Anthony Frausto-Robledo – Architosh

Anthony Frausto-Robledo ialah Pengasas, Penerbit dan Ketua Editor di Architosh.

Apakah yang mendorong anda untuk mula bekerja dalam penerbitan digital/media?

Saya menceburi penerbitan digital secara tidak sengaja. Saya seorang arkitek, dan pada akhir 1990-an, terdapat banyak kebimbangan dalam kalangan arkitek seperti saya yang bekerja di platform Apple Mac bahawa kami terpaksa meninggalkan Mac dan bekerja di PC kerana kekurangan perisian. Saya mencipta Architosh atas cadangan rakan sekerja untuk membuktikan kepada dunia bahawa memang terdapat alatan perisian Mac yang hebat untuk arkitek. Saya mulakan dengan mencipta senarai aplikasi Mac yang luas dalam alatan perisian CAD, 3D dan AEC. Kemudian saya menerbitkan berita kewujudan Architosh di surat berita Mac Evangelistas milik Guy Kawasaki yang terkenal. Guy sangat akomodatif dan menyebarkan berita itu, dan laman web itu meletup hampir dalam sekelip mata. Perkara pertama yang orang ramai mula katakan ialah "anda harus menulis ulasan dan artikel berita." Jadi dengan teragak-agak, dan itulah permulaan perjalanan saya ke dalam kewartawanan teknologi.

Bagaimana rupa hari biasa bagi anda?

Ramai orang terkejut apabila mendengar, memandangkan saiz Architosh dalam kalangan penerbitan dalam talian industri CAD, bahawa saya mengamalkan seni bina bersama-sama dengan kewartawanan. Ia mencabar dari minggu ke minggu, saya akan memberikannya kepada anda, tetapi saya tidak akan berbuat demikian dengan cara lain; kedua-duanya saling memberi makan antara satu sama lain, memberikan saya maklumat terkini untuk latihan, manakala latihan memberi saya pandangan "dalam parit" tentang alat yang kami tulis di Architosh. Bagi hari biasa? Sukar untuk mengatakan ada satu. Saya suka menulis pada awal pagi apabila ia tenang dan bebas gangguan. Saya sering menjalankan temu bual merentasi Atlantik pada masa itu atau mengendalikan komunikasi Silicon Valley pada waktu petang. Amalan seni bina berlaku di pertengahan kehidupan seharian. Ia berkesan; penulis ditempatkan dari India ke California untuk memindahkan tapak apabila saya sibuk dengan seni bina.

Bagaimana rupa persediaan kerja anda? (aplikasi, alatan produktiviti anda, dsb.)

Seperti kebanyakan penerbitan dalam talian, WordPress tersuai ialah CMS kami. Saya bergantung sepenuhnya pada Evernote dan tidak boleh hidup tanpanya — saya mengatur semua penyelidikan dan penulisan di sana. Untuk penjujukan aliran kerja penerbitan, kami menggunakan Perisian Jira oleh Atlassian kerana papan kanban memberikan kami aliran kerja yang "tangkas" dengan laporan carta kawalan yang kami perlukan untuk kecekapan dan wawasan kebolehramalan. Aplikasi utama lain termasuk Adobe Photoshop dan Fireworks bersama-sama dengan Apple Keynote, semuanya untuk kerja grafik di laman web ini. Kebanyakan laman web ditulis dan dihasilkan pada Mac tetapi PC juga memainkan peranan.

Apa yang anda lakukan untuk mendapatkan inspirasi?

Saya suka soalan ini. Saya membaca! Membaca kandungan dalam talian yang hebat membuatkan saya bersemangat untuk menulis sendiri. Pub dalam talian kegemaran saya ialah MIT Technology Review, The Economist, World Economic Forum dan Financial Times. Kebanyakan pub kegemaran saya adalah yang mempunyai langganan digital, dan kandungannya istimewa atas satu sebab atau yang lain. Itu memberi inspirasi kepada saya untuk memastikan Architosh mencipta kandungan unik dan berharga yang menonjol daripada pesaing dalam ruang CAD/3D.

Apakah karya tulis atau petikan kegemaran anda?

