Content Insights melancarkan platform baharu dengan pengiraan IHP yang dipertingkatkan, segmentasi unik dan banyak lagi

Berita besar daripada Content Insights: pada 24 Jun, platform baharu dan dipertingkatkan telah dikeluarkan. Bagi mereka yang mungkin tidak tahu, Wawasan Kandungan merupakan penyelesaian analitik kandungan termaju yang mampu mengukur tingkah laku pembaca sebenar dan prestasi kandungan dengan ketepatan yang tiada tandingan. Ia berjalan pada algoritma kompleks yang dipanggil Petunjuk Prestasi Kandungan (IHP) yang mengiktiraf tiga model tingkah laku yang berbeza: pendedahan, penglibatan dan kesetiaan. Algoritma CPI sentiasa diperbaiki hasil daripada bimbingan rapi daripada pembangun produk, visioner, saintis data dan jurutera data, ahli matematik, dan sudah tentu – pelanggan sedia ada yang memberikan maklum balas berharga mereka dan mengambil bahagian dalam mencipta produk yang mereka inginkan dan perlukan. Di samping itu, syarikat ini mempunyai editor berpengalaman dalam kalangan mereka, yang membantu seluruh pasukan memahami sepenuhnya titik kesukaran penerbit, bilik berita, organisasi media dan profesional kandungan, dan yang lebih penting – untuk melihat dengan jelas nilai yang mereka cari dan harapkan daripada data. Hasil daripada usaha kolektif ini, Content Insights telah mengeluarkan platform baharu yang dipertingkatkan dengan perubahan berikut:

Pengiraan IHP baharu
Segmentasi unik
Analisis topik yang dikemas kini
Pengurusan Akaun & Organisasi Baharu
Prestasi platform yang dipertingkatkan

Teruskan membaca untuk mengetahui lebih lanjut tentang perubahan ini dan bagaimana ia dapat menyokong perniagaan anda.

1. Pengiraan IHP baharu

Yang Algoritma CPI baru-baru ini mencapai versi ketiga yang paling tepat setakat ini, dan kami juga memperkenalkan perubahan penting dalam cara pengiraan sesuatu perkara. Pengiraan IHP baharu ini adalah perlu untuk membolehkan segmentasi yang betul dan ia memberikan pandangan yang lebih tepat untuk pengguna. Sebelum kita terus menerangkan perubahan ini, kita akan membincangkan perkara asas dan membantu anda memahami skor IHP dengan lebih baik dan mengapa ia penting. Skor IHP untuk ketiga-tiga model tingkah laku (pendedahan, penglibatan, kesetiaan) sentiasa dibentangkan dalam nombor antara 0 dan 1000. Mentafsirkannya agak mudah:

Skor IHP 500 = garis dasar
Skor IHP < 500 = prestasi yang kurang baik
Skor IHP > 900 = prestasi luar biasa

Seperti yang mungkin anda sedari, CPI sebenarnya mengukur tingkah laku manusia dan membolehkan anda memahami apa yang berlaku dengan kandungan anda hanya dengan sekali pandang. Contohnya, anda boleh mengenal pasti artikel yang berprestasi hebat tetapi kurang pendedahan, atau melihat kandungan mana yang menarik khalayak setia anda dan boleh diletakkan di sebalik paywall dengan risiko minimum.

Apa yang berubah?

Pada masa lalu, nilai IHP untuk semua dimensi (artikel, pengarang, topik, bahagian) dikira sebagai nilai purata IHP sesebuah artikel untuk dimensi yang diperhatikan dalam tempoh masa yang dipilih. Sekarang, nilai metrik ringkasan bagi dimensi yang diperhatikan ialah dibandingkan (ditanda aras) dengan nilai metrik ringkasan bagi dimensi lain daripada jenis yang sama. Pada masa lalu, kami membandingkan artikel yang diterbitkan dalam tempoh 30 hari yang lalu untuk mengira IHP terlebih dahulu. Kini, IHP dikira serta-merta dan ad hoc, untuk mana-mana tempoh yang dipilih.

Mengapa ini penting?

Perubahan dalam cara pengiraan IHP adalah perlu untuk membolehkan segmentasi yang betul, yang merupakan ciri baharu dalam platform. Di samping itu, ini pengiraan baharu lebih bermanfaat untuk pengguna kerana ia memberikan pandangan yang lebih tepat berbanding platform sebelumnya, membolehkan mereka membuat keputusan strategik yang lebih baik berdasarkan pandangan yang lebih relevan.

