5 Platform Media Sosial yang Menjanjikan untuk Penerbit dan Cara Memanfaatkannya

Salah satu perubahan paling ketara dalam penerbitan tertumpu pada kebangkitan media sosial. Platform ini telah menjadi alat yang sangat penting dalam memastikan pengguna sentiasa dimaklumkan tentang dunia di sekeliling mereka. Akibatnya, pengguna dari semua peringkat umur telah beralih daripada sumber media tradisional dan telah memperuntukkan lebih banyak masa pengumpulan berita mereka kepada media sosial. Akhirnya, saya percaya penerbit dari semua bentuk dan saiz bukan sahaja mesti mengenali kuasa media sosial, tetapi juga memanfaatkannya dengan betul untuk berhubung dengan khalayak mereka dengan lebih baik. Oleh itu, dalam artikel ini, saya ingin menyelidiki lima platform media sosial yang berpotensi dan bagaimana penerbit dapat memanfaatkannya dengan sebaik mungkin. Akhirnya, anda akan mempunyai beberapa pandangan yang boleh diambil tindakan supaya anda boleh memanfaatkan platform yang mengubah permainan ini dengan lebih baik.

1 Instagram

Sebagai salah satu rangkaian sosial paling popular di dunia, Instagram bukan lagi sekadar aplikasi perkongsian foto. Organisasi media anda berpeluang untuk memanfaatkan kuasa Instagram bagi menyampaikan kandungan kepada khalayak yang bersemangat dan terlibat.

Angka Semasa

Walaupun hampir semua orang tahu apa itu Instagram dan bagaimana ia berfungsi, pertumbuhan dan kadar penggunaan harian Instagram terus mengagumkan. Ini terutamanya benar bagi penerbit majalah. Menurut a kajian oleh Persatuan Media Majalah, Instagram telah mencatatkan kadar pertumbuhan tertinggi di kalangan rangkaian sosial yang dijejakinya selama beberapa tahun. Semasa suku kedua tahun 2019, Persatuan mendapati bahawa majalah secara keseluruhannya mengalami peningkatan sebanyak 6.3% dalam pertumbuhan pengikut di media sosial, mewakili berjuta-juta pengikut baharu. Di luar jumlah keseluruhan ini, penerbitan seperti The New Yorker (peningkatan 6% kepada 3.4 juta), Majalah New York (juga peningkatan 6% kepada 1.5 juta), dan Ahli Ekonomi (peningkatan 13% kepada 3.5 juta) telah mencatatkan keuntungan yang mengagumkan dalam bilangan pengikut mereka. Sebagai perbandingan, bilangan pengikut majalah-majalah ini di platform seperti Twitter dan Facebook adalah kecil. Sama ada penerbit memanfaatkan cerita Instagram atau klip video pendek pelaporan mereka, sifat visual Instagram menawarkan peluang yang menarik untuk semua penerbit.

Amalan Terbaik

Salah satu penerbit paling terkenal yang memanfaatkan Instagram ialah VogueSecara khususnya, majalah ini telah memanfaatkan Instagram Stories untuk mendekatkan pembaca kepada kandungan asalnya. Vogue merupakan pengguna Instagram yang begitu mahir sehingga ia menjana purata 6.4 juta suka atau komen setiap bulan pada tahun 2018. Jadi anda mungkin bertanya kepada diri sendiri: Bagaimanakah Vogue melakukannya? Salah satu taktik paling ampuhnya adalah dengan menggunakan berbilang akaun Instagram untuk mempromosikan Cerita Instagramnya yang menyeronokkan dan santai. Secara khususnya, Vogue mempunyai 11 akaun Instagram yang berbeza dan menyediakan Cerita Instagram yang lebih lancar dan berfokuskan komuniti kepada khalayaknya. Walaupun Cerita ini tidaklah setegar atau seteruk yang terdapat dalam salinan cetak Vogue, ia telah Voguegaya dan profesionalisme yang unggul.

Beberapa contoh Cerita termasuk Vogue Plus One, Pandangan Pertama Vogue, dan Vogue Belakang Pentas, yang tertumpu sepenuhnya untuk menyediakan nilai dan hiburan kepada komunitinya. Hasil akhirnya sangat cemerlang. Vogue telah meningkatkan trafiknya tiga kali ganda dan mencapai Kadar penukaran 40% lebih tinggi melalui iklan di Instagram Stories berbanding alternatif lain. Stories juga membantu majalah itu menjual habis terbitan Septembernya. Lagipun, kejayaan Vogue dengan Instagram menunjukkan bagaimana platform itu boleh menjana ROI yang ketara untuk perniagaan anda.

2 Snapchat

Walaupun tidak sepopular platform media sosial yang lain, Snapchat tetap menjadi pilihan hebat untuk berhubung dengan khalayak anda.

