Ramalan Adtech 2021

Penyelidik pasaran teknologi iklan baru-baru ini menyemak semula angka perbelanjaan iklan yang dijangkakan kepada $738 bilion. Walaupun industri ini terus mencapai tahap baharu semasa COVID-19, ia adalah bukti bahawa perniagaan tidak berjalan seperti biasa. Tetapi patutkah penerbit bimbang tentang masa depan mereka? Beberapa bulan kebelakangan ini telah dipenuhi dengan aktiviti: perubahan besar dalam teknologi, peraturan privasi baharu dan kemunculan teknologi pengiklanan baharu. Kemandirian penerbit kini bergantung pada bagaimana mereka bertindak balas terhadap perubahan baharu. Walaupun pemain industri besar menerajui revolusi teknologi iklan, akhirnya terpulang kepada penerbit untuk menavigasi ekosistem yang berkembang dan terus menawarkan nilai kepada pengiklan. Inilah yang diperkatakan oleh pakar industri tentang inovasi terkini, masa depan teknologi pengiklanan dan jangkaan penerbit yang sepatutnya:

Peristiwa penting manakah yang membentuk masa depan teknologi pengiklanan, dan apakah maksudnya bagi penerbit?

Vijay Ram Kumar, Pengasas & Ketua Pegawai Eksekutif Automatad

Baru-baru ini, terdapat beberapa peristiwa ketara yang bakal mengubah landskap programatik. Chrome sudah pun menghapuskan kuki pihak ketiga secara berperingkat. Safari mengeluarkan versi ITP yang lebih baharu untuk memperbaiki kelemahan tersebut. Kemas kini iOS 14.3 Apple memastikan pengguna boleh mengawal tetapan privasi semasa memasang aplikasi baharu pada iPhone mereka — memajukan agenda berorientasikan privasi pengguna baharu. Untuk masa yang lama, penerbit dan vendor teknologi pengiklanan bergantung pada data kuki pihak ketiga yang tersedia dengan mudah. Kini, mereka perlu meyakinkan pengguna untuk menerima tawaran berkongsi data sebagai pertukaran untuk mengakses laman web mereka secara bebas.

Abhinav Choudhri, pengarah operasi iklan di AdPushup

Pandemik dan kebimbangan privasi telah menjejaskan teknologi pengiklanan secara meluas. Kebimbangan privasi dibangkitkan berkaitan pengiklanan – terutamanya mengenai proses yang digunakan untuk mengumpul data pengguna. Dengan itu, CCPA telah berkuat kuasa, penghapusan kuki pihak ketiga telah dirancang, dan Apple mengisytiharkan untuk menghentikan IDFA (Pengenal untuk Pengiklan) secara berperingkat, menjadikannya lebih sukar bagi pengiklan untuk menyiarkan iklan yang disasarkan. Cara baharu untuk mengakses data pengguna sambil menghormati privasi mereka bagi menunjukkan iklan yang disasarkan kepada mereka perlu dicari bagi mengatasinya atau mengucapkan selamat tinggal kepadanya tidak lama lagi.

Bagaimanakah teknologi iklan akan menangani isu privasi yang timbul?

Jörg Vogelsang, ketua pertumbuhan penerbit di Liveramp dan pemilik di 101con

Akhirnya, kepercayaan antara penerbit dan khalayak mereka merupakan prasyarat untuk keberkesanan dalam pengiklanan digital. Memberikan pandangan yang telus kepada pengguna tentang mekanik pemasaran yang berpusatkan pengguna dan pilihan untuk membetulkan tetapan tertentu atau menguatkuasakan «do-no-track» terhadap profil mereka merupakan asas penting masa depan dalam pengiklanan digital. Banyak kerja telah dilakukan untuk melaksanakan TCF 2.0 di seluruh industri – ini bukanlah pengakhiran perjalanan. Banyak syarikat kecil atau sederhana masih memerlukan CMP sebagai penelitian terhadap pelaksanaan CMP sedia ada. Identiti Pengiklanan semakin hampir dengan CMP; akhirnya, kedua-dua bahagian teknologi ini akan disepadukan sepenuhnya.

