Apakah clickbait?
Ingat kali terakhir anda membaca artikel pendek dan kemudian, semasa ia menjadi menarik, anda diminta untuk mengklik pada pautan supaya anda boleh membuat kesimpulan?
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Itu adalah clickbait.
Definisi web
Menurut Techcrunch , clickbait adalah seperti berikut:
“Tindakan sengaja terlalu menjanjikan atau sebaliknya menyalahgambarkan – dalam tajuk berita, di media sosial, dalam imej atau beberapa kombinasi – perkara yang anda akan temui apabila anda membaca cerita di web.”
Anda boleh menyaksikan clickbait dalam tindakan apabila anda melihat bahasa sensasi. Fikirkan tentang tajuk berita yang menarik perhatian seperti "Anda tidak akan percaya apa yang berlaku seterusnya..." dan "Apa yang mesti diketahui oleh setiap pemain golf!". Ini adalah kenyataan yang cuba mencipta lubang dalam hidup anda, membuatkan anda berasa seolah-olah anda kehilangan sesuatu, dan memaksa anda untuk melangkah lebih jauh supaya anda boleh mendapatkan jawapannya.
Hanya kemungkinan anda tidak akan menemui jawapan itu. Adalah tipu muslihat untuk mengklik ke halaman tapak lain, selalunya beberapa kali berturut-turut, untuk membawa anda ke suatu tempat yang anda mungkin membeli produk atau perkhidmatan. Atau, hanya untuk mengumpulkan klik lalu ke halaman pendaratan di sepanjang jalan untuk pengiklan menjana wang.
Pendekatan sensasi mungkin kelihatan agak jelas, tetapi ia digunakan oleh pengiklan kerana ia biasanya berkesan . Ia berjaya dengan mengeksploitasi 'jurang rasa ingin tahu', dengan menyebut setiap tajuk umpan klik untuk mendedahkan apa-apa tentang kandungan artikel. Ini semua tentang tajuk dan kurang mengenai bahan susulan.
Inilah sebabnya mengapa kebanyakan tapak penerbit ekor panjang kini menggunakan umpan klik dalam bentuk pengiklanan 'pautan disyorkan' yang membawa kepada iklan automain.
Dan ini semua tentang tajuk. Upworthy mempunyai dasar yang menghendaki penyumbang artikel baharu menyerahkan 25 tajuk berita untuk disertakan dengan artikel tersebut. Dengan cara ini terdapat dorongan berterusan untuk mencari dan menggunakan gabungan perkataan penukaran terbaik untuk klik.
Bagaimana ia berfungsi?
Ambil tajuk clickbait biasa berikut:
“Usahawan Ini Siarkan Foto, Apa Yang Berlaku Seterusnya Mengerikan!”
Tiada petunjuk tentang kandungan foto itu, dan kami hanya tahu bahawa sesuatu akan berlaku seterusnya yang akan mewujudkan negatif . Ini lebih berkuasa daripada bertindak balas terhadap positif kerana ia menimbulkan kemarahan dan kemarahan.
Kami juga tahu ia adalah seorang usahawan, jadi jika kami memulakan perniagaan sendiri, maka empati kami membangkitkan rasa ingin tahu kami. Anda ingin mengetahui, supaya anda tidak mengulangi kesilapan yang sama sendiri.
Jadi dua perkara berlaku:
- Kami menjadi ingin tahu kerana maklumat yang tepat adalah jarang.
- Kami berasa serba kekurangan jika tidak mengetahuinya.
Ia adalah pukulan mamat 'satu-dua' yang mengumpan dan menunggu klik. Seperti HootSuite , "Orang ramai adalah penghisap untuk perkara yang tidak dijangka".
Apa faedahnya?
Rasa ingin tahu bermakna lebih banyak paparan halaman. Prestasi tapak yang lebih baik bermakna lebih banyak untuk mengebil pengiklan.
Selain itu, penerbit digital perlu menjadikan kandungan mereka mudah ditemui. Sukar untuk membangunkan tapak berjenama berkualiti yang dimuatkan dengan kandungan merangsang, memastikan ia tidak mempunyai tetingkap timbul yang menjengkelkan dan menjadikannya mudah untuk ditemui melalui carian web dan media sosial.
Apabila clickbait digunakan dengan baik, ia menyalurkan minat melalui saluran ini.
Apatah lagi, pemain besar seperti Google, Facebook, Bing dan Baidu semuanya adalah algoritma yang sentiasa berkembang yang membantu orang ramai menemui dan mengakses kandungan. Ini bermakna penerbit digital, pengiklan dan pemasar perlu sentiasa menyemak dan mengoptimumkan kandungan yang disiarkan untuk mengikuti perkembangan. Ini menghasilkan banyak kerja, menjadikan taktik clickbait lebih menarik.
