Badan industri Australia, Digital Publishers Alliance (DPA) telah mengeluarkan laporan pertamanya minggu lalu, memberikan sedikit gambaran baharu tentang perbualan mengenai kepercayaan terhadap media.
Saya sebelum ini telah berkongsi beberapa pendapat tentang penurunan kepercayaan terhadap media , dengan mempercayai bahawa lebih banyak usaha perlu dilakukan untuk menarik perhatian khalayak sebelum cuba memenangi kepercayaan mereka.
baharu DPA terhadap lebih 1,300 ahli khalayak daripada 20 saluran ahli mengukuhkan lagi kepercayaan itu. Tinjauan itu mendapati bahawa penerbit bebas secara amnya dianggap lebih dipercayai berbanding pesaing media arus perdana mereka.
Lebih daripada tiga perempat (76%) responden sama ada sepenuhnya atau sebahagian besarnya mempercayai penerbit bebas.
Sumber: DPA
Saluran berita besar sentiasa menjadi sasaran kritikan, biasanya daripada pihak yang mereka cuba pertanggungjawabkan. Media arus perdana cenderung untuk menerima kritikan paling banyak kerana ia mempunyai lebih banyak sumber untuk dicari-cari di tempat yang orang lain lebih suka mereka tidak berada di situ.
Namun begitu, sejak beberapa dekad kebelakangan ini, kita telah menyaksikan kepercayaan orang ramai terhadap media jatuh ke tahap terendah. Saya tidak akan mempertikaikan mengapa itu berlaku; kita akan berada di sini sepanjang hari dalam kes itu, tetapi saya akan mengatakan bahawa istilah "media arus perdana" kini mempunyai stigma tertentu di sekelilingnya. Ia adalah istilah yang sarat yang ramai secara tidak sedar kaitkan dengan pemburuan ahli sihir dan "Berita Palsu".
Terlepas dari betul atau salahnya, realitinya ialah ramai khalayak tidak mempercayai saluran berita yang lebih terkemuka, dan ketidakpercayaan inilah yang mewujudkan peluang baharu untuk pemain yang lebih kecil.
Tinjauan DPA bertanya kepada para peserta tentang apa yang mereka suka tentang penerbit digital, dan majoriti besar menjawab bahawa ia adalah gabungan nada dan pendekatan mereka terhadap kandungan di samping naratif mereka yang pelbagai dan alternatif. Menariknya, relevansi berada di tempat ketiga.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Walaupun nada dan pendekatan terhadap kandungan membawa maksud yang berbeza bagi editor yang berbeza, bagi saya, ia menunjukkan etos keseluruhan sesebuah penerbitan mengenai penciptaan kandungan. Media yang lebih kecil memerlukan fokus yang lebih sempit untuk terus hidup atau mereka akan diseret ke sejuta arah, membazirkan sumber terhad mereka.
Bagi penerbit bebas, ini bermakna memberi tumpuan kepada niche minat, mencari sudut yang tidak dijangka dan kemudian menyampaikannya dengan suara unik yang bergema dengan khalayak anda. Penerbit bebas yang berjaya melakukan ini akan melibatkan khalayak mereka dan membina kepercayaan terhadap jenama mereka.
