Para editor telah lama mengetahui nilai tajuk utama yang hebat. Tajuk bukan sahaja memberitahu pembaca tentang isi kandungan artikel, malah ia juga boleh menyampaikan nada, suara dan sudut pandangan.
Mencipta tajuk utama yang sempurna boleh menjadi satu kerja yang memerlukan perhatian, dengan tahap kejayaan selalunya menentukan berapa ramai orang yang membaca artikel tersebut. Fakta ini tidak banyak berubah sejak pembaca menggunakan perkhidmatan berita digital dan, jika ada, lebih relevan lagi sekarang.
Peraturan yang mengawal cara menarik pembaca semasa era cetakan — menulis tajuk utama yang deskriptif dan ringkas yang juga menarik — masih relevan dalam era digital. Walau bagaimanapun, kini, peraturan tersebut juga menentukan kedudukan sesebuah artikel di halaman hasil enjin carian (SERP).
Terdapat salah tanggapan umum bahawa menggunakan pengoptimuman enjin carian (SEO) untuk menulis tajuk utama bermaksud menulis untuk robot. Ini sangat jauh dari kebenaran, memandangkan Google sendiri memberi amaran bahawa tajuk utama halaman yang menjejaskan pengalaman pengguna (muat turun PDF) akan menerima penarafan kualiti yang lebih rendah.
Evolusi algoritma enjin carian bermakna penggunaan prinsip lama untuk menulis tajuk utama yang menarik untuk manusia akan merangkumi sebahagian besar daripada apa yang diperlukan untuk menulis tajuk utama SEO. Untuk merapatkan jurang terakhir itu memerlukan pemahaman tentang bagaimana enjin carian mentafsir kandungan dan isyarat yang mereka cari.
Teruskan membaca untuk mengetahui lebih lanjut.
Apakah Tajuk Utama SEO?
Tajuk utama SEO ialah tajuk utama pertama yang kelihatan di laman web yang telah dioptimumkan untuk perayap enjin carian.
Pembaca manusia dan perayap carian menggunakan petunjuk visual — seperti penggunaan saiz fon yang lebih besar — untuk menentukan bila teks tertentu menjadi tajuk utama. Walau bagaimanapun, enjin carian juga memerlukan teks tersebut disertakan dalam tag h1 halaman — tag HTML pengepala peringkat atas.
Menulis tajuk utama yang menarik merupakan salah satu langkah terpenting dalam mana-mana strategi dalam halaman. Tajuk utama perlu ringkas dan cukup jelas untuk memaklumkan enjin carian tentang fokus artikel, di samping cukup menarik untuk menarik pembaca manusia. Menggunakan alat penganalisis tajuk utama boleh membantu menilai dan meningkatkan keberkesanan tajuk utama SEO dengan menilai pilihan perkataan, panjang dan impak emosi.
Sebelum meneroka cara menulis tajuk utama yang menarik, mari kita jelaskan dua konsep yang sering dikelirukan: H1 dan tajuk meta.
Apakah Tajuk SEO?
Tajuk SEO yang merupakan tajuk meta, yang terkandung dalam HTML<title> tag dan tidak kelihatan kepada pembaca, yang telah dioptimumkan untuk perayap enjin carian.
Tajuk meta memberitahu perayap apa yang penerbit ingin muncul sebagai pautan tajuk artikel dalam SERP.
Walaupun tajuk utama dan tajuk utama merupakan elemen HTML yang berbeza, penerbit harus cuba memasukkan teks yang sama dalam setiap satu.
Ini kerana enjin carian menggunakan pelbagai isyarat halaman, termasuk H1, untuk menentukan sama ada tajuk meta menggambarkan kandungan halaman dengan tepat. Menulis teks yang sesuai dengan kedua-duanya juga disyorkan oleh Google News.
Google, sebagai contoh, mengatakan enjin cariannya dalam kes yang jarang berlaku akan mengubah pautan tajuk SERP jika algoritma memutuskan terdapat alternatif yang lebih sesuai.
Mengapa Tajuk Utama SEO Penting?
Tajuk utama SEO mengimbangi keperluan enjin carian dengan minat khalayak yang berpotensi. Tajuk utama yang ditulis dengan baik yang merangkumi kata kunci sasaran dapat membantu halaman kelihatan lebih tinggi pada SERP.
Editor boleh menghabiskan berjam-jam menulis tajuk utama mereka yang sempurna, yang ringkas dan menarik. Tetapi jika mereka tidak mematuhi beberapa peraturan SEO asas, isyarat yang dihantar oleh cerita mereka kepada enjin carian mungkin tidak cukup kuat untuk sepadan dengan niat carian pengguna.
Muncul hampir di bahagian atas SERP pertama adalah satu pencapaian yang besar, tetapi bilangan tayangan yang tinggi hanyalah separuh daripada pertempuran. Pengguna enjin carian mesti masih mahu membaca cerita itu sendiri.
