Pertandingan Kandungan Akan Memperkasa Pemasaran TV

Stefanie Briec, Pengarah, Ketua Jualan Permintaan UK & INTL, FreeWheel "Kandungan adalah tempat saya menjangkakan sebahagian besar wang sebenar akan dihasilkan di Internet, sama seperti dalam penyiaran." Bill Gates membuat kenyataan ini sebagai sebahagian daripada eseinya "Kandungan Adalah Raja" pada tahun 1996, jauh sebelum kebangkitan penstriman dan video atas permintaan (VOD). Walau bagaimanapun, evolusi perkhidmatan ini menjadikan kata-katanya lebih tepat berbanding sebelum ini dengan TV kini menjadi kenyataan. Sejak TV linear memasuki kebanyakan isi rumah pengguna, ia telah menyampaikan kandungan premium, jangkauan massa yang terjamin dan menyokong pengiklanan berasaskan penggunaan. Kemudian, dengan kemunculan video digital, ekosistem pengiklanan memberi tumpuan kepada membina hubungan khalayak secara individu melalui penyasaran yang didayakan kuki. Kini, dengan kuki pihak ketiga yang telah dihentikan secara berperingkat, nampaknya pengiklanan berasaskan kandungan telah menjadi tumpuan sekali lagi. Pada masa yang sama, landskap media dan hiburan telah mempelbagaikan. Khalayak mempunyai akses 24/7 kepada pelbagai kandungan melalui pelbagai peranti, platform dan perkhidmatan — kemungkinannya tidak terbatas. Jadi, bagaimanakah kandungan yang menarik membolehkan penyiar dan pemilik media kekal mendahului persaingan dan memperoleh "wang sebenar" daripada pengiklan?

Nilai Tambah TV Lanjutan

Kandungan berkualiti telah lama menjadi asas kepada pengiklanan TV dan TV. Sejak tahun 1950-an, kandungan TV linear telah menerima penilaian berdasarkan bilangan penonton yang menariknya dan penilaian ini telah menentukan nilai inventori yang tersedia dan membantu pemasar membuat rancangan media. Dengan memastikan iklan relevan dengan program yang ditonton oleh khalayak, pengiklan dan agensi juga telah meningkatkan impak kempen TV mereka dengan penyasaran berasaskan kandungan. Hari ini, tabiat penggunaan media telah berkembang untuk merangkumi bukan sahaja TV linear, tetapi juga perkhidmatan penstriman dan VOD seperti video atas permintaan penyiar (BVOD), video atas permintaan berasaskan pengiklanan (AVOD) dan video atas permintaan berasaskan langganan (SVOD). Secara kolektif, ini dikenali sebagai TV Lanjutan. Tidak kira bagaimana atau bila penonton menonton video, TV kononnya kekal sebagai skrin paling penting dalam isi rumah, dan nampaknya terus menawarkan pengalaman tontonan terbaik. Merentasi semua saluran dan platform TV Lanjutan, kandungan berkualiti kelihatan seperti ciri kejayaan, seperti yang ditunjukkan oleh perkhidmatan penstriman utama yang terus mengembangkan pengeluaran kandungan mereka sendiri. Akibatnya, organisasi media telah memasuki perlumbaan untuk mencipta kandungan berkualiti tinggi yang menarik minat khalayak. Kandungan yang menarik menambah nilai kepada inventori iklan TV dengan keupayaannya untuk menarik khalayak yang relevan dan terlibat. Seterusnya, ini memaksimumkan hasil iklan untuk pihak penjual, yang membolehkan mereka membiayai dan meningkatkan lagi pengeluaran kandungan mereka. Saluran TV lanjutan juga menambah elemen penting lain kepada dinamik ini — iaitu data khalayak. Platform SVOD, BVOD dan AVOD, sebagai contoh, merupakan persekitaran log masuk yang memberikan pandangan tentang pilihan khalayak dan manfaat yang dibawa oleh organisasi media adalah berlipat ganda.

