Seperti semua perkara berkaitan teknologi, media sosial berinovasi dan berkembang pada kadar yang sangat pantas.
Didorong oleh prosumerisme, perubahan pada platform media sosial sering ditakrifkan oleh pengguna itu sendiri - apabila demografi berubah, begitu juga tingkah laku pengguna dan, dengan itu, platform itu sendiri.
Dari kelahiran Facebook pada tahun 2004 hingga pengenalan aplikasi penciptaan kandungan video yang lebih baru seperti YouTube, TikTok dan Instagram, kadangkala ia boleh terasa seperti hidup kita berkisar tentang dunia sosial ini.
Walau bagaimanapun, analisis data menunjukkan bahawa setiap generasi, daripada generasi baby boomer kepada ibu bapa milenium hinggalah kepada generasi digital native generasi muda, berinteraksi dengan media sosial secara berbeza.
Adalah penting bagi penerbit dan pengiklan digital untuk sentiasa mengetahui siapa yang berinteraksi dengan kandungan mereka, bagaimana dan mengapa.
Seperti yang dinyatakan secara terus terang oleh Mark McCrindle, penulis Generasi Alpha, ' jika organisasi bukan sahaja mahu wujud dalam masa sedekad, tetapi juga berkembang maju dan berkembang maju, maka memahami Generasi Alpha adalah penting. '
Diramalkan bahawa Generasi Alpha, generasi pertama yang dilahirkan sepenuhnya pada abad ke-21, mungkin menghabiskan lebih daripada lapan jam sehari di media sosial apabila mereka dewasa dalam tempoh dua dekad akan datang .
Jadi siapakah generasi Alpha, generasi yang lahir dalam dunia teknologi digital, dan apakah yang perlu diketahui oleh Penerbit tentang golongan muda ini yang penggunaan media sosialnya yang semakin meningkat akan mendorong kita ke dunia penerbitan sosial yang serba baharu?
Siapakah yang Membentuk Gen Alpha?
Dilahirkan antara tahun 2010 dan 2025, Generasi Alpha merupakan pengganti kepada Generasi Z dan terutamanya merupakan anak-anak kepada ibu bapa milenial. Kanak-kanak Gen Alpha mempengaruhi pembelian isi rumah dengan ketara, dan ibu bapa Gen Alpha dicirikan oleh kecemerlangan teknologi dan keterbukaan mereka terhadap trend digital baharu. Di AS sahaja, seorang bayi Gen Alpha baharu dilahirkan setiap 9 minit di AS sahaja, dengan data ramalan menunjukkan bahawa mereka akan mengatasi bilangan Baby Boomer dalam tempoh empat tahun.
Demografi yang dipenuhi teknologi ini akan menjadi yang pertama membesar dengan AI, media sosial, robotik dan peranti mudah alih yang disepadukan sepenuhnya ke dalam kehidupan seharian mereka.
Hasilnya, mereka bukan sahaja celik digital tetapi juga celik teknologi. Ramai daripada mereka akan hidup sehingga abad ke-22; mereka akan kekal dalam pendidikan lebih lama dan akan menjadi generasi yang paling berkemampuan setakat ini.
yang telah membentuk 1 daripada 7 orang di seluruh dunia , sedang membesar dalam dunia yang semakin berkembang dengan peningkatan individualisasi dan penyesuaian. Mereka boleh mencetak nama mereka pada buku, anak patung atau balang vegemite jika mereka menginginkannya.
Mereka mempunyai kuasa beli dan pengaruh yang jauh melangkaui usia mereka dan telah pun membentuk cara kita membina perniagaan.
Media Sosial, Gen Alpha dan Landskap Digital yang Berubah
Dalam dunia yang sentiasa menggunakan kandungan, kita telah pun melihat kesan pertumbuhan eksponen dalam media sosial terhadap cara kita membaca berita, menjual produk dan berinteraksi dengan sesama manusia.
Seperti yang mereka katakan, tingkah laku masa lalu adalah peramal terbaik untuk tingkah laku masa depan. Inilah yang diberitahu oleh para penyelidik tentang generasi alfa dan media sosial. Untuk menarik dan mengekalkan perhatian Gen Alpha, adalah penting untuk memberi tumpuan kepada keaslian, interaktiviti dan gamifikasi.
Masa yang Diluangkan di Platform Media Sosial
Masa yang dihabiskan di platform media sosial telah meningkat secara berterusan sejak ia diperkenalkan kepada ekosistem digital. Penggunaan media sosial di AS meningkat daripada 90 minit setiap hari pada tahun 2012 kepada 153 minit setiap hari pada tahun 2019.
Ramalan meramalkan bahawa sehingga 21% generasi alfa akan menghabiskan lebih daripada lapan jam sehari di media sosial pada masa hadapan. Kanak-kanak yang menerima telefon pintar pada usia muda mempengaruhi dengan ketara bagaimana Gen Alfa berinteraksi dengan peranti mudah alih, membentuk penglibatan mereka dengan media sosial.
