Memanfaatkan Video Janaan Pengguna untuk Memacu Pertumbuhan dan Pendapatan

Preeya Naul, Naib Presiden Eksekutif Amerika & Studio Newsflare, Newsflare Khalayak dari semua peringkat umur telah beralih daripada sumber media tradisional dan memperuntukkan lebih banyak masa pengumpulan berita dan hiburan mereka kepada media sosial. Bereksperimen dengan video janaan pengguna (UGV) adalah penting merentasi saluran digital untuk melibatkan khalayak yang lebih muda di tempat mereka sudah meluangkan masa dalam talian. Komuniti Snapchat semakin berkembang pada kadar yang menakjubkan iaitu 18% setahun. Kira-kira 332 juta orang di seluruh dunia kini menghabiskan purata 30 minit menatal suapan Snapchat mereka setiap hari. Separuh daripada semua Masa pengguna Facebook dihabiskan untuk menonton video, dengan Instagram Reels menarik khalayak yang ramai dan perbelanjaan iklan hasil daripada kreatif video mentahnya. Pertumbuhan pesat TikTok sukar untuk diabaikan, dengan aplikasi tersebut telah dimuat turun lebih daripada 3.5 bilion kali di seluruh dunia (Muat turun PDF)Walau bagaimanapun, YouTube kekal sebagai destinasi utama untuk penstriman kandungan video, dengan hampir 2.6 bilion orang menggunakannya sekurang-kurangnya sekali sebulan. Ciri-ciri baharu seperti YouTube Shorts dan Live telah menyaksikannya berkembang pada kadar 4.9%, dengan penonton dijangka mencapai 210 juta di AS sahaja tahun ini.

Radar Kandungan Khalayak Ping

Ketika penggunaan kandungan terus mempelbagaikan merentasi platform, penerbit bergelut dengan cabaran berterusan tentang cara menarik perhatian dan meningkatkan jangkaan perhatian. Mereka juga perlu mengikuti perkembangan kuasa ekonomi pencipta, dan keupayaannya yang tidak berkesudahan untuk menghasilkan kandungan yang semakin imersif dan menarik. Suapan berita, atau garis masa, menjadi cara terpantas dan paling berjaya bagi penerbit untuk menjangkau khalayak mereka dan meletakkan kandungan mereka dalam radar. Ramai yang mencapai kejayaan yang ketara. Syarikat-syarikat seperti CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know dan Hearst semuanya telah membina strategi sosial yang terbukti menjadi pemacu pendapatan yang ketara. Mereka menarik perhatian khalayak, menarik minat mereka, menewaskan ramai, meningkatkan penglibatan dan menarik perbelanjaan iklan. Apakah persamaan antara strategi mereka semua? Video yang dihasilkan pengguna (UGV).

UGV Menetapkan Agenda

UGV membantu penerbit membina ekosistem kandungan yang responsif terhadap sifat linear perjalanan khalayak merentasi platform media sosial. Mereka boleh menyampaikan berita terkini dan peristiwa penting dengan rakaman langsung di tempat kejadian, menggunakan format berdurasi panjang dan kandungan episodik untuk menceritakan kisah yang mengasyikkan dan meneruskan kandungan yang menghabiskan masa dan menghiburkan, menjadikannya mustahil untuk diabaikan. Untuk menunjukkan betapa berjayanya UGV, mari kita lihat contoh-contoh ini daripada dua saluran Snapchat penerbit sosial Newsflare Studios, “Whoa! That was Wild!” dan “Right in the Feels!”

Kanak-kanak Tidak Berjaya

Ini Koleksi video berdurasi 1.41 minit Bilangan kanak-kanak yang melakukan pelbagai jenis kenakalan telah menarik 2.87 juta tontonan, 26 gambar unik bagi setiap pengguna dan lebih daripada $47,000 hasil.

Drama Kapal Kargo

Ini Koleksi berdurasi 1.44 minit daripada detik-detik dramatik itu telah menarik 677,000 tontonan, 14.62 gambar unik bagi setiap pengguna dan pendapatan sebanyak $10,835.