Angka Semasa

Snapchat mungkin tidak begitu popular seperti sebelum IPOnya, namun penerbit terus menggunakannya sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran digital mereka. Malah, menurut a Kajian Digiday, 55% daripada penerbit yang ditinjau mengaut keuntungan daripada Snapchat. Lebih menarik lagi ialah hakikat bahawa 65% daripada mereka menganggap Snapchat sebagai pemacu pendapatan yang ketara untuk syarikat mereka. Akhirnya, Snapchat masih merupakan cara terbaik untuk menjangkau khalayak muda. Syarikat itu terus mengeluarkan ciri-ciri baharu seperti Mengkurasi Kisah Kami yang membantu penerbit mencipta dan mengedarkan kandungan yang menarik kepada khalayak mereka. Harga saham juga telah memberi tindak balas yang sama, dengan saham Snapchat hampir tiga kali ganda sejak awal tahun 2019.

Amalan Terbaik

Dua penerbit yang telah memanfaatkan Snapchat dengan mahir ialah CNN dan Ahli Ekonomi. Mari kita mulakan dengan CNN. Ia bertindak pantas untuk memanfaatkan Snapchat Mengkurasi Kisah Kami untuk membuat liputan kebakaran 2019 di Katedral Notre Dame. Dengan ciri baharu ini, CNN dapat mengakses siaran pengguna semasa mencipta Cerita Snapchat secara langsungnya sendiri. Oleh kerana visual cerita itu sangat penting, CNN turut serta dan mengumpulkan perspektif orang pertama yang unik tentang kebakaran itu. Walaupun syarikat itu belum mengeluarkan bilangan penontonnya untuk cerita khusus itu, dianggarkan antara lima dan dua puluh juta penonton ditala.

“Pelancaran di Snapchat telah menghasilkan perubahan langkah terbesar dalam kalangan penonton The Economist sejak tahun 1843.” Tom Standage, Timbalan Editor dan Ketua Strategi Digital The Economist

Bagi Ahli Ekonomi, ia telah bereksperimen dengan Snapchat sejak tahun 2016. Kandungan Snapchatnya telah merangkumi segala-galanya daripada ancaman Korea Utara hinggalah kemungkinan kehidupan makhluk asing. Ia mengumpul purata 7.1 juta pelawat ke saluran Snapchatnya setiap bulan dan melihat platform itu sebagai cara yang hebat untuk berinteraksi dengan khalayak muda. Selain itu, daripada merendahkan khalayak muda ini, Ahli Ekonomi membentangkan pelaporannya yang berkualiti tinggi dengan cara yang sangat menarik.

3 YouTube

YouTube merupakan gergasi media sosial yang sebenar, memberikan peluang cemerlang untuk perniagaan media anda.

Angka Semasa

Sebagai laman web kedua paling banyak dikunjungi di Bumi, YouTube merupakan platform yang hebat untuk penerbit yang ingin menjangkau khalayak khusus atau global. Statistiknya amat mengejutkan. YouTube bertanggungjawab untuk 37% daripada semua trafik Internet mudah alih, mengandungi 1.9 bilion pengguna bulanan yang log masuk, dan menjangkau lebih ramai golongan berusia 18 hingga 49 tahun berbanding mana-mana rangkaian siaran atau televisyen kabel. Penerbit juga melihat peluang dengan YouTube, kerana 30% merasakan bahawa platform ini menawarkan peluang pendapatan jangka panjang yang paling bermakna, mendahului Facebook dan Google AMP.

Amalan Terbaik

Penjaga merupakan salah satu daripada banyak penerbitan yang telah mencapai daya tarikan hebat dengan YouTube. Ia telah pun mendapat sambutan yang tinggi satu juta pelanggan YouTube dan lebih satu bilion minit dalam jumlah masa tontonan. Penjaga telah melakukan ini dengan menyertai program Pemain untuk Penerbit YouTube dan memberi tumpuan kepada penghasilan video berdurasi panjang yang menarik. Sebahagian daripada video ini merangkumi francais tentang bagaimana politik UK memberi impak kepada orang ramai melangkaui ahli politik London dan dokumentari pemerdagangan seks yang dipanggil Perangkap.

Penjaga mempunyai lapan ahli pasukan hanya tertumpu pada penghasilan video untuk YouTube dan The Guardian's laman utama. Melalui program Pemain untuk Penerbit, Penjaga boleh menggunakan pemain YouTube di tapaknya sendiri, yang membolehkan mereka mengawal jualan iklan dan menyimpan semua hasil.

4 Reddit

Reddit mungkin pilihan yang tidak konvensional, namun platform yang semakin berkembang ini membolehkan semua jenis penerbitan yang berbeza membina hubungan yang sangat rapat dengan khalayak mereka.

