Salah satu bahagian revolusi digital yang dialami oleh penerbit ialah peningkatan media sosial. Ia mengubah sepenuhnya tabiat penggunaan berita. Pembaca jatuh cinta dengan fungsi platform media sosial, contohnya akses pantas kepada maklumat terkini dan fungsi perkongsiannya yang mudah. Ia mempunyai pengaruh yang ketara terhadap keadaan majalah. Saluran media sosial mendominasi pasaran pengiklanan dan trafik dalam ruang digital, memaksa penerbit untuk mengubah model perniagaan dan pengedaran sedia ada mereka.
Tambahan pula, media sosial telah mengubah konsep "penerbit". Setakat ini, "penerbit" bermaksud seseorang atau syarikat yang bertanggungjawab untuk mencipta, menyediakan dan mengedarkan penerbitan bercetak atau digital. Hari ini, penerbit telah mendapat tugas tambahan baharu; mereka juga perlu aktif di saluran media sosial yang berbeza, bertanggungjawab untuk menulis catatan dan mempromosikannya.
Untuk menjadi pemain penting dalam pasaran penerbitan hari ini, aktif di saluran media sosial adalah satu kemestian.
LinkedIn
Biar saya jelaskan – LinkedIn bukan sekadar platform pencarian kerja; aplikasinya jauh lebih luas dan penggunanya lebih pelbagai. Menurut LinkedIn Downloader, platform ini telah mencecah lebih 1 bilion pengguna pada tahun 2024. Terima kasih kepada LinkedIn, anda boleh membina kredibiliti jenama anda yang menunjukkan bahawa orang sebenar menyokongnya. Wajah bos/pekerja yang tulen lebih menarik pelanggan berbanding logo jenama. LinkedIn mengatasi platform seperti Facebook atau Twitter dari segi kualiti bakal pelanggan yang tertarik dan kekuatan hubungan perniagaan yang mantap. Rangkaian media sosial ini mempunyai potensi yang besar untuk penerbit dan penulis, menawarkan mereka peningkatan keterlihatan dan pengiktirafan. Walau bagaimanapun, jalan untuk mencapainya tidak begitu jelas. Akaun jenama sangat bagus untuk Facebook atau Instagram, manakala dalam kes LinkedIn, adalah lebih baik untuk melaburkan masa dalam mengendalikan akaun peribadi. Masalahnya ialah hari ini semua sektor perniagaan, pemasaran dan jualan telah bertukar menjadi hubungan yang dipanggil H2H – manusia dengan manusia. Di sebalik setiap pendirian jenama, manusia ingin tahu. LinkedIn adalah saluran terbaik untuk menggunakannya. Mengapa? Jika anda mempromosikan diri anda dengan baik, ia boleh menjadi sumber trafik berkualiti tinggi terbaik ke majalah, blog atau penerbitan anda yang lain. Dan itulah permulaan senarai faedahnya. Apakah keuntungan lain yang boleh dibawa oleh LinkedIn kepada anda?Instagram
Instagram membuka banyak peluang menarik untuk penerbit, walaupun pada hakikatnya ia telah menguji penghapusan "suka" daripada foto (kerana aspek psikologi dan menjaga keyakinan diri pengguna). Walau apa pun, hakikatnya ialah Instagram ialah platform majalah yang paling pesat berkembang, malah untuk majalah politik dan berita sekarang. Berkat potensi Instagram, anda dapat menarik minat orang ramai dan mewujudkan komuniti yang berpotensi besar untuk menjadi pembaca setia anda. Bagaimana untuk membina komuniti melalui Instagram?Facebook
Anda boleh memikirkannya sesuka hati, tetapi faktanya sempurna – Persatuan Pengajian Media Majalah menunjukkan bahawa Facebook merupakan gergasi media sosial dan menyumbang hampir separuh daripada khalayak aktif industri jenama majalah. Walaupun terdapat konflik dengan gergasi teknologi, penerbit masih menunjukkan Facebook sebagai platform paling penting untuk membina kesedaran jenama dan meningkatkan khalayak. Situasi yang serupa dapat diperhatikan dengan penggunaan berita, di mana Facebook mendominasi dalam kategori mendapatkan maklumat pada masa kini. Sukar untuk menafikan bahawa Facebook telah membawa sedikit kekacauan kepada kehidupan penerbit, kerana menguasai pasaran pengiklanan dan trafik dalam ruang digital, memaksa akhbar untuk mengubah model perniagaan dan pengedaran sedia ada mereka. Sebab itulah pentingnya menggunakan Facebook dengan bijak. Matlamat berada di Facebook adalah untuk mengalihkan orang ramai kepada sumber penerbit sendiri yang pada masa yang sama mengekalkan kebebasan dan tidak berkongsi keuntungan dengan gergasi teknologi ini. Apakah beberapa amalan baik untuk mempromosikan majalah di Facebook?
