Adakah Google penerbit? Ia adalah soalan yang telah menguasai fikiran saya sejak kebelakangan ini. Pada hakikatnya, jawapannya mudah: Google tidak mencipta kandungan, jadi ia bukan penerbit.
Itu adalah sebahagian daripada pembelaan gergasi teknologi itu di mahkamah terhadap saman fitnah Australia.
Mahkamah Agung Victoria memutuskan pada 2020 bahawa Google ialah penerbit kerana ia menunjukkan pautan ke artikel dan imej yang didakwa oleh peguam Australia sebagai fitnah. Mahkamah Tinggi Australia membatalkan keputusan itu dua tahun kemudian, mengatakan bahawa gergasi enjin carian itu bukan penerbit tetapi pemudah cara navigasi internet.
Tetapi sektor teknologi tidak asing dengan gangguan, yang merupakan detik-detik yang menambah warna kelabu kepada soalan hitam-putih sebelum ini. Ambil pelancaran Pengalaman Generatif Carian (SGE) Google sebagai contoh. Adakah penyepaduan model bahasa besar (LLM) untuk memberikan ringkasan kepada pertanyaan pengguna bermakna Google kini dalam perniagaan mencipta kandungan?
Pertimbangkan seketika cara gergasi teknologi itu memperkenalkan produk baharunya. Dengan SGE, pengguna boleh " dengan pantas mengetahui topik baharu, mendedahkan petua pantas untuk soalan khusus anda atau menemui produk dan perkara yang perlu dipertimbangkan ". Kedengarannya seperti nada yang mungkin diberikan oleh penerbit.
SGE mengembangkan peranan tradisional Google sebagai pelayar web menjadi salah satu tafsiran. Bard akan meringkaskan kandungan yang ditemui di seluruh web untuk membawa penggunanya "sehingga pantas". Lihat contoh yang Google sendiri sediakan di bawah untuk melihat apa yang saya maksudkan.
Pasti, Google telah menjelaskan dengan jelas bahawa ringkasan ini akan termasuk pautan artikel, tetapi saya mengesyaki bahawa kebanyakan pengguna Carian akan berpuas hati dengan ringkasan ini. Peningkatan carian klik sifar , didorong oleh usaha Google untuk menjawab pertanyaan pengguna tanpa meninggalkan SERP, sepatutnya membenarkan pendirian itu.
Dari tempat saya berdiri, SGE ialah evolusi seterusnya coretan yang ditampilkan.
SGE mendekatkan Google untuk menjadi penerbit daripada kebanyakan kita menghargainya. Orang boleh berhujah bahawa surat berita Think with Google, di mana pasukan editorial gergasi teknologi itu menyediakan cadangan bacaan berkaitan produk, bermakna enjin carian sudah berkecimpung dalam penerbitan jenama . Namun, skop liputan surat berita itu cukup sempit sehingga nampaknya ia tidak mengancam sesiapa pun dalam industri. SGE adalah perkara yang berbeza.
Memandangkan masih belum ada cara mudah untuk mengenal pasti perangkak Google yang digunakan untuk melatih Bard, tiada penyelesaian potong dan kering untuk menyekat Google daripada merangkak untuk latihan AI.
Jadi, apakah maksud ini untuk penerbit? Nah, ia masih disiarkan, dengan beberapa penerbit membuat perjanjian dengan pembangun AI sambil bersedia untuk berperang dengan orang lain .
Akhirnya, matlamat Google adalah untuk mengekalkan penggunanya pada platformnya supaya ia boleh membuat lebih banyak wang daripada iklan. Berita yang tidak mengejutkan. Perkara yang mempengaruhi penerbit ialah apabila pustakawan mula merosakkan buku sebelum anda menyemaknya. Ia adalah analogi yang kasar, tetapi saya tetap dengannya.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Penerbit mungkin mendapati diri mereka bersaing dengan gergasi teknologi untuk mendapatkan bola mata yang sama. Tetapi sehingga kami mempunyai masa yang mencukupi untuk menganalisis teknologi dalam tindakan, masih sukar untuk mengetahui sama ada SEO boleh mengoptimumkan kandungan untuk memanfaatkan SGE.
Pada masa yang sama, saya ingin tahu tentang rupa subuh baharu ini untuk Google dan sama ada ia disediakan untuk masa depan sebagai penerbit dengan tanggungjawab yang berkaitan. Kami telah melihat satu peraturan mahkamah kanan bahawa ia adalah penerbit daripada hanya menyediakan pautan. Walaupun keputusan itu kemudiannya dibatalkan, saya ragu bahawa gergasi enjin carian itu akan dapat mengelak tanggungjawab untuk kandungan yang dicipta oleh LLMnya.
Apakah perlindungan yang boleh dilaksanakannya, memandangkan banyaknya pertanyaan yang diproses setiap hari? Tidak kira betapa saya tidak suka menyanyi dengan "masa akan menentukan", saya khuatir ia adalah yang terbaik yang saya ada sekarang. Bertenang dan hasilkan kandungan yang hebat.
