Untuk mengatakan landskap pengiklanan digital telah berubah sejak setahun lalu adalah satu pernyataan yang meremehkan. Memandangkan lebih ramai pemain mengambil langkah untuk menangani kebimbangan privasi pengguna, industri ini sekali lagi telah berubah — membawa kepada cabaran dan peluang baharu.
Walaupun kita hanya boleh mengandaikan perkara yang sama pada tahun 2022, sentiasa ada perkara baharu yang perlu dipertimbangkan. Berikut adalah beberapa perkara yang boleh kita jangkakan pada tahun baharu:
Sosial Menggegarkan Keadaan
Perubahan privasi di gergasi teknologi akan membawa realiti baharu untuk pemasaran media sosial, memandangkan pengewangan aplikasi yang terhad mula mengurangkan pertumbuhan.
Pelabur secara tradisinya menjangkakan syarikat-syarikat ini akan berkembang 10-30% setiap tahun, tetapi pada tahun 2022 kami meramalkan pengecutan 5-15%.
Itu bukanlah berita buruk bagi industri secara keseluruhan, namun begitu, kita harus memerhatikan bagaimana reaksi syarikat-syarikat besar dunia teknologi, terutamanya Google. Tidak hairanlah Google boleh mendapat manfaat daripada beralih kepada pengiklanan carian, atau daripada meletakkan sekatan pada ID Pengiklanan Google (GAID) Android. Terserah kepada sesiapa sahaja untuk meneka jalan mana yang akan mereka pilih, jika ada. Mungkin ia membantu menjelaskan peralihan Facebook ke arah VR, yang memberikan peluang baharu kepada jenama untuk terlibat dalam "metaverse" baharu
Penerbit Kecil dan Bebas Akhirnya Akan Didengari
Walaupun kuki pihak ketiga akan hilang (kami tidak akan meramalkan sama ada Google akan tiba pada tarikh muktamad, tetapi buat masa ini ia telah ditangguhkan sehingga akhir 2023), itu tidak bermakna data pihak ketiga akan hilang. Realitinya ialah data pihak ketiga akan terus kekal kerana alternatif yang akan muncul tanpanya tidak sesuai untuk penerbit yang lebih kecil.
Data pihak pertama — atau penyasaran kontekstual — tidak boleh menjadi penyelesaian untuk penerbit yang tidak mempunyai data yang mencukupi untuk diskalakan. Data kontekstual hanya berfungsi di dalam domain sendiri, yang mana bagi penerbit kecil, terlalu kecil. Tambahan pula, pemasar kurang bersedia untuk berinteraksi dengan tapak yang tidak mempunyai ramai pelawat bulanan seperti yang lebih besar.
Industri ini secara keseluruhannya seolah-olah telah melupakan penerbit yang lebih kecil kerana mereka mengetengahkan idea-idea yang tidak akan berkesan untuk mereka, sebaliknya idea-idea yang akan berkesan untuk semua orang. Pada tahun 2022, jeritan penerbit-penerbit ini akan lebih didengari.
2022: Tahun CTV. Dan 2023, 2024, 2025…
Kita semua masih ingat "tahun mudah alih" dalam dunia teknologi iklan, kerana ia berlangsung selama lebih sedekad. Kita semua harus menjangkakan CTV akan mendominasi tajuk utama untuk masa hadapan yang boleh dijangka. Dan mengapa tidak?
Australia menerajui dunia dalam pertumbuhan perbelanjaan iklan CTV, dengan lebih banyak syarikat melihat nilai salah satu saluran yang paling pesat berkembang dalam pengiklanan digital. Lebih banyak inventori akan tersedia apabila penyelesaian identiti dan ketersambungan menjadi keutamaan. Dan alhamdulillah, tiada kuki pihak ketiga yang perlu dipertikaikan. Selama-lamanya.
Rakan Identiti yang Dihormati: Hentikan Pergaduhan Dalaman!
Penyelesaian ID untuk web terbuka akan menjadi sangat berharga untuk pengewangan penerbit, jadi pada tahun 2022 kerjasama akan meningkat secara mendadak.
Rakan kongsi ID pada tahun 2021 beroperasi di arena identiti seperti skuad penembak bulat. Semua orang mendakwa privasi mereka lebih baik daripada orang lain, dan setiap orang yang mempunyai penyelesaian ingin mengatakan bahawa privasi mereka adalah satu-satunya yang berkesan. Pada hakikatnya, semua perlu bekerjasama.
Letakkan senjata anda, wahai penjual identiti, penerbit dan pemasar. Sebaliknya, marilah kita fokus pada matlamat bersama kita untuk memberikan ketelusan dan kawalan kepada pengguna sambil menjadikan semuanya lebih cekap. Hasil akhirnya akan lebih baik untuk semua orang yang terlibat.
Ketika kita memasuki Tahun Baru, pemasar dan penerbit mempunyai banyak perkara yang perlu diingat. Seperti yang telah kita lihat pada masa lalu, industri teknologi iklan berpecah-belah di beberapa tempat dan sehaluan di tempat lain, tetapi kita kini berada di era baharu. Di mana kita berdiri bersama dan di mana kita kekal berselisih akan menentukan masa depan kita bersama.
Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam catatan ini adalah milik penulis dan tidak semestinya mencerminkan pandangan yang dipegang oleh State of Digital Publishing.