Angka Semasa

Walaupun ia mungkin tidak begitu dikenali, Reddit merupakan laman web keempat yang paling banyak dikunjungi di Internet. Komuniti Reddit telah 330 juta pengguna aktif setiap bulan dan dikenali kerana mempunyai peraturan yang ketat untuk semua ahlinya. "Halaman Depan Internet" yang diisytiharkan sendiri ini merupakan cara terbaik untuk berhubung dengan penonton dan pembaca anda, namun komuniti ini tidak menyukai jenis promosi diri yang berlebihan.

Amalan Terbaik

The Washington Post telah dapat memanfaatkan Reddit dengan cara yang sangat menarik dan berkesan. Pada tahun 2017, Post telah mencipta profil awam di rangkaian sosial tersebut. Gene Park, Editor Media Sosial Post, menjelaskan bahawa Kertas kerja itu mencipta profil Reddit yang serupa dengan cara pencipta melakukannya di platform tersebut. Matlamat utamanya adalah permainan penglibatan dan bukannya permainan trafik.

The Post sememangnya telah berjaya. Ia telah mengutamakan ketelusan yang konsisten dan kesediaan untuk menyertai perbualan yang berterusan dengan jujur. The Post menggunakan Reddit untuk menyumbang kepada perbualan yang berterusan tentang politik, perniagaan dan bidang lain yang diliputinya di samping memberikan pandangan dalaman tentang kandungan asal Post. Apa yang mendapat penghormatan dalam kalangan pengguna Reddit ialah komitmen kukuh akhbar itu terhadap kejujuran di platform tersebut. Park menekankan bahawa ramai pengguna lantang bersuara untuk menjadi pembaca mereka kerana penglibatan yang tulen seperti ini.

5 TikTok

Akhir sekali, TikTok merupakan platform yang lebih baharu, namun aplikasi yang sangat menarik ini boleh menjadi cara yang tidak konvensional untuk menjangkau khalayak anda.

Angka Semasa

2019 merupakan tahun TikTok berkembang pesat daripada rangkaian sosial yang menyeronokkan kepada rangkaian sosial yang boleh mencipta peluang pendapatan yang menarik. Aplikasi ini mendapat sambutan hangat satu bilion muat turun pada tahun 2019 dan mempunyai tahun 2020 yang lebih besar. Tahap penglibatan dalam aplikasi ini agak tinggi, kerana pengguna menghabiskan kira-kira 52 minit sehari di platform ini. Seperti Snapchat, pangkalan pengguna TikTok masih sangat muda, dengan dua pertiga daripada penggunanya berumur kurang daripada 30 tahun. Walaupun aplikasi ini telah menerima penelitian yang lebih teliti daripada penggubal undang-undang AS, ia terus menjadi salah satu aplikasi paling menarik dalam media sosial.

Amalan Terbaik

Oleh kerana TikTok masih baharu, ramai penerbit telah menggunakan pendekatan tunggu dan lihat. Secara ringkasnya, ini adalah simptom penerbit berasa waspada terhadap platform yang sedang berusaha untuk mengukuhkan kedudukannya. Walau bagaimanapun, tidak semua penerbit kekal di luar.

Contohnya, majalah budaya Bingung telah menggunakan TikTok sebagai rumah kepada #CabaranLasso kempen untuk mempromosikan salah satu isu cetakannya. NBC telah mengembangkannya Nantikan rancangan daripada Snapchat ke TikTok, memuat naik 63 video setakat ini. Buzzfeed, Hearst, dan Naib juga telah bereksperimen dengan TikTokDi media sosial, penonton bukanlah pemerhati tetapi peserta; kami sedang memikirkan bagaimana kami boleh membuat mereka turut serta.” Ahmad Swaid, Ketua Kandungan di Dazed Media Penerbit-penerbit ini belum lagi memperuntukkan banyak sumber untuk platform ini, tetapi mereka telah melancarkan eksperimen untuk melihat apa yang disukai oleh pengikut mereka. Sebagai satu contoh, Vice telah bereksperimen dengan video pendek harian yang memanfaatkan popularitinya Kandungan munchies.

Kesimpulan

Walaupun mana-mana platform media sosial ini dapat membantu anda berhubung dengan khalayak anda dan mencapai matlamat perniagaan anda, adalah lebih penting untuk mengenali khalayak anda. Kewartawanan berpotensi untuk menjadi lebih peribadi dan lebih langsung berbanding sebelum ini, tetapi penerbit mesti memanfaatkan teknologi ini dengan cara yang memberi manfaat kepada pengguna. Hanya kerana semua alat ini tersedia untuk anda, tidak bermakna anda harus menggunakan setiap satu. Kesimpulannya, ingatlah bahawa media sosial boleh menjadi pedang bermata dua. Walau bagaimanapun, ia adalah pedang yang berguna. Dengan mengenali khalayak anda, mengenali kuasa setiap platform yang dirujuk di atas, dan memilih platform yang paling sesuai untuk khalayak anda, anda akan mendapat nilai yang sangat tinggi daripada platform ini.