Apakah kandungan 'Everlasting' dan mengapa ia begitu berharga untuk penerbit?

Sama ada kita akui atau tidak, kita hidup dalam era ketepuan kandunganSeperti yang ditunjukkan oleh kajian MarketingProfs, lebih daripada dua juta artikel baharu diterbitkan setiap hariDan, nampaknya, jumlah ini akan terus meningkat dari semasa ke semasa. Orang ramai kini lemas dengan kandungan. Dan itu memberi kesan negatif kepada pembaca dan penerbit. Bagi para pembaca, gelombang kandungan baharu yang berterusan ini menyukarkan mereka untuk sentiasa mengikuti perkembangan dan mengawal jenis dan jumlah maklumat yang mereka gunakan. Akibatnya, mereka menjadi tidak sabar dan berdaya tahan terhadap semua yang dilemparkan kepada mereka. Bagi penerbit, fenomena ketepuan kandungan secara langsung berkaitan dengan perubahan tingkah laku pembaca mereka. Semakin berdaya tahan pembaca mereka, semakin sukar bagi penerbit untuk mengatasi kebisingan dan mencetuskan penglibatan yang tulen. Hanya ada satu penyelesaian untuk masalah ini: melabur dalam kandungan yang lebih berkualiti. Bagi kebanyakan penerbit, itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Mereka yang mencari rezeki dalam talian melalui penjualan ruang iklan di laman web mereka percaya bahawa mereka pada dasarnya dikondisikan oleh model perniagaan mereka untuk meningkatkan pengeluaran mereka dan sentiasa menghasilkan lebih banyak kandungan. Sekurang-kurangnya, itulah yang difikirkan oleh kebanyakan orang. Walau bagaimanapun, kami di Wawasan Kandungan tahu lebih baik. Kejayaan pelanggan kami telah mengajar kami bahawa penerbit boleh mencapai lebih banyak lagi dengan kos yang lebih rendah jika mereka melabur sedikit tenaga untuk benar-benar memahami khalayak mereka dan menghasilkan kandungan yang sentiasa selaras dengan minat pembaca mereka dan yang – akibatnya – kurang berkemungkinan menjadi ketinggalan zaman serta-merta.

Kandungan yang terus memberi

Dalam Wawasan Kandungan, kandungan dianalisis dari semua sudut dan perspektif yang berbeza. Kami cuba menawarkan maklumat yang mencukupi kepada pelanggan kami dalam analitik supaya mereka dapat mentafsirkan kadar kejayaan usaha kandungan sedia ada mereka dengan jayanya dan meningkatkan trafik, penglibatan atau kesetiaan pembaca mereka (bergantung pada keutamaan editorial mereka). Di kedalaman Makmal Wawasan Kandungan, pasukan sains data kami telah menghasilkan cara terbaik untuk menonjolkan kandungan yang sangat luar biasa. Aplikasi kami mengenali tiga jenis kandungan khas: ekor panjang, kekal, dan dilahirkan semula. ‘Ekor Panjang' ialah klasifikasi khas yang dicipta oleh Content Insights yang memilih semua artikel di laman web penerbit yang menjana trafik bukan dalaman dan tindakan sosial tiga hari selepas ia diterbitkan. ‘Kekal abadi' mengumpulkan dan menyorot artikel lama yang sentiasa menerima trafik di atas purata berbanding artikel lain di laman web yang diterbitkan dalam tempoh 30 hari yang lalu. Dan 'Dilahirkan semula' mengarahkan perhatian penerbit kepada artikel lama yang tiba-tiba mula menerima trafik luaran sekali lagi. Hari ini, saya akan bercakap tentang Kekal abadi kandungan dan mengapa ia penting untuk penerbit:

Kekal vs. Ekor Panjang

Tidak seperti Longtail, Everlasting bukanlah tentang kemenangan pantas. Kandungan jenis ini meningkatkan autoriti jenama, terus memacu trafik yang berkaitan ke domain anda dan memegang kedudukan berharga dalam kedudukan enjin carian selama berbulan-bulan – atau bertahun-tahun – dari tarikh ia pertama kali diterbitkan. Ia merupakan instrumen paling cekap untuk memanfaatkan trafik carian yang berharga dan meletakkan jenama anda sebagai sumber pilihan untuk tema atau topik tertentu. Disebabkan keterlihatannya yang hebat dalam carian, kandungan Everlasting membantu penerbit meletakkan diri mereka sebagai pakar dan pemimpin pemikiran. Selain itu, mereka boleh meningkatkan kehadiran media sosial mereka kerana jenis kandungan ini sering 'bangkit semula' dan dikongsi semula dalam talian, membawa trafik rujukan baharu ke penerbitan tersebut. Kajian kami menunjukkan bahawa kandungan Everlasting sangat hebat dalam menarik perhatian pembaca dan ia juga tiada tandingan dari segi kadar penglibatan, berbanding dengan jenis kandungan lain. Khalayak biasanya berhubung dan berhubung semula dengan jenama melalui kandungan Everlasting: mereka terinspirasi untuk membaca lebih banyak artikel, mereka biasanya melayari lebih banyak halaman dan meluangkan lebih banyak masa membaca kandungan di laman web dengan teliti.

