Pemasar adalah orang yang sibuk. Terutamanya dalam era media sosial, anda sentiasa dihubungi 24/7 untuk memasarkan produk atau perkhidmatan dengan pelbagai kaedah dan medium.
Kempen pemasaran yang tidak berkesudahan datang dengan beban kerja yang tidak terhad, termasuk salinan, visual, teknikal dan banyak lagi. Walaupun hanya satu perkara yang perlu diselesaikan sudah cukup melegakan.
Di sinilah foto stok sangat berguna. Ia benar-benar boleh menguruskan aspek visual mana-mana iklan – digital atau cetak – secara bersendirian.
https://pbs.twimg.com/media/EHanYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Dan ia bukan sahaja berlaku kepada jenama tempatan, lihat apa yang LG dan whirlpool lakukan;
Jadi, selamatkan diri anda daripada rasa malu ini. Gunakan imej stok dengan bijak, walaupun ia memerlukan sedikit wang.
Imej B:
Semoga jawapan anda adalah imej A. Latar tempatnya semula jadi, dan dia kelihatan benar-benar sedih kerana (berpotensi) dipecat. Itulah yang anda ingin kaitkan dengan jenama anda, bukan imej rawak. Anda boleh merosakkan jenama anda dengan berpegang pada imej yang dangkal dan tidak nyata.
Secawan kopi yang berpusar untuk mewakili taufan dengan satu perkataan – BERSEDIA – untuk bersedia menghadapinya – satu contoh klasik tentang cara memanfaatkan sepenuhnya foto stok. Syabas kepada Pasar Raya Sedano!
Apakah Foto Stok?
Sebelum terus bercakap tentang penggunaan foto stok, mari kita huraikan secara ringkas apa itu foto stok terlebih dahulu. Foto Stok ialah kumpulan foto 'mudah didapati' untuk orang awam. Ia didatangkan dengan pelbagai lesen yang menjadikannya sesuai untuk kegunaan peribadi dan komersial. Walau bagaimanapun, gambar stok datang dengan beberapa kelemahannya. Memandangkan ia tersedia secara meluas, ia sering kelihatan terlalu kerap digunakan, klise dan genetik. Adalah juga idea yang baik untuk anda mempelajari tentang keperluan pelesenan yang berbeza. Ia mungkin mengejutkan, tetapi gambar stok telah menyebabkan ramai orang menghadapi masalah undang-undang.Jenis-jenis Gambar Stok
Gambar stok didatangkan dengan pelbagai set lesen. Dan sebelum menggunakan imej tersebut, anda harus mempunyai idea yang jelas mengenai setiap jenis lesen:- Domain Awam (PD) : Foto-foto di bawah kategori ini adalah percuma untuk semua projek, termasuk peribadi dan komersial. Dengan lesen jenis ini, tiada hak cipta dan anda tidak perlu peduli sesen pun.
- Bebas Royalti (RF): Ini bermakna anda mempunyai pemilikan penuh ke atas foto tersebut. Anda dibenarkan menggunakannya pada pelbagai medium dan berbilang kali.
- Hak Diurus (RM): Anda membayar jumlah minimum untuk penggunaan foto sekali sahaja. Jika anda ingin menggunakannya semula, anda dikehendaki membeli semula lesen tersebut.
Peraturan Penggunaan Foto Stok yang Tidak Diucapkan
Terdapat banyak perkara yang boleh dan tidak boleh dilakukan dalam menggunakan foto stok. Walau bagaimanapun, jika anda boleh mematuhi lima perkara ini, iklan anda akan kelihatan hebat secara visual.1. Menyediakan Bajet untuk Foto Stok:
Foto stok tersedia dalam kedua-dua modul – berbayar dan percuma. Walau bagaimanapun, kebanyakan orang ingin mendalami aspek fotografi stok percuma, tetapi kami meminta anda untuk menetapkan bajet yang kecil untuknya. Ingat, membeli foto stok masih lebih murah daripada mengambil foto tersuai. Dan anda juga akan berpuas hati menggunakan imej yang unik kerana foto stok percuma sering digunakan secara berlebihan oleh orang awam. Jangan risau! Ada cara untuk mencarinya gambar stok berpatutan yang boleh melakukan kerja dengan sempurna dan tidak mengoyakkan poket anda. Selain itu, kami tidak mencadangkan penggunaan foto stok berbayar untuk setiap kempen. Walau bagaimanapun, sesetengah kempen istimewa memerlukan kandungan yang sangat relevan dan eksklusif – sama ada visual atau teks. Anda tidak mahu memberi peluang kepada pesaing anda untuk menggunakan visual percuma yang sama. Berikut ialah contoh dua laman web pencari jodoh utama India yang menggunakan imej yang sama untuk kempen tajuk;
https://pbs.twimg.com/media/EHanYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Dan ia bukan sahaja berlaku kepada jenama tempatan, lihat apa yang LG dan whirlpool lakukan;
Jadi, selamatkan diri anda daripada rasa malu ini. Gunakan imej stok dengan bijak, walaupun ia memerlukan sedikit wang.
