Hector Pantazopoulos, Ketua Pegawai Risiko dan Pengasas Bersama, SourceKnowledge.com
Fikirkan sejenak tentang mata pencarian anda sendiri sebagai seorang individu. Mungkin anda seorang askar korporat yang telah setia kepada syarikat yang sama selama bertahun-tahun. Atau mungkin anda telah bertukar kerja. Atau, mungkin, seperti berjuta-juta rakyat Amerika yang lain, anda telah mengikuti trend Peletakan Jawatan Besar dan kini mempunyai pelbagai aliran pendapatan untuk menyara diri. Walau apa pun, anda mungkin mempunyai sekurang-kurangnya beberapa pilihan dalam cara anda menjana wang anda.
Sekarang, pertimbangkan jika anda seorang penerbit. Apakah perasaan anda jika anda terpaksa menggunakan pendekatan entiti tunggal yang sama untuk menjana pendapatan sedangkan mungkin terdapat pilihan lain yang lebih baik untuk membantu anda menjana lebih banyak pendapatan? Adakah anda ingin diberitahu cara untuk mencari rezeki?
Anda tahu jawapannya. Namun, itulah sebenarnya yang cuba dilakukan oleh ramai dalam industri terhadap penerbit apabila pemberhentian kuki pihak ketiga semakin hampir. Kita tidak boleh membiarkan perkara ini berlaku. Untuk memelihara web terbuka, kita mesti melindungi kebebasan penerbit untuk memutuskan bagaimana mereka mahu memperdagangkan produk mereka — tidak kira apa yang berlaku dengan kuki dan bila .
Kelewatan selama beberapa hari
Tindakan Google menangguhkan penamatan kuki pihak ketiga pada Chrome sehingga akhir tahun 2024 mewujudkan lebih banyak ketidakpastian bagi penerbit mengenai masa depan model perniagaan mereka. Walau bagaimanapun, apa yang sepatutnya kita tanyakan ialah: "Apakah yang boleh dilakukan dengan masa tambahan ini untuk menyokong struktur yang baik hati bagi menyasarkan pengguna dan menjejaki pengukuran di web terbuka?"
Penerbit, seperti pengiklan, harus mempunyai pilihan dan fleksibiliti dalam cara mereka memasuki dunia tanpa kuki pihak ketiga. Peneraju industri telah meramalkan bahawa tiada satu pengecam pengganti yang akan menguasai semuanya, kerana, tidak menghairankan, setiap perniagaan memerlukan perkara yang berbeza. Jadi, sama seperti pengiklan mungkin memerlukan pelbagai penyelesaian untuk terus menyampaikan pengiklanan yang berkaitan, begitu juga penerbit untuk terus menerbitkan pelbagai jenis kandungan daripada pelbagai sumber yang berbeza.
Untuk melakukan ini, kita perlu menyediakan pilihan kepada pencipta untuk mengekalkan perniagaan mereka berdasarkan kandungan yang menarik dan khalayak setia mereka, bukan pada harga dan iklan yang ditentukan oleh pemain teknologi terbesar. Penerbit harus menjadi pihak yang menentukan iklan yang mereka mahukan di laman web mereka.
Memanfaatkan pelbagai rakan kongsi dan alatan — ya, selain taman berdinding — sepatutnya menggalakkan penerbit untuk menguji strategi yang berbeza bagi memaksimumkan keuntungan mereka. Adalah demi kepentingan terbaik setiap vendor untuk menyokong pilihan penerbit, yang akan memberi manfaat kepada industri secara keseluruhan.
Beli-belah, Bekerjasama dan Dengar
Satu contoh hebat bagaimana penerbit boleh mempelbagaikan pendapatan mereka adalah dengan meneroka peluang pengiklan e-dagang yang belum diterokai.
Penerbit yang memberi tumpuan kepada mendorong pengguna yang berada di pasaran untuk membeli-belah — tempat kebanyakan wang pengiklanan mengalir — akan memperoleh kadar kos setiap klik (CPC) premium. Sesungguhnya, mana-mana penerbit yang memacu prestasi dengan kandungan membeli-belah boleh memperoleh kadar yang lebih tinggi dan meningkatkan pendapatan yang mereka jana.
Dengan kuki pihak ketiga ditamatkan, penerbit yang memberi tumpuan kepada kandungan beli-belah mungkin akan melihat hasil yang lebih baik apabila pengiklan mengalihkan perbelanjaan mereka kepada apa yang berkesan. Bagi penerbit yang pada masa ini tidak mempunyai kandungan beli-belah di laman web mereka, lihat contoh penerbit utama seperti The Wall Street Journal atau CNN yang baru-baru ini melancarkan bahagian kupon.
Ini merupakan fenomena yang agak baharu, tetapi penerbit-penerbit ini dengan bijak mempelbagaikan aliran pendapatan mereka untuk mengambil kira wang iklan yang semakin mengalir ke dalam kandungan corong bawah yang menghasilkan penukaran. Selain itu, kini wujud teknologi yang boleh mengesan dan memberi ganjaran kepada trafik yang menghasilkan penukaran secara automatik dan dalam masa nyata, memberikan hasil segera kepada penerbit yang bersedia meneroka kategori kandungan lain.
Dunia kuki pasca-pihak ketiga wujud di mana terdapat kerjasama dengan web terbuka dan pemain teknologi besar. Tetapi pertama sekali, kita mesti mengembalikan kawalan kepada penerbit ke atas cara mereka menjana wang, dan dengan siapa mereka memilih untuk menjananya.
Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam siaran ini adalah milik pengarang dan tidak semestinya mencerminkan pandangan yang dipegang oleh State of Digital Publishing.