Abhinav Choudhri, pengarah operasi iklan di AdPushup

Google tidak lagi akan menyokong kuki pada tahun 2022 tetapi menawarkan alternatif — Kotak Pasir Privasi. Tiada kod yang dikeluarkan lagi untuk pihak berkepentingan; walau bagaimanapun, syarikat itu merancang untuk mengekalkan kubu kuat dalam pengiklanan melalui isyarat tanpa nama dari dalam pelayar Chromenya.

Michael Sweeney, ketua pemasaran di Clearcode

Penyelesaian kepada cabaran privasi akan berbeza bagi setiap syarikat. Penyelesaian utama yang akan digunakan oleh syarikat ialah strategi data pihak pertama, penyasaran kontekstual, platform data yang berfokus pada privasi dan perkhidmatan penyelesaian ID. Penerbit harus mula memberi tumpuan kepada cara mereka boleh menggunakan data pihak pertama mereka untuk memperkasakan aktiviti pengiklanan mereka (jika mereka belum melakukannya). Syarikat teknologi iklan harus membuat perubahan pada teknologi mereka untuk membantu menyokong penerbit dan pengiklan mencapai matlamat ini.

Apakah trend yang anda jangkakan akan berkembang maju dan muncul pada masa hadapan?

Jörg Vogelsang, ketua pertumbuhan penerbit di Liveramp dan pemilik di 101con

Pertama sekali, berita baiknya ialah pengiklanan digital dan, khususnya, pengiklanan programatik akan terus berkembang. Dengan pematuhan telus dan privasi data, penyelesaian identiti pengiklanan web terbuka akhirnya boleh menawarkan tahap ketepatan yang sama dalam penyasaran pengguna seperti taman berdinding – pada skala yang lebih besar. Dan sudah tentu, tugas ini tidak terhenti setakat mengintegrasikan sekeping kod javascript lain di laman web penerbit. Tambahan pula, penerbit (dan pengiklan) perlu menyediakan perkhidmatan yang berharga untuk membuat pengguna berkongsi ID mereka (& memberikan persetujuan untuk pengiklanan). Tetapi ia akan berbaloi, dan kita akan melihat ekosistem yang lebih asli pada akhirnya.

Stéphane Printz, pengarah urusan di Comcast, pengarah serantau kanan di FreeWheel

CTV dianggap sebagai bahagian penting dalam pengiklanan digital. Di bawah apa yang dirujuk sebagai pendekatan pengiklanan "video keseluruhan", pengiklan sudah mengutamakan CTV dalam perancangan media mereka. Baru-baru ini, kami telah menjalankan kajian mengenai perancangan iklan di Eropah. Dengan bantuan rakan penyelidikan kami, Colab, kami dapat menghubungi profesional pemasaran di Itali, Perancis, Jerman, Sepanyol dan UK. Dalam penemuan kami, 68% pemasar Jerman mempunyai niat untuk meningkatkan pelaburan mereka dalam peranti TV yang disambungkan.

Abhinav Choudhri, pengarah operasi iklan di AdPushup

Melangkah ke hadapan, kita mungkin melihat lebih banyak negara dan negeri menerima pakai undang-undang privasi pada tahun 2021, dan oleh itu, lebih banyak perbincangan tentang cara merangka strategi dan mengharungi masa depan tanpa kuki adalah perlu. Terutamanya, dengan kedatangan 5G, khalayak dan penggunaan kandungan dalam talian akan meningkat, membolehkan penerbit digital menarik lebih ramai khalayak.

Vijay Ram Kumar, Pengasas & Ketua Pegawai Eksekutif di Automatad

Saya menjangkakan akan terdapat inovasi dan pembangunan yang dipercepatkan dalam tiga bidang. Audio programatik, format yang didayakan perdagangan mudah alih dan CTV. Beberapa perniagaan besar sudah pun meneroka iklan audio, termasuk Spotify dan Google. Dengan format yang didayakan perdagangan mudah alih, penerbit boleh mempelbagaikan pendapatan, terutamanya yang mempunyai akses kepada data pihak pertama. Pertumbuhan CTV tidak akan berhenti dalam masa terdekat; anda sudah dapat melihat syarikat teknologi iklan mengembangkan produk mereka untuk memenuhi pasaran.