Sudah tentu Tidak Dijangka

Pada 1.36 minit, koleksi klip yang mengejutkan ini telah ditonton sebanyak 2.18 juta kali, menjana 12.39 gambar unik bagi setiap pengguna dan hampir $27,000 hasil

Petua Terbaik untuk Impak UGV

Jadilah Hadir dan Kreatif

Penerbit mesti memenuhi keperluan khalayak di tempat mereka tinggal dahulu, dan ingat bahawa platform ini adalah mengenai visual. Ia adalah tentang menawarkan cara baharu yang kreatif untuk menarik perhatian dan memastikan mereka terus terlibat — terutamanya khalayak muda yang jarang sekali tidak memegang telefon dan sentiasa menatal. Kuncinya adalah untuk membina koleksi video tematik yang dikurasi yang memberikan pengalaman yang pelbagai. Koleksi yang bukan sahaja menarik perhatian penonton, menarik minat mereka dan menjadi yang terbaik, tetapi juga meningkatkan penglibatan dan memastikan mereka menonton secara berlebihan pada satu strim untuk tempoh yang lebih lama. Daripada video tular yang merakam kanak-kanak comel dan haiwan lucu, kepada perjumpaan semula yang menyentuh hati, budaya pop, kecantikan dan hiburan rumah. Kajian Newsflare membuktikan bahawa memimpin dengan UGV meningkatkan penglibatan sehingga 27% dan meningkatkan penukaran sebanyak 15%. Contohnya, “Whoa! That Was Wild!” mencipta detik-detik dramatik yang sesuai dengan demografi lelakinya di Snapchat. Kandungan termasuk kapal terbang, kereta dan bot semuanya menunjukkan prestasi yang sangat baik. Editor Newsflare menyediakan skrip mereka sendiri untuk menyokong kandungan tersebut.

Tarik Penonton Anda

Penerbit perlu menarik perhatian penonton dengan cepat dengan tarikan yang menarik dalam beberapa saat pertama untuk memastikan mereka terus menonton. Jumlah UGV yang banyak bermakna sentiasa ada sesuatu yang baharu untuk mengejutkan dan menggembirakan — sama ada video haiwan peliharaan comel terkini, tweet selebriti atau detik "mengembara ke internet" setiap hari. Ingat, 60 saat pertama video anda mestilah yang paling berkesan. Uji tajuk yang menarik, gunakan muzik dan jadi kreatif dengan lakaran kecil — terutamanya di Snapchat. Kumpul dan semak data untuk memahami bukan sahaja video yang menjana lonjakan tontonan, penglibatan dan pendapatan tetapi juga memecahkan DNA video yang menarik perhatian supaya anda boleh meniru kejayaan tersebut. Berbalik kepada contoh "budak-budak yang berniat jahat" — dengan video ini, penonton dapat melihat keseluruhan cerita terungkap, dan menarik perhatian mereka lebih lama. Apa yang dikatakan oleh anak-anak itu luar biasa, mereka mengakui bahawa mereka melakukan sesuatu yang nakal dan mengakuinya di hadapan kamera. Ada saat saspens, kemudian kejutan dan kemudian persembunyian yang tidak dapat dielakkan daripada Ibu. Anak-anak menceritakan kisah mereka terus kepada kami, yang sangat menarik.

Kenali Khalayak Anda

Kuantiti dan kepelbagaian UGV yang banyak, ditambah pula dengan ketersediaan video baharu yang berterusan, menawarkan peluang kepada penerbit untuk meneroka kreativiti mereka, bereksperimen dengan format yang berbeza, melibatkan pengikut baharu dan memikirkan apa yang paling sesuai dengan khalayak di setiap platform. Gabungkan ini dengan analitik pandangan khalayak anda dan anda mempunyai ramuan emas untuk menyasarkan kreatif video anda untuk khalayak tertentu, menghasilkan penglibatan yang lebih mendalam pada saluran anda. Video "drama kapal kargo" mencapai penglibatan yang begitu tinggi kerana ia menyediakan kompilasi detik-detik dramatik yang paling sesuai untuk penonton yang cenderung kepada lelaki. Ingatlah bahawa penceritaan adalah penting. Video harus mempunyai permulaan, pertengahan dan pengakhiran yang jelas, digabungkan dengan skrip, kerana ini terbukti dapat mendorong pengekalan, perkongsian dan cadangan, terutamanya di Facebook. UGV membolehkan Newsflare Studios memilih kandungan yang memaksimumkan daya tarikannya, menetapkan agenda, menjangkau khalayak baharu dan mengekalkan perhatian. Ini seterusnya, menarik perbelanjaan iklan dengan menyediakan penonton dengan apa yang mereka idamkan pada bila-bila masa — kandungan yang sangat relevan dengan kehidupan dan kegemaran mereka. UGV menyediakan penerbit dengan akses sepantas kilat kepada berita terkini dan kisah tular dari seluruh dunia. Anda boleh meniru kejayaan Newsflare Studios dan menerajui UGV. Ketahui lebih lanjut. Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam catatan ini adalah milik penulis dan tidak semestinya mencerminkan pandangan, pendapat dan idea yang dipegang oleh State of Digital Publishing.