Penggunaan AI Gen Meningkat kepada 80% Dalam Kalangan Profesional Media dan Komunikasi APAC, Dedah Laporan Industri
' Laporan Impak Industri Gen AI x Komunikasi 2024 ' mencarta hubungan profesional media dan komunikasi yang berkembang pesat dengan AI generatif (Gen AI) dalam kerja mereka.
Laporan setebal 41 halaman tahun ini yang dihasilkan oleh Media Collateral dengan kerjasama State of Digital Publishing (SODP) mendokumentasikan industri yang berada dalam keadaan berubah-ubah, dengan penerimaan, kes penggunaan, ketakutan, harapan dan kekecewaan yang berkembang pesat sejak laporan sulung pada Disember 2023.
Penemuan Ringkasan
- Gangguan SEO: 76% responden percaya bahawa Gen AI akan mengganggu atau menjadikan SEO usang dengan ketara, sekali gus menonjolkan keperluan untuk penyesuaian dalam landskap digital.
- Peningkatan Penggunaan dan Integrasi yang Lebih Mendalam: Penggunaan AI Gen telah meningkat kepada 80% pada tahun 2024, dengan peralihan ketara ke arah integrasi penuh ke dalam tugasan harian (daripada 18% pada tahun 2023 kepada 24% pada tahun 2024).
- Masa Depan Optimisme Kerja: Kebimbangan kehilangan pekerjaan telah reda. 22% responden kini percaya Gen AI akan mewujudkan lebih banyak peluang pekerjaan, peningkatan 12% daripada 2023.
- Perubahan Sentimen: Semangat awal pemasar telah berkurangan, dengan ramai yang mengundurkan diri daripada integrasi yang mendalam dan kembali ke fasa eksperimen. Sebaliknya, wartawan menunjukkan tanda-tanda mengatasi rintangan awal terhadap Gen AI, dengan peningkatan yang ketara dalam fasa penerokaan (daripada 15% kepada 33%).
- Kes Penggunaan yang Berkembang : Penjanaan kandungan kekal sebagai kes penggunaan utama, tetapi terdapat lonjakan ketara dalam penggunaan Gen AI untuk penciptaan video dan reka bentuk, serta aplikasi yang lebih taktikal, seperti analisis sentimen khalayak dan penyasaran kandungan ramalan.
- Cabaran Berterusan : Ketakutan terhadap ketidaktepatan (72%) dan kebimbangan etika (50%) kekal sebagai cabaran utama, menekankan keperluan untuk tadbir urus dan ketelusan AI yang bertanggungjawab.
Wawasan Pengarang
Andrew Thompson , Penulis Utama, Pengurus dan Editorial & Penyelidikan, Media Collateral berkata kajian terbaharu itu memberikan gambaran penting tentang impak Gen AI terhadap industri, sambil menyediakan peluang untuk menanda aras sentimen dan mendokumentasikan sifat perubahan yang semakin berkembang. “Walaupun penggunaan telah meningkat, kita dapat melihat bahawa sebahagian daripada gembar-gembur segera—kedua-dua harapan dan ketakutan—telah reda apabila praktikaliti dan batasan teknologi menjadi lebih jelas. Walau bagaimanapun, jelas bahawa industri sedang bersedia untuk evolusi besar yang akan mengubah landskap selanjutnya. Ada yang dijangka akan mendemokrasikan dan meningkatkan hubungan manusia, manakala yang lain mengancam untuk menyebabkan maklumat salah dan perpecahan.”
Vahe Arabian , Penulis Bersama dan Pengasas & Pengarah SODP berkata para profesional media dan komunikasi mesti kekal proaktif, dengan memberi tumpuan kepada penyepaduan maklumat berorientasikan pasaran untuk menavigasi perubahan. “Kami berharap Laporan Impak Gen AI x Komunikasi menyediakan sumber yang berharga dalam hal ini. Dengan menawarkan contoh praktikal dan penanda aras, kami berhasrat untuk membantu para profesional mengaplikasikan alatan Gen AI secara berkesan untuk memaksimumkan potensi teknologi ini.”
Penyumbang Industri
Laporan ini merangkumi pandangan kualitatif daripada pelbagai profesional media dan komunikasi APAC, yang memberikan perspektif unik dan pandangan yang boleh diambil tindakan.
- Binoy Prabhakar – Ketua Pegawai Kandungan, Hindustan Times Digital
- Scott Purcell – Pengasas Bersama, Lelaki Ramai
- Dr Lisa Dethridge – Felo Penyelidik Kanan, Universiti RMIT & Akademik Media & Teknologi
- Jaemark Tordecilla – Felo Nieman '24, Universiti Harvard
- Rachel Chitra – Perunding Kewartawanan, TrueInfo Labs
- Karen Rebelo – Timbalan Editor, BOOM Live
- Alicia Kokocinski – Pengurus Besar – Pemasaran & Komunikasi, Pemegang Amanah Ekuiti
- Josh Mann – Pengarah Seni Kanan, Perunding
- Shreya Kapdi – Pengasas, SAVAI
Gambaran Keseluruhan Tinjauan
Dijalankan dari April hingga Julai 2024, tinjauan digital ini menerima 301 responden di seluruh Asia Pasifik, yang terdiri daripada wartawan, pemasar, pengamal PR, pencipta kandungan dan pengiklan.
Akses Webinar Industri Laporan dan Soal Jawab
Muat turun laporan penuh dan dapatkan butiran webinar Soal Jawab yang akan datang di sini .
