Pratonton Sepintas Lalu Masa Depan Pengiklanan TV

Industri pengiklanan TV telah menyaksikan ledakan inventori video premium. Perkhidmatan penstriman langganan sedang menerima pakai model hibrid dan lebih banyak saluran video yang disokong iklan muncul untuk memenuhi permintaan khalayak terhadap kandungan yang berkualiti dan mudah diakses. Bloomberg, sebagai contoh, baru-baru ini melancarkan Bloomberg Originals untuk menawarkan kandungan yang baru ditauliahkan kepada khalayak seperti dokumentari, acara langsung dan podcast video melalui aplikasi CTVnya. Advanced TV, yang merangkumi TV bersambung (CTV), TV boleh alamat linear, TV atas-atas (OTT) dan video atas permintaan (VOD), akan terus menjadi ruang yang dinamik dengan 70% pemasar UK berhasrat untuk berbelanja lebih banyak pada saluran ini dalam masa terdekat, menurut Tinjauan terkini AudienceExpress (Muat turun PDF). Memandangkan pelaburan ini akan mempercepatkan kemajuan dalam pengiklanan TV, bagaimanakah jangkaan pembeli akan membentuk Advanced TV dan bagaimanakah fasa evolusi video premium yang seterusnya?

Penonton di Kerusi Pengarah

Walaupun kandungan video premium sentiasa menarik tahap penglibatan khalayak yang luar biasa, dalam beberapa tahun kebelakangan ini industri telah memberi tumpuan kepada saluran dan peranti yang digunakan oleh penonton untuk menontonnya. Bagi penonton itu sendiri, elemen-elemen ini adalah pertimbangan kedua. Keutamaan mereka adalah mengakses kandungan berkualiti yang mereka sukai – dan ini tidak akan berubah. Sebagai tindak balas, pemilik dan pengedar media sedang memperluaskan tawaran mereka atau melancarkan yang baharu untuk menarik minat khalayak. Penyiar beralih daripada perkhidmatan catch-up dan membina platform penstriman yang komprehensif, manakala platform video premium percuma yang disokong iklan semakin popular dalam kalangan penonton. Penonton CTV khususnya menikmati menonton platform ini, dengan 71% responden UK untuk kajian pengguna FreeWheel 2022 menggunakannya sekurang-kurangnya sekali seminggu. Trend ini berkemungkinan akan berterusan, membawa pengiklan dan agensi skala dan jangkauan yang lebih besar. Kempen TV lanjutan akan membolehkan pembeli berhubung dengan khalayak yang berharga, terutamanya melalui penyelesaian kontekstual dan geotargetan yang canggih yang akan meningkatkan ketepatan dan kerelevanan iklan.

Pengukuran Merentas Saluran

Memandangkan lebih banyak saluran dan perkhidmatan memasuki landskap pengiklanan video, kepelbagaian khalayak akan menjadi cabaran yang lebih penting bagi pembeli. Di satu pihak, perkhidmatan penstriman percuma yang disokong iklan (FAST) dan platform VOD biasanya menarik penonton yang lebih muda dan memberi peluang kepada pemasar untuk menjangkau khalayak yang sukar difahami ini melalui kempen TV Lanjutan. Sebaliknya, platform dan perkhidmatan video yang lebih premium memburukkan lagi pemecahan dan kerumitan yang disebabkan olehnya. Mengatasi perkara ini merupakan keutamaan utama bagi pemain industri dan pengukuran rentas saluran adalah penting untuk mencapainya. Dengan 45% responden dalam tinjauan AudienceExpress di atas mengatakan bahawa mereka menganggap memaksimumkan jangkauan sebagai pemacu nombor satu keberkesanan kempen, pembeli akan mencari penyelesaian yang boleh menawarkan pengurusan frekuensi dan keupayaan penyahduplikasian merentasi semua saluran TV Lanjutan. Sementara itu, penjual akan bersemangat untuk memudahkan perkara ini bagi memenuhi jangkaan pembeli, memperoleh pelaburan yang lebih besar dan meningkatkan hasil iklan. Tambahan pula, penyeragaman metrik kempen akan memastikan pemasar boleh membandingkan data pengukuran daripada mana-mana sumber inventori. Ini akan membolehkan pengiklan dan agensi mengambil pendekatan holistik terhadap TV Lanjutan, memacu prestasi dan memaksimumkan perbelanjaan. Penyeragaman akan menjadi kunci untuk membuka nilai inventori video premium dan menjadikan pembelian iklan lebih telus.

Mengutamakan Privasi

Tindakan keras pengawal selia terhadap privasi data paling ketara dirasai dalam ruang pengiklanan digital, dengan semua pelayar utama sama ada mengalih keluar atau mengumumkan rancangan untuk mengalih keluar kuki pihak ketiga. Ini akan mempengaruhi cara pengiklan digital mendekati penyasaran dan pengukuran iklan, memotivasikan mereka untuk meneroka penyelesaian alternatif dan persekitaran tanpa kuki. TV canggih adalah salah satu persekitaran sedemikian dan ia semakin mudah diakses oleh pembeli, terutamanya mereka yang tidak mempunyai bajet untuk menjalankan kempen TV tradisional. Alat penyasaran dan pengukuran untuk pengiklanan TV tidak pernah memerlukan kuki pihak ketiga untuk berfungsi, tetapi privasi data kekal menjadi perbualan yang sangat penting bagi industri. Memandangkan ekosistem video premium menginovasi cara pembeli dan penjual memanfaatkan data, menjalankan perdagangan media dan berhubung dengan penonton, privasi data akan diletakkan di tengah-tengah kemajuan ini. Satu manfaat besar saluran TV Lanjutan ialah ia dipercayai oleh penonton, yang bersetuju untuk berkongsi data mereka dengan platform dan perkhidmatan yang mereka gunakan untuk mengakses kandungan video. Ekosistem pengiklanan TV bertanggungjawab untuk mengekalkan dan menerangkan pertukaran nilai. Penjual perlu memaklumkan khalayak bahawa data penonton membolehkan mereka menjana wang daripada aset mereka dan menawarkan lebih banyak kandungan yang berkualiti. Pada masa yang sama, pengiklan dan agensi mesti menggunakan data ini untuk menyokong pengalaman tontonan, contohnya dengan menggunakan penyasaran kontekstual lanjutan untuk menyelaraskan iklan dengan kandungan video pilihan khalayak. Industri pengiklanan TV sedang membentuk dirinya untuk menghormati privasi data, memajukan pengukuran yang komprehensif dan memastikan penonton gembira pada tahun 2023. Tiga keutamaan ini akan menjadi titik persamaan yang menyatukan pembeli, penjual dan penyedia teknologi ketika mereka secara kolaboratif mengambil langkah seterusnya ke hadapan untuk pengiklanan video premium. Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam catatan ini adalah milik penulis dan tidak semestinya mencerminkan pandangan, pendapat dan idea yang dipegang oleh State of Digital Publishing.