Pada masa ini, karya bertulis kegemaran saya ialah buku “DEEP Work: Rules for Success in a Distracted World” oleh Cal Newport. Ia membincangkan tentang hubungan antara “tumpuan dan fokus” dengan “penciptaan nilai” dalam ekonomi global kita sekarang. Ia dengan tepat menyedari bahawa semakin sedikit orang yang boleh melakukan kerja yang tertumpu secara mendalam lagi; kita semua hidup dalam dunia digital yang terganggu sekarang. Tetapi inilah masalahnya — semua penjanaan nilai utama yang datang daripada inovasi dilakukan oleh orang yang boleh melakukan kerja yang mendalam. Jadi ini juga memberi inspirasi kepada saya. Ia memberi inspirasi kepada saya untuk mencipta saluran penerbitan yang sangat ramping yang bebas gangguan, dan ia juga mempengaruhi pemikiran saya tentang alat digital yang berkembang dalam industri AEC, di mana amalan sudah terputus-putus.

Apakah perkara paling menarik/inovatif yang pernah anda lihat di saluran lain selain saluran anda sendiri?

Laporan Perniagaan bertema topikal MIT Technology Review pada mulanya menarik minat saya beberapa tahun yang lalu. Saya menyukai idea penerbitan bertema dan berperingkat tinggi di dalam penerbitan. Itu mempengaruhi pemikiran saya tentang Laporan Architosh INSIDER baharu yang telah kami lancarkan. Pada masa kini, perkara yang paling menarik pada radar saya ialah bagaimana laman web menjadikan paywall berfungsi dengan jayanya untuk pembaca dan penerbit. Kita semua telah dimanjakan oleh web percuma, tetapi pada masa lalu, jika kita ingin membaca kandungan yang sangat pelbagai itu, anda perlu tinggal di perpustakaan awam. Terkehel dari tempat yang anda inginkan adalah harga yang anda bayar kerana tidak melanggan. Hari ini orang ramai mahu membaca di mana sahaja mereka berada pada mana-mana peranti, tetapi itu adalah kebebasan yang luar biasa berbanding masa lalu. Menyedari perkara itu, sesetengah penerbitan telah mencipta pengalaman membaca mudah alih yang ideal dan menjadikannya hanya tersedia untuk pelanggan.

Apakah masalah yang bernas yang sedang anda tangani pada masa ini?

Architosh bermula sebagai panduan dalam talian yang mesra pengguna. Kami mengembalikan fokus tersebut ke laman web ini dan akan menambah ciri bantuan dan tutorial tambahan. Disiplin dan alatan yang kami bincangkan adalah kompleks, jadi menyediakan pendidikan dan bantuan langsung adalah fokus baharu pada masa hadapan. Pada masa yang sama, kami juga telah menumpukan pada peningkatan pembaca di pasaran baru muncul. Dan akhir sekali, kami bertekad untuk memajukan reputasi kami untuk kualiti, neutraliti dan kewartawanan yang tepat. Fokus terakhir ini penting bagi kami. Pada era semasa, wartawan diserang kerana pemikiran politik yang salah tempat, mewujudkan khalayak politik yang skeptikal, anti-pakar, anti-saintifik dan didorong oleh identiti. Dalam konteks B2B, momentum pembinaan dalam ketidakpercayaan akan memperlahankan paling baik dan paling teruk menjejaskan kitaran pemilihan dan pembelian perniagaan. Itu berita buruk bagi pengiklan. Jadi, pengiklan juga mesti menyedari bahawa mereka memainkan peranan dalam kepercayaan dalam kewartawanan, dan banyak trend masa lalu telah menyumbang secara halus kepada suasana yang kita semua alami hari ini. Jadi, kami menangani cabaran ini dengan mengukuhkan kepercayaan kami dengan pembaca kami dengan kembali kepada hubungan yang jelas dan asas antara semua pihak yang terlibat dengan penerbitan. Kami tidak pernah membuat "advertorial" sebagai contoh kerana ia bukanlah contoh yang jelas tentang hubungan antara pembaca, penerbit dan pengiklan. Dengan menjadikan penerbitan kami sebahagiannya dibiayai oleh pembaca melalui pangkalan langganan, pembaca dan orang ramai kami memahami bahawa terdapat kurang pengaruh daripada pengiklan kami terhadap editorial kami. Ini meningkatkan kepercayaan.

Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk profesional penerbitan digital dan media yang bercita-cita tinggi yang baru bermula?

Pilih untuk menulis tentang perkara yang anda sukai dan sayangi dan jangan takut untuk meminta pembaca anda membayar secara langsung untuk kandungan tersebut. Apabila pembaca membayar secara langsung untuk kandungan, mereka tahu bahawa penerbitan anda terutamanya terhutang budi kepada mereka. Itulah salah satu cara kewartawanan melawan mereka yang melihat kewartawanan beretika sebagai musuh mereka.