2. Segmentasi unik

Segmentasi biasanya terdapat dalam penyelesaian analitik. Dengan mencipta segmen yang berbeza, anda boleh mengasingkan dan menganalisis pelbagai subset data dan menikmati pandangan yang lebih terperinci. Contohnya, adalah mungkin untuk menilai prestasi perujuk tertentu dan lebih memahami bagaimana dan di mana khalayak anda suka membaca kandungan anda. Namun, inilah yang menjadikan ciri segmentasi dalam Content Insights unik.

Apa yang berubah?

Dalam platform Content Insights sebelumnya, pengguna hanya boleh memohon penapis meta untuk menukar paparan dan melihat metrik dan nilai IHP bagi dimensi yang dipilih (bahagian, topik, pengarang, artikel). Platform baharu ini diperkaya dengan segmentasi unik yang membolehkan pengguna menggunakan penapis trafik serta (jenis peranti, jenis pembaca, saluran, kempen, perujuk, jenis perujuk). Penapis boleh disimpan pada peringkat domain atau peringkat pengguna dan segmen tersuai boleh dicipta, dan fleksibiliti ini adalah sesuatu yang pelanggan kami sangat hargai.

Mengapa ini penting?

Sebab mengapa keupayaan segmentasi kami unik terletak pada fakta bahawa kami mengira semula nilai IHP dengan sangat pantas untuk setiap segmen pengguna mencipta. Ini bermakna anda bukan sahaja akan mengetahui jumlah trafik yang datang dari, katakan, Facebook, tetapi juga kualiti sebenar trafik tersebut dari segi penglibatan, pendedahan dan kesetiaan. Dan semua itu hanya dalam beberapa klik. Anda boleh membahagikan trafik anda dengan cara berikut:

Jenis Pembaca: Langgan / Tanpa Nama / Berdaftar
Jenis Artikel: Percuma / Premium / Pratonton
Saluran: AMP / FIA / Native Mobile
Jenis Perujuk

Contohnya, dengan menggunakan penapis Jenis Pembaca – anda boleh melihat bagaimana pembaca Langgan, Tanpa Nama dan Berdaftar bertindak balas dan berinteraksi dengan kandungan anda. Setiap ahli anda organisasi media akan dimaklumkan data, yang menjimatkan masa dan tenaga mereka yang sebaliknya akan dibazirkan untuk menapis data. Memahami nilai saluran yang berbeza dan pengaturan bajet juga lebih mudah untuk pengguna sekarang. Dengan segmentasi, Content Insights membawa nilai yang hebat bukan sahaja untuk editor, tetapi juga profesional pemasaran dan jualan, penganalisis data, pengurus pengiklanan dan langganan, dan sebagainya.

3. Analisis topik yang dikemas kini

Penerbit gemar menganalisis topik yang sedang popular dan mendedahkan topik yang sesuai dengan khalayak mereka. Ini membantu mereka memahami jenis kandungan yang dijangkakan dan paling banyak digunakan oleh pembaca mereka di laman web mereka. Kebanyakan alat analisis kandungan di pasaran menawarkan beberapa jenis analisis topik dan biasanya berdasarkan jumlah paparan halaman yang mereka hasilkan. Wawasan Kandungan mengambil pendekatan yang berbeza dan meletakkan metrik tingkah laku yang kompleks dalam fokus untuk wawasan yang lebih tepat.

Apa yang berubah?

Dalam aplikasi Content Insights, terdapat carta gelembung dengan paksi X dan Y serta kuadran yang mudah difahami, yang membantu penerbit mengenal pasti topik yang berprestasi terbaik tetapi masih belum cukup diliputi, serta topik yang berprestasi buruk dan perlu diliputi dengan lebih baik atau kurang diliputi. Dalam platform baharu ini, kami mengemas kini analisis topik untuk mendapatkan lebih banyak pandangan berharga. Kini, paksi X dan Y yang telah ditetapkan dan tersuai boleh dianalisis kerana kami telah mengembangkan analisis ini. Kami juga memperkenalkan mekanisme tambahan untuk memudahkan pengguna menganalisis topik: mereka boleh menapis mengikut bilangan artikel yang diterbitkan, menyembunyikan topik tertentu, mengenal pasti topik yang menonjol dan kurang berprestasi – semuanya hanya dalam beberapa klik dan dalam satu pandangan. UI juga telah dipertingkatkan.

Mengapa ini penting?