Clickbait mungkin 'berkembang' dengan meluluskan dalam strategi baharu dan dengan kata-kata yang berbeza, tetapi formula penting sensasionalisme tetap sama. Dan keperluan syarikat untuk menyemak semula rentetan artikel blog untuk menyemak semula kata-kata untuk tujuan SEO mungkin mendorong kandungan itu kembali ke kedudukan, tetapi ia adalah tugas 'ban-bantuan' yang tidak pernah berakhir.
Jadi dalam beberapa cara, clickbait masuk akal, tetapi semuanya tidak begitu polos.
Kelemahannya
Clickbait boleh menjadi tidak sihat kerana ia mencipta suapan sosial spam, pengalaman web yang mengganggu dan menjengkelkan, dan menghabiskan separuh hari anda terganggu oleh gigitan kecil apa-apa dan bukannya gigitan yang lebih besar daripada kandungan bentuk panjang yang lebih mencerminkan dan mengasyikkan.
Walau bagaimanapun, ini juga merupakan cara yang pasti untuk kehilangan trafik dalam jangka masa panjang. Kali pertama di sekeliling anda mungkin mengklik, tetapi kemudian anda menjadi lebih bijak. Penerbit, khususnya, boleh kehilangan kepercayaan pembaca, dan itu adalah komoditi yang mereka perlukan untuk membangunkan pada semua kos. Clickbait ialah strategi jangka pendek yang boleh membuatkan anda berasa seperti memukul tebuan. Ia boleh menimbulkan kemarahan dan membuat anda pergi ke tempat lain, dan ini juga bermakna anda kehilangan potensi untuk memperoleh keuntungan melalui perkongsian sosial. yang dicadangkan oleh Unbounce , tajuk berita yang lebih bertimbang rasa yang membawa kepada keuntungan positif akan mendorong penglibatan pengguna jangka panjang.
Kandungan pendek dan tajam juga kurang dikongsi secara meluas. Menurut laporan , kandungan bentuk panjang dikongsi lebih banyak. Berdasarkan 100 juta artikel yang dianalisis selama lapan bulan, artikel dengan 3,000-10,000 perkataan mempunyai 8,500 perkongsian, dan kandungan dengan 1,000 dan ke bawah purata 4,500 perkongsian.
Tetapi clickbait juga merupakan taktik popular untuk sebab yang lebih gelap. Ia adalah strategi pintu masuk untuk penipuan dan penipuan. Lagipun, penipu juga sedang mencari untuk mengakses khalayak terbesar yang mungkin, sama seperti pengiklan.
Jadi bagaimana kita tahu clickbait yang berbahaya?
- Adakah ia mencurigakan?
Penipuan pancingan data cuba membuat anda mendedahkan maklumat sensitif seperti butiran kad kredit dan kata laluan. Cari kenyataan keterlaluan yang boleh dikatakan sebagai sebahagian daripada bank, contohnya. Mereka tidak bergabung, dan klik lalu anda mungkin membawa anda ke halaman log masuk bank palsu yang dibuat hanya untuk mendapatkan butiran anda dan mengakses wang anda.
- Adakah ia terlalu bagus untuk menjadi kenyataan?
Jika ia luar biasa, maka ia tidak boleh dipercayai. Jaring adalah taman permainan untuk oportunisme. Lagipun, berapa kos untuk menghantar maklumat palsu? Tidak banyak, dan itulah sebabnya janji-janji yang menakjubkan itu memenuhi suapan sosial anda.
- Adakah ia meminta anda melepaskan sesuatu?
Maklumat dan privasi anda mungkin terjejas jika anda menerima sebarang permintaan untuk memuat turun aplikasi dan memasangnya. Sebagai contoh, klik pada umpan dan pasang fail 'Codec' untuk memainkan filem yang belum pernah ditayangkan di pawagam.
Apa kelebihannya?
Clickbait mempunyai premis yang logik: ia memainkan emosi kita seperti yang selalu dilakukan oleh pengiklanan. Walau bagaimanapun, ia menjadikan internet miskin maklumat yang terbuka kepada wang yang cepat dan niat jenayah. Facebook percaya arus berubah, dan pengiklanan asli sebaliknya akan mengira 74% daripada semua hasil iklan dalam talian menjelang 2021.
Pembaca harus dilayan seperti mereka mahukan kandungan pintar daripada laman web yang direka bentuk dengan baik dan bermaklumat. Penyelesaian sementara adalah semudah yang disarankan oleh , sebaliknya cari kandungan positif!
Mungkin sudah tiba masanya untuk kualiti berbanding kuantiti?
