Penguasaan keseluruhan video itu dalam ruang digital adalah lebih daripada sekadar ramalan, ia adalah sesuatu yang pasti akan berlaku – menurut Kajian Cisco, menjelang tahun 2022 hampir 82% daripada semua kandungan dalam talian akan menjadi video. Peningkatan ketara dalam trend ini telah pun dilihat dalam kempen dalam talian pelbagai industri, termasuk penerbitan: global dan tempatan, dalam bentuk cetak dan digital. Matlamat artikel ini adalah untuk membantu penerbit video dalam mencipta strategi kandungan digital yang berjaya.
Jika kita mempertimbangkan faktor-faktor seperti perkembangan teknologi, perubahan tabiat pembaca dan peralihan ke arah platform penerbitan digital yang telah kita saksikan sejak kebelakangan ini, kerjaya cemerlang video bukanlah sesuatu yang mengejutkan.
Mari kita jujur – Sebagai pengguna yang menatal suapan digital setiap hari, apakah yang lebih menarik perhatian anda: teks atau video yang ditulis secara monoton yang bermula secara automatik sebaik sahaja ia muncul di skrin? Saya yakin anda akan berhenti menonton video sedemikian walaupun seketika untuk melihat isi kandungannya. Ini juga terpakai kepada pembaca anda: mereka menggunakan banyak data (kebanyakannya pada telefon pintar), jangka masa perhatian mereka pendek dan sukar untuk memastikan mereka fokus pada kandungan. Terdapat cabaran bagi penerbit video untuk menarik orang ramai dan membuat mereka kekal lebih lama dengan kandungan tersebut.
Komuniti penerbit video semakin besar
Bagi penerbit, video bukan sekadar kaedah untuk menarik pembaca kepada jenama mereka. Ini juga merupakan cara untuk mempelbagaikan saluran pengedaran, mengembangkan laman web, meningkatkan pengoptimuman enjin carian dan menjana wang dengan berkesan. Data tersebut jelas menunjukkan bahawa artikel dengan video terbenam menunjukkan prestasi yang lebih baik dengan metrik UX seperti masa di tapak dan kadar lantunan yang lebih rendah. Lebih separuh daripada pemasar mendakwa bahawa video mengalami ROI tertinggi daripada sebarang jenis kandungan. Peningkatan populariti video dalam talian tercermin dalam apa yang diisytiharkan oleh penerbit tentang strategi pemasaran mereka untuk tahun 2020:- 25.3% penerbit ingin mencipta lebih banyak video,
- mereka menunjukkan penerbitan video sebagai trend kedua paling menarik bagi mereka (selepas model hasil campuran).
Penerbit video boleh menjana hasil SEO yang hebat
Bagaimanakah pembenaman video boleh membantu dalam mendapatkan kedudukan yang lebih tinggi dalam SERP? Salah satu perkaranya ialah peraturan persaingan yang kurang. Dave Taylor menjelaskannya dengan baik: Untuk kata kunci yang mempunyai 4 juta halaman web, mungkin terdapat beberapa ribu video — atau jauh lebih sedikit! Pengiraannya mudah: adakah anda ingin bersaing dengan 4 juta halaman web untuk mendapatkan perhatian pengguna, atau dengan beberapa ribu video? Tambahan pula, algoritma Google semakin mengutamakan laman web dengan kandungan video. Video yang diletakkan di laman web yang dioptimumkan dengan baik boleh mencapai hasil yang jauh lebih baik dalam kedudukan SERP berbanding halaman yang hanya mempunyai kandungan bertulis. Menambah video pada halaman teks memperkayakan halaman dan memberikan lebih banyak maklumat yang boleh digunakan oleh Google. Selain itu, video boleh muncul dalam hasil Carian Google, hasil carian video, Imej Google dan Google Discover. Untuk maklumat lanjut tentang cara meningkatkan video anda di Google, lihatlah Panduan Google.
