, EEA dan Switzerland pada bulan November bagi mematuhi peraturan Eropah mengenai privasi data.
Langganan ini akan membolehkan ahli berbayar menikmati pengalaman bebas iklan sambil memastikan data mereka tidak digunakan untuk iklan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Sementara itu, TikTok juga telah mengesahkan bahawa ia sedang menguji peringkat bebas iklan dalam "pasaran berbahasa Inggeris tunggal di luar AS". Sama ada undang-undang privasi EU berada di sebalik motivasinya tidak jelas, walaupun saya rasa agak selamat untuk mencadangkan bahawa itu mungkin berlaku.
Apakah Makna Ini untuk Penerbit?
Adakah penerbit yang bergantung pada iklan akan mendapat manfaat daripada pengenalan langganan oleh rangkaian media sosial? Mungkin. Pengenalan peringkat yang disokong iklan oleh penstrim mungkin tidak mengimbangi pengurangan inventori iklan media sosial yang tersedia.
Tetapi itu adalah salah satu soalan "masa yang akan menentukan". Dalam situasi sekarang, apabila mengambil kira gabungan ketidakpastian ekonomi global dan peraturan yang sentiasa berubah, hujah untuk lebih daripada satu langkah tegas semakin mendapat perhatian.