Dua contoh kandungan abadi yang hebat

Artikel-artikel everlasting pada dasarnya adalah angsa emas dunia berita. Mereka terus memberi dan memberi, dan semua orang berminat untuk mendapatkan lebih banyak burung yang jarang ditemui ini. Mereka bagus untuk menjana banyak penglibatan dan mengeratkan hubungan dengan khalayak setia. Sudah tentu, menghasilkan artikel-artikel everlasting bukanlah tugas yang mudah. Kebanyakan artikel ini memerlukan lebih banyak penyelidikan dan usaha daripada wartawan dan pastinya jauh lebih banyak daripada artikel biasa. Walau bagaimanapun, ia pasti membuahkan hasil. Mari kita bincangkan beberapa contoh yang membuktikan pelaburan dalam penghasilan artikel abadi adalah sangat masuk akal: Pertama, mari kita lihat Süddeutsche Zeitung, sebuah akhbar Jerman yang sangat dihormati, terkenal kerana menerajui projek Panama Papers bersama-sama dengan Konsortium Wartawan Penyiasat. Beberapa waktu yang lalu, SZ menerbitkan sebuah artikel tentang perjanjian yang dipersetujui oleh Gabungan Besar sebelum mereka membentuk kerajaan di Jerman pada Mac 2018. Sekiranya anda tidak biasa dengan cerita ini, gabungan itu dibentuk oleh Konservatif dan Demokrat Sosial dan mereka mengambil masa 171 hari untuk membentuk kerajaan selepas pilihan raya. Süddeutsche ZeitungWartawan-wartawan menganalisis perjanjian setebal 174 halaman itu dan menemui 136 tugas yang dijanjikan oleh gabungan itu untuk diselesaikan. Artikel itu mengetengahkan ikrar-ikrar ini dan memaklumkan orang ramai tentang status setiap satu daripadanya. Ia seperti berusaha lebih gigih, bukan? Lima wartawan bekerja tanpa mengenal penat lelah menyiapkan artikel ini (dengan bantuan tambahan, sudah tentu) dan ia terus memberikan maklumat tambahan. Wawasan Kandungan mengkategorikan karya ini sebagai Kekal Atas sebab-sebab yang jelas. Penerbit terus mengusahakannya, memberinya maklumat tambahan dan mempromosikannya. Contoh kedua datangnya daripada AD.nl (sebuah portal berita sebahagian daripada De Persgroep) dan ia mengenai politik. Untuk memanfaatkan sepenuhnya pilihan raya tempatan, AD.nl telah mencipta kuiz yang membantu pembaca mereka memahami semua parti yang terlibat dalam pilihan raya Belanda dan memadankan mereka dengan calon yang berkongsi pandangan dan kepercayaan mereka. Ia merupakan percubaan yang hebat untuk mendidik pengundi dan memastikan mereka mendapat maklumat yang mencukupi tentang semua calon yang ada sebelum mereka memutuskan cara untuk mengundi. Sudah tentu, kandungan khusus ini diterima baik oleh orang ramai dan ia telah ditonton oleh pelbagai orang sepanjang tempoh pilihan raya.

Kata-kata penutup

Untuk menarik dan mengekalkan pembaca, anda mesti bersedia untuk bereksperimen dan melangkaui kebiasaan. Seperti yang telah kita lihat berkali-kali sebelum ini, projek pelaporan khas dan cara alternatif untuk menulis cerita membawa kepada sesuatu yang lebih bermakna. Sama seperti Seth Godin Pernah dikatakan, orang ramai perasan akan anomali. Kita semua mempunyai mata untuk mengesan apabila sesuatu berbeza atau di luar grid – dan kita secara naluri terbang ke arahnya seperti rama-rama mengejar sumber cahaya. Contohnya, kes De Persgroep berjaya bukan sahaja kerana formatnya sendiri adalah baharu, tetapi juga kerana mereka memahami bahawa orang ramai akan membaca kandungan dengan lebih teliti apabila ia dibentangkan dengan cara yang relevan dengan kehidupan mereka sendiri. Jika inovasi yang dimaksudkan selaras dengan keinginan dan keperluan khalayak anda, anda berada di landasan yang betul untuk berjaya. Adakah melaburkan semua masa tambahan itu ke dalam kandungan berbaloi dengan usaha itu? Sudah tentu. Kandungan malar hijau sering kali seiring dengan mewujudkan pembaca setia. Pada masa apabila begitu banyak bilik berita beralih kepada model pendanaan hasil pembaca, mengenal pasti apa yang mencetuskan tingkah laku setia menjadi matlamat nombor satu.