David Kashak mengasaskan Connatix pada 2013 untuk membantu penerbit mengewangkan tanpa kompromi editorial.
Sebagai Ketua Pegawai Eksekutif, David memacu visi syarikat untuk membangunkan penyelesaian video pertama ke pasaran yang mengganggu yang direka untuk penerbit moden. Sebelum Connatix, David adalah Pengarah Pembangunan Perniagaan di Conduit dan menghabiskan sepuluh tahun di Verint menerajui Operasi Perniagaan Amerika mereka. Pengalamannya sebelum ini bekerja dengan platform penglibatan pelanggan dalam industri pengiklanan membantu memaklumkan pemikirannya yang mementingkan pelanggan dan inovatif yang membimbing keputusan strategiknya di Connatix.
David menghadiri Universiti Tel Aviv dan tinggal di NYC bersama keluarganya. Anda boleh menemui David di Rumble Boxing Studio atau bersiap untuk festival Burning Man seterusnya pada masa lapangnya.
Apakah yang mendorong anda mula bekerja dalam industri media dan teknologi?
Ia tidak dijangka. Saya menghabiskan tahun pertama kerjaya saya bekerja dalam keselamatan siber di Israel. Kemudian, saya berpindah ke New York pada tahun 2001 ketika kami sedang bersiap untuk IPO. Walaupun saya menikmati perkhidmatan saya dalam keselamatan siber, saya ingin mencuba peranan teknologi yang lebih kreatif. Jadi, saya menyertai syarikat martech. Kerja saya dengan penerbit di syarikat ini memberi inspirasi kepada saya untuk mencintai media dan membuka mata saya kepada cabaran industri yang lebih luas. Ini memberi inspirasi kepada saya untuk memulakan Connatix.
Bagaimanakah ini membawa anda menemui "Connatix"?
Saya bertemu dengan pengasas bersama Connatix saya, Oren Stern semasa bekerja di bekas syarikat martech saya. Kami pada mulanya cuba membuat perjanjian bersama, tetapi ia akhirnya tidak berjaya. Walau bagaimanapun, ia membuatkan kami bercakap tentang industri media – tepatnya masalah penerbit. Connatix pada mulanya bermula sebagai pertukaran asli, tetapi kami beralih kepada kandungan video pada 2016. Hari ini, matlamat kami adalah untuk menjadikan kehidupan penerbit lebih mudah dengan menyediakan alat yang mereka perlukan untuk mencipta, mengehos dan mengewangkan kandungan video.
Apakah rupa hari biasa untuk anda? Apakah rupa persediaan kerja anda (apl anda, alatan produktiviti, dsb.)
Setiap hari berbeza. Kadang-kadang, saya seronok memulakan hari saya dengan mesyuarat sarapan pagi dengan pekerja atau pelanggan. Hari-hari lain saya akan mendalami operasi perniagaan atau perbincangan pemasaran. Saya sangat bergantung pada Slack dan semua integrasinya untuk memastikan saya teratur. Saya juga menghabiskan banyak masa berhubung dengan pasukan Connatix global melalui Zoom. Saya juga suka melancong. Saya banyak mengembara sebelum pandemik, jadi sangat menarik untuk bergantung pada apl Syarikat Penerbangan saya sekali lagi.
Apakah perubahan yang telah anda lihat dalam industri teknologi iklan sejak wabak itu, dan mengapa?
Kawasan tertentu seperti CTV dan pemasaran e-dagang bersedia untuk pertumbuhan sebelum wabak, tetapi kawasan tersebut menyaksikan peningkatan yang ketara dengan pengguna menghabiskan lebih banyak masa di rumah. Di samping itu, tingkah laku pengguna telah berubah, dengan orang ramai menemui dan mencerna lebih banyak berita berbanding sebelum ini— dan industri teknologi iklan mencerminkannya. Digabungkan dengan fakta bahawa Google sedang menghapuskan kuki pihak ketiga secara berperingkat, jelas bahawa industri ini sentiasa berkembang dan pemasar perlu bersedia untuk bertindak balas.
Apakah pendapat anda tentang menggunakan pembelajaran mendalam dalam penciptaan kandungan video dan pengewangan dengan keadaan sekarang?