Walau bagaimanapun, bukan sahaja jumlah masa yang dihabiskan di media sosial yang akan berkembang bersama generasi akan datang, tetapi juga bagaimana dan mengapa mereka berinteraksi dengan platform ini.
Jenis-jenis Platform Media Sosial
Bagi mereka yang berada dalam Generasi Alpha yang sudah pun menggunakan media sosial, trendnya adalah jelas.
Walaupun generasi sebelumnya lebih menyukai laman web seperti Facebook dan Twitter, generasi muda pula merangkul dunia influencer yang didorong oleh aplikasi video.
Generasi Alpha lebih cenderung ditemui pada aplikasi visual seperti TikTok, Instagram dan Snapchat. 'Budak-budak iPad' ini telah terdedah dan bergantung pada tablet seperti iPad sejak awal, terutamanya yang dipercepatkan oleh pandemik COVID-19 dan keperluan untuk pembelajaran jarak jauh. Laman media sosial yang menerima pakai teknologi terkini kemungkinan besar akan mengekalkan perhatian golongan digital asli yang membentuk Generasi Alpha.
Generasi Alpha Akan Lebih Percaya
Apabila kita mengimbas kembali generasi yang lebih tua, ramai orang teragak-agak untuk mempercayai kemas kini berita di suapan media sosial mereka - halangan utama untuk ini adalah kebimbangan tentang profil palsu, privasi, kebenaran dan keselamatan.
Sebaliknya, Generasi Alpha akan menjadi yang paling mempercayai rakan sebaya mereka di media sosial berbanding generasi sebelumnya. Generasi Alpha yang lebih tua, khususnya, menunjukkan peningkatan penggunaan media sosial dan mula mempengaruhi pembelian isi rumah dengan ketara.
Generasi akan datang akan lebih cenderung untuk mempercayai ulasan dan cadangan yang terdapat di saluran sosial, dan hampir 50% daripada mereka akan membaca berita di media sosial, berbanding lebih 15% daripada Generasi Baby Boomer .
Privasi Data Akan Meningkat
Walaupun generasi akan datang mungkin lebih mempercayai apa yang mereka baca dalam talian, kemungkinan besar mereka tidak akan curiga tentang data mereka dan dengan siapa mereka berkongsinya.
Dengan kesedaran yang semakin meningkat tentang privasi data seiring dengan berakhirnya kuki pihak ketiga, apabila kumpulan umur ini matang, kemungkinan besar mereka akan mempunyai pemahaman yang jauh lebih mendalam tentang isu privasi ini berbanding generasi sebelumnya. Di samping itu, memahami dan menangani kesihatan mental dan kesejahteraan Gen Alpha akan menjadi penting, memandangkan kesan negatif penggunaan media yang berlebihan dan sifat ketagihan media sosial.
eDagang Akan Berkembang
Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, kita telah melihat platform sosial seperti Instagram dan Facebook menambah saluran jualan untuk perniagaan.
Walaupun pangsi ini telah menyaksikan pertumbuhan yang mengagumkan, generasi yang lebih tua masih teragak-agak untuk membeli melalui platform ini. Ini akan berbeza dengan ketara dengan generasi akan datang, dengan ramalan menunjukkan 28% daripada Generasi Alpha akan menggunakan media sosial untuk membeli-belah, berbanding 5% daripada Gen Z yang kita lihat sekarang . Gen Z, walaupun telah menerima pakai media sosial dan teknologi pada kadar yang pesat, masih menunjukkan peratusan membeli-belah media sosial yang lebih rendah berbanding tabiat yang dijangkakan oleh Gen Alpha. Ini boleh memberi kesan yang ketara kepada perniagaan bebas dan peruncit jalanan utama, yang tidak menerima pakai media sosial sebagai platform e-dagang.
Inspirasi Pembelian Akan Berkembang
Mungkin tidak mencukupi bagi penerbit dan pengiklan untuk memahami bagaimana dan di mana Gen Alpha akan membeli-belah - Mereka perlu mempertimbangkan mengapa mereka akan membeli-belah; taktik apa yang akan mendorong mereka untuk membuat pembelian.
Satu tinjauan pembeli masa depan baru-baru ini oleh Wunderman Thompson Commerce mendedahkan beberapa pandangan berharga tentang inspirasi pembelian Generasi Alpha.
Tinjauan mendapati bahawa kandungan yang paling berkemungkinan mempengaruhi keinginan Gen Alpha untuk membeli sesuatu adalah video dalam talian. Pengiklanan melalui saluran seperti YouTube dan TikTok didapati jauh lebih berkesan daripada iklan TV. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa penggunaan media sosial telah dikaitkan dengan kesan negatif terhadap kesihatan mental remaja dan dewasa muda, termasuk peningkatan episod kemurungan dan penurunan kepuasan diri.
Di samping itu, kajian mendapati Gen Alpha sangat dipengaruhi oleh influencer, dengan lebih separuh (55%) responden mengatakan 'mereka ingin membeli produk jika mereka melihat bintang Instagram atau YouTube kegemaran mereka memakai atau menggunakannya .'