Pemilik Media dan Khalayak

Persekitaran video premium yang dilog masuk membolehkan pemilik media mempunyai hubungan langsung dengan khalayak mereka. Ini bermakna mereka mempunyai pemahaman yang kukuh tentang kandungan yang paling banyak ditonton oleh penonton dan tabiat mereka, sama ada yang melibatkan genre, format atau kategori minat tertentu, contohnya pelakon tertentu. Pemilik kandungan dan pengedar boleh menggunakan pandangan khalayak ini untuk meningkatkan hasil iklan. Dengan pemasar semakin ingin mencipta kempen iklan yang berimpak dan dipacu data sambil menghormati privasi pengguna, data pihak pertama yang kaya dan dipilih oleh pemilik media adalah sangat berharga. Ia membolehkan pemasar menggunakan penyasaran kontekstual yang lebih berkesan dan disesuaikan, yang membolehkan mereka berhubung dengan penonton yang sukar dijangkau tetapi sangat terlibat melangkaui TV tradisional. Tambahan pula, seorang Kajian FreeWheel 2021 Kajian yang dijalankan bersama syarikat penyelidikan bebas Happydemics mendedahkan bahawa hampir dua pertiga daripada pengguna Eropah yang ditinjau memahami keseimbangan antara menonton iklan sebagai pertukaran untuk akses percuma kepada kandungan video premium. Ini menjadikan mereka lebih cenderung untuk menerima pengiklanan di platform seperti BVOD dan AVOD. Di samping itu, organisasi media boleh meneroka pilihan penonton untuk memanfaatkan rancangan produksi mereka. Wawasan penonton membuka peluang baharu untuk mereka mencipta kandungan berkualiti yang memberi mereka kelebihan daya saing dan terus menarik penonton. Peningkatan jumlah penonton membolehkan pemilik media memperdalam wawasan mereka, meningkatkan keupayaan mereka untuk memenangi bajet iklan dengan menyokong penyasaran iklan yang berkesan. Wawasan yang lebih diperkaya memberi manfaat selanjutnya kepada penghasilan kandungan premium, menawarkan peluang untuk mencari jurang dalam pasaran dan berpotensi menarik minat segmen khalayak yang pada masa ini tidak dipenuhi.

Kandungan sebagai Penyatu

TV Canggih terdiri daripada pelbagai platform dan perkhidmatan, tetapi turut merangkumi peranti daripada TV Pintar hinggalah kepada kotak set-top dan peranti luaran seperti TV stick. Lama-kelamaan, nampaknya percambahan kaedah dan peranti penyampaian kandungan telah menyumbang kepada pemecahan khalayak, dengan penonton terbiasa mencuba pelbagai pilihan yang sesuai dengan tabiat dan pilihan tontonan mereka. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa apa yang akhirnya mendorong penggunaan saluran TV Lanjutan oleh penonton mungkin keupayaan untuk mencari kandungan berkualiti yang sepadan dengan minat mereka, sekali gus mengutamakan kandungan yang memberikan pengalaman pengguna terbaik. Majoriti (60%) penonton Eropah yang ditinjau menggunakan TV pintar untuk mengakses video premium berdurasi panjang terutamanya, memetik kualiti pengalaman seperti TV sebagai sebab utama, menurut kajian pengguna yang dijalankan pada tahun 2022 oleh FreeWheel dengan kerjasama Happydemics. Dalam perebutan mata, kandungan nampaknya merupakan aset penting bagi pemilik media untuk mengekalkan dan mengembangkan keuntungan mereka, terutamanya apabila 60% daripada pemasar yang ditinjau berhasrat untuk meningkatkan perbelanjaan TV Lanjutan mereka pada tahun 2022. Dengan menarik penonton yang sangat terlibat, pengedar kandungan sepatutnya dapat menyediakan data berharga kepada pengiklan yang dapat membantu menyatukan kempen mereka merentasi skrin, walaupun corak penggunaan khalayak semakin pelbagai. Adalah penting bagi pemilik media untuk menjadikan kandungan sebagai tumpuan operasi mereka. Daya saing dengan penghasilan kandungan seolah-olah menarik lebih ramai khalayak, lebih banyak data dan akhirnya lebih banyak perbelanjaan iklan, sekali gus memacu kejayaan organisasi media dalam landskap video yang sesak. Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam catatan ini adalah milik penulis dan tidak semestinya mencerminkan pandangan, pendapat dan idea yang dipegang oleh State of Digital Publishing.