Saluran media sosial manakah yang harus dipilih oleh penerbit?
Tidak masuk akal untuk berada di mana-mana melainkan anda mampu mengupah kakitangan profesional yang menguruskan pelbagai saluran media sosial. Jika anda hanya aktif di beberapa tempat yang sesuai, kerja dan penglibatan anda akan dihargai dengan mendapatkan pembaca atau rakan niaga baharu. Sehubungan itu, saya ingin mengesyorkan tiga saluran media sosial kepada anda, yang saya fikir paling berkesan untuk penerbit sekarang. Saya juga menjelaskan mengapa saya berpendapat demikian dan apa yang anda boleh perolehi daripadanya. Mari kita mulakan.- Anda boleh mendapatkan kredibiliti anda sebagai penerbit dengan komuniti LinkedIn serta dengan dunia. Tiada ruang untuk menjadi tanpa nama. Jenama anda mempunyai wajah anda.
- Anda boleh meningkatkan trafik ke sumber digital anda, seperti laman web atau blog anda, dengan memautkan ke beberapa kandungan dalam talian yang lain. Anda hanya perlu aktif, menerbitkan catatan dan artikel, mengulas pada kandungan lain.
- Anda boleh menjalin hubungan dengan orang yang serupa dengan anda hasil daripada perkongsian pemerhatian industri atau hobi anda. Siapa tahu apa yang akan terjadi selepas ini.
- Anda akan menarik pekerja, pengiklan, kolaborator (penulis iklan, jurugambar, pereka, dll.). Jika anda sedang mencari pekerja, pengumuman anda boleh dikongsi dan dilihat oleh sebilangan besar orang di platform yang bebas daripada spam.
- Pertama sekali, beritahu orang ramai bahawa jenama anda berada di Instagram (siarkan siaran di Facebook, hantar e-mel atau gunakan saluran lain yang anda berkomunikasi dengan pembaca).
- Anda boleh memupuk hubungan dengan pengikut anda dengan menyiarkan semula imej mereka, yang sebenarnya merupakan cara yang sangat baik untuk mengucapkan terima kasih kepada pengikut kerana menandai mereka di samping mendapatkan lebih banyak kandungan asli tanpa perlu menghasilkannya sendiri.
- Berinteraksi dengan komuniti: balas komen dan mesej langsung, ikuti hashtag yang sesuai dengan jenama anda. Anda boleh membina penglibatan pengikut dengan menyebut orang dalam siaran anda atau menulis mesej peribadi peribadi (atau menghantar video pendek!) kepada seseorang yang mula mengikuti anda.
- Bina penglibatan dengan menggunakan ciri seperti Stories atau Instagram Live.
- Anjurkan pertandingan di mana hadiahnya boleh menjadi akses percuma kepada kandungan anda.
- Siarkan maklumat tentang sumber anda yang lain pada profil jenama: laman web, blog, aplikasi mudah alih. Ia mungkin grafik khas pada foto di latar belakang, siaran yang disematkan, butang seruan bertindak.
- Untuk mendapatkan peminat setia, anda boleh membuat kumpulan Facebook yang memfokuskan pada beberapa topik yang diceburi oleh pembaca anda. Jangan gunakannya sebagai tempat untuk promosi majalah secara langsung, tetapi sebaliknya untuk menggalakkan orang lain mempercayai anda.
- Facebook merupakan alat yang baik untuk merasakan orang ramai mempunyai pengaruh terhadap bentuk majalah anda. Anda boleh bertanya kepada orang ramai tentang kulit majalah seterusnya sebelum isu tersebut siap. Catatan tersebut boleh merangkumi salinan mudah dengan dua gambar – “yang manakah lebih baik pada pendapat anda?” Ia banyak menarik minat orang ramai! Idea lain adalah menjalankan tinjauan berkaitan topik yang ingin dilihat oleh pembaca di dalam majalah pada masa hadapan. Ia membuatkan mereka ternanti-nanti isu seterusnya.