Algoritma Google semakin mengutamakan laman web dengan kandungan video
Di manakah penerbit video boleh membenamkan ciptaan mereka untuk memaksimumkan keterlihatan?
- Terbitkan video di laman web atau blog anda. Pertama sekali kerana ia memberitahu Google (atau enjin carian lain) bahawa halaman anda berkualiti tinggi dan akan memastikan pengguna berada di laman web anda lebih lama. Kedua, kajian membuktikan bahawa orang ramai menghabiskan masa dua kali ganda pada halaman yang mempunyai video berbanding tanpanya. Jika orang ramai menghabiskan lebih banyak masa di laman web anda kerana menonton video, kemungkinan mereka akan melakukan beberapa tindakan lain seperti melanggan atau mengklik iklan meningkat secara mendadak. Kebanyakan penerbit berita digital meletakkan video di laman web mereka – daripada yang paling terkenal seperti The New York Times atau The Telegraph kepada yang lebih khusus seperti GrandPrix247.
GrandPrix247 ialah contoh penerbit berita yang meletakkan video di laman web mereka
- Promosikan video anda di saluran media sosial di mana orang ramai boleh berkongsinya dengan mudah: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Media sosial dicipta untuk membentangkan kandungan visual dan merangsang orang ramai untuk memberi komen, bertindak balas, berkongsi dan menghantarnya hanya melalui satu klik – terima kasih kepada ini anda boleh mendapat promosi yang meluas dan maklum balas yang berharga secara percuma. Semasa membuat siaran, ingat untuk menambah pautan ke sumber anda sendiri: laman web, blog atau kiosk digital. Untuk mendapatkan sedikit inspirasi, ikuti Majalah National Geographic profil Facebook atau Vogue di Instagram. Anda akan menemui banyak video di sana!
- Jika anda menerbitkan majalah dalam talian atau mempunyai aplikasi majalah mudah alih, letakkan video di dalamnya. Ia meningkatkan daya tarikan kandungan dan anda akan menampilkan diri anda sebagai penerbit yang terbuka kepada perkara baharu digital dan yang bergerak mengikut peredaran zaman. Anda boleh membaca lebih lanjut tentang apa yang diharapkan oleh pembaca moden daripada majalah digital di www.jellyfishconnect.com:
Teks boleh baca dan teks boleh skrol merupakan dua fungsi yang paling bernilai untuk pembaca digital. Fungsi lain yang dihargai oleh pembaca dalam majalah digital ialah: pautan laman web, video terbenam, arkib isu lama, leretan menegak, keupayaan salin dan tampal serta penanda buku kandungan.
Sumber inspirasi video dalam aplikasi lain mungkin aplikasi majalah mudah alih seperti The Travel Magazine atau Just the Real News.
Majalah Pelancongan Aplikasi mudah alih
Pemilihan tempat untuk anda meletakkan video haruslah terhasil secara langsung daripada matlamat yang telah anda tetapkan. Apakah yang anda ingin capai? Meningkatkan masa yang dihabiskan oleh pelawat di laman web anda? Lebih banyak lawatan? Lebih banyak langganan yang terjual? Pelanggan manakah yang ingin anda jangkau: dari bahagian atas, tengah atau bawah corong penukaran? Jenis video juga haruslah koheren dengan matlamat ini. Apakah jenis video yang boleh dihasilkan oleh penerbit?- Siaran langsung. Siaran langsung di saluran media sosial mengubah konsep majalah yang hanya muncul pada waktu tertentu. Disebabkan ini, pembaca boleh menikmati kandungan tanpa perlu menunggu isu seterusnya diterbitkan. Prosedur sedemikian meningkatkan penglibatan pembaca, yang perlu melawat majalah digital anda lebih kerap daripada sekali seminggu atau sebulan. Sebagai permulaan, cukuplah dengan mempunyai telefon pintar dan tripod. Video langsung di media sosial adalah bentuk kandungan paling menarik yang boleh anda tawarkan kepada peminat anda. Acara langsung boleh menjadi sangat berkesan dalam mencetuskan langganan. Contohnya, jika sesuatu acara dijalankan secara langsung di mana-mana, tawarkan temu bual eksklusif dengan orang yang berkaitan dengannya, sebelum atau selepas rancangan.