Penerbit yang tidak mengambil kesempatan daripada kandungan video akan terlepas dengan ketara. Mencipta dan mengemas kini kandungan video memerlukan masa dan usaha, tetapi memastikan khalayak mendapat maklumat dan melibatkan diri adalah penting untuk kejayaan, dan terdapat cara untuk menjadikannya semudah mungkin. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menggunakan pembelajaran mendalam. Contohnya, produk Google YouTube Dynamic Lineups menggunakan pembelajaran mesin untuk memahami setiap saluran dengan lebih baik dan menganalisis imejan video, bunyi, pertuturan dan teks. Di Connatix, kami mempunyai Enjin Cerapan kami. Kami menawarkan penyasaran kontekstual untuk pembeli untuk menyasarkan iklan video dengan cekap terhadap set konteks dan kategori dalam video yang lebih ketara— menggunakan pembelajaran mendalam dan penglihatan komputer untuk memahami konteks video dengan mengenal pasti dan mengindeks kategori dan sebutan utama. Kami juga mencipta Marketplace, ruang yang dipenuhi dengan video dan kandungan yang kami hasilkan yang dikemas kini secara dinamik untuk menunjukkan maklumat tepat terkini, daripada skor sukan hingga kemas kini pasaran saham. Dengan cara ini, pembelajaran mendalam membolehkan penggunaan masa penerbit dan pengiklan yang berkesan serta wang iklan.
Apakah pendapat anda tentang pelaksanaan platform video terbuka, dan bagaimana anda melihatnya berkembang pada masa hadapan?
Di Connatix, kami percaya penglibatan pengguna tertumpu pada video. Platform Video Terbuka ialah alat yang sangat serba boleh yang membolehkan pengguna meningkatkan penglibatan dengan tapak mereka. Kerana mereka hanya akan menjadi semakin dipercayai dari semasa ke semasa, penerbit dan pengiklan perlu melabur dan bereksperimen dengan mereka sekarang. Kami menjangkakan bahawa beban iklan hanya akan terus meningkat dari perspektif teknologi dan teknologi itu perlu berkembang bersamanya untuk memberikan pengalaman pengguna yang lancar.
Apakah yang dibezakan oleh "Connatix" daripada platform teknologi video lain, dan bagaimanakah ia diposisikan secara unik untuk membantu penerbit dan pengiklan?
Connatix berada dalam misi untuk membantu penerbit melakukan lebih banyak lagi dengan kandungan mereka dengan menyampaikan video berkualiti pada skala. Satu cara kami melakukan ini ialah dengan mencipta proses yang sangat cekap — dan berpatutan — untuk penerbit dan pengiklan. Pemain video kami disepadukan secara langsung dengan pertukaran dan pelayan iklan kami, menghasilkan operasi kendiri yang tidak bergantung pada DSP, SSP atau rakan kongsi teknologi lain. Walaupun, kami mempunyai integrasi dengan yang terkemuka untuk memastikan video sampai ke halaman penerbit.
Kami juga menawarkan alat kandungan untuk penerbit bereksperimen dengan video dan mengembangkan perpustakaan mereka, membolehkan penerbit beralih daripada penciptaan kandungan kepada pengewangan. Dengan pelbagai cara untuk mengewangkan dan memberi tumpuan kepada pengalaman, penerbit boleh mendapat manfaat daripada pengiklanan video tanpa kompromi. Kami menawarkan penerbit dan pengiklan peluang unik untuk menyerlah dan menerobos kebisingan, dengan format video pertama yang sangat mengasyikkan, tanpa perlu bersusah payah menciptanya sendiri.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Apakah masalah yang sedang anda hadapi di “Connatix” pada masa ini?
Selalunya, khalayak yang cuba dicapai oleh penerbit dan pengiklan dipisahkan. Connatix menawarkan pengalaman video yang dibayangkan semula yang menyampaikan video dengan sempurna pada mana-mana skrin untuk menangani isu ini secara berterusan. Dengan cara ini, Connatix menjadikan penglibatan yang dipertingkatkan – dan hasil – mudah dengan menyediakan pengalaman video yang berjaya tanpa kompromi.
Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk penerbit digital dan profesional media yang bercita-cita tinggi tentang cara mereka boleh membawa dalam era inovasi video seterusnya?
Nasihat saya adalah untuk terus berada di atas permainan dan fokus pada perkara yang boleh anda lakukan untuk menjadikan kehidupan pelanggan atau rakan kongsi anda lebih mudah. Seperti kata pepatah, jika anda tidak maju, anda akan ketinggalan. Terutamanya, ini benar untuk industri seperti teknologi iklan, yang sentiasa berubah untuk memenuhi keperluan pengguna. Jadi penerbit digital dan profesional media yang bercita-cita tinggi harus mengikuti arah aliran dan terus memikirkan cara untuk memperbaiki status quo.