2. Emosi Manusia vs Emosi Palsu
Pernahkah anda melihat iklan dan berasa ngeri kerana ia salah pada pelbagai peringkat. Terdapat banyak contoh kerana orang ramai cuba menjual di setiap platform yang mungkin. Dalam iklan, satu kesilapan biasa yang sering kita temui ialah imej yang tidak realistik yang tidak bergema dengan penonton. Iklan tersebut biasanya keterlaluan dengan emosi "gembira", "sedih", "menangis", atau "ketawa". Iklan sedemikian masih memenuhi tujuannya tetapi gagal meninggalkan impak kepada penonton. Kami menasihatkan anda untuk menggunakan gambar yang mencerminkan emosi manusia yang sebenar dan bukannya menumpukan pada versi animasi sesuatu perasaan. Contohnya, lihat imej A dan imej B seorang manusia yang sedih. Yang manakah lebih menarik perhatian anda? Imej A:
Imej B:
Semoga jawapan anda adalah imej A. Latar tempatnya semula jadi, dan dia kelihatan benar-benar sedih kerana (berpotensi) dipecat. Itulah yang anda ingin kaitkan dengan jenama anda, bukan imej rawak. Anda boleh merosakkan jenama anda dengan berpegang pada imej yang dangkal dan tidak nyata.
3. Menambah Gaya Istimewa Anda pada Foto Stok
Salah satu cara yang paling boleh diterima untuk menggunakan foto stok percuma atau berbayar adalah dengan mengeditnya agar selaras dengan mesej jenama anda. Pelbagai aplikasi seperti Canva atau Photoshop boleh membantu anda menyesuaikan foto stok. Malah, anda boleh menukar gambar dengan:- Menambah teks
- Menukar kontras
- Memotong gambar dan menggabungkannya dengan gambar lain
- Mengaburkan latar belakang
4. Rapi dan Bersih Buat Foto Stok Terbaik
Kami faham setiap kempen mempunyai agendanya sendiri, yang membantu dalam merumuskan apa yang perlu dan tidak perlu dilakukan. Adalah lebih baik untuk menggunakan imej yang lebih ringkas dan menarik minat khalayak berbanding imej yang kabur. Sudah tentu, terdapat pengecualian di mana anda memerlukan imej di mana banyak perkara berlaku. Walau bagaimanapun, patuhi formula emas ini (peringatan: jelas dan bersih) untuk semua mesej visual lain jenama atau syarikat anda. Mari kita lihat iklan Facebook oleh Pasar Raya Sedano. Mereka mahu orang ramai menyimpan stok untuk taufan yang akan datang. Kita boleh bayangkan betapa huru-haranya keadaan itu. Walau bagaimanapun, daripada memanfaatkan keadaan mendesak itu, mereka memilih untuk menunjukkan emosi yang agak tenang.
Secawan kopi yang berpusar untuk mewakili taufan dengan satu perkataan – BERSEDIA – untuk bersedia menghadapinya – satu contoh klasik tentang cara memanfaatkan sepenuhnya foto stok. Syabas kepada Pasar Raya Sedano!
5. Foto Stok mestilah Berdaya Saing Merentasi Platform
Sedarkah anda berapa banyak platform yang digunakan untuk pengiklanan pada masa kini? Terdapat media cetak, e-mel, blog dan platform media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube dan WhatsApp. Dan senarai ini boleh berterusan selama-lamanya. Anda perlu menghasilkan iklan yang berkaitan dengan semua platform ini dan, yang lebih penting, menarik minat pengguna di setiap saluran. Itu tugas yang rumit. Mungkin sekarang anda faham mengapa pemasar memerlukan bantuan luar seperti foto stok. Penyelesaiannya adalah untuk menjadi tangkas dan mempunyai akses kepada pelbagai sumber. Lebih banyak bilangan sumber foto stok yang anda peroleh adalah sama dengan pemilihan imej yang lebih baik untuk iklan.Kata-kata Akhir
Foto stok sangat membantu, terutamanya jika anda boleh belajar menggunakannya dengan berkesan dan mudah. Pastikan ia digunakan dengan betul dan beretika. Selain itu, anda mungkin ingin melihat butiran lesen setiap satu untuk mengelakkan kekacauan undang-undang yang boleh mencemarkan imej jenama anda. Foto stok untuk iklan hanyalah permulaan. Anda boleh menggunakannya untuk tugasan harian seperti catatan blog atau surat berita, atau catatan Instagram. Dalam erti kata lain, ia adalah dunia foto stok yang tidak berkesudahan, jadi selamat datang ke luar negara dan layari kemungkinan yang tidak terhingga.Kandungan daripada rakan kongsi kami
