Sidang Kemuncak Inovasi Penerbitan Digital Evolusi Penerbitan Digital

Kunjungi salah satu Sidang Kemuncak Inovasi Penerbitan Digital (DPIS) The Innovation Experience, dan anda akan memperoleh pandangan berharga tentang harapan terbesar industri penerbitan. Anda juga akan dapat merasai ketakutan terbesar mereka. Malah, para hadirin yang kerap hadir mungkin telah melihat corak dalam tema keseluruhan setiap sidang kemuncak, yang merangkumi “Mengewangkan Kandungan Anda Melalui Inisiatif Baharu,” “Mempelbagaikan Kandungan Anda untuk Meningkatkan Trafik & Aliran Hasil yang Berkembang,” dan “Tingkatkan Pengewangan Produk Anda dengan Melibatkan Khalayak Anda dengan Lebih Baik.” Penerbit mempunyai banyak perkara yang perlu difikirkan. Jelas sekali, mengekalkan keuntungan merupakan satu kebimbangan utama bagi mana-mana perniagaan, tetapi keadaan menjadi sedikit lebih mendesak bagi penerbit. Memandangkan penerbitan beralih kepada digital, syarikat-syarikat telah bergelut untuk mencari model perniagaan yang tepat. Untuk seketika, programatik membenarkan penerbit hanya meniru model cetak berpacu iklan dalam talian, tetapi dengan semakin ramai penerbit memanfaatkan pendapatannya yang mudah, inventori iklan yang berlebihan menyebabkan penurunan CPM. Penerbit bertindak balas terhadap aliran pendapatan mereka yang semakin mengecil dengan meletakkan lebih banyak iklan, dan pembaca bertindak balas dengan penyekat iklan, satu fenomena yang telah diliputi dalam beberapa pembentangan DPIS selama ini. Pada masa yang sama, kandungan yang diedarkan telah mewujudkan masalah selari bagi penerbit. Selepas media sosial menunjukkan dirinya sebagai sumber klik mudah yang murah, sesetengah penerbit mempertaruhkan model perniagaan mereka di platform tersebut, hanya untuk dibiarkan tergesa-gesa selepas setiap perubahan algoritma Facebook. Dari segi sejarah, penerbit keluar dari DPIS dengan strategi dan taktik baharu untuk memerangi perubahan platform dan ancaman lain terhadap aliran pendapatan dalam talian mereka, tetapi bagi kebanyakan penerbit, ini hanyalah penyelesaian sementara untuk masalah asas dengan model perniagaan.

Industri yang Beralih

Walaupun sidang kemuncak yang lalu telah memberi bayangan tentang peningkatan kesukaran dalam industri ini, tinjauan pantas terhadap jadual DPIS terkini menunjukkan perubahan fokus. Para hadirin yang datang untuk mendengar pembentangan tentang platform tidak akan kecewa, tetapi semangat penerbit terhadap platform telah diabaikan kerana menyedari bahawa ia adalah satu cara, bukan satu matlamat. Penyekat iklan masih memberikan cabaran kepada pendapatan penerbit, tetapi anda tidak akan menemui panel yang penuh dengan amaran tentang Adblockalypse yang tidak dapat dielakkan, terutamanya sekarang kerana pertumbuhan penyekat iklan sebahagian besarnya telah terhenti. Pada tahun 2017, terdapat lebih banyak tumpuan kepada nilai kandungan premium berkualiti tinggi. Daripada menunjukkan kepada penerbit cara menangkis penyekat iklan atau mencipta kandungan yang digemari oleh algoritma media sosial pada masa kini, terdapat penekanan yang lebih besar pada penciptaan kandungan yang layak untuk dilibatkan, sama ada untuk kebenarannya, pengalaman penggunanya atau persembahannya yang inovatif. Sudah tentu, persoalan pengewangan sama sekali tidak hilang. Penerbit masih memerlukan jawapan, tetapi di tengah-tengah perubahan halus dalam sidang kemuncak ini, pengaturcaraan merupakan perubahan radikal dalam saluran pengewangan untuk industri penerbitan secara keseluruhan. Memandangkan masalah dengan platform dan programatik semakin banyak menimbulkan masalah dalam model berasaskan iklan, model langganan berbayar menunjukkan dirinya sebagai jalan ke hadapan. Malah, beberapa perbincangan sidang kemuncak ini merangkumi sekatan berbayar dan kandungan premium di sebaliknya. Penerbit betul untuk tertarik kepada kualiti. Pembaca menuntut kandungan yang berkualiti, dan mereka mula menerima bahawa ia mungkin memerlukan kos. Kajian terbaru menunjukkan bahawa orang ramai lebih sanggup membayar untuk kandungan digital berbanding sebelum ini, satu fakta yang disahkan oleh peningkatan bilangan langganan di banyak penerbit utama. Konvergensi selera untuk kualiti premium dan peningkatan model langganan adalah menjanjikan untuk penerbit jika mereka bertindak ke atasnya. Untuk "Meningkatkan Pengewangan Produk Anda dengan Melibatkan Khalayak Anda dengan Lebih Baik," yang merupakan tema DPIS musim panas ini, penerbit mesti bergerak ke arah pengewangan khalayak mereka secara langsung, iaitu melalui paywall. Apabila penerbit membina reputasi berkualiti dengan khalayak mereka, ia juga menjalin hubungan dengan pembacanya. Setelah menerima sampel kandungan sebelum bertemu dengan paywall, pembaca tersebut kemudiannya boleh dipupuk menjadi langganan berbayar. Lagipun, seribu paparan halaman daripada seribu pelawat yang berbeza tidaklah seberharga walaupun sebahagian kecil daripada klik tersebut daripada beberapa pembaca setia yang boleh didorong ke dalam langganan premium. Apabila penerbit menumpukan pada mengembangkan khalayak setia mereka dan memupuknya dengan sewajarnya, mereka menyediakan diri mereka untuk berkembang maju.

Penyelesaian Mudah

Dengan penerbit menggandakan penglibatan pengguna yang berkualiti, adalah menarik untuk melihat kekerapan e-mel muncul dalam perbincangan. Penerbit mahukan pengewangan dan penglibatan, dan e-mel merupakan pemacu utama kedua-duanya. E-mel menguasai kumpulan pembaca yang paling terlibat, menyediakan cara yang berkesan untuk memupuk pembaca tersebut agar menjadi pelanggan berbayar, dan menyediakan peluang tambahan untuk pengewangan melalui iklan e-mel. Ia mungkin bukan saluran terbaru atau paling menarik, tetapi ia merupakan komponen penting dalam mana-mana model perniagaan yang dipacu oleh paywall. Malah, strategi pengewangan yang membantu penerbit berkembang maju mungkin tidak akan begitu mencolok. Teknologi penerbitan terkini mungkin menghasilkan jenis kandungan baharu yang paling menarik (dan pembentangan DPIS yang paling menarik), tetapi cara terbaik untuk menjana pendapatan yang bermakna dengan kandungan berkualiti mungkin adalah yang paling mudah: mintalah. Industri penerbitan digital masih belum keluar dari hutan pengewangan, tetapi bagi penerbit yang berfokus pada kualiti yang sanggup menggunakan sebalik sekatan pembayaran, keadaan semakin baik.