Tajuk utama yang jelas dan relevan membantu meningkatkan pemahaman khalayak tentang kerelevanan sesuatu artikel, yang dapat membantu mendapatkan kadar klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi.
Elemen SEO Dalam Halaman Lain yang Perlu Dipertimbangkan
Elemen lain yang berkaitan dengan pengoptimuman SEO dalam halaman ialah subtajuk. Terdapat pelbagai subtajuk yang boleh digunakan semasa mencipta kandungan web — termasuk H2, H3, H4.
Kata kunci merupakan komponen penting dalam mana-mana strategi pemasaran kandungan dan, idealnya, ia harus diletakkan di permulaan tajuk utama, tajuk kecil atau subtajuk. penggunaan kata kunci yang terlalu padat harus dielakkan dengan apa jua cara kerana berisiko dikenakan penalti oleh algoritma.
Satu lagi sebab untuk menulis tajuk utama yang cekap dan menarik.
Adakah Tajuk Utama SEO Penting untuk Kedudukan Enjin Carian?
Tajuk utama yang dioptimumkan boleh meningkatkan kedudukan enjin carian halaman dengan ketara dengan memberikan isyarat yang lebih baik kepada enjin carian tentang kandungan halaman tersebut. Enjin carian yang dapat memahami kandungan halaman dengan lebih cepat berada pada kedudukan yang lebih baik untuk memadankannya dengan niat carian pengguna.
Walaupun tajuk yang kaya dengan kata kunci pernah cukup untuk mendapatkan tempat teratas dalam SERP, sistem ini boleh dipermainkan secara terbuka oleh SEO dan webmaster. Ini menyaksikan Google melancarkan kemas kini algoritma Panda pada tahun 2011 sebagai cara untuk menangani pemadatan kata kunci secara umum.
Kemas kini yang telah digabungkan secara kekal ke dalam algoritma teras Google pada tahun 2016, memberikan skor kualiti kepada halaman web. Skor ini digunakan sebagai faktor kedudukan dan direka untuk memberi ganjaran kepada laman web berkualiti tinggi. Penggunaan kata kunci yang terlalu padat memberi kesan negatif kepada skor ini.
Petua untuk Menulis Tajuk Berita
Apabila melibatkan formula penulisan tajuk utama, semuanya agak mudah. Terdapat beberapa amalan terbaik untuk diikuti semasa mencipta tajuk utama SEO. Ada yang terpakai untuk semua jenis kandungan, manakala yang lain lebih spesifik.
Cerita Teratas Google merupakan impian bagi mana-mana penerbit, tetapi berbuat demikian tanpa terlebih dahulu memahami beberapa perkara asas adalah satu perjuangan yang sukar.
Berikut adalah enam elemen yang perlu anda perhatikan semasa menulis tajuk utama untuk berita.
1. Panjang Tajuk Utama
Tajuk utama hendaklah mempunyai kiraan aksara tidak lebih daripada 70 aksara. Panjang ini akan memberikan konteks yang mencukupi tentang artikel tanpa dipotong dalam SERP.
Google akan memotong tajuk utama berdasarkan lebar piksel (pada 600 piksel), oleh itu adalah idea yang baik untuk menerapkan mantra "pendek dan manis" dalam penulisan tajuk utama.
2. Kurangkan Lemak
Mempunyai had aksara atas bukanlah satu jemputan untuk mencapai had tersebut. Kurang adalah lebih baik apabila melibatkan kiraan perkataan tajuk utama. Meningkatkan kebolehbacaan bermakna sasarkan tajuk utama dengan sekitar lapan patah perkataan, yang biasanya lebih daripada cukup untuk menjadi bermaklumat, menarik dan menarik.
3. Gunakan Kata Kunci
Kata kunci masih merupakan faktor penting dalam memberitahu enjin carian sama ada kandungan sepadan dengan niat carian pengguna.
Gunakan kata kunci utama pada permulaan tajuk utama untuk memastikan topik dinyatakan dengan jelas dan terperinci. Jangan tergoda untuk menggunakan kata kunci secara berlebihan, bukan sahaja Google tidak menyukai penggunaan kata kunci yang terlalu padat tetapi pembaca juga mendapati ia tidak menyenangkan.
4. Mudah Difahami
Tujuan utama tajuk utama adalah untuk menarik perhatian pembaca dan menarik mereka untuk membaca keseluruhan artikel. Oleh itu, ia harus jelas dan mudah difahami. Jika pembaca sukar memahami apa yang diperkatakan dalam tajuk utama, kemungkinan besar mereka akan mengelakkan artikel itu sendiri.
5. Fahami Khalayak
Adalah penting untuk dapat berhubung dengan khalayak sasaran. Cipta tajuk yang membangkitkan perasaan, tetapi kekalkan konsistensi jenama sepanjang masa. Kata-kata yang berkuasa dan jenaka boleh menjadikan kandungan lebih menarik, walaupun ia juga boleh menjadi sumber kontroversi jika tidak dikendalikan dengan teliti.