- Tutorial video berfungsi jauh lebih baik daripada arahan bertulis atau infografik. Ia memberi tumpuan kepada penyampaian data yang lebih kompleks dalam bentuk yang ringkas dan lebih cekap. Disebabkan ini, anda boleh menerangkan, mendidik dan memaklumkan pembaca tentang peristiwa dan isu penting, memberi mereka statistik dan pandangan terperinci. Tiada cara yang lebih baik untuk menambah baik resipi dalam majalah masakan selain video tentang cara membuatnya. Kita boleh memerhatikan kegilaan di sekitar filem pendek yang menunjukkan resipi masakan mudah (Sedap) atau filem DIY. Bayangkan betapa mudahnya memasang perabot dari Ikea sambil menonton video panduan dan bukannya membaca arahan kertas!
Tastypenuh dengan video dan resipi yang anda pasti ingin cuba
- Ulasan video. Temu bual merupakan salah satu bentuk kewartawanan yang paling popular. Anda tidak perlu membuat video keseluruhan perbualan – anda hanya boleh menambah ulasan video pendek pada teks anda atau memperkenalkan rakaman dari belakang pentas. Menggunakan video jenis ini juga merupakan idea yang bagus untuk mempromosikan majalah anda di media sosial.
- Video treler. Anda boleh mengumumkan artikel atau isu yang belum diterbitkan lagi. Video sedemikian akan berfungsi sebagai galakan untuk membeli isu tertentu majalah tersebut; tujuannya adalah untuk membangkitkan rasa ingin tahu dan membuat pembaca kembali. Idea yang baik adalah dengan menanyakan soalan yang penting, sukar atau memprovokasi tanpa memberikan jawapan dalam video tersebut.
Apakah yang perlu diingat oleh penerbit video?
- Sertakan sari kata. Orang ramai menonton video mudah alih pendek apabila mereka mempunyai masa lapang: dalam pengangkutan awam, tempat sesak, beratur, dan sebagainya, jadi mereka selalunya lebih suka melakukannya tanpa bunyi.
- Jadikan video kelihatan hebat pada telefon pintar. Tidak dapat dinafikan bahawa reka bentuk antara muka pengguna pada telefon pintar mengutamakan suapan kandungan dan format video serta membantu mengekalkan responden dalam aplikasi. Dalam Apa yang Baharu dalam Penerbitan, kita boleh membaca: video mudah alih dijangka menyumbang 79% daripada trafik data mudah alih menjelang 2022, dibantu oleh kelajuan rangkaian yang lebih pantas dengan kemunculan 5G dan usaha ke arah media yang lebih interaktif.
- Analisis prestasi video anda. Pantau tingkah laku penonton, semak bagaimana mereka bertindak balas terhadap video anda, yang mana paling mereka sukai. Terima kasih kepadanya, anda akan mencipta kandungan berkualiti tinggi yang akan disukai oleh pengguna anda. KPI paling penting yang berkaitan dengan video yang boleh anda ukur ialah:
- bilangan permainan
- jumlah penyiapan video (anda juga boleh mengukur 25% penyiapan, 50% penyiapan, dsb.)
- masa yang dihabiskan untuk menonton
- Untuk berinteraksi lebih jauh, anda perlu mencari saluran pengedaran yang betul dan menyampaikan kandungan anda kepada khalayak yang sempurna. Benamkan video anda bukan sahaja pada saluran media sosial anda tetapi juga terus ke dalam e-mel anda.
- Gunakan butang CTA dalam video anda, galakkan penonton untuk menulis komen, berkongsi, dan sebagainya. Jika anda tidak melakukan ini, orang ramai akan menonton video anda, pergi dan mungkin melupakannya, dan anda akan kehilangan peluang untuk menghubungi mereka atau mengetahui pendapat mereka.
