Walaupun tanda-tanda amaran kemelesetan global telah meningkat selama berbulan-bulan, satu laporan baharu telah menghantar isyarat yang jelas kepada penerbit bahawa mereka perlu bersedia untuk masa yang lebih cerah.
Laporan suku tahunan badan industri pengiklanan UK IPA mengenai sektor pemasaran, yang dikeluarkan pada 21 Julai, menunjukkan rasa pesimisme yang semakin meningkat dalam kalangan profesional di tengah-tengah kelembapan suku ke suku dalam peningkatan bajet iklan suku kedua.
Laporan IPA Bellwether – Suku Kedua 2022, satu tinjauan pendapat terhadap kira-kira 300 profesional pemasaran UK, menunjukkan bahawa daripada syarikat yang ditinjau, 24.2% telah meningkatkan jumlah perbelanjaan pemasaran mereka, manakala 13.4% telah mencatatkan pemotongan bajet. Ini menghasilkan pertumbuhan bersih sebanyak 10.8%, menurun daripada pertumbuhan bersih sebanyak 14.1% pada suku pembukaan.
Pecahan Bajet
Memecahkan keputusan tinjauannya, IPA menyatakan bahawa tiada pertumbuhan dalam kategori media utama — yang termasuk kempen pengiklanan besar-besaran yang berkaitan dengan TV. Kelembapan segmen ini menamatkan tempoh pertumbuhan selama setahun dan sangat berbeza dengan positif bersih sebanyak 9.4% yang dicatatkan pada Januari-Mac. Badan industri itu menambah bahawa pertumbuhan dalam bajet "dalam talian lain" perlahan kepada 4.4% daripada 18.6%, manakala peningkatan bajet bersih dalam pengiklanan video hanya berjumlah 0.8%, turun daripada 9%. Bahagian syarikat yang mengurangkan bajet dalam segmen audio meningkat, dengan penurunan bersih negatif sebanyak 16.4% direkodkan, meningkat daripada negatif 8.5% yang dilihat pada suku pertama. Ia adalah kisah yang serupa dalam segmen luar rumah (OOH), yang menyaksikan penurunan bersih negatif sebanyak 15.9%, berbanding negatif 4.6% yang dicatatkan dalam tempoh Januari-Mac. Bilangan syarikat yang sanggup melabur dalam perbelanjaan iklan dengan jenama yang diterbitkan jatuh kepada negatif 2.6%, membalikkan positif bersih suku pertama sebanyak 1.3%. IPA berkata syarikat-syarikat sedang mengetatkan ikat pinggang mereka dalam menghadapi kebimbangan kemelesetan yang semakin meningkat dan ketidakpastian mengenai peningkatan kos sara hidup. Ketua Pengarah IPA, Paul Bainsfair berkata: “Laporan suku kedua menunjukkan bahawa para pemasar sememangnya bimbang tentang iklim perniagaan yang mencabar di hadapan, seperti yang tercermin dalam kemerosotan prospek kewangan mereka.” Walau bagaimanapun, beliau memuji syarikat-syarikat yang sanggup "memasarkan secara agresif" di tengah-tengah "masalah ekonomi yang semakin meningkat", dengan alasan bahawa sejarah menunjukkan kebijaksanaan strategi sedemikian. Beliau berkata: “Pemotongan bajet iklan — berbanding perbelanjaan pesaing — dalam kemelesetan menjejaskan keupayaan syarikat untuk mengembangkan bahagian pasaran dan keuntungan masa hadapan.”Tinjauan Pesimis
Komen Bainsfair itu dibuat sebagai tindak balas kepada penemuan laporan bahawa baki bersih sebanyak 26.7% syarikat yang ditinjau telah hilang keyakinan terhadap prospek kewangan industri yang lebih luas. Ini merupakan pecutan daripada negatif suku pertama sebanyak 3.6%. Sesungguhnya, IPA memberi amaran bahawa rintangan ekonomi ini telah mendorongnya untuk mengurangkan ramalan perbelanjaan iklan 2022nya sendiri kepada 1.6% daripada 3.5% sebelumnya. Ia menambah bahawa cabaran ini boleh merebak ke tahun 2023 dan seterusnya, mendorongnya untuk mengurangkan ramalan pertumbuhan perbelanjaan iklannya untuk tahun hadapan kepada 0.8% daripada 1.8%.
Sumber: Laporan IPA Bellwether – Suku Kedua 2022
