Apakah yang mendorong anda untuk mula bekerja dalam penerbitan digital/media?
Saya mengasaskan
Permutif bersama rakan kongsi saya Tim Spratt semasa kami berada di pemecut benih Silicon Valley, Y Combinator. Kami mula membina teknologi pemperibadian untuk penerbit bagi membantu mereka bersaing dengan Facebook dan Twitter untuk penglibatan, tetapi dengan cepat menyedari masalah sebenar yang perlu kami selesaikan adalah jauh lebih besar – CPM mereka jatuh merudum. Masalah ini tidak dibantu oleh peralihan kepada programatik, yang mengambil kuasa daripada tangan penerbit dan akhirnya menurunkan nilai data mereka serta mendorong mereka ke bahagian bawah ekosistem teknologi iklan.
Bagaimanakah ini membawa anda kepada perkembangan permutif?
Kami fikir penyelesaiannya adalah platform data yang mengembalikan kuasa ke tangan penerbit. Platform yang tidak bergantung pada kuki untuk berfungsi. Oleh itu, platform kami direka bentuk dari bawah ke atas untuk membantu penerbit. Kami memberi tumpuan sepenuhnya kepada cabaran mereka, berbanding platform lain yang memenuhi keperluan pengiklan. Kami ingin membantu penerbit menggunakan data pihak pertama mereka dan bukannya bergantung pada data pihak ketiga, membolehkan mereka melihat sehingga 100% pengguna mereka, menyasarkan dalam masa nyata dan membezakan tawaran mereka dengan pandangan yang hebat tentang kedudukan unik mereka, kandungan berkualiti tinggi mereka dan khalayak yang sama-sama terlibat.
Bagaimana rupa hari biasa bagi anda?
Batalkan penggera tiga kali, bangun dari katil pada pukul 7 pagi, kosongkan peti masuk saya dengan kopi dan kemudian masuk ke pejabat pada pukul 9 pagi. Hari saya dibahagikan secara seimbang antara temu duga untuk pekerja baharu, bertemu pelanggan dan bakal pekerja, dan mesyuarat dalaman. Biasanya, saya selesai pada pukul 7 malam dan pulang ke rumah — pada hari yang sempurna, saya menghabiskan waktu petang memasak bersama teman wanita saya atau dengan Deliveroo di hadapan Netflix.
Bagaimana rupa persediaan kerja anda? (aplikasi, alatan produktiviti anda, dsb.)
Saya menggunakan Gmail, Trello dan aplikasi Apple Notes — tiada yang lain! Saya tidak pernah dapat mengikuti mana-mana proses GTD (Getting Things Done) yang berkuasa tinggi ini, saya selalu terlupa langkah-langkah yang diperlukan untuk menjadikannya berfungsi.
Apakah masalah yang anda sedang tangani dengan penuh semangat dengan permutif pada masa ini?
Secara ringkasnya: skala! Kami ingin membantu penerbit membina semula ekosistem teknologi iklan yang mematuhi privasi. Jadi, kami memberi penerbit keupayaan untuk melihat dan mengaktifkan 100% keterlihatan khalayak mereka. Sebahagian besar khalayak mereka datang dari Google dan Facebook, dan dari pelayar seperti Safari dan Firefox yang menyekat kuki pihak ketiga secara lalai. Hasilnya ialah kira-kira separuh (44%) daripada khalayak mereka tersembunyi daripada ekosistem pengiklanan, kerana tiada data tentang mereka. Walau bagaimanapun, teknologi Permutive tidak bergantung pada kuki pihak ketiga dan oleh itu kami boleh memberikan 100% keterlihatan khalayak penerbit. Ini boleh menyebabkan peningkatan 3 – 9 kali ganda dalam keterlihatan khalayak untuk sesetengah penerbit. Dengan membuka khalayak ini, penerbit akan melihat peningkatan besar dalam bilangan impresi yang mereka boleh gunakan untuk penyasaran. Kami telah melihat ini membawa kepada peningkatan 4 kali ganda dalam hasil pengiklanan dipacu data.
Bolehkah anda berikan beberapa contoh penerbit yang berjaya menggunakan penyelesaian anda?
Penerbit yang menggunakan Permutive termasuk Conde Nast International, BuzzFeed, The Economist, Hubert Burda Media dan
Media Segera.
Dengan begitu banyak penyelesaian pengurusan data di luar sana, bagaimanakah masa depan anda?
Cara ekosistem pengiklanan telah berkembang bermakna penerbit telah beralih daripada dunia yang dikuasai oleh jualan langsung kepada dunia di mana inventori mereka dinilai secara algoritma menggunakan data daripada pihak ketiga. Masa depan DMP mestilah dalam membantu penerbit memanfaatkan lebih banyak data pihak pertama mereka yang berharga dan bernilai. DMP hari ini direka bentuk dengan mengambil kira pengiklan dan dalam sistem sedemikian, hampir mustahil bagi penerbit untuk memaksimumkan potensi komersial data mereka. Permutif telah dibina dari bawah ke atas sebagai penyelesaian tanpa kuki yang dikhaskan untuk penerbit, memberi mereka kawalan penuh ke atas data pihak pertama mereka dan mengembalikan kuasa ke tangan mereka. Masa depan DMP juga terletak pada pengkomputeran Edge. Jika penerbit ingin membina semula teknologi iklan dan mendapatkan tempat yang sah di dalamnya, satu-satunya cara untuk melakukannya adalah dengan cara yang mematuhi privasi dan itu bermakna meminimumkan jumlah data yang memasuki awan. Dengan pengkomputeran tepi – secara literalnya pinggir rangkaian – pemprosesan data berlaku pada peranti sebenar anda. Ia pantas, andal dan sepenuhnya peribadi. Permutif dibina berdasarkan pengkomputeran tepi. Kami tidak perlu menghantar data berulang-alik ke pelayan awan untuk diproses. Kami memproses data di tempat ia dikumpulkan, pada peranti pengguna, yang merupakan satu-satunya pilihan dalam dunia yang mengutamakan privasi.
Adakah anda mempunyai nasihat untuk profesional penerbitan digital dan media yang bercita-cita tinggi yang ingin membina produk mereka, tanpa latar belakang teknologi?
Cari masalahnya! Kita menghabiskan masa terlalu lama membina penyelesaian di mana tiada masalah sebenar. Jika anda dapat mencari jalan untuk menyelesaikan masalah sebenar, anda akan mempunyai peluang kejayaan yang besar. Tumpukan pada satu perkara yang anda tahu perlu diselesaikan dan cari cara untuk melakukannya dengan lebih baik daripada orang lain.
