SODP

Media SODP

    Menu
    Menu
    SODP logo

    Soal Jawab bersama Justin Hansen, Ketua Pegawai Komersial dan Pengasas Bersama, Media Tradecraft

    Justin merupakan salah seorang peneraju operasi pengiklanan dan pendapatan terkemuka negara. Karyanya telah menyentuh berpuluh-puluh penerbit, memperkasakan mereka untuk merealisasikan lebih $175 juta hasil untuk…
    Dikemas kini Pada: 1 Disember 2025










    ChatGPT


    Grok


    Perplexity Streamline Icon: https://streamlinehq.com Perplexity





    Claude
    Vahe Arabian

    Dicipta Oleh

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    Fakta Disemak Oleh

    Vahe Arabian

    Andrew Kemp

    Disunting Oleh

    Andrew Kemp

    Langgan wawasan AI

    • Sumber pubtech yang sedang popular
    • Ulasan alat pubtech dan adtech
    • Strategi pubtech yang berharga

    Oleh Vahe Arabian

    Pengasas di SODP






      Justin merupakan salah seorang peneraju operasi pengiklanan dan pendapatan terkemuka negara. Hasil kerjanya telah menyentuh berpuluh-puluh penerbit, memperkasakan mereka untuk memperoleh lebih $175 juta hasil untuk laman web mereka. Perspektif inovatif Justin terhadap amalan data telah membantu pasukan pengurusan akaun, pasukan perakaunan dan kewangan, serta kumpulan jualan dan pemasaran untuk memberi tumpuan kepada ROI dan nilai sebenar untuk pelanggan. Sebagai seorang inovator industri, hasil kerja Justin juga telah memberi impak secara langsung kepada teknologi industri terkemuka, daripada SSP, bursa iklan dan pelayan iklan, kepada dinamik lelongan dan model penetapan harga yang membentuk tulang belakang ekosistem pengiklanan digital hari ini. Justin terobsesi untuk memastikan kejayaan penerbit, dan kerja kerasnya bagi pihak mereka terus berkembang apabila halangan industri baharu timbul. Keupayaannya untuk mengajar dan membentuk pasukan operasi, pembangunan, jurutera dan produk tiada tandingan, begitu juga hubungan kukuh yang telah dibangunkannya melalui perkongsiannya di seluruh ekosistem. Di Media Tradecraft, Justin mengetuai pasukan merentasi operasi pengiklanan, operasi pembangunan, sains data dan perkongsian teknologi. Sebelum mengasaskan bersama Media Tradecraft, Justin menghabiskan lebih enam tahun menjalankan operasi pengiklanan untuk sebuah syarikat pengewangan penerbit yang memenangi anugerah. Beliau membina pereka individu untuk lebih 30 penerbit di sepanjang spektrum vertikal yang luas. Beliau merupakan graduan Universiti Vermont dan memegang ijazah Sarjana Sains (MS) dari Universiti George Mason, dengan ijazah lanjutan dalam Statistik dan Matematik Gunaan.

      Apakah yang mendorong anda untuk mula bekerja dalam industri media dan teknologi iklan? Bagaimanakah ini membawa anda kepada pengasas kraf media?

      Seperti kebanyakan orang, saya seperti "terjerumus" ke dalam industri media digital. Pada asalnya saya sedang berusaha untuk mendapatkan ijazah sarjana dalam statistik apabila saya terjumpa kerja sambilan yang sesuai dengan jadual sekolah saya. Sebaik sahaja saya merasai pengalaman bekerja dalam bidang ini, saya terus jatuh cinta dengan industri ini. Saya belajar tentang strategi hasil, penyiaran iklan, pembeli, SSP, DSP dan semua lapisan berkaitan yang membantu penerbit berjaya. Selepas tamat pengajian, saya ditawarkan jawatan sepenuh masa dan menerimanya untuk meneroka lebih lanjut minat saya terhadap industri ini.  Sepanjang tempoh saya dan pengasas bersama bekerja dalam industri ini, kami menyedari keperluan yang lebih besar untuk perkhidmatan dan penyelesaian bagi membantu penerbit. Kami melihat jurang dalam keupayaan syarikat bertempoh untuk berinovasi dan menyediakan perkhidmatan yang mencukupi yang benar-benar diperlukan oleh penerbit. Oleh itu, Kraftangan Media dibina berdasarkan nilai teras untuk menyediakan perkhidmatan peringkat tinggi dan sentuhan tinggi yang memberikan hasil yang lebih baik kepada lebih sedikit penerbit.

      Bagaimana rupa hari biasa anda? Bagaimana rupa persediaan kerja anda? (aplikasi, alatan produktiviti anda, dsb.)