Carta topik bertindak balas terhadap penapis yang digunakan, yang bermaksud pengguna dapat memahami cerita mana yang lebih sesuai dengan pembaca mereka dan dengan lebih tepat. Pengguna kini mempunyai keupayaan untuk menukar pandangan mengikut kesesuaian dan membandingkan nilai yang mereka dapati relevan untuk model perniagaan mereka. Memahami prestasi topik keseluruhan agak mudah dan dengan fungsi baharu, adalah mungkin untuk menggali lebih mendalam, memanipulasi pandangan dengan lebih mudah dan memanfaatkan keupayaan untuk memeriksa data pada tahap yang terperinci.

4. Pengurusan Akaun & Organisasi Baharu

Content Insights direka bentuk untuk disesuaikan dengan aliran kerja organisasi anda – bukan mengganggunya. Kami tahu bahawa setiap pasukan adalah unik dan mempunyai prosedur yang berbeza, oleh itu kami ingin mewujudkan lebih banyak fleksibiliti untuk anda dari segi pengurusan akaun dan organisasi.

Apa yang berubah?

Pada masa lalu, kami mengiktiraf dua peranan penting untuk pengurusan akaun: editor dan penulis. Ini berfungsi dengan baik kerana banyak penerbit menggunakan Content Insights untuk mengukur prestasi pengarang dan untuk mewujudkan pendekatan strategik dan berasaskan data terhadap penghasilan dan pengurusan kandungan. Dalam platform baharu ini, kami telah mentakrifkan dua kumpulan pentadbiran yang berbeza secara hierarki: Pentadbiran akaun dan Pentadbiran organisasi. Pentadbir akaun mempunyai kebenaran yang lebih tinggi: mereka mempunyai keupayaan untuk mencipta modul yang akan digunakan oleh organisasi mereka, memperuntukkan domain kepada pentadbir organisasi dan menambah pengguna aplikasi baharu. Sebaliknya, pentadbir organisasi boleh mengurus pilihan pada domain yang diperuntukkan, mencipta peranan pada peringkat organisasi dan mengurus pengguna.

Mengapa ini penting?

Perubahan ini lebih sejajar dengan keperluan sebenar pengguna dan cara mereka mengatur aliran kerja dalaman. Organisasi media dan bilik berita boleh mempunyai peranan yang jelas (contohnya profesional pentadbiran, pengurusan atasan), tetapi pengalaman kami menunjukkan ramai profesional dalam perniagaan penerbitan menyandang pelbagai jawatan dan mempunyai peranan hibrid dalam organisasi mereka. Di samping itu, sistem pengurusan akaun baharu ini menyediakan kemudahan dan fleksibiliti kerana ia membolehkan pengguna menentukan peranan mengikut kehendak mereka. Contohnya, jika seorang editor bertanggungjawab untuk bahagian tertentu (contohnya sukan), dia boleh diiktiraf sebagai Editor Bahagian Sukan dalam aplikasi dan mempunyai akses kepada data yang benar-benar mereka perlukan.

5. Prestasi platform yang dipertingkatkan

Platform Content Insights dibina menggunakan pendekatan API-first, jadi papan pemuka dan sistem pelaporan kami menggunakan API. Ini bermakna sistem pengguna akan mempunyai akses penuh kepada semua data yang disediakan oleh kecerdasan kandungan kami. Walau bagaimanapun, kami memperkenalkan beberapa perubahan dan meningkatkan prestasi platform kami.

Apa yang berubah?

Dalam platform baharu ini, kami memperkenalkan APIv2 (yang telah diperluas dengan ketara berbanding versi lama), dan papan pemuka serta fungsinya bergantung sepenuhnya kepada API. Selain itu, kini anda boleh menyemak imbas berbilang domain dalam tab atau tetingkap. Berpandukan maklum balas pengguna, kami memutuskan untuk menamatkan laporan ringkasan kerana ia tidak memberikan fleksibiliti atau utiliti yang diingini.

Mengapa ini penting?

Bagi pengguna, melayari berbilang domain dalam tab atau tetingkap adalah mudah dan ia membolehkan mereka menukar paparan dengan cepat dan memantau prestasi dengan lebih kawalan dan kurang kerumitan. Kami pernah menghantar laporan ringkasan pada peringkat harian atau mingguan, tetapi ia tidak menawarkan nilai yang mencukupi kepada pengguna kami. Dalam platform baharu, kami akan menawarkan Wawasan dalam Laporan (dengan menggunakan penapis meta) yang akan mengimbangi laporan ringkasan dan memberikan lebih banyak fleksibiliti dan nilai kepada pengguna kami. Itulah perubahan terbesar dalam platform Content Insights yang baharu! Jika anda berminat untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Content Insights dapat menyokong perniagaan penerbitan anda, sila hubungi kami di [email dilindungi] dan jadualkan ceramah.