Lina Lugova, Ketua pemasaran di Epom

Dengan peningkatan minat terhadap media iklan, perisian label putih semakin popular kerana tahap kawalan dan ketelusan yang diberikannya kepada pengiklan. Daripada bersusah payah membangunkan penyelesaian mereka sendiri dari awal, pembeli iklan memilih untuk membayar yuran tetap untuk memiliki platform sedia ada. Penerbit berkemungkinan akan melihat peningkatan dalam jumlah inventori iklan yang dibeli. Dengan perisian label putih, pengiklan yakin dengan nilai media iklan yang tersedia. Bayangkan syarikat yang membelanjakan lebih $20,000 untuk perbelanjaan iklan digital, membida lebih banyak media iklan hasil daripada proses pembelian iklan yang lebih telus.

Nasihat anda untuk penerbit: bidang atau alatan manakah yang harus mereka fokuskan?

Abhinav Choudhri, Pengarah Operasi Iklan di AdPushup

Memandangkan dunia sedang menuju ke arah peranti mudah alih, reka bentuk laman web dan UI/UX (termasuk skor kelajuan halaman) harus dioptimumkan untuk platform mudah alih. Mencari lebih banyak jalan untuk pengewangan inventori, seperti pelan langganan berbayar dan membina kesetiaan pelanggan dengan kandungan yang disesuaikan untuk pengguna juga penting.

Vijay Ram Kumar, Pengasas & Ketua Pegawai Eksekutif Automatad

Bagi penerbit, ia sentiasa bermula dengan kandungan. Mereka perlu menganggap "kandungan" mereka sebagai "produk". Fokus pada bagaimana anda boleh meningkatkan kualiti dan kebolehgunaan kandungan anda secara menyeluruh. Menyampaikan pengalaman web mudah alih yang pantas adalah penting, dan ia boleh menentukan kejayaan atau kegagalan tawaran anda pada tahun hadapan. Akhir sekali, penerbit perlu mula mempertimbangkan data pihak pertama sebagai kelebihan daya saing yang mereka miliki berbanding yang lain. Jika anda boleh mengatur dan memanfaatkan data pihak pertama anda dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh orang lain sambil memastikan pematuhan, anda akan muncul sebagai pemenang.

Lina Lugova, Ketua pemasaran di Epom

Penerbit cenderung memilih penyelesaian semua-dalam-satu untuk satu penyedia. Walau bagaimanapun, setiap penyedia menawarkan perkhidmatan utama dan perkhidmatan yang berbeza; oleh itu, ia bukanlah cara terbaik untuk memilih. Nasihat saya adalah untuk menilai dengan teliti apa yang tersedia di pasaran berdasarkan keperluan mereka.

Pengajaran yang telah kita pelajari hari ini

Isu data dan privasi telah menyebabkan seluruh industri berebut-rebut mencari penyelesaian baharu. Pakar teknologi iklan tertumpu terutamanya pada isu data dan privasi. Walaupun Google, IAB, Liveramp dan peneraju lain dalam teknologi iklan memperkenalkan penyelesaian bersepadu yang bertujuan untuk memberi perkhidmatan kepada semua pihak berkepentingan, aplikasi arus perdana kebanyakan idea masih akan datang. Memandangkan masa depan yang tanpa kuki mengundang, keperluan mendesak untuk penyelesaian seragam untuk teknologi iklan adalah tinggi. Peningkatan bilangan format iklan dan inovasi dalam omnichannel, media kaya dan pengiklanan merentas peranti merupakan bidang penting. Dengan cara yang sama, mereka memanfaatkan format mudah alih, penerbit harus bersedia untuk memanfaatkan CTV, DOOH, iklan programatik audio dan unit iklan interaktif lain yang akan datang ke DSP. Nilai yang dipegang oleh penerbit kini akan bergantung hampir sepenuhnya pada kepercayaan dan ketelusan yang tulen. Pengguna kini mahukan pendedahan penuh tentang cara data mereka dikendalikan. Ini adalah cabaran baharu dalam teknologi iklan, tetapi satu cabaran yang semua orang dalam industri bertekad untuk tangani. Inovator terkemuka seperti Google, Freewheel, LiveRamp dan Epom, antara lain, sedang membuka jalan ke hadapan. Masa depan teknologi iklan bukanlah suram. *Penafian: semua respons yang dipaparkan di atas adalah pemikiran peribadi pakar dan bukan pendirian rasmi syarikat mereka.