Sejauh manakah pentingnya format kepada penerbit? Ia adalah soalan yang luas dan samar-samar seperti yang boleh ditanya oleh sesiapa sahaja, saya tahu, tetapi bersabarlah dan ia sepatutnya masuk akal.
Saya telah memikirkan tentang kepentingan format hidup dan mati selama kira-kira sedekad, sejak usaha saya selama bertahun-tahun untuk meyakinkan pasukan pengurusan saya bahawa kami perlu berhenti mereka bentuk penerbitan kami dalam Microsoft Word dan beralih kepada Adobe InDesign membuahkan hasil.
Memandangkan kekurangan bakat reka bentuk dalaman (seperti yang dibayangkan oleh penggunaan Word yang dogmatik kami), kami mengontrak seorang pereka untuk membangunkan pelbagai templat penerbitan dan mengajar kami cara menggunakannya.
Perbezaan dalam penampilan produk adalah pada waktu malam dan siang dan memberi lebih banyak kebebasan kepada editor untuk memperkenalkan grafik dan imej baharu yang tidak mungkin dilakukan sebelum ini. Dengan itu, saya masih ingat betapa terkejutnya pereka kami terhadap keinginan kami untuk menaik taraf format kami, dengan menyatakan bahawa penerbit secara amnya kelihatan agak tidak berminat untuk melabur dalam reka bentuk semula.
Ini sejajar dengan pengalaman saya sendiri tentang tempoh masa yang diambil oleh pihak pengurusan untuk menerima perubahan. Dan itulah sebabnya ia sangat menarik untuk membaca analisis Anna Sofia Lippolis tahun lepas mengenai reka bentuk akar dan reka bentuk batang The Verge .
Facelift The Verge
The Verge memutuskan untuk merombak laman webnya bukan kerana ia melihat saluran media lain sebagai pesaingnya, tetapi supaya ia boleh mencabar "Twitter dan agregator khalayak lain". Pandangan pantas di halaman utama The Verge dan niatnya menjadi jelas dengan serta-merta.
Apabila pengguna menatal ke bawah halaman dari cerita utama, mereka menemui suapan kandungan yang dikemas kini secara automatik di sebelah kiri dan modul di sebelah kanan yang memfokuskan pada segmen seperti cerita, teknologi dan podcast yang paling popular.
Analisis asas trafik The Verge sepanjang tempoh Disember-Februari menunjukkan bahawa bilangan trafik desktop tapak telah berkembang dengan stabil . Selain itu, trafik langsung merupakan sumber lawatan kedua terbesar pada bulan Februari yang menguasai 40.25% bahagian, manakala carian organik menyampaikan 47.25% daripada lawatan. Media sosial hanya menyampaikan 5.89% trafik.
Tetapi soalan pembukaan saya tidak terhad kepada format penerbitan. Ini bermakna format merentas papan. Dan menangani isu format cerita, Brian Morrissey dari Rebooting membuat hujah yang menarik menentang kekacauan digital minggu ini, dengan menyatakan bahawa format cerita adalah "penting dan bentuk pembezaan yang terhad".
Walaupun saya bersetuju dengan pandangannya tentang penerbitan hidup atau mati dengan menghargai bahan daripada gaya, saya fikir hujah itu menjadi pengurangan sentuhan.
Rindu Nuansa
Ambil penerangan Morrissey tentang Hot Ones sebagai rancangan temu bual tipikal yang mana schticknya adalah untuk mempunyai selebriti "makan sayap sambil bercakap". Walaupun tidak salah secara teknikal, ia tidak mempunyai nuansa.
The Verge mengkaji kejayaan Hot Ones pada tahun 2019 — jika anda tidak biasa dengan saluran itu atau sebab ia berjaya, maka artikel itu adalah tempat yang baik untuk bermula.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Pada asasnya, terdapat lebih banyak perkara kepada Hot Ones daripada selebriti yang makan sayap. Rancangan ini meniru pertandingan makan di mana setiap sayap lebih pedas daripada yang lepas, memaksa selebriti keluar dari zon selesa mereka. Pada masa yang sama, saluran itu telah membangunkan reputasi untuk penyelidikannya yang menyeluruh tentang tetamu yang membawa kepada soalan yang tidak dijangka dan peribadi semasa detik-detik gangguan.
Jika anda mengetahui Nardwuar The Human Serviette, seorang penemuduga yang hampir legenda dalam kalangan pemuzik , gaya soalan "dari bilik kebal" Hot Ones akan menjadi kawasan yang biasa. Terdapat sebab mengapa selebriti utama beratur untuk muncul dalam rancangan itu. Litar temu bual selebriti dibelenggu dengan soalan yang sama ditanya berulang kali . Format Hot Ones menjanjikan sesuatu yang baharu kepada orang yang ditemu duga dan juga penonton.
Sebab Meraikan
Sifat penggunaan media bermakna terdapat sedikit ruang untuk bereksperimen dengan format kandungan, tetapi itu tidak bermakna inovasi tidak boleh ditemui atau diraikan. Adalah berisiko untuk mengetepikan kisah kejayaan sebagai terbitan daripada format sedia ada. Pendekatan sebegitu berkesan memasukkan segala-galanya ke dalam petikan bible lama itu: “ […] tidak ada yang baharu di bawah matahari ”.
Ketua Pegawai Eksekutif OpenAi Sam Altman membuat komen dalam temu bual Lex Friedman Podcast baru-baru ini di mana dia bercakap tentang harapannya untuk nuansa yang lebih besar dalam landskap media. Dalam perkara yang pada asasnya berpunca daripada kritikan terhadap format kandungan bentuk pendek Twitter, Altman berkata LLM mungkin dapat mengembalikan beberapa nuansa .
