Penerbit Mesti Memperluas Cakrawala Mereka untuk Memanfaatkan Kesan Pulangan Semula Perbelanjaan Iklan

Meneroka aliran pendapatan baharu, seperti paywall dan e-dagang, merupakan langkah bijak untuk penerbit, tetapi mereka tidak seharusnya terlepas pandang untuk mengoptimumkan aliran sedia ada mereka. Dengan ramalan perbelanjaan iklan digital yang melantun semula lebih daripada 25%, melebihi $191 bilion tahun ini, pengiklanan harus kekal sebagai bahagian penting dalam campuran pengewangan. Oleh itu, penerbit harus berusaha untuk meningkatkan permainan mereka dan menarik bahagian mereka daripada perbelanjaan iklan. Mempelbagaikan penyelesaian iklan adalah penting untuk mencapai matlamat ini. Dengan memberi tumpuan kepada penyasaran dan penggunaan format iklan yang berbeza, penerbit boleh memastikan tiada wang iklan yang terbengkalai.

Menjana keuntungan daripada kontekstual

Dengan 97% Bagi pengguna yang bimbang tentang privasi data mereka dan kuki pihak ketiga yang akan bersara tahun depan, penerbit dan pengiklan mesti memikirkan semula strategi penyasaran mereka. Walaupun kelewatan Google memberikan ekosistem digital tempoh tangguh yang lebih lama untuk mencari dan menguji alternatif yang boleh dilaksanakan, penerbit mesti menjadikan pencarian kaedah penyasaran yang 100% mesra privasi sebagai keutamaan utama sekarang. Penyelesaian kontekstual membolehkan penerbit menyasarkan iklan berdasarkan kandungan halaman dan bukannya data pihak ketiga. Dengan memastikan iklan sangat relevan dengan niat pengguna semasa dan kandungan yang digunakan oleh khalayak, penerbit dapat memastikan mereka memaksimumkan tahap penglibatan. Contohnya, iklan B2B paling relevan apabila pengguna membaca berita perniagaan. Jika pengguna melihat iklan yang sama semasa melihat ulasan restoran atau percutian, impaknya berkurangan dengan ketara – atau hilang. Mencapai khalayak melalui minat khusus mereka, seperti yang ditentukan oleh kandungan yang mereka baca, menghasilkan hasil yang lebih besar untuk pengiklan. Dengan lebih dua pertiga (69%) daripada khalayak yang menyatakan bahawa mereka berkemungkinan akan memberi respons kepada iklan yang berkaitan secara kontekstual, penerbit yang boleh menyampaikannya akan menjadi penerbit yang memperoleh pelaburan tertinggi daripada pembeli iklan.

Memberi tumpuan kepada format

Satu lagi trend pengguna yang mesti diambil kira oleh penerbit ialah kepelbagaian yang semakin meningkat penggunaan media digitalKhalayak hari ini merentasi landskap multimedia. Untuk menarik perhatian mereka dalam pasaran yang kompetitif, penerbit mesti memastikan mereka menawarkan inventori iklan untuk pelbagai format, daripada paparan dan video kepada format natif. Dengan berbuat demikian, penerbit dapat memenuhi keperluan pengiklan dan khalayak, yang meningkatkan pendapatan setiap sesi. Tambahan pula, penerbit boleh menggunakan teknologi yang membolehkan mereka menayangkan berbilang format dalam satu penempatan daripada mengehadkan penempatan iklan kepada satu format. Bersamaan dengan ini, mereka boleh menggunakan teknik pengoptimuman hasil lanjutan untuk mengenal pasti format iklan yang akan menjana hasil tertinggi untuk penempatan tertentu berdasarkan keadaan tertentu. Fleksibiliti ini meminimumkan risiko yang berkaitan dengan bergantung pada mana-mana satu sumber permintaan secara mendadak. Sebelum gangguan tahun 2020, populariti video semakin meningkat disebabkan oleh keberkesanannya sebagai pemacu pendapatan dan CPM yang tinggi, dengan syarat saiz pemain minimum dan metrik kebolehlihatan dilaksanakan. Berikutan pengurangan bajet iklan dan pelaburan dalam video digital berkurangan, penerbit yang terlalu bergantung pada format ini telah terjejas teruk. Dengan memastikan inventori iklan boleh disesuaikan, penerbit boleh melindungi daripada perkara ini dan memilih format terbaik dalam apa jua keadaan.

Mengutamakan pasaran premium

Selain meningkatkan fleksibiliti inventori, penerbit juga mesti fokus untuk meningkatkan ketersediaannya. Untuk memaksimumkan pendapatan iklan digital, penerbit harus membenarkan pengiklan membeli impresi melalui cara transaksi kegemaran mereka — taktik yang mudah tetapi berkesan untuk meningkatkan hasil — dan saluran programatik selalunya merupakan kaedah pilihan pembeli. Ramalan industri untuk tahun 2021 menunjukkan bahawa perbelanjaan iklan untuk paparan digital programatik semakin hampir $97 bilion, bermakna ia akan mengambil kira lebih daripada 89% daripada semua pelaburan paparan digital. Apabila meningkatkan inventori melalui programatik, penerbit perlu mendapatkan permintaan daripada pasaran swasta dan bukannya terlalu bergantung pada bursa terbuka. Syarat kemasukan pembeli dan perjanjian dikawal lebih ketat dalam PMP, membolehkan penerbit bekerjasama dengan jenama bereputasi dan menarik pembeli iklan yang semakin mencari inventori premium dan selamat jenama melalui saluran programatik. Dengan 94% Dengan penerbit yang mengalami pemulihan pendapatan, prospek untuk masa depan kelihatan memberangsangkan. Walau bagaimanapun, ini tidak bermakna keadaan harus kembali seperti sebelumnya. Walaupun pengiklanan digital kini mengesahkan semula dirinya sebagai aliran pendapatan yang dominan, penerbit mesti merebut peluang untuk membawa strategi pengewangan mereka ke peringkat seterusnya. Mendayakan alternatif penyasaran yang berkesan dan mesra privasi, menawarkan penempatan iklan yang fleksibel dan meningkatkan ketersediaan inventori adalah sangat penting untuk memanfaatkan sepenuhnya pemulihan perbelanjaan iklan. Melangkah ke hadapan, mengoptimumkan setiap elemen campuran pengewangan adalah perlu bagi penerbit untuk mengembangkan keuntungan mereka dan menyokong kandungan editorial yang berkualiti.