Kajian Kes: The Week Junior
Dilancarkan di AS pada Mac 2020, The Week Junior ialah majalah langganan berita mingguan. Direka khusus untuk kanak-kanak berumur 8-14 tahun, The Week Junior dibangunkan untuk menyediakan ' fakta di sebalik apa yang berlaku di dunia dan memperkasakan Gen Alpha untuk membangun dan menyuarakan pandangan mereka sendiri '.
Penerbitan yang disasarkan kepada Generasi Alpha ini jelas memahami pasaran sasarannya, dengan mengintegrasikan beberapa inisiatif dan platform ke dalam strategi penerbitannya.
The Week Junior menawarkan dua francais interaktif untuk pembaca sendiri terlibat - The Big Debate, yang membolehkan kanak-kanak memberi pendapat tentang berita mingguan, dan Junior Council, yang melatih wartawan muda. Kesan teknologi dan media sosial terhadap belia, termasuk jangka masa perhatian dan sosialisasi mereka, adalah ketara, dengan ramai pelajar meluahkan rasa tidak suka terhadap sekolah dalam talian semasa pandemik dan lebih suka aktiviti yang tidak melibatkan 'tersekat di skrin'
Lebih daripada sekadar laman web, mereka mempromosikan penglibatan merentasi Facebook, Instagram, Twitter dan Pinterest (untuk ibu bapa), serta PopJam (untuk kanak-kanak).
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Kejayaan penerbitan ini dengan mereka yang lahir dalam Generasi Alpha adalah jelas. The Week Junior telah menikmati pertumbuhan yang mengagumkan sejak penubuhannya, kini menjangkau lebih 100 ribu isi rumah.
Kajian Kes: The Daily Aus
Diasaskan oleh dua wartawan Gen Z Australia, The Daily Aus bermula sebagai halaman Instagram yang berkongsi berita untuk Gen Z dan Generasi Alpha. Sejak itu, mereka telah berkembang menjadi laman web berita bebas sepenuhnya dengan pengurusan komuniti.
The Daily Aus jelas disasarkan dan dibangunkan untuk lingkungan umur yang berbeza daripada laman web berita biasa.
Mereka dibiayai oleh hasil daripada rakan kongsi dalam podcast dan surat berita harian mereka dan hanya bekerjasama dengan jenama yang percaya dan selaras dengan etos syarikat mereka.
Laman web mereka menggambarkan Daily Aus dikendalikan oleh 'dua orang remaja berusia dua puluhan yang memutuskan untuk membuat perniagaan daripada menerangkan berita kepada rakan-rakan mereka'. Ini merumuskan dengan sempurna perubahan cara orang ramai mencari maklumat terkini berita hari ini.
Dan strategi mereka jelas berkesan, dengan laman web mereka mengumumkan bahawa mereka baru sahaja menyelesaikan ' pengumpulan modal pertama mereka dengan pelabur yang sangat pelbagai dan berbakat' , yang mana tiada seorang pun daripada mereka yang mempunyai keupayaan untuk mempengaruhi kandungan atau hala tuju editorial.
Dengan memanfaatkan landskap digital yang sentiasa berubah dan memanfaatkan podcast, Instagram dan TikTok untuk menyampaikan berita kepada demografi yang sentiasa berubah, mereka pasti akan menyaksikan pertumbuhan yang lebih pesat pada masa hadapan. Berbanding generasi lain, Gen Alpha menghadapi cabaran kesihatan mental yang unik disebabkan oleh pengaruh media digital yang meluas.
Fikiran Akhir
Tanpa tanda-tanda dunia sosial akan menjadi perlahan dan Generasi Alpha bakal menuju ke alam dewasa, penerbit, pengiklan dan platform sosial perlu mencari cara untuk memenuhi keperluan generasi ini, yang dalam tempoh empat tahun, akan menjadi generasi terbesar di dunia.
Dengan kajian di AS menunjukkan bahawa empat daripada lima kanak-kanak Gen Alpha mempengaruhi pembelian keluarga dengan ketara, pemasar digital harus menyesuaikan strategi mereka dengan generasi yang sudah mahir teknologi dan jenama ini. Apabila penggunaan mudah alih meningkat, semakin biasa bagi kanak-kanak untuk menerima telefon pintar pada usia muda, dan pendedahan kepada peranti mudah alih ini membentuk cara Gen Alpha berinteraksi dengan dunia.
Tambahan pula, media sosial kini mempunyai tanggungjawab yang lebih besar berbanding sebelum ini untuk memastikan platformnya mempengaruhi kehidupan pengguna mereka secara positif. Dengan melakukan lebih banyak perkara untuk mengurangkan kesan berita palsu, profil palsu dan ulasan palsu, laman sosial dapat memastikan mereka tidak melihat pulangan yang berkurangan melalui kepercayaan yang berkurangan.
