Kebuk gema, walaupun diakui secara meluas, sering tidak disedari dalam kehidupan peribadi kita.
Ambil, sebagai contoh, tanggapan bahawa kebangkitan media digital membawa kepada pengakhiran yang tidak dapat dielakkan daripada media cetak. Mungkin tidak mati, tetapi ia pastinya memerlukan sokongan hayat.
Ia merupakan persepsi yang cenderung diperkukuhkan oleh cerita-cerita seperti liputan The Guardian tentang penutupan salah satu daripada dua pencetak berskala besar di UK .
Hentikan Akhbar
Penutupan Prinovis yang disokong Jerman, yang pertama kali dilaporkan pada bulan November, menyebabkan pesaingnya yang berpangkalan di London, Walstead, mencetak sembilan daripada 10 majalah terbaik di UK.
Membaca kisah-kisah sebegini membuatkan saya mempersoalkan sama ada saya betul dalam berhujah bahawa bahan cetak masih mempunyai tempat dalam landskap media yang lebih luas .
Namun, melihat penutupan Prinovis mendedahkan naratif yang sedikit lebih menarik daripada kiasan "cetakan sedang nazak".
Nampaknya Prinovis menggunakan pencetak rotogravure, berbanding pencetak ofset web yang jauh lebih meluas digunakan oleh Walstead. Saya tidak akan berpura-pura saya faham banyak tentang butiran mekanikal setiap satu, pencetak pejabat saya sudah cukup membingungkan, tetapi nampaknya terdapat perbezaan kos yang ketara antara kedua-dua teknologi tersebut.
Penggredan Nombor
Laporan yang bermula lebih dua dekad menunjukkan bahawa gravure kurang menjimatkan berbanding web offset, menjadi cekap kos untuk katalog dengan 48 halaman atau kurang pada cetakan 1.25-1.5 juta.
Kita sepatutnya boleh bersetuju bahawa penerbitan cetak semakin menguncup. Walau bagaimanapun, kadar penurunannya, dan prospek jangka panjangnya, adalah perkara lain. Contohnya, data PwC menunjukkan bahawa industri cetak akan menguasai bahagian hasil sektor media penerbitan utama dalam jangka pendek hingga pertengahan.
Sesungguhnya, edaran cetak dan pengiklanan cetak digabungkan menyumbang 80% daripada semua hasil industri, dan PwC meramalkan bahawa ini hanya akan menurun kepada 75% menjelang 2026.
Jadi, apakah maksudnya dalam konteks naratif Prinovis-Walstead?
Berkembang atau Mati
Sifat penerbitan cetak sedang berubah, hasil daripada penggunaan digital yang meluas oleh khalayak. Bilangan penerbit akhbar dan majalah yang boleh berpindah semakin berkurangan, dan pemain yang mendapati diri mereka tidak dapat berubah akan terpaksa menutup pintu mereka.
Penerbit yang mantap kini perlu berfikir dari segi cetakan yang lebih kecil, manakala pendatang baharu tidak mempunyai banyak pilihan selain berfikir dengan cara ini. Ini bermakna keseluruhan rantaian bekalan cetakan perlu berkembang.
Ini merupakan persetujuan dalam laporan baharu daripada firma perundingan pasaran Smithers, Future of Printer Demographics to 2028 , yang mengenal pasti peralihan ke arah cetakan yang lebih pendek di tengah-tengah penurunan secara beransur-ansur dalam bilangan penerbitan cetakan.
Bagi saya, ini bermakna walaupun media cetak seperti yang kita ketahui mungkin semakin pupus, industri ini sedang berkembang menjadi sesuatu yang baharu. Evolusi ini bermakna penerbit cetak dan rantaian bekalan mereka perlu menerima pakai pendekatan baharu.
The Grub Street Journal , pendatang baharu dalam ruang cetak yang baru sahaja menerbitkan edisi keduanya, berpendapat bahawa pendatang baharu perlu mengubah pemikiran mereka. Pengasas Joanna Cummings dan Peter Houston menyatakan bahawa ia bukanlah kes cetak atau digital tetapi sebaliknya cetak dan digital.
Penerbitan yang berfokus pada cetakan masih perlu memanfaatkan ekosistem digital untuk mencapai tahap kejayaan. Ini merupakan pengajaran yang telah diaplikasikan secara proaktif oleh Alyson Shontell sejak mengambil alih jawatan ketua editor Fortune , dengan melabur banyak dalam jejak digital majalah tersebut sambil mengekalkan peranan cetakan sebagai "pembeza penting".
Bahan cetak mengekalkan nilai yang ketara apabila disertakan dengan strategi yang jelas untuk penyepaduannya dalam landskap digital.