      Setiap hari kelihatan sedikit berbeza. Saya menghabiskan banyak masa bekerjasama dengan penerbit kami bagi memastikan kami menyediakan perkhidmatan pelanggan yang luar biasa dan peningkatan pendapatan. Pasukan kami membina dan melaksanakan strategi untuk memacu hasil perniagaan tambahan untuk setiap laman web, seperti perancangan identiti, infrastruktur yang lebih baik, pemantauan dan sistem data baharu.  Saya bekerjasama rapat dengan Ketua Operasi Iklan kami untuk melaksanakan kemas kini pada pelayan iklan, prabida dan kempen. Dengan kerjasama pasukan pembangunan kami, kami mencipta strategi pengiklanan baharu untuk penerbit kami dan mencipta teknologi tersuai dan individu yang membawa penerbit ke peringkat seterusnya. Saya sentiasa meluangkan masa untuk melatih dan mendidik pasukan kami yang semakin berkembang bagi memastikan semua orang mendapat maklumat terkini.

      Apakah bidang pengiklanan digital yang paling pesat berkembang dan mengapa?

      Dunia pengurusan tanpa kuki dan identiti telah mengalami pertumbuhan yang pesat dan terus mendapat perhatian menjelang tahun 2023. Industri ini telah bergantung pada kuki pihak ketiga untuk beberapa waktu dan cara data diambil sedang berubah. Industri ini sedang melalui perubahan asas yang besar dan ia telah mendorong orang ramai untuk mencari penyelesaian penargetan baharu dan membina infrastruktur yang selamat untuk privasi. 

      Bagaimanakah gergasi teknologi seperti Google, Meta dan Amazon Fairing dalam percubaan mereka untuk mencipta penyelesaian untuk dunia kuki pasca-pihak ketiga?

      Saya fikir sesiapa sahaja yang mempunyai pengguna yang log masuk (atau boleh menyasarkan pengguna tanpa kuki pihak ketiga) berada dalam kedudukan yang baik, tetapi pengiklan tidak mahu membeli hanya di beberapa taman berdinding. Pembeli dan jenama memerlukan kepelbagaian dalam pembelian untuk menerima hasil yang berbeza. Contohnya, metrik perhatian dan penglibatan pengguna berbeza di Meta, Carian Google dan Amazon berbanding domain lain di seluruh web. Ini penting untuk atribusi di bahagian pembelian.

      Apakah metrik utama yang harus digunakan oleh penerbit untuk menentukan kejayaan mereka?

      Penerbit harus melaksanakan strategi yang menggabungkan metrik pendapatan dan khalayak untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang asal usul khalayak mereka dan bagaimana mereka menggunakan kandungan. Contohnya, perkara seperti hasil setiap sesi (RPS) dan hasil setiap seribu (RPM) adalah penting di bahagian hasil, manakala pengguna, sesi dan sesi setiap halaman adalah penting di bahagian khalayak. 

      Apakah masalah yang anda sedang ketengahkan dengan penuh semangat dalam perdagangan media pada masa ini?

      Sejak beberapa bulan lalu, kami telah berusaha gigih untuk mencari pekerja yang tepat dan terus berkembang secara keseluruhan sebagai sebuah syarikat. Kami telah menyaksikan sambutan dan kejayaan yang menakjubkan daripada rakan kongsi penerbitan kami. Untuk meneruskan kejayaan itu, kami mempunyai tanggungjawab untuk berkembang secara strategik dengan menggaji bakat yang tepat yang selaras dengan nilai teras kami. Kami bersyukur kerana mempunyai masalah ini, tetapi ini bermakna kami mesti berhati-hati dalam memastikan semua penerbit baharu mempunyai sokongan dan kepakaran untuk berjaya.

      Bagaimanakah kraftangan media membezakannya daripada syarikat perkhidmatan pengiklanan digital yang lain, dan bagaimana ia berada di kedudukan yang unik untuk membantu penerbit?

      Perbezaan unik Media Tradecraft ialah komitmen kami terhadap perkhidmatan sentuhan tinggi untuk kumpulan pelanggan yang lebih kecil. Kami memberi tumpuan kepada pelanggan yang lebih sedikit, hasil yang lebih baik, sentuhan yang lebih tinggi dan mengembalikan khidmat pelanggan dan aspek penyesuaian adtech. Setiap penerbit kami mempunyai persediaan iklan yang berbeza dengan teknologi unik dan penyelesaian tersuai yang memenuhi keperluan individu mereka.  Dalam tempoh penting ini untuk landskap teknologi pengiklanan — dengan penghapusan kuki — penyelesaian tersuai kami menyediakan penerbit dengan apa yang mereka perlukan untuk memaksimumkan dan mencapai potensi penuh mereka.

      Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk profesional penerbitan digital dan media yang bercita-cita tinggi tentang cara mereka dapat menyampaikan kandungan editorial yang menarik yang dapat mengembangkan khalayak mereka?

      Golongan profesional harus fokus untuk mencipta pengalaman pengguna yang luar biasa. Pantau data khalayak dan bina set data yang komprehensif untuk memahami minat khalayak dan cara terbaik untuk berinteraksi dengan pengguna anda. Sediakan kandungan unik yang memberi pengguna alasan untuk terus kembali untuk pengalaman yang tidak dapat mereka temui di tempat lain.

      Siaran Berkaitan

      KEADAAN PENERBITAN DIGITAL – HAK CIPTA 2026

      0
      Saya ingin berkongsi pendapat anda, sila komen. x
      ()
      x