E-mel Telah Muncul Sebagai Tumpuan untuk Pendapatan dalam Era Pasca-COVID

Kajian yang ditauliahkan oleh LiveIntent mendapati 87% penerbit dan pemasar secara aktif melabur dalam e-mel dan 94% mengutamakan penskalaan program e-mel mereka tahun ini.

Niat Langsung, platform pemasaran berasaskan orang ramai yang menjangkau 290 juta orang yang log masuk setiap bulan melalui 2,500 jenama dan rakan kongsi penerbitnya, hari ini mengumumkan dapatan kajian yang ditugaskan yang mengkaji bagaimana ekosistem pengiklanan berfikir tentang alamat e-mel pada tahun 2021. Dijalankan pada Mac 2021 dengan meninjau lebih daripada 200 pemasar dan penerbit kanan, hasilnya menunjukkan 87% penerbit dan pemasar secara aktif melabur dalam surat berita e-mel atau pengiklanan e-mel. Dapatan utama lain termasuk:

Prestasi e-mel melonjak semasa COVID, menyediakan asas untuk pelaburan e-mel yang berterusan

LiveIntent telah meninjau penerbit dan pemasar secara konsisten semasa COVID untuk mendapatkan pandangan tentang bagaimana kuasa pasaran berubah akibat kuarantin. Dalam tinjauan terdahulu, LiveIntent mendapati bahawa pemasar memberi tumpuan kepada e-mel sepanjang musim panas apabila COVID berterusan. Tinjauan Mac ini mendedahkan peralihan seluruh industri ke arah surat berita e-mel. Semasa pandemik, tinjauan Mac mendapati 52% penerbit dan pemasar meningkatkan pelaburan mereka dalam e-mel. Mereka melihat prestasi saluran tersebut dan, terutamanya apabila taman berdinding ditutup di sekeliling mereka, memutuskan untuk menggandakan pelaburan mereka. “Pembaca kami telah memilih untuk menerima surat berita kami kerana mereka mencari kebijaksanaan, inspirasi dan keseronokan,” kata Joshua Jaffe, Presiden di Horoscope.com. “Semasa kuarantin, kami telah melihat pelaburan e-mel kami berkembang. E-mel menyampaikan kandungan kami kepada pembaca kami tanpa gangguan taman berdinding, membolehkan pembaca kami memberi tumpuan kepada kandungan kami dan bukannya terganggu oleh pusaran hingar dalam saluran dengan Kandungan Dihasilkan PenggunaPembaca mempercayai hubungan 1:1 kami dalam e-mel. Saya gembira kami melabur dalam surat berita e-mel jauh sebelum krisis ini, termasuk pengewangan dan pengoptimuman dengan LiveIntent, supaya kami boleh mendapat manfaat daripada pulangan tersebut sambil kami mengembangkan usaha e-mel kami untuk membawa lebih banyak kandungan kepada pengguna dan meningkatkan penglibatan dengan saluran tersebut.” Motivasi industri untuk melabur dalam e-mel adalah hasil daripada pembuatan keputusan berasaskan data: 47% responden yang menghantar e-mel menikmati peningkatan dalam pembukaan semasa kuarantin. Bagi penghantar yang mempunyai iklan dalam e-mel yang mereka hantar, lebih separuh (52%) menyaksikan peningkatan dalam CPM. “Di tengah-tengah berjuta-juta rakyat Amerika yang berlindung di rumah untuk mengelakkan pandemik sepanjang tahun lalu, kami menyaksikan ledakan dalam prestasi e-mel,” kata Kerel Cooper, Ketua Pegawai Pemasaran di LiveIntent. “Ini mungkin hasil daripada hubungan langsung dan dipercayai antara penerbit dan pengguna. Adalah masuk akal bahawa semasa krisis, orang ramai akan beralih ke tempat yang paling mereka percayai untuk memastikan mereka sentiasa dimaklumkan. Kami menjangkakan hubungan ini akan terus berkembang semasa kami menavigasi pelancaran vaksin dan dunia pasca-COVID baharu kami.”

Pelaburan Pasca Pandemik Berasaskan Apa yang Berkesan untuk Penerbit

E-mel telah lama dianggap sebagai kuda tunggangan CRM. Dalam tinjauan tersebut, 90% penerbit dan pemasar menilai e-mel sebagai sangat penting atau penting untuk perniagaan mereka. 87% penerbit dan pemasar melabur dalam surat berita. Surat berita e-mel menyediakan banyak jalan untuk keuntungan, dengan 65% responden menjana wang daripada surat berita mereka dengan iklan pihak ketiga, 51% memanfaatkan program e-mel mereka untuk mengarahkan trafik ke laman web mereka, dan 45% menjana wang melalui pautan afiliasi. Seiring dengan tahun 2021 yang berterusan, jangkakan lebih banyak perkara yang sama. 94% responden percaya bahawa meningkatkan skala e-mel mereka adalah keutamaan pada tahun 2021. Mereka telah melihat cahaya.

E-mel sebagai Jambatan ke Masa Depan Berasaskan Identiti

Sebagai era kuki pihak ketiga tamat tempoh, penerbit melihat ke hadapan dengan menerima pakai nilai ganda program e-mel yang berjaya. 25% responden melihat alamat e-mel sebagai data pihak pertama yang paling berharga untuk masa depan yang dipacu identiti dan 87% responden berpendapat alamat e-mel akan menjadi sangat penting selepas tamatnya kuki pihak ketiga. Hampir 30% penerbit memanfaatkan program e-mel mereka terutamanya untuk mengumpul data pihak pertama yang berharga, manakala 36% memanfaatkan program e-mel mereka untuk membina hubungan yang lebih mendalam dengan khalayak mereka. 34% memanfaatkan program e-mel mereka untuk memacu jualan atau pendaftaran langganan. “Jenama dan penerbit amat memerlukan alatan yang boleh merapatkan identiti di luar jangkauan taman berdinding,” tambah Cooper. “Penyelidikan ini, dan penggunaan rangka kerja identiti kami, mengesahkan kuasa e-mel untuk mengisi peranan tersebut, memacu penglibatan dan pertumbuhan perniagaan masa hadapan selepas kuki pihak ketiga hilang.” Untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara menjana wang dengan berkesan menggunakan e-mel dan menyelesaikan identiti sebaik sahaja kuki pihak ketiga dihentikan secara berperingkat, lawati www.liveintent.com.