Ruang gema, walaupun diakui secara meluas, sering tidak disedari dalam kehidupan peribadi kita.
Ambil, sebagai contoh, tanggapan bahawa peningkatan media digital membawa kepada penghujung cetakan yang tidak dapat dielakkan. Mungkin tidak mati, tetapi ia pastinya pada sokongan hidup.
Ini adalah persepsi yang cenderung diperkukuh oleh cerita seperti liputan The Guardian tentang penutupan salah satu daripada dua pencetak berskala besar di UK .
Hentikan Akhbar
Penutupan Prinovis yang disokong Jerman, yang pertama kali dilaporkan pada bulan November, menyebabkan pesaing Walstead yang berpangkalan di London mencetak sembilan daripada 10 majalah teratas di UK.
Membaca cerita sedemikian membuatkan saya mempersoalkan sama ada saya betul berhujah bahawa cetakan masih mempunyai tempat dalam landskap media yang lebih luas .
Namun, melihat ke dalam penutupan Prinovis mendedahkan naratif yang sedikit lebih menarik daripada trope "cetakan sedang mati".
Nampaknya Prinovis menggunakan pencetak rotogravure, berbanding dengan pencetak mengimbangi web yang jauh lebih meluas digunakan oleh Walstead. Saya tidak akan berpura-pura saya memahami banyak tentang butiran mekanikal setiap satu, pencetak pejabat saya cukup mimpi ngeri, tetapi nampaknya terdapat perbezaan kos yang ketara antara kedua-dua teknologi.
Penghancuran Nombor
Laporan sejak lebih dua dekad menunjukkan gravure kurang menjimatkan berbanding web offset, menjadi kos cekap untuk katalog dengan 48 halaman atau kurang pada cetakan 1.25-1.5 juta.
Kita sepatutnya boleh bersetuju bahawa penerbitan cetakan adalah menguncup. Walau bagaimanapun, kadar ia menurun, dan pandangan jangka panjangnya, adalah perkara lain. Sebagai contoh, data PwC mencadangkan bahawa industri cetak akan menguasai bahagian hasil sektor media terbitan utama dalam jangka pendek hingga pertengahan.
Sesungguhnya, gabungan edaran cetak dan pengiklanan cetak menyumbang 80% daripada semua hasil industri, dan PwC meramalkan bahawa ini hanya akan merosot kepada 75% menjelang 2026.
Jadi, apakah maksud ini dalam konteks naratif Prinovis-Walstead?
Berevolusi atau Mati
Sifat penerbitan cetak berubah, berkat penggunaan digital yang meluas oleh khalayak. Bilangan penerbitan kertas dan majalah yang boleh dipindahkan semakin berkurangan, dan pemain yang mendapati diri mereka tidak dapat berubah akan dipaksa untuk menutup pintu mereka.
Penerbit yang ditubuhkan kini perlu berfikir dari segi cetakan yang lebih kecil, manakala peserta baharu mempunyai sedikit pilihan selain berfikir dengan cara ini. Ini bermakna keseluruhan rantaian bekalan cetakan perlu berkembang.
Ini adalah konsensus laporan baharu daripada perunding pasaran Smithers, Masa Depan Demografi Pencetak hingga 2028 , yang mengenal pasti peralihan ke arah cetakan yang lebih pendek di tengah-tengah penurunan beransur-ansur dalam nombor penerbitan cetakan.
Bagi saya, ini bermakna walaupun cetakan seperti yang kita ketahui ia mungkin akan mati, industri ini berkembang menjadi sesuatu yang baharu. Evolusi ini bermakna penerbit cetak dan rantaian bekalan mereka perlu menggunakan pendekatan baharu.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
The Grub Street Journal , peserta baru dalam ruang cetak yang baru sahaja menerbitkan edisi kedua, berpendapat bahawa pendatang baru perlu mengubah pemikiran mereka. Pengasas Joanna Cummings dan Peter Houston ambil perhatian bahawa ia bukan kes cetakan atau digital tetapi lebih kepada cetakan dan digital.
Penerbitan berfokuskan cetakan masih perlu memanfaatkan ekosistem digital untuk mencapai beberapa ukuran kejayaan. Ini adalah pengajaran yang telah diterapkan oleh Alyson Shontell secara proaktif sejak mengambil alih sebagai ketua pengarang Fortune , melabur banyak dalam jejak digital majalah sambil mengekalkan peranan cetakan sebagai "pembeza yang penting".
Cetakan mengekalkan nilai yang ketara apabila disertakan dengan strategi yang jelas untuk penyepaduannya dalam landskap digital.