6. Kurma, Kesegaran dan Relevansi
Google telah menasihatkan agar tidak memasukkan tarikh atau masa dalam tajuk utama artikel sebagai amalan terbaik. Berbuat demikian tidak akan membantu meningkatkan metrik kesegaran artikel.
Menyertakan tarikh dalam data berstruktur Artikel sudah cukup untuk membantu Google memahami kesegaran artikel.
Walau bagaimanapun, memasukkan jangka masa umum dalam tajuk utama apabila ia berkaitan dengan cerita boleh membantu meningkatkan prestasinya. Contohnya, tajuk utama artikel yang merangkumi pelancaran kandungan Netflix baharu pada bulan tertentu harus merangkumi bulan tersebut, kerana ini adalah maklumat yang membantu enjin carian lebih sepadan dengan niat carian pengguna.
Petua untuk Menulis Tajuk Utama Evergreen
Kandungan malar hijau kekal relevan lebih lama daripada berita dan boleh membantu penerbit kekal dalam hasil carian lebih lama daripada kandungan yang didorong oleh peristiwa semasa.
Bukan sahaja ia boleh muncul dalam hasil Carian Google, malah ia boleh membantu membina autoriti laman web secara topikal dalam niche tertentu, membantu artikel berita penerbit bersaing untuk Berita Teratas.
Walaupun petua daripada bahagian berita diteruskan, terdapat beberapa strategi unik untuk tajuk utama malar hijau.
7. Uji Format Ciri SERP
Google mempunyai beberapa ciri SERP universal — seperti petikan pilihan dan kotak People Also Ask — yang boleh membantu meningkatkan keterlihatan. Melayakkan diri untuk salah satu ciri ini memerlukan pemahaman tentang apa yang dicari oleh Google terlebih dahulu.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Contohnya, satu jenis coretan pilihan memberikan definisi konsep. Oleh itu, untuk mempunyai peluang yang lebih baik untuk muncul dalam ciri ini, optimumkan tajuk utama atau subtajuk untuk memasukkan soalan dengan ayat berikut yang mengandungi jawapannya.
Walau bagaimanapun, sebarang strategi pengoptimuman harus dipandu oleh data yang dijana daripada tajuk utama dan subtajuk serta prestasi ciri SERP berikutnya.
Uji keberkesanan subtajuk dari segi keterlihatan dan penglibatan serta pantau hasilnya dari semasa ke semasa.
Adalah penting untuk diingat bahawa lima tahun yang lalu perbincangan dalam komuniti SEO tertumpu pada keberkesanan (atau ketiadaannya) coretan pilihan untuk meningkatkan CTR, manakala perbualan semasa telah beralih kepada kotak PAA.
Apabila menulis tajuk utama yang menyasarkan ciri yang berbeza, penting untuk mempertimbangkan kedua-dua niche khusus serta sebarang data yang telah dikumpulkan oleh penerbit daripada latihan yang serupa.
8. Format untuk Niat Carian
Google menilai halaman mengikut niat carian pengguna, jadi orang yang mencari "kasut larian terbaik" lebih cenderung ditawarkan artikel gaya listicle.
Dengan itu, cuba formatkan tajuk utama agar sepadan dengan niat carian. Contohnya, gunakan penomboran, soalan, penjelasan dan perbandingan untuk menjawab pertanyaan pengguna, kemudian gunakan Google Search Console untuk mengesahkan prestasi.
9. Tawarkan Manfaat yang Jelas
Apabila pembaca memutuskan sama ada untuk membaca sesuatu artikel, mereka biasanya tertanya-tanya sama ada artikel itu berbaloi dengan masa mereka. Pembaca ingin memahami lebih awal sama ada artikel itu akan memberi manfaat kepada mereka.
Tajuk utama harus menunjukkan nilai yang boleh dijangkakan oleh pembaca daripada membacanya. Kandungan yang menarik berfungsi untuk memaklumkan, menghiburkan, melibatkan, memperkasakan atau memberi inspirasi kepada pembaca.
Tajuk Utama untuk Manusia
Tajuk utama merupakan elemen penting dalam kandungan digital. Tajuk utama harus memberikan gambaran keseluruhan yang jelas dan ringkas tentang kandungan halaman.
Apabila melibatkan penulisan tajuk utama SEO, perkara yang paling penting ialah menulis untuk pembaca manusia terlebih dahulu dengan tujuan untuk mengoptimumkan untuk enjin carian dan kemudian barulah kemudian.
Google mengambil berat tentang pemadanan niat pengguna dan telah banyak melabur dalam bidang ini selama ini. Ia memahami bahawa penggunanya tidak mahu melihat tajuk spam dan umpan klik dan cenderung untuk menghukum laman web yang menggunakan taktik sedemikian.
Memberi tumpuan kepada pendekatan manusia pertama bermakna menulis tajuk utama yang tepat dan menarik yang sejajar dengan jenama penerbit . Tajuk utama yang menarik tidak mungkin terjejas walaupun menghadapi perubahan algoritma enjin carian pada masa hadapan.
