Saya mendapati diri saya tertanya-tanya bagaimana rupa masa depan Google SERP berikutan pelancaran Pengalaman Generatif Carian (SGE).
Walaupun semua perubahan teknikal dan reka bentuk telah dilaksanakan oleh Google sejak 25 tahun yang lalu, struktur umum 10 pautan biru sebahagian besarnya kekal tidak disentuh. Bolehkah ini diteruskan dengan pelancaran SGE? Menjawab itu membuatkan saya terbelah antara dua kubu pemikiran.
Di satu pihak, terdapat hujah yang kuat bahawa Google mahu membuang 10 pautan biru , dengan SGE dan iklan carian akan mendominasi SERP.
Sebaliknya, dua pertiga daripada semua trafik masih datang daripada pautan organik dan membuat perubahan drastik kepada cara Google SERP beroperasi hanya akan membuka pintu kepada enjin carian lain untuk memanfaatkannya. Kedengaran tidak realistik?
Tidak kira betapa dominannya sesebuah syarikat, pesaing sentiasa mempunyai ruang untuk mencuri sebahagian besar penontonnya. Cuma tanya Microsoft, yang telah menyaksikan bahagian pasaran OS desktop merosot daripada 91% pada 2013 kepada 70% tahun ini.
Mencapai Imbangan?
Apabila SGE diumumkan pada bulan Mei, saya menulis bahawa penerbit harus menumpukan pada kandungan yang tidak dapat disintesis AI . Kandungan unik, mendalam dan diperibadikan yang tidak dapat ditiru oleh AI.
Walaupun kos lebih tinggi, kandungan ini akan menjadi lebih berharga kepada khalayak dalam jangka masa panjang dan harus dipromosikan oleh Google. Wakil carian seolah-olah menyuarakan sentimen ini di Google Search Central Live di Bangalore minggu lepas , yang dihadiri oleh Mahendra Choudhary dan Swapnil Pate SODP .
Pasukan Google menyatakan keraguan tentang bergantung semata-mata pada AI untuk penciptaan kandungan, menekankan bahawa AI tidak mempunyai pengalaman dunia sebenar yang dibawa oleh penulis manusia. Ini masuk akal bagi saya, memandangkan " ia memerlukan tubuh untuk memahami dunia ". Pada masa yang sama, komen pasukan mencadangkan penjanaan kandungan AI mempunyai peranan yang berharga untuk dimainkan, yang juga masuk akal, memandangkan potensi produktiviti besar .
Walau bagaimanapun, akhirnya, saya akan mengakui alasan saya gagal menangani kesan jangka panjang SGE pada struktur SERP. Memandangkan chatbot Google akan berada di bahagian atas SERP bermaklumat dan komersial, menolak pautan organik keluar dari pandangan, bagaimana ini tidak akan memakan trafik organik?
Saya tidak boleh berbohong; Saya masih bergelut untuk menjawab soalan ini, tugasan yang menjadi lebih sukar oleh hingar latar belakang daripada Kemas Kini Kandungan Berguna .
Kemas kini Kemarahan
Penerbit dan penulis blog telah menuduh gergasi enjin carian itu mempromosikan artikel yang dijana AI , manakala yang lain berasa marah kerana siaran forum lama mengambil tempat teratas dalam beberapa SERP.
Peguam bela carian Google John Mueller telah berhujah bahawa siaran forum yang mendapat daya tarikan SERP masuk akal memandangkan matlamat enjin carian untuk menenggelamkan spam AI. Tambah dalam langkah Google untuk menulis semula huraian kandungannya yang berguna untuk menggugurkan perbezaan bahawa ia perlu ditulis "oleh orang" , dan anda mempunyai kekacauan yang sempurna dari isyarat bercampur.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Google terus berhujah bahawa kandungan unik dan berkualiti tinggi adalah penting untuk internet yang sihat, meledakkan AI semula dalam proses, hanya untuk dikritik oleh penerbit yang mendakwa kemas kini algoritmanya telah membantu AI dan kandungan berkualiti rendah mendapat kedudukan lebih tinggi. Pada masa yang sama, Google terus bersedia untuk pelancaran global AInya sendiri, yang akan menggunakan semula semua kandungan sambil duduk di bahagian atas SERP.
Melainkan Google melaksanakan SGE yang serupa dengan pendekatan panel sisi Bing untuk ChatGPT, ia boleh memberi kesan yang jauh lebih teruk pada trafik penerbit dan jenama dalam jangka panjang berbanding kandungan AI generik yang diadukan oleh Mueller.
Dalam keputusan sedemikian, penerbit mungkin perlu melabur lebih banyak berbanding sebelum ini dalam rangkaian media sosial seperti TikTok dan ekosistem surat berita seperti Substack untuk mengimbangi kerugian yang mereka lihat dalam trafik organik.
