Kemas Kini Ketelusan Penjejakan Aplikasi Apple Mewakili Peluang Untuk Mewujudkan Infrastruktur Lestari

Beberapa tahun kebelakangan ini telah menyaksikan perubahan ketara dalam landskap pengiklanan digital yang didorong oleh peningkatan perundangan mengenai privasi data. Industri ini telah pun terpaksa menyesuaikan diri dengan kejatuhan kuki pihak ketiga dan sedang beralih tumpuan ke arah mewujudkan hubungan pelanggan yang membina pertukaran nilai yang disahkan yang berpusat pada kepercayaan pengguna. Tidak disangka-sangka, Apple, yang berbangga kerana mengutamakan privasi data dalam agendanya, menambah kepada pusaran perubahan apabila ia mengumumkan rangka kerja AppTrackingTransparency (ATT) yang akan datang, yang akan memberi kesan kepada cara pembangun aplikasi menggunakan data yang boleh dikenal pasti untuk tujuan pengiklanan. Bagi mereka yang belum mengetahui, rangka kerja AppTrackingTransparency (ATT) baharu bakal tiba sebagai sebahagian daripada pelancaran iOS 14.5, yang kini bakal dilancarkan. ATT memerlukan penerbit apl untuk meminta kebenaran pengguna bagi menjejaki mereka atau mengakses IDFA peranti mereka. Ini bermakna individu mesti memberi persetujuan secara aktif berdasarkan aplikasi demi aplikasi, dan adalah penting bagi pembangun apl untuk ambil perhatian bahawa mereka hanya akan mempunyai satu peluang untuk mendapatkan persetujuan pengguna. Realitinya ialah, walaupun langkah Apple sangat selaras dengan jangkaan industri, ia akan memberi kesan yang besar terhadap keupayaan pembangun aplikasi untuk menjana wang. Ramai pembangun aplikasi mudah alih telah membina model pendapatan mereka dengan menyediakan aplikasi mereka di App Store Apple dan perubahan ini berkemungkinan akan menjadikan model tersebut semakin tidak stabil dan tidak mampan. Dengan adanya ATT, secara amnya dijangkakan bahawa hanya sekitar 20-30% Sebilangan pengguna akan memberikan persetujuan, yang memberi kesan ketara kepada keupayaan pengiklan, penerbit dan penyedia data untuk mengenal pasti dan menjangkau pelanggan, mengukur prestasi kempen dan menghubungkan data berdasarkan IDFA. Dan dengan majoriti pengguna tiba-tiba tidak dapat dikenali, inventori menjadi semakin tidak dapat ditangani, yang membawa kepada penurunan minat dan pelaburan daripada jenama. Jika minat pengiklan berkurangan, sumber yang diperlukan oleh penerbit mudah alih untuk melabur semula dalam membina produk baharu, menambah baik pengalaman pengguna dan memperoleh pengguna baharu akan berkurangan. Ini akhirnya akan membawa kepada lebih sedikit aplikasi mudah alih percuma, yang seterusnya boleh memberi kesan negatif kepada pengalaman pengguna dan mengurangkan persaingan industri – satu lingkaran setan, yang boleh menjadi bencana bukan sahaja untuk penerbit aplikasi mudah alih tetapi juga pengguna. Ia bukanlah kedudukan yang diingini oleh pasaran aplikasi – untuk mengakses, menyelenggara dan menyokong kandungan berkualiti tinggi, sektor ini perlu mengekalkan model perniagaan yang kompetitif untuk semua yang berada di pasaran.

Jadi, apakah yang boleh dilakukan oleh pembangun dan penerbit aplikasi untuk memastikan mereka boleh terus menjana wang daripada kandungan mereka?

Ini tidak berbeza dengan situasi yang dihadapi industri penerbitan dengan penghentian penggunaan kuki pihak ketiga. Penerbit perlu mencari jalan yang tahan lama dan mengutamakan privasi untuk berhubung dengan pengiklan di samping mengekalkan rasa hormat dan kepercayaan pengguna. Perkara yang sama berlaku untuk pasaran aplikasi mudah alih. Pembangun aplikasi mudah alih dan pemasar permainan memerlukan kebolehalamat pada skala besar untuk mengambil semula kawalan hubungan mereka dengan pengguna supaya mereka boleh mengendalikan model perniagaan yang berdaya maju. Akhirnya, pengguna menang dengan hubungan yang lebih mendalam dan langsung dengan jenama dan penerbit yang mereka percayai, serta pengalaman yang lebih baik yang didorong oleh ekosistem aplikasi berdasarkan pengiklanan. Industri ini memerlukan infrastruktur strategik yang neutral yang akan membolehkan penerbit aplikasi mengekalkan dan mengembangkan perniagaan mereka, sambil tetap menegakkan piawaian privasi pengguna dan menghormati garis panduan yang ditetapkan oleh pembuat peranti dan gedung aplikasi. Dengan melihat kepada industri penerbitan dan beralih kepada ekosistem berasaskan data yang disahkan pihak pertama dengan persetujuan ATT, pembangun aplikasi akan dapat mencapai matlamat ini dan menyampaikan kandungan yang bermakna, relevan dan menarik kepada pengguna. Seperti sektor penerbitan, perubahan ini harus dilihat sebagai peluang untuk industri bersatu bagi membangunkan infrastruktur yang mampan, yang meningkatkan privasi dan pilihan pengguna serta menambah baik pengalaman